UNIVERSIDAD TÉCNICA NACIONAL

SEDE GUANACASTE

CARRERA DE GESTIÓN Y ADMINISTRACIÓN EMPRESARIAL

PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA

Tema:

La estrategia de la comunicación en las empresas:

Planning e innovación, y aprendiendo a vender la estrategia de la
comunicación

Integrantes:

Daylin Sandoval Garcia

Jessica Sevilla Mairena

Maria Zapata Alvares

Facilitadora:

MBA. NOEMY SANDOVAL GARCÍA

II CUATRIMESTRE 2022

LIBERIA, GUANACASTE
 Tabla de contenido

1.0 Introducción.....................................................................................................4

2.0 Objetivos..............................................................................................................5

2.1 Objetivo General..............................................................................................5

2.2 Objetivos Específicos.......................................................................................5

3.0 Definición de comunicación estratégica..............................................................6

¿Qué es la comunicación estratégica?..................................................................6

Comunicación interna............................................................................................6

Cultura de la comunicación....................................................................................6

4.0 Desarrollo.............................................................................................................7

4.1 Tipos de estrategias de comunicación............................................................7

4.1.0 Estrategias de lanzamiento.......................................................................7

4.1.1 Estrategia de confianza:............................................................................7

4.1.2 Estrategia de posicionamiento:.................................................................7

4.2 Modelos de estrategias de comunicación........................................................8

4.2.1 Modelo Vertical..........................................................................................8

4.2.2 Modelo Horizontal......................................................................................8

4.3 Desarrollo y planeación de una estrategia de comunicación..........................8

4.3.1 Publico objetivo.........................................................................................8

4.3.2 Mensaje.....................................................................................................8

4.3.2 Herramientas.............................................................................................8

5.0 Planning e Innovación......................................................................................8

 Análisis FODA....................................................................................................8

6.0 Aprendiendo a vender la estrategia de la comunicación.................................9

7.0 Conclusión.........................................................................................................10

8.0 Referencias Bibliográficas.................................................................................11

Referencias..............................................................................................................11
1.0 Introducción
 2.0 Objetivos

2.1 Objetivo General

2.2 Objetivos Específicos

 3.0 Definición de comunicación estratégica

¿Qué es la comunicación estratégica?

Comunicación interna

Cultura de la comunicación
 4.0 Desarrollo

4.1 Tipos de estrategias de comunicación

4.1.0 Estrategias de lanzamiento

4.1.1 Estrategia de confianza:

4.1.2 Estrategia de posicionamiento:

4.2 Modelos de estrategias de comunicación

4.2.1 Modelo Vertical

4.2.2 Modelo Horizontal

4.3 Desarrollo y planeación de una estrategia de comunicación

4.3.1 Publico objetivo

4.3.2 Mensaje

4.3.2 Herramientas

5.0 Planning e Innovación

Plan de comunicación
Planning o Planificación grafica anual

6.0 Aprendiendo a vender la estrategia de la comunicación

7.0 Conclusión
 8.0 Referencias Bibliográficas

Referencias

Alarcón, S. E. (04 de Agosto de 2020). www.intellectum.unisabana.edu.co.

Obtenido de https://intellectum.unisabana.edu.co/handle/10818/43238

Emprendedor, R. (08 de Junio de 2018). www.YouTube.com. Obtenido de

https://www.youtube.com/watch?v=cJ5GvOfhanA

Martinez, E. (30 de Octubre de 2003). www.revistas.um.es. Obtenido de

https://revistas.um.es/rie/article/view/99311/94911

Martinez, I. (19 de Septiembre de 2018). www.YouTube.com. Obtenido de

https://www.youtube.com/watch?v=_6vz0-Hx9cE

questionpro. (2022). Obtenido de https://www.questionpro.com/blog/es/analisis-

dafo/

Sarli, G. A. (2015). bdigital.uncuyo-edu-ar. Obtenido de

chrome-extension://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/https://bdigital.uncuy
o.edu.ar/objetos_digitales/7320/sarlirfo-912015.pdf

https://blog.hubspot.es/marketing/estrategias-comunicacion

https://burjcdigital.urjc.es/bitstream/handle/10115/12229/
TFG_DeLorenzoSalvadorMiguel_Febrero-13-14.pdf?sequence=1&isAllowed=y

https://www.redalyc.org/pdf/1995/199532731046.pdf