4.

Segmentación
4.1. Público objetivo (utilizando las variables de segmentación):
 Segmentation de Mercado

Criterios de Segmentación Variables Características

 Región:  Ontario
Geográfico
 Tamaño de la  1 076 395 km²
cuidad:  14 711 229
 Población: habitantes

 Población total:  37.589.262

Demográfico  81,5%
 Población
urbana:  18,5%
 Población rural:  4 hab./km²
 Densidad de la  49,5%
población:  50,4%
 Población
masculina (en
%)
 Población
femenina (en %):

Psicológico  Estilo de vida  La población

canadiense está
preocupándose
más por un
consumo de
comida
saludable, según
resultados
estadísticos
publicados por
Statista en
septiembre del
2018 el 25% de
la población
consideraba que
un acceso a
comida más
saludable sería
sumamente
beneficioso en su
futuro.

 En un estudio
más reciente,
realizado en
Agosto del 2019
publicado por
Statista mostro
como del público
canadiense
interesado en
cambiar sus
ámbitos
alimenticios por
uno más
saludable el 75%
de ellos están
interesados en
producto a base
vegetales y
4.2. Estrategia de segmentación:

Se escogió la estrategia concentrada o de nicho, concentrando todos los esfuerzos en un

sector del mercado con determinados usuarios pertenecientes a este. Esto debido a las

características del producto que proporciona una nutrición óptima a aquellos

consumidores que optan por alimentos saludables, también nos dirigimos a

consumidores vegetarianos o veganos que remplazan su dieta por legumbres, vegetales

entre otros. Principales componentes de las hamburguesas Riwi Burger.

4.3. Declaración de posicionamiento:

Para todos aquellos consumidores que buscan una opción rica en nutrientes,

CIMAPIKY ANDEAN S.A.C. ofrece Riwi Burger, la mejor opción para disfrutar del

comer rico pero a la vez saludable, con una receta a base de quinua, avena entre otros

ingredientes, garantiza y proporciona una nutrición óptima para grandes y jóvenes en

una presentación de hamburguesa saludable.

4.4. Estrategia de posicionamiento

Como estrategia de posicionamiento planteamos la estrategia por estilo de vida,

esto debido a que sin duda, nuestro producto va dirigido a un sector de

consumidores con estilo de vida y alimentación saludable; asimismo nos

centramos en los consumidores los cuales reemplazan alimentos de procedencia

animal y prefieren el alto valor nutricional que proporcionan las legumbres,

vegetales, etc. Entre deportistas, jóvenes y adultos en busca de una dieta

balanceada y no dejar los placeres de comer de lado.