UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE

HONDURAS

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS,

ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES
DEPARTAMENTO DE MERCADOTECNIA

Asignatura: Ética e imagen empresarial

Sección: 0700

Unidad I

Presentado a: Lic. Diana Euceda

Actividad #2 - Caso International Paper: combinación de la

industria y la responsabilidad social.

Equipo: #6

Presentado por:

Kellyn Vaneza Palma Hernández 20171005031

Laury Alejandra Ramos Ávila 20171003462
María Fernanda Pineda Barahona 20151030926
Monika Yamila Andino Matute 20171005502
Rocio Stefany Sánchez Cruz 20161033075

Ciudad Universitaria. Fecha de entrega: 27/09/2020

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Caso International Paper: Combinación de la industria y la

responsabilidad social.

1. De todos los ejemplos que pueda sobre la manera en que International Paper
desafía las críticas sociales comunes dirigidas al marketing.
R=// International Paper desafía las críticas siendo socialmente responsable disminuyendo
su consumo de combustible con su método de reutilización de energía y contribuyendo con
causas que ayudan a cuidar el medio ambiente.

Haciendo campañas medioambientales que tienen como fin plantar más árboles.
Las alianzas estratégicas con organizaciones ambientales, académicas y
gubernamentales.
Utilizan un molino que reutiliza la energía del vapor y de esta forma disminuye la
cantidad de dióxido de carbono que llega a la atmósfera.
Fomentan el reciclaje en sus campañas.

Pero a pesar del impacto de sus acciones logran desafiar las críticas, con todas las
actividades que realizan con el objetivo de proteger el medio ambiente y aportar a la
sociedad. Dando a entender su interés por hacer el bien y ser el bien, sin la necesidad de
hacerlo mediante prácticas engañosas o deshonestas. Se lograron asociar con
organizaciones como ser:

Parques nacionales.
La Coalición Nacional para el Reciclaje.
El Fondo para la Conservación.

2. ¿Por qué IP ha tenido éxito en la aplicación de los conceptos de sustentabilidad?

R=// International Paper ha creado una cultura organizacional basada en principios
sustentables, ya que utilizan métodos de negocios que equilibran las necesidades
ambientales, sociales y económicas.
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En primer lugar, son conscientes que una buena administración de los recursos les garantiza
llevar a cabo su cadena de suministros, además que, son una organización que se dedica a
plantar, cuidar y preservar los árboles en este caso su materia prima y hacer infinitos sus
recursos, respetando las necesidades y el medio ambiente de las futuras generaciones.
Mediante la conservación han encontrado la forma de reducir, reutilizar y reciclar las
inversiones que han realizado, mediante este método les reduce anualmente millones en
costos de combustible, de esta manera también reducen su huella ambiental y efectivamente
lo han logrado ya que han reducido hasta en un 8% sus residuos y desperdicios, lo cual
mediante sus reportes de transparencia han hecho saber que la compañía en efecto son
responsables de esta manera, han realizado actividades de restauración de hábitats para
sustentar la vida silvestre, esto se ilustra en Brasil y las instalaciones que realizaron en el
rio de serpientes.
Las sociedades estratégicas de IP hacen que sus esfuerzos por la preservación del medio
ambiente sean más eficientes, además que tienen una visión en desarrollar envases y
empaques de comida que sean degradables, así, todas aquellas pequeñas empresas que
utilizan este tipo de material para servir sus productos poseen participación en esta visión,
en el movimiento de sustentabilidad de la empresa y marcan una gran diferencia en el
mundo, creando conciencia social por parte del consumidor.
Claramente International Paper ha sabido cómo utilizar el concepto de sustentabilidad
acompañado del Marketing, motivo por el cual es una empresa con gran trascendencia y
que lo seguirá siendo ya que están trabajando para liderar la industria y que su nombre
quede grabado como la empresa de mayor responsabilidad social.

3. Analice a IP según la cartera de sustentabilidad ambiental de la figura 20.2

R=/ Internacional Paper adopta la responsabilidad social empresarial como un pilar
fundamental de sus actividades y procesos. Bajo este contexto, IP es una empresa que
práctica la sustentabilidad, que según [ CITATION Kot12 \l 18442 ] sería una empresa que crea
valor para sus clientes a través de actos que son responsables de manera ética. Internacional
Paper satisface a los consumidores y a su entorno en general a través de procesos
socialmente responsables y no haciéndolo por obligación como en otros casos sucede, si no
por mérito propio. IP fundamenta sus acciones a través del reciclaje de energía
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(administración de recursos naturales), desarrollo de productos amigables con el medio

ambiente (construcción de sociedades estratégicas) haciendo uso de prácticas de marketing
digital a través de la creación de productos ecológicamente más seguros, biodegradables y
en todo caso reciclables, también el cuidado de reservas ambientales (reducción de la huella
ambiental) y como tal establece una misión empresarial enfocada en principios
sustentables. Es así que IP se justifica del recuadro de la sustentabilidad ambiental, a partir
de la reducción de desperdicios haciendo uso de materiales sostenibles, también del
impacto ambiental mediante el ciclo completo de la vida de sus productos, o sea, creando
productos que puedan ser utilizados durante un largo periodo de tiempo y que al finalizar su
vida útil puedan tener otro uso bajo un beneficio ecológico, también desarrollan o laboran
con tecnología limpia y tienen una visión estratégica sustentable para el cuidado de las
futuras generaciones, haciendo que la empresa tenga una visión estratégica para el
mejoramiento continuo de la misma sin dejar de ser sustentables. En este sentido, se
enfocan más en producir productos deseables que solo saludables o agradables, teniendo en
cuenta actividades que generen beneficios a lo interno y externo de la empresa.

4. ¿IP practico el marketing ilustrativo? Respalde su respuesta con todos los ejemplos
que pueda.
R=// IP si practica el marketing ilustrado ya que a la compañía se le considera socialmente
responsable y tiene una reputación muy elevada por todo el mundo, también concientizando
a las personas a cuidar el medio ambiente.

Para la creación de todo tipo de derivados del papel desde su reciclaje hasta su
utilización.
Fomentación de siembra y cuidados en árboles.
Informar a las masas de sus acciones por medio de una manera transparente ya sea
en salud, seguridad o ambiente.
Asociaciones con otros tipos de empresas para el establecimiento de sociedades
estratégicas de sustentabilidad.
Pensar en nuevas formas de reutilizar objetos ya creados, para un diferente sector
de lo habitual.
Ayudar a preservar el ambiente por medio de construcciones tecnológicas.
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5. ¿IP tendría más éxito financiero si no estuviera tan enfocada en la responsabilidad

social? Explique por qué.
R// Por supuesto que no, es una empresa que ha sido reconocida por su responsabilidad
social, sin dejar de lado sus méritos como ser una de las empresas más admiradas por la
revista Fortune, se tomaron muy enserio ese papel y dieron gran importancia a esta
responsabilidad, motivo por el cual diferencio a esta compañía en comparación a otras.
Gracias a su gran desempeño y seriedad en temas del cuidado y la responsabilidad social
tienen un lugar muy importante en el mercado y tras los años será reconocida por su alto
labor y su interés en el bienestar social. Por este gran motivo es que Internacional Paper
puede mantener su éxito financiero sin dejar de lado sus prácticas sustentables.
También cabe mencionar que podrían incurrir en menos gastos al no invertir en acciones de
responsabilidad social, pero al hacerlo podría perder ese plus y ese reconocimiento que le
ha colocado en lugares privilegiados al ser reconocida como una empresa con
responsabilidad social y dirigirse a causas en pro del medio ambiente. IP, se ha preocupado
por investigar formas de reducir sus costos al desarrollar herramientas que ayuden a
disminuir y reutilizar la energía de las instalaciones y disminuyendo el consumo de
combustibles.