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PROGRAMA:
ADMINISTRADORES INDUSTRIALES
Curso Administradores Industriales
FASCÍCULO DE APRENDIZAJE
ECONOMIA I
TEORIA Y PRACTICA
ESPECIALIDAD ADMINISTRADORES
INDUSTRIALES
Los Directores Zonales y Jefes de Unidades Operativas son los responsables de su difusión y
aplicación oportuna.
N° de Página……193……
Firma ……………………………………..
Nombre: Jorge Saavedra Gamón
Fecha: ………04.09.14…….
OBJETIVOS GENERALES:
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
INDICE
PRESENTACIÓN
1. Introducción 11
2. Definición de economía. 12
3. Objeto de la economía. 13
4. Microeconomía y macroeconomía. 13
5. Modelos o teorías económicas. 14
6. El supuesto ceteris paribus. 15
7. Metodología. 15
8. Variables económicas. 18
9. Los datos económicos. 20
10. La economía positiva y normativa. 20
Ejercicios de aplicación. 21
CAPITULO II LA ESCASEZ
1. Introducción. 24
2. Definición de escasez. 24
3. Los factores de producción. 25
4. Los problemas económicos fundamentales de una economía. 25
5. Necesidades y deseos. 26
6. Bienes y servicios. 27
7. Costo de oportunidad. 29
8. Los trade - offs. 29
9. Economía: empleo y eficiencia. 30
Ejercicios de aplicación. 31
1. Definición de empresa. 67
2. Tipos de organización empresarial. 67
3. Formas societarias. 68
3.1. Sociedad anónima. 68
3.2. Sociedad colectiva. 69
3.3. Sociedad comercial de responsabilidad limitada. 69
4. La empresa y las utilidades. 72
5. La función de producción. 72
6. La función de producción y el corto plazo. 72
6.1 Corto plazo. 72
6.2 La función de producción y el corto plazo. 73
6.3 Rendimientos marginales decrecientes 76
7. La producción y el largo plazo. 77
7.1 Largo plazo. 77
7.2 Rendimientos a escala. 77
Ejercicios de aplicación. 78
1. Definición. 86
2. Medición de la distribución del ingreso: la curva de Lorenz. 86
3. Criticas a la curva de Lorenz. 87
4. Coeficiente de Gini. 88
Ejercicios de aplicación. 89
1. Definición de demanda. 92
2. Cantidad demandada. 92
3. Ley de demanda. 92
4. La función de demanda. 92
5. Representación de la función de demanda. 93
5.1 Tabla o lista de demanda individual. 93
5.2 Gráfico de la demanda. 93
5.3 Ecuación de demanda. 94
6. Gasto total del consumidor (GTC). 95
7. La curva de demanda individual y de mercado. 95
8. Cambio en la cantidad demandada. 97
9. Cambio en la demanda. 98
Ejercicios de aplicación. 100
1. Introducción. 114
2. Integración de las listas de oferta y demanda. 114
1. Introducción. 129
2. Definición de elasticidad precio de la demanda. 129
3. El coeficiente de elasticidad precio de la demanda. 129
4. Factores que influyen en la elasticidad precio de la demanda. 130
4.1. Bienes necesarios frente a bienes de lujo. 130
4.2. Existencia de bienes sustitutos cercanos. 130
4.3. Proporción del ingreso (Renta) gastado en el Perú. 131
4.4 Horizonte temporal o tiempo transcurrido
desde el cambio en precios. 131
4.5. Hábitos. 132
5. Cálculo de la elasticidad precio de la demanda. 132
6. Categorías de la elasticidad precio de la demanda. 133
6.1. Demanda totalmente inelástica o perfectamente inelástica. 133
6.2. Demanda relativamente inelástica. 134
6.3. Demanda de elasticidad unitaria. 135
6.4. Demanda relativamente elástica. 136
6.5. Demanda totalmente elástica o perfectamente elástica. 136
7. Interpretación del valor numérico de la elasticidad
precio de la demanda. 137
8. Elasticidad e ingreso. 139
Ejercicios de aplicación. 140
1. Introducción. 144
2. Definición de mercado. 144
1. Introducción. 174
2. Definición de estudio de mercado. 174
3. El mercado de una empresa. 174
3.1. El mercado proveedor. 174
3.2. El mercado competidor. 175
BIBLIOGRAFÍA 192
PRESENTACION
CAPITULO I
1. INTRODUCCIÓN
En las últimas décadas del siglo XX, tanto los flujos de capital financiero
como el comercio internacional crecieron, significativamente originado por
el avance tecnológico y por los cambios en las políticas económicas que ha
hecho posible que muchos países tengan hoy día economías más abiertas.
2. DEFINICIÓN DE ECONOMÍA
Los deseos es todo aquello que las personas desearían consumir si sus
ingresos fueran ilimitados.
1
VEASE: MOCHON FRANCISCO..., “Principios de Economía”, Editorial Mc Graw Hill,
Madrid, 2001, Capítulo 1, página 2.
2
VEASE: SAMUELSON/NORDHAUS..., “Economía”, Editorial Mc Graw Hill, Madrid, 1990,
Decimotercera Edición en Español, Capítulo 1, página 5.
3
VEASE: Mc CONNELL/BRUE...; “Economía” Editorial Mc Graw Hill, Santafé de Bogotá
1997, Capítulo 1, página 3.
4
VEASE: MILLER ROGER LE ROY... “Economía Hoy Edición 2001 - 2002”, Editorial Pearson
Educación de Colombia Ltda.; Bogotá 2002, Capítulo 1, página 4.
3. OBJETO DE LA ECONOMÍA
4. MICROECONOMÍA Y MACROECONOMÍA
7. METODOLOGÍA
METODO DEDUCTIVO
Es el conjunto de decisiones
gubernamentales en materia económica.
Se diseñan para lograr ciertos objetivos
3. POLÍTICAS ECONÓMICAS económicos tales como: estabilidad de
(Aplicación a la realidad) precios, distribución equitativa del
ingreso, pleno empleo, etc.
8. VARIABLES ECONÓMICAS
Las variables endógenas son aquellas que se originan dentro del modelo
económico, es decir su valor está determinado dentro del modelo.
Ejemplo:
Por el contrario las variables exógenas son aquellas que se originan por
fuerzas externas al modelo, es decir sus valores no quedan
determinadas dentro del modelo en el que están insertas. Todo cambio
en este tipo de variables se especifica como un cambio autónomo,
Ejemplo: en la ecuación del modelo del consumo, la constante “a” ó 50,
es una constante que solamente variará cuando así lo determinen las
fuerzas externas al modelo. Para los economistas, la variable exógena
se comporta como una constante cuando el modelo se refiere a un solo
período de tiempo, pero si se está refiriendo simultáneamente en más de
un período, el termino de variable exógena y constante no son
conceptos equivalentes, teniendo en cuenta que entre un período y otro
puede ocurrir una modificación exógena en la variable.
SOLUCIÓN
b) El sector construcción forma parte del PBI y por lo tanto este enunciado
pertenece al campo de estudio de la teoría microeconómica.
d) El sector pesquero forma parte del PBI y por lo tanto este enunciado
pertenece al campo de estudio de la teoría microeconómica.
Resuelva lo siguiente:
SOLUCIÓN:
⎡ Xt − Xt − 1⎤
⎢⎣ Xt − 1 ⎥⎦ x100
CAPITULO II
LA ESCASEZ
1. INTRODUCCIÓN
Los alimentos, vestidos siempre han sido escasos; una persona o familia no
pueden obtener todo lo que desean a precio cero. Los millonarios también
tienen el problema de la escasez debido a que su tiempo disponible es
limitado, es decir la escasez existe aun cuando una persona no haga uso de
todos sus recursos.
2. DEFINICIÓN DE ESCASEZ
Ejemplo: un estudiante del SENATI quiere asistir a una fiesta el sábado por
la noche, pero también quiere pasar esa misma noche poniéndose al día con
sus trabajos dejados en clases. Este estudiante experimenta la escasez y
por lo tanto tiene que elegir entre las dos alternativas disponibles.
a) Tierra o recursos naturales (N): comprende todos los recursos con que
cuenta la naturaleza, incluidos los bosques, las aguas, los peces, los
minerales, etc.
b) Trabajo (L): comprende el tiempo que dedican las personas a la
producción de espárragos, a la enseñanza, etc.
c) Capital físico (K): está conformado por todas las instalaciones,
maquinarias y equipos utilizados en los procesos de producción.
d) Capital humano (E): corresponde a la caracterización económica de la
educación y formación de los trabajadores. Cuando aumentan las
destrezas de un trabajador, mejora el capital humano.
e) Iniciativa o espíritu empresarial: significa tener la capacidad de asumir
riesgos y la posibilidad de perder riqueza en nuevas empresas.
5. NECESIDADES Y DESEOS
Cuando alguien dice: necesito ropa nueva, no hay forma de saber si esa
persona está manifestando un deseo o una necesidad para salvar su vida. Si
el individuo que hace la afirmación estuviese a punto de morir por exponerse
al invierno en un país del Norte, se podría afirmar que de hecho este
necesita ropa, quizá no nueva, pero por lo menos algo abrigado. Sin
embargo, en la mayoría de conversaciones, el término necesidad se utiliza
casualmente. Por lo regular, lo que la gente quiere decir es que desea algo
que no tiene en el momento. Toda persona tiene deseos que compiten entre
si, pero no puede satisfacerlos todos, dado lo limitado de los recursos. Esta
es la realidad de la escasez. Cada persona por tanto debe elegir.”
Por el contrario, el economista español Francisco Mochón define el término
necesidad humana como: “la sensación de carencia de algo unida al deseo
de satisfacerla”
• Según su
Naturaleza • Necesidades secundarias: son las que tienen a
aumentar el bienestar del individuo y varían de unas
épocas a otras con el medio cultural, económico y social
en que se desenvuelven los individuos; por ejemplo, el
turismo.
6. BIENES Y SERVICIOS
Los bienes son todas las cosas de las cuales los individuos obtienen
satisfacción o felicidad. Ejemplo aire, alimentos, etc.
• Tipos de bienes:
7. COSTO DE OPORTUNIDAD
La escasez implica que una persona debe elegir y cada elección tomada por
una persona implica renunciar o sacrificar a otra la posibilidad de desarrollar
otra actividad o hacer uso de otra cosa. Ejemplo: un estudiante del SENATI
toma la decisión de estudiar dos horas diarias el curso de economía y esto le
exige renunciar a las siguientes actividades: estudiar matemáticas, escuchar
música, ver televisión, realizar deporte. Sin embargo, sólo tiene una cosa
para hacer en esas dos horas: su segunda mejor opción que puede ser
estudiar el curso de matemáticas es el costo de oportunidad.
Alternativa sacrificada
Valor
Ingreso: 3 años a razón de S/. 6300 18 900
Consumo: 3 años de costo de matrícula, pasajes, etc. 2 590
TOTAL : S/. 21 490
Alternativa sacrificada
Ingreso del empleo por tres meses : S/. 5000
Costo del curso de comercio exterior : 1000
Gastos de manutención : 3000
TOTAL 9000
CAPITULO III
flujo circular de actividad económica que indica los recursos que fluyen
desde los hogares hasta los productores y muestra los productos
(bienes y servicios) que fluyen desde los productores hasta los
hogares, esos flujos de recursos y productos se denominan flujos
reales.
Bienes y Servicios
Productores Hogares
Recursos
CAPITULO IV
LA FRONTERA DE POSIBILIDADES
DE PRODUCCIÓN
3. LA TECNOLOGÍA
Como regla práctica, cuanto más especializados sean los recursos, más
cóncava cuando se mira desde el origen, será la frontera de posibilidades
de producción. En el otro extremo, si todos los recursos son igualmente
apropiados bien sea para la producción de bienes de consumo o de bienes
de capital, la frontera de posibilidades de producción se aproximaría a la
línea recta (figura 4.3)
Combinación BC BK
A’ ------- 1250
B’ 1250 1000
C’ 2500 750
D’ 3750 500
E’ 5000 250
F’ 6250 ------
a) 6 a 9 horas a la semana
b) 9 a 12 horas a la semana
Solución:
CAPITULO V
1. INTRODUCCIÓN
Mx V = P x Q
MxV
P = ---------
Q
P = Nivel de precios
V = Velocidad de circulación del dinero
M = Masa monetaria o cantidad de dinero
Q = Nivel de producción.
3. SISTEMAS ECONÓMICOS
Datos:
M = 200
V = 10
Q = 15
P=?
MxV=PxQ
MxV
---------- = P
Q
250 x 10
------------ = P
25
100 = P
CAPITULO VI
LA EMPRESA Y LA PRODUCCION
1. DEFINICIÓN DE EMPRESA
3. FORMAS SOCIETARIAS
CONSTITUCIÓN DE LA EMPRESA
5. LA FUNCIÓN DE PRODUCCIÓN
600 - 0 600
PMgL(1) = ------------------ = ----------- = 600
1–0 1
Producto medio del trabajo (PMeL): la producción total (PT) dividido por el
número de trabajadores.
Producción Total PT
PMeL = --------------------------------- = -------
Número de trabajadores L
600
PMeL(1) = -------- = 600
1
1470
PMeL(2) = -------- = 735
2
TRABAJO PRODUCCIÓN
1 1
2 3
3 6
4 10
5 15
6 21
7 26
8 30
9 33
10 35
Producción (Q)
Producto Medio (PMeL) = -------------------------
Trabajo (L)
1
PMeL (1) = ------- = 1
1
3
PMeL (2) = ------- = 1,5
2
6
PMeL (3) = ------- = 2
3
10
PMeL (4) = ------- = 2,5
4
15
PMeL (5) = ------- = 3
5
21
PMeL (6) = ------- = 3,5
6
26
PMeL (7) = ------- = 3,7143
7
30
PMeL (8) = ------- = 3,75
8
33
PMeL (9) = ------- = 3,6667
9
35
PMeL (10) = ------- = 3,5
10
∆Q
Producto Marginal = ----------
del trabajo (PMgL) ∆L
0
PMgL (1) = ------- =α
0
3-1 2
PMgL (2) = ------------ = ------ = 2
2-1 1
6-3 3
PMgL (3) = ------------ = -------- = 3
3-2 1
10 - 6 4
PMgL (4) = ------------ = ------ = 4
4-3 1
15 - 10 5
PMgL (5) = ------------- = ------ = 5
5-4 1
21 - 15 6
PMgL (6) = -------------- = ------ = 6
6-5 1
26 - 21 5
PMgL (7) = -------------- = ------ = 5
7-6 1
30 - 26 4
PMgL (8) = -------------- = ----- = 4
8-7 1
33 - 30 3
PMgL (9) = -------------- = ----- = 3
9-8 1
35 - 33 2
PMgL (10) = ------------- = ------ = 2
10 - 9 1
Con una computadora personal, el trabajo requiere una hora; con una
calculadora de bolsillo, se necesitan 12 horas; con una calculadora de
bolsillo y papel y lápiz, se necesitan 12 horas; y con papel y lápiz, se
requieren 16 horas. La computadora personal y el software cuestan
S/. 1000, la calculadora de bolsillo cuesta S/. 10 y el papel y lápiz
cuestan S/.1.
Cuando la tasa de salarios es S/. 500 por hora: el costo total con una
computadora personal es S/. 1500 (1000 + 500), el costo total con una
calculadora de bolsillo es S/. 6010 (10 + 12 x 500) y el costo total con
papel y lápiz es de S/. 8001 (1 + 16 x 500). El menor costo total es con la
computadora personal.
TRABAJO CAPITAL
MÉTODO
(HORAS) (MAQUINAS)
a 1 10
b 5 8
c 20 4
d 50 1
CAPITULO VII
1. DEFINICIÓN
La distribución del ingreso viene a ser la forma como se asignan los ingresos
entre la población.
Para graficar la curva de Lorenz, los receptores del ingreso son ordenados
de menor a mayor ingreso, midiéndose en el eje horizontal el porcentaje de
personas según nivel de ingresos; en el eje vertical se mide el porcentaje de
ingresos recibido por cada grupo de la población.
El punto P indica que el 30% de la población, sólo recibe el 10% del ingreso;
en el punto Q, se muestra que el 75% de la población recibe el 60% del
ingreso, y, finalmente, el punto R indica que el 90% de la población recibe el
70% del ingreso.
4. EL COEFICIENTE DE GINI:
El coeficiente de Gini, fue propuesto en 1912 por Gini. Esta medida se deriva
directamente de la curva Lorenz, y resulta de dividir el área de desigualdad,
esto es, el valor del área A, por el área (A + B). Un índice de Gini próximo a
cero indica una distribución del ingreso muy igualitaria mientras que si está
cercano a uno indica un distancia muy desigual o concentrada del ingreso.
2. Imagine una economía con cinco personas que sean idénticas en todos los
aspectos. Cada una vive 70 años. Durante sus primeros 14 años nadie
percibe ingresos. Durante los 35 años siguientes, todas las personas
trabajan y obtienen S/. 30 000 al año por su trabajo. En los años restantes
se jubilan y no perciben ingresos provenientes del trabajo. Para facilitar los
cálculos aritméticos, suponga que la tasa de interés en esta economía es
de cero, las familias consumen todos sus ingresos durante su vida a una
tasa anual constante ¿Cuáles son las distribuciones del ingreso y la riqueza
en esta economía si las personas tienen las edades siguientes:
CAPITULO VIII
1. DEFINICION
2. CANTIDAD DEMANDADA
3. LEY DE LA DEMANDA
4. LA FUNCION DEMANDA
Dx = 360 - 6px
Dx = 360 - 6(10) = 300
Cantidad de
Cantidad de Demanda de
Precio camisas de algodón
camisas de algodón mercado para dos
(S/ Unidad) demandados por el
por el consumidor 2 consumidores
consumidor 1
50 60 40 100
40 120 80 200
9. CAMBIO EN LA DEMANDA
Se produce cuando cambia una variable o factor distinto al precio del bien
que afecta los planes de compra de los consumidores. Los factores distintos
del precio del bien que desplazan la curva de demanda hacia la derecha
(incremento de la demanda) o hacia la izquierda (disminución de la
demanda), los más importante son:
P Qd P Qd P Qd
1 395 1 85 1 65
2 390 2 80 2 60
3 385 3 75 3 55
4 380 4 70 4 50
5 375 5 65 5 45
P Qd P Qd P Qd
1 495 1 490 1 485
2 490 2 480 2 470
3 485 3 470 3 455
4 480 4 460 4 440
5 475 5 450 5 425
3. Suponga que la demanda por el bien x es Dx= 200 - 6px ¿Cuál será la
nueva función demanda Dx’, si para cada precio dado, los consumidores
desean demandar una cantidad 20% mayor que antes?
D’x = Dx (0.20) + Dx
D’x = (200 - 6px) (0.20) + 200 - 6px
D’x = 40 - 1.2px + 200 - 6px
CAPITULO IX
1. DEFINICIÓN DE OFERTA
3. LEY DE LA OFERTA
4. LA FUNCION OFERTA
Ox = 0 + 5 Px
Ox = 0 + 5 (10) = 50
9. CAMBIO EN LA OFERTA
Los factores distintos del precio del bien que desplazan la curva de oferta
hacia la derecha o hacia la izquierda, los más importantes son: precio de
otros bienes, precio de los factores productivos, tecnología, gustos y
preferencias del productor, impuestos y subsidios, expectativas respecto a
los precios, número de empresas en la industria, etc.
a) Ox = 250 + 3Px
P Qo
1 253
2 256
3 259
4 262
5 265
b) Oy = 100 + 10 Py
P Qo
1 110
2 120
3 130
4 140
5 150
c) Oz = 100
P Qo
1 100
2 100
3 100
4 100
5 100
P Qo Si el Px = 15 , la Qo = 80
10 70 l T1 =Px. Qo=15 x 80 = S/.1200
15 80 Si el Px = 25 , la Qo = 100
20 90 l T2 = Px Qo = 25 x100 = S/.2500
25 100
∆ l T = l T2 – l T1
= 2500 – 1200
= 1300
Ox = 50 + 4 Px
P Qo Q’o
5 70 75
10 90 95
15 110 115
20 130 135
CAPITULO X
1. INTRODUCCIÓN
Dx = Ox
200 – 3 Px = 50 + 2 Px
200 – 50 = 3 Px + 2 Px
150 = 5 Px
150 = Px
5
30 = Px
Px = 30 es el precio de equilibrio
Dx – Ox = 30
200 – 3 Px – (50 + 2 Px) = 30
200 – 3 Px – 50 – 2 Px = 30
150 – 5 Px = 30
150 – 30 = 5 Px
120 = 5 Px
120 = Px
5
24 = Px
Comprobación:
Dx = 200 – 3 Px = 200 – 3(24) = 128
Ox = 50 + 2 Px = 50 + 2(24) = (98)
30
Al precio de S/. 24, la cantidad demandada (128) excede a la cantidad
ofrecida (98) en 30 unidades.
Ox – Dx = 50
50 + 2 Px – (200 – 3 Px) = 50
50 + 2 Px – 200 + 3 Px = 50
5 Px – 150 = 50
5 Px = 50 + 150
5 Px = 200
Px = 200
5
Px = 40
Comprobación:
Ox = 50 + 2 Px = 50 + 2(40) = 130
Dx = 200 – 3 Px = 200 – 3(40) = (80)
50
Dx = Ox
60 – 0.4 Px = 10 + 0.6 Px
60 – 10 = 0.4 Px + 0.6 Px
50 = Px
Dx = 60 – 0.4 (50) = 40
Ox = 10 + 0.6 (50) = 40
Dx = 60 – 0.4 Px
16 = 60 – 0.4 Px
0.4 Px = 60 – 16
0.4 Px = 44
Px = 44
0.4
lT = P . QO
Si el Px = 10 QO = 1400
lT1 = Px . QO = 10 x 1400 = S/.14 000
Si el Px = 20 QO = 1800
lT2 = Px . QO = 20 X 1800 = S/. 36 000
CAPITULO XI
- 40%
= -2 = 2
Elasticidad al precio de la demanda (ep) = + 20%
Otra razón por la que la demanda suele ser más sensible a largo que a
corto plazo radica en la dificultad de realizar cambios tecnológicos
inmediatos, que permitan sustituir en el consumo unos bienes por
otros. Ejemplo: cuando aumenta el precio de la gasolina, la cantidad
demandada solo disminuye levemente durante los primeros meses. Sin
embargo, a medida que transcurre el tiempo, la gente compra
automóviles que consumen menos gasolina, opta por el transporte
público o se traslada a vivir más cerca del trabajo. En pocos años, la
cantidad demandada de gasolina disminuye considerablemente.
4.5. HÁBITOS.
ep = ∆Q ÷ ∆P
(Q1 + Q2) (P1 + P2)
2 2
Donde:
∆ = variación o cambio
∆Q = variación en la cantidad demandada
∆P = variación en el precio
Q1 = cantidad antes de variar el precio
Q2 = cantidad después de variar el precio
P1 = precio original o inicial
P2 = precio final
% ∆Q Demanda O
e= =O
% ∆P Totalmente inelástica % ∆P
% ∆Q Demanda relativamente % ∆P
e= <1
% ∆P inelástica % ∆ P
e= % ∆Q Demanda elasticidad % ∆Q =1
% ∆P unitaria % ∆P
% ∆ Q Demanda % ∆ Q
e= >1
%∆ P relativamente elástica %∆ P
% ∆ Q Demanda totalmente % ∆ Q
e= α
%∆ P elástica O
%∆Q
(e = = 0.05)
%∆ P
Precio Precio
(S/ Unidad) (S/ Unidad)
Q Q
8. ELASTICIDAD E INGRESO
Cantidades Demandadas
Precio ($)
Producto A Producto B Producto C
10 980 5575 1500
15 910 3480 750
Producto A
e=⎪-0.1852⎪=0.1852<1
% ∆Q 01852
. 100% 18.52%
e= = x =
%∆P 1 100% 100%
Producto B
e=⎪-1.1568⎪= 1.1568
Producto C
e=1.6667
% ∆Q 16667
. 100% 166.67%
e= = x =
%∆P 1 100% 100%
e=⎪-1.5806⎪=1.5806>1
CAPITULO XII
MODELOS DE MERCADO
I. INTRODUCCIÓN
Los mercados determinan los precios a los que se realizan los intercambios
y permiten que se beneficien tanto los compradores como los vendedores.
Todo lo que se puede intercambiar se negocia en los mercados. Existen
mercados para bienes y servicios; para recursos como trabajo, capital y
materias primas; para soles, dólares y euros; para productos que deben ser
entregados ahora y para bienes por entregar en el futuro.
2. DEFINICION DE MERCADO
3. CLASES DE MERCADOS
3.3. OLIGOPOLIO
3.5. MONOPSONIO
Estructuras de mercado
Características
Consideradas Competencia Competencia
Monopolio Oligopolio
perfecta Monopolística
Mercado Sólo uno. Generalmente Grande
NUMERO DE Muy extenso, Prevalece la pequeño Prevalece
COMPETIDORES Perfectamente unidad La competencia
atomizado
Esquematizado. No tiene Puede ser Diferencia.
PRODUCTO O No hay diferencia sustitutos esquematizado La diferencia es
FACTOR entre lo ofrecido satisfactorios diferenciado un factor clave.
o cercanos
No hay posibilidad Muy alto, Dificultado por la Hay
sobre todo interdependencia posibilidades,
CONTROL cuando no de los pero quedan
SOBREPRECIOS
hay interven- competidores limitadas por la
O
REMUNERACION ciones correc- rivales. sustitución.
ES tivas Se amplia cuando La diferencia
ocurren complots posibilita los
precios prima
No es posible ni Admisible Vital, sobre todo Derivada de la
sería eficaz para objetivos en los casos de diferencia
instituciones productos Resulta de
diferentes factores como
COMPETENCIA
SOBREPRECIO marca, imagen,
localización y
servicios
complementario
s.
No hay ningún tipo Imposible la Hay considera- Son
de obstáculos entrada de bles obstáculos, relativamente
competidores generalmente fáciles.
CONDICIONES DE
INGRESO implica la derivados de
desaparición escalas y de
del monopolio tecnologías de
producción
Total transparencia Opacidad Hay visibilidad, Generalmente
INFORMACION aunque limitada amplias.
por la rivalidad
Mercado Competencia
Factor Monopolio Oligopolio Monopsonio
perfecta
Precio Lo establece Resulta de La guerra de Es fijado por
la oferta y la decisiones Precios y el
demanda unilaterales dumping puede comprador
movidas por desembocar en
intereses privados. dominación del
En otras palabras el mercado
precio es fijado por
el productor
CAPITULO XIII
1. DEFINICION DE COSTOS
Costos privados o internos: son los costos en que incurren aquellos que
realmente producen o consumen un bien. Costo social: es la pérdida neta
que experimenta la sociedad como consecuencia de la restricción de la
producción por parte del monopolio; corresponde a la suma de las
diferencias entre el valor que conceden los consumidores a cada unidad de
producción perdida y su costo marginal de producción.
Figura 13.1 representación grafica del costo fijo, costo variable y costo
total.
S/.
Los datos de costo medio son mas adecuados para realizar comparaciones
con el precio del producto el cual se refiere a una unidad.
CF
CFMe = ----------
Q
CV
CVMe = ----------
Q
4.3. COSTO MEDIO (Cme) : Se obtiene dividiendo el costo total (CT) por
la producción o sumando el costo fijo medio y el costo variable medio
para ese nivel de producción.
CMe = CF + CV
Q Q
CF + CV
Cme = -----------
Q
CT
CVMe = ----------
Q
Figura 13.2. Representación gráfica del costo fijo medio, costo variable
medio y costo medio.
Se define como el costo adicional o costo extra de producir una unidad mas
de producto. En otras palabras, el costo marginal se refiere al costo de la
última o ultimas unidades producidas. El costo marginal (CMg) para cada
unidad adicional de producto se determina indicando el cambio en el costo
total originado por esa unidad de producto. Es decir:
Cambio o variación en el costo total ∆CT
CMg. = =
Cambio o variación en la producción ∆Q.
Costo Medio(CMe)
Producción Costo Marginal
CT
(camisas de Costo Total (CT) CMe= (CMg)
algodón) Q
10 5000 500 -
20 6400 320 140
30 15150 505 875
40 30640 766 1549
Es decir:
Ingreso total (IT) = Precio x cantidad producida y vendida (Q)
Ingreso
Ingreso
Cantidad Precio Ingreso total marginal
medio
(Q) (P) (IT= PxQ) (IMg = ∆IT)
(IMe=IT/Q)
∆Q
0 10 0 0 0
1 10 10 10 10
2 10 20 10 10
3 10 30 10 10
4 10 40 10 10
5 10 50 10 10
6 10 60 10 10
7 10 70 10 10
8 10 80 10 10
(1) (2) (3) (4) Precio : S/. 131 Precio S/. 81 Precio: S/.71
producto Costo Costo Costo (5) (6) (7) (8) (9) (10)
total Fijo total variable Total Ingreso Beneficio Ingreso Beneficio Ingreso Beneficio
Cada una de estas 5 unidades suma más al ingreso que a los costos,
más que compensando la “pérdida” producida por la primera unidad. No
obstante, más allá de 6 unidades, el CMg excede el IMg(=P). La
empresa debe, entonces, producir en el nivel de 6 unidades. En
general, el productor con ánimo de lucro siempre debe comparar el
ingreso marginal (o el precio en competencia perfecta) con la parte
creciente del diagrama o curva de costo marginal.
Cuadro 13.5
Las producciones de minimización de pérdidas para una empresa
perfectamente competitiva: enfoque de ingreso marginal igual a costo
marginal (precios = S/.81 y S/.71)
ingreso marginal
(4) costo medio
total
0 -100 71 -100
1 100.00 90.00 190.00 90 81 -109 71 -119
2 50.00 85.00 135.00 80 81 -108 71 -128
3 33.33 80.00 113.33 70 81 -97 71 -127
4 25.00 75.00 100.00 60 81 -76 71 -116
5 20.00 74.00 94.00 70 81 -65 71 -115
6 16.67 75.00 91.67 80 81 -64 71 -124
7 14.29 77.14 91.43 90 81 -73 71 -143
8 12.50 81.25 93.75 110 81 -102 71 -182
9 11.11 86.67 97.78 130 81 -151 71 -241
10 10.00 93.00 103.00 150 81 -220 71 -320
Solución:
Solución:
0 36 -- 36 -- -- -- --
1 36 26 62 36 26 62 26
2 36 44 80 18 22 40 18
3 36 54 90 12 18 30 10
4 36 60 96 9 15 24 6
5 36 74 110 7.2 14.8 22 14
6 36 96 132 6 16 22 22
7 36 127 163 5.14 18.14 23.28 31
8 36 191 227 4.5 23.87 28.37 64
CAPITULO XIV
EL ESTUDIO DE MERCADO
I. INTRODUCCIÓN
6. SEGMENTACIÓN DE MERCADO
Es el proceso mediante el cual se agrupan los elementos de la población,
que tienen características y necesidades homogéneas entre si y al mismo
tiempo, diferentes de los demás. En otras palabras, la agrupación de
consumidores, de acuerdo con algún comportamiento similar en el acto de
compra, se denomina segmentación.
7. ANALISIS DE LA COMERCIALIZACIÓN
Antes de iniciar el estudio de comercialización es necesario conocer el
volumen de demanda que podrá tener el producto o servicio y las
características de la competencia a la que tendrá que enfrentar. Con esta
información se planteará las pautas para la comercialización del producto o
servicio estableciendo la mezcla de marketing mas adecuada.
7.1. PRODUCTO
7.2. PRECIO
El precio, al igual que en el caso del producto, requiere
consideraciones mayores. Deberá tenerse en cuenta las condiciones
de crédito, el porcentaje de cobro al contado, el plazo del crédito, el
monto de las cuotas, los descuentos por pronto pago, las tasas de
interés implícita en las cuotas, etc.
Entre los métodos de fijación de precios, los más utilizados son los
siguientes:
PV = JPv + CMe
Donde:
Pv = Precio de venta
J = margen sobre el precio
Cme = Costo medio o unitario
La expresión se puede simplificar:
Pv = JPv + CMe
Pv – JPv = CMe
PV (1-J) = CMe
Pv = CMe
(1-J)
8.2. LA DEMANDA
El objetivo principal que se pretende alcanzar con el análisis de la
demanda es determinar los factores que afectan el comportamiento
del mercado y las posibilidades reales de que el producto o servicio
resultante pueda participar efectivamente en ese mercado.
A
b) Demanda satisfecha: cuando la producción y oferta cubren
oportunidad
su temporalidad
En relación con
la alimentación o la vivienda.
L
b) Demanda cíclica o estacional: es aquella de tipo no
A permanente como la que se produce en las fiestas de Navidad
o la vinculada con las vacaciones, etc.
D
E a) Demanda de bienes finales: se refiere a los bienes que son
De acuerdo con
adquiridos directamente
su destino
M
A b) Demanda de bienes intermedios: Se refiere a los bienes que
N son requeridos para ser utilizados en la elaboración de otros
D bienes.
A
a) Demanda de flujo: corresponde a aquella que se vincula
En relación con la permanencia
8.3. LA INDUSTRIA
m
RCm= ∑ pi
i=1
Empresa Ventas(S/.)
Cervenorte 450
Armagedón 325
Cerveza Natural 250
San Miguel 200
Otras 15 empresas 800
Empresa Ventas(S/.)
La familia 15
Buen hogar 10
Mundo Mágico 20
Todo Natural 15
Diamante 25
La felicidad 15
BIBLIOGRAFIA