Origen y evolucin de la

publicidad
el origen y evolucin de la publicidad y las consideraciones de
diferentes autores en cuanto al concepto y su objeto, refirindose
tambin a sus orgenes en Cuba y el desarrollo que ha ido alcanzado.
Se valora la publicidad como comunicacin social y se detallan los
elementos que deben tenerse en cuenta para realizar una campaa
de publicidad.
Palabras claves: Publicidad, publicidad en cuba, campaa de
publicidad.
Origen y evolucin de la Publicidad. La Publicidad en Cuba. La
comunicacin publicitaria como Comunicacin Social.

Origen y Evolucin de la Publicidad

Existe diversidad de enfoques con relacin al origen
de la publicidad. Algunos autores consideran que los
primeros indicios de publicidad comenzaron hace 25
000 aos con la aparicin de la magia, las pinturas
rupestres y la religin. La publicidad naci con la
industrializacin, con la produccin en serie y
el consumo masivo, con la urbanizacin de

la sociedad rural, con el desarrollo de los medios de

comunicacin social y con el crecimiento general del
nivel de vida que disfruta el hombre moderno.
En la relacin que establecen las personas con los
diferentes mediadores tcnicos de difusin es que
aumenta el poder de los medios y al mismo
tiempo cobra fuerza la publicidad.

Siglo XX: Primer y segundo

perodo
Con el siglo XX se inicia el desarrollo y
la profesionalizacin de la actividad publicitaria
que creci al ritmo de la tecnologa y la
progresiva globalizacin.
Primer perodo (1870-1900). Siglo XIX
En esta primera etapa, en la cual los
medios grficos eran los predominantes,
el objetivo publicitario slo se concentraba en
mantener presente el nombre en la mente del
potencial cliente.

Tercer perodo (1950-1980)

La publicidad se vuelve una actividad profesional.
Tiene que ver con este desarrollo el aporte
proveniente de las ciencias sociales y
fundamentalmente la aplicacin de conocimientos
psicolgicos y de la difusin de la TV como el
medio dominante.
Este perodo se subdivide en tres dcadas.
Dcada 1960-1970: la era de la imagen
La creatividad llega a la publicidad como signo de
diferenciacin frente a la competencia. De este
modo, cambia el enfoque tradicional de la
publicidad tal como se utilizaba en la dcada
anterior, ya que dejaba de ser articulada
racionalmente para apelar a mensajes divertidos o
sorprendentes.

Dcada 1970-1980: La era del

posicionamiento
Durante este perodo el mundo en general y la
sociedad norteamericana, en particular, se vio
sacudida por varios fenmenos que fueron
marcando un cambio de rumbo en
las tcnicas publicitarias.

En primer lugar, la crisis de petrleo gener una

recesin importante que disminuy el poder
adquisitivo. La competencia industrial extranjera
gener un incremento de la desocupacin y,
finalmente, la incorporacin de la
mujer al mercado laboral, cambi por completo la
composicin del mercado en el cual
la mujer pasaba todo el da en el hogar sometida a
la influencia de los comerciales de televisin.

chocotejas "MAJBE"

Deliciosas chocotejas con

variedades de:

FORMAS

Pedidos al:
945473281

SABORES

A solo:

S/.0.50