Actividad 13

Investigación de marca

Camila Portillo

A lo largo de los años, Barbie ha enfrentado críticas por sus

estándares de belleza poco realistas y su posible impacto negativo
en la autoestima de las niñas.

En 2016, Mattel lanzó una nueva línea de muñecas Barbie que

reflejaba una mayor diversidad de cuerpos, tonos de piel y rasgos
faciales, incluyendo muñecas altas, bajas, curvilíneas y con
discapacidades.

Además de la diversidad corporal, Barbie también ha incorporado

más diversidad cultural en su línea de muñecas en las últimas
décadas. En 1980, la marca presentó su primera muñeca
afroamericana, y en 2020 lanzó una línea de muñecas inspiradas en
la cultura mexicana.

Barbie también ha presentado muñecas inspiradas en mujeres

históricas y contemporáneas influyentes, como la artista Frida Kahlo,
la astronauta Sally Ride y la activista Malala Yousafzai.

En cuanto a la publicidad de Barbie, la marca ha utilizado diferentes estrategias a lo

largo del tiempo. En la década de 2010, la marca lanzó una campaña llamada "You
Can Be Anything" (Puedes ser cualquier cosa), que presentaba a niñas y muñecas
Barbie en diferentes roles profesionales, desde astronautas hasta veterinarias. También
ha habido un enfoque en la representación de relaciones positivas entre amigas y
hermanas en la publicidad de Barbie.

El logotipo de Barbie ha sufrido cambios significativos a lo largo del tiempo, pero ha

mantenido una tipografía consistente en gran medida. El diseño original del logotipo en
la década de 1960 presentaba un tipo de letra cursiva, con una "B" mayúscula más
grande que las otras letras. En la década de 1970, se agregó una línea debajo del
logotipo para resaltar la palabra "Barbie".

En la década de 1980, la marca cambió su logotipo para incorporar una tipografía más
moderna y audaz. El nuevo diseño presentaba la palabra "Barbie" en letras
mayúsculas con una fuente sans-serif, con una "B" mayúscula estilizada que se
extendía hacia arriba y hacia abajo. Esta versión del logotipo se mantuvo relativamente
sin cambios durante varias décadas.

En la década de 2010, la marca Barbie presentó un nuevo logotipo que presentaba un

tipo de letra más simple y moderno. La nueva tipografía tenía una apariencia más
estilizada y simplificada, con letras en mayúsculas y una "B" mayúscula más pequeña
que en versiones anteriores. La marca también agregó un símbolo "B" estilizado a la
derecha del logotipo, que se utiliza como una especie de marca de agua o sello de la
marca en algunos materiales de marketing.

En general, la tipografía del logotipo de Barbie ha evolucionado para reflejar las

tendencias de diseño y las expectativas del consumidor a lo largo del tiempo. La
marca ha mantenido una estética generalmente femenina y audaz, pero ha adaptado
su tipografía para ser más moderna y elegante. En última instancia, el logotipo y la
tipografía de Barbie han sido un componente clave en la identidad de la marca, y han
ayudado a crear un reconocimiento instantáneo y una conexión emocional con los
consumidores.

 En conclusión, la marca Barbie ha experimentado una evolución significativa a

lo largo de los años, desde su creación en 1959 hasta la actualidad. Aunque la
marca ha sido criticada por perpetuar estándares poco realistas de belleza
femenina, ha respondido a estas críticas al presentar muñecas más diversas en
términos de cuerpo, tono de piel y rasgos faciales.

Barbie también ha hecho un esfuerzo por representar a mujeres influyentes y

diversas a través de su línea de muñecas, y ha promovido la inclusión y la
autoestima positiva en su publicidad. En cuanto a la tipografía, el logotipo de
Barbie ha mantenido una estética generalmente femenina y audaz, pero ha
evolucionado para reflejar las tendencias de diseño y las expectativas del
consumidor a lo largo del tiempo.

A pesar de algunas críticas y controversias, Barbie sigue siendo una marca muy
popular y reconocida en todo el mundo. Su capacidad para evolucionar y
adaptarse a los cambios culturales y las demandas del mercado ha sido clave
en su éxito continuo. En última instancia, Barbie ha dejado una huella duradera
en la cultura popular y ha sido una influencia significativa en la vida de muchas
niñas y mujeres a lo largo de las décadas.