¿Por qué la medición de la eficacia de la publicidad se ha

vuelto tan importante?

Es importante ya que la eficacia en publicidad se mide precisamente

por la capacidad de conseguir esos logros. De modo que la estrategia es cada
vez más importante en los procesos comunicativos, La estrategia implica
tomar decisiones para conseguir los objetivos con eficacia, Precisamente la
capacidad de demostrar que una acción publicitaria ha cumplido con las metas
de partida es algo que reconocen los Premios a la Eficacia en Comunicación
Comercial.

¿Qué tipos de resultados de publicidad miden los

especialistas en marketing y cuáles son los problemas
relacionados con dicha evaluación?

 Señalar los puntos positivos y negativos de las campañas.

 Asistencia para la toma de decisiones e inversiones.
 Ayuda para la mejora de estrategias.
 Disminución del grado de incertidumbre para los próximos
pasos en el área.
 Identificación del Retorno de la Inversión de una manera más
objetiva.
 Medición del desempeño de cada campaña y participación
ciudadana.

Si no se evalua y no se tienen un objetivo definido se va a

tener problemas ya que no sabrás si la campaña va por buen
camino o si las estrategias fueron efectivas. Por tanto, el riesgo
de invertir en las herramientas equivocadas es muy grande.