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1) Introducción.-
Hoy los electores han cambiado, no sólo en sus características, sino en la forma de
planear su decisión. En la mayoría de los países de Latinoamérica votan libremente, y
saben que a través de su voto tienen el poder para apoyar, castigar o dar un voto “útil”
a los candidatos que, aunque no les agradan ni convencen del todo, bien pueden
derrotar a los funcionarios que en su opinión no han sabido gobernar. En el mismo
sentido, se están gestando importantes cambios en las organizaciones políticas.
Mismas que, poco a poco, han comenzado a profesionalizar sus campañas de
comunicación política. La experiencia reciente les ha demostrado que mediante la
investigación -a través de sondeos, encuestas, grupos de enfoque, entrevistas a
profundidad, estudios de percepción, etc.-, pueden conocer las distintas preferencias y
necesidades del electorado. Con lo cual, se encuentran en condición de orientar sus
mensajes y propuestas con el fin de dar respuesta a sus expectativas, exigencias y
tendencias.
En nuestras modernas sociedades, los ciudadanos votan por aquellos candidatos que
más les agradan y, sobre todo, por aquellos con los que se identifican en mayor
medida. Por cual, la forma en que los electores perciben a los candidatos influye
directamente en la manera en que se estructuran e implementan las campañas de
comunicación política enfocados para distintos públicos o electores.
2) Objetivo
Posicionar políticamente en el ciudadano esmeraldeño al Dr. Jorvelis Corozo, a través
de un plan programático comprendido en 6 ejes direccionales territoriales.
DESEO – INTERÉS
ATENCIÓN
FODA La gente suele elegir o comprar
Atraer la atención del público,
ideas o personas, es necesario crear
Diagnosticar e identificar las para aquello es imperioso
interés y deseo de algo nuevo,
fortalezas, oportunidades, auscultar el pensamiento de las
novedoso o llamativo, generar
debilidades y amenazas del Dr. personas para crear estrategias
tendencia, por ejemplo, “Si es
Jorvelis Corozo, a fin de efectivas de llamar la atención.
Posible Revivir Esmeraldas con
potencializar las cualidades Jorvelis Corozo y su visión de
D 2: ENCUESTA
mediante objetivos estratégicos, desarrollo”.
mismo que conlleve a crear imagen, (Levantar líneas de base sobre
sonidos, palabras, etc. “Encadenamiento para el Desarrollo
las necesidades, gustos y
propuestas de la población). de Esmeraldas”.
D 1: IMAGEN
D 3: COMUNICACIÓN
(Crear perfil del Dr. JC, en lo
Crear Facebook, Twitter,
personal, familiar y profesional,
Instagram, Tik tok.
crear eslogan, etc.)
Crear estrategias para
canales de comunicación
POBLACIÓN televisiva, radial, medios
ELECTORA digitales y redes sociales.