EL YO Y LOS ROLES SEXUALES

Factores, Influencia.

Semana: 5
Sesión: 5
PREGUNTAS PREVIAS

¿Cómo deber ser un ¿Cómo deber ser

hombre? una mujer?
 TEORIA PSICOANÁLITICA Sigmund Freud

ELLO
[
• Instancia inconsciente • Contenidos • Instancia inconsciente
• Contiene todas las conscientes • Contiene las reglas
pulsaciones • Se rige por el principio aprendidas en la
• Se rige por el principio de la realidad primera etapa de vida
de placer • Esfera de procesos • Se rige por nomas,
• Evolución mentales superiores morales e ideales.
• Actúa como • Sociabilización
intermediario entre el • Tradición cultural
Ello y el Superyó
TEORIA PSICOANALITICA
Sigmund Freud
« TU EX YA ESTA SALIENDO CON ALGUIEN MÁS«
YO SUPERYÓ ELLO
Pues bien por los Fernando, ya supéralo. Malditos &%&%
dos ¿No? Tú estas por encima de esa Que se creen,
Digo a mí me da persona. los odio.
igual Ojala se mueran

l l l
PERSPECTIVAS SOBRE ELYO
Yo interno privado Yo externo y público
PERSPECTIVAS SOBRE ELYO
Las inseguridades de los consumidores con respecto a su
apariencia son incontables. Adquirimos diversos productos,
deseando destacar u ocultar algún aspecto del YO.

Autoconcepto

Autoestima

Autoconsciencia

Yo real y el yo ideal
AUTOCONCEPTO
• Creencias que tiene una persona
acerca de sus propios atributos y a la
forma en que evalúa a esas cualidades.
• Sus dimensiones son: contenido
(atractivo físico y capacidad mental),
aspectos positivos o negativos
(autoestima), intensidad, estabilidad a
través del tiempo y exactitud
(autoevaluación).
AUTOESTIMA
• Se refiere a la actitud positiva o
negativa de una persona hacia su
a utoconcepto.
• Las personas con baja autoestima
tratan de evitar el fracaso y el rechazo,
sin embargo las de alta autoestima
esperar ser exitosas, toman riesgos y
quieren ser el centro de atención.
• La aceptación de los demás suele
influir.
La publicidad basada en la autoestima busca cambiar actitudes hacia los
productos al estimular sentimientos positivos sobre el yo.

Dove
 YO REAL Y YO IDEAL
Yo real ideal

• Es el concepto que • Se refiere a una

tiene una persona de evaluación más
cómo le gustaría ser. objetiva de las
cualidades que
tenemos y que no
tenemos.
A veces compramos productos porque creemos que nos funcionarán
como modelos de éxito o de apariencia.

THE SECRET

TEMPTATIO
N

ENTRA EN LA FIESTA TEMPTATION

Y
CONSIGUE LAS LLAVES
EL YO DEL ESPEJO

Es la forma en la que nos

Tomamos lectura de La imagen del espejo que
percibimos a nosotros
nuestra Identidad al recibimos difiere según mismos y de acuerdo a
registrar seftales de los los puntos de vista que esta percepción nos
tomemos en cuenta. comportamos.
demés.
AUTOCONCIENCIA
• Algunas personas son más sensibles a
la imagen que comunican a los demás.
• Las personas que se observan a sí
mismas están más conscientes de
cómo se presentan en sus ambientes
sociales y su elección de productos está
influenciada por la forma en que
consideran que los demás perciben
estos productos.
MARKETING DE IDENTIDAD
Los consumidores alteran algunos aspectos de su yo para anunciar
la marca de un producto. Estos también aprenden que los distintos
roles van acompañados de productos y actividades que ayudan a
definir dichos papeles.
Usted es lo que consume ...
• Implica que las personas se ven a sí mismas como creen que
los demás las ven.
• La gente utiliza los comportamientos de consumo de un
individuo para ayudarse a hacer juicios acerca su identidad
social.
• Un consumidor exhibe apego a un objeto de acuerdo con el
grado en que lo utiliza para mantener un autoconcepto.
Refuerzo de la identidad.
 El yo extenso se
conforma de los
objetos externos
que consideramos
parte de nosotros.

Cada individuo
Muchos de los
puede nombrar
una utensilios y
posesión valiosa escenarios que los
que contiene un consumidores
gran parte del yo utilizan para
definir
"envuelto" en él
sus roles sociales
(fotografías,
se
camisas,
vuelven parte de
automóviles}. su
yo.
NIVELES DEL YO EXTENSO
Nivel individual
• •
Nivel familiar

Nivel comunitario

Nivel grupal
 ROLES SEXUALES
Un aspect o a tener en cuent a al mo m ent o
de la determinación de los roles sexuales de
hombres y mujeres es el elemento
biológico que viene de nacimiento,
considerándose la diferenciación entre
ambos sexos el aparato reproductor y los
genitales como algo determinante para
ambos sexos.

El ambiente y la cultura son aspectos que

con el tiempo determinan la identificación
del ind iv id uo dent ro de un rol
det er m inado y serán estos ambientes que
det er m inen inclusive su f or ma de encaj ar
en estos roles de manera afectiva y
sexualmente
 ROLES SEXUALES
Son patrones de conducta y expectativas sociales acerca del
comportamiento de las personas en un grupo humano con base
,
en su genero.
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Los roles sexuales en nuestra sociedad están marcados por los

estereotipos clásicos designados para hombres y mujeres. Es así que los
artículos de consumo diario como son la ropa, perfume, hojas de afeitar,
están claramente identificados con el género.