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l-n l-ilr, ¡rt¡ sirlt¡ t.l firr¡lt.rto sill() t¡ntl)ií,n cl co¡ttcrritlo c{c lls l',|, ,r , rr , tlttlrlrl, ttll lrt lltloíll't llt t¡tlc totltltlllt cl r'¡tllitto tlcl trl¿l
c¡l bueno plr';t ci rcr-locio, yl tlrrc Jos dlaruas lrranteníal un c ,1, lrl', ¡,l r ,, lorzrttlrt¡ttc¡ltc-' tctlclrílt clttc pllllilr
c¡ro cl clilllell dc
lrrl,, r l rr, r,,¡,rtl(' l1)s v.ttorcs clc l¡ lglcsi¡ crtírlica
risnro social y cr¡ltlrr¿l que era plcr:rn)cnte conrpartido por el eobi Así qtle, rllienh-¡s el
No cabe dr-rda de la inrportancia qlrc p.rrJ el qobrcrno tenía dicha ftr i,,, ¡,,',ltr r r,,li¡rritlo corr sólo petlir- pcrdón, la heroína debía sufrir
",
tura el una época de progresiva división entre l¿s clases. de interra l, lr,ir,,1, lrtttttillrtcitltlcs pnrl poder ser exonerada La doble ¡rlorll
gración car.npcsir.ra hacia ias ciudades y del creciente descontento e¡r l:¡s
:lrr, i r ' r',tr r , rr l,r sot iccllcl se vio tclorzada hasta la exageración
sindicatos y entre los estudiantes. Este conservaclurismo estrechabl r' l, ¡¡,, ,1r', rll l r^4.
lazos entre rsM y el sobierno y podía resumirse en una celebrada il rlt,l.r,l li rttetritlrt y sr.r atralogía con el pecado y la trliiiorl sc
rr
"Al pueblo, pan y circo". l¡r., lr r , ,,l,ltr tt,t i'tr ll ligura cle "la villana" Mientras la heloín¡ crrt
an-rotes' er't rcli
¡r-r r ,' rrlrrrrltrt,tl v Llcpclrdicllte, la villana, st't rival en
, , l, rr l ,,1, ',r. rrrt lL'pctrclietlte y sexualmc'nte agresiva tanto en lp'r rir. t'
r ,

A cara qurnN su LUGAR ir , ,,rr, r ' r i , )rrrl)()rlil¡rliellto. Su objetivo no era sólo robarle el hi'¡-oc
, r,r h.tt.ctln s¡.tfrir tanto como fuera posible' AclelDás t1c
1,,rrrr. ,rrr,r
¡ l1 l¡, 1,,ttrr.
r1c srr
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Los valores de la telcnovela nexicana, al igual qr-re su formato, tenían , ,r rlr,lr'1. ¡, t,¡
r,l, rr, arnlils eran el talento
itt, ipnlcs arlllils pala engañar y 1l
1:r nlalicil'
nr:rlicil
¡rr irrr'ipnlcs
raíces en la radio y err la época de or.o del cine. En anrbos medios, ¡ rl lrrrrl /\ttrt, r' ts víctitlu de unl violenta luuerte cuando su cilrrtlrll('
historias se ceñían al cor.rservadurismo sexual, al darwinisr.no social y r'l' 1,,. , rl',rll,,s.
1r,
clitisr.no racial; tres ñlerzas clue aírn ejercen una fuerte influencia en I I , I r¡ ,r r r r',r r( ) socirll creencia de que las élites están justiticrttlls
telenovelas cle Telcvisa. -la cle acluellos que son trrits rlplos
l',r'ir, ,' ,1, 1,,¡r,rl strrgitlriento natural
Estas luerzas lo lLreron creadas por Azcárraga Vidaurrcta ni por qlre ganó popularitlltd tlrrr-:rrrlt'
¡ ,,, 'l',,, ,, rttr ¡.tis - ftle un concepto
hijo;ya estaban arraigadas en el tcjido social ¡lexicano. pero. como e ll l',,,1r,,t,, (li'i/(,'.191(D. Era partc de la filosofia conrírn err lor ' irr rr
presarios patricios clue creían en una rígicla jerarquía cle ciases, y c1 1,.=,1, l.l, rrrlr r rcv trr ltls que Azcárlaga Vidalureta pasó
los ¡rritrt''ros 'll1
sabían qLre
s¿ol¿rr qr.re una televlslon
televisión rentallle
rentable clependia
dependía de ¿trael
¿traer a un teleaudi
teleauditor rii,, !1, rr \'r,l,r, y llcuó a permear en los progranras y las pclíttrlrrs '¡rrt'
farniliar, los Azcárraga se asesuraron de que los programas de rsl,r (rtrPr-cs¡s. Aquí 1e ñlosofia se evidenciaba clr rrllil rtlr
¡r,',lrr1,r,,rr ',r\
vieran implegnados de dichos valores y no rrr,l 1, rt, r rr.rlr"t,r lrrtcirl ltls pobres que el buen patt'iitt ttt()r
lienerar¿n coDtroversras. -corno
hacerlo tantbién perpetuaban el rígido conserv¿durisno que regía ,, ,1, , ¡,,, , ', r t¡, t, tr',t t pol su l.rienestar lDaterial, pero al nlistlro titlttp{) ' 'r
r li
vida de gran parte de los telespectadores, no sólo en México sino en =-,1, r lr , ¡,.rr.r,¡i,rr tlc l¡s clases sociales
Después de todo'1)l¡lrtclr(r'll.rr'r
crecientes mercados de ls¡,r en el extranjero, entre ellos los hispan 1,," ,,,,' ,,'.,g.os selariQs pero contenta, cra esenci¿l parl los tttit'
inclnidos losAzcin-;rgrr'
¡, rr, ,l' rrtrlr,l,rrl rlc los clpitanes dela industria,
lantes err Estados Unidos.
De las tres fuerzas, el conservadurisnro sexual, profundamente n.rar I r',r I rrl¡,r tltrrtt:lstrab¿r una actitud cle preocr'rpación pot ltls ¡roblts'
..¡tt'
chista, era el urás obvio. Las heroínas eran vírgenes o, si ya estaban
I lrl,lrlr, .r,l,r , rt stls fl-ccrtentes obras de caridad, pero tanlbiérl c:t-cir
clas, eran absolutanrente lieles y carecían cle una expresión sexual propiit,
f,. ¡,,'t,,, . ,l, l,i.trt "corloccl su luqar". Cono bien lo descl il¡iir Alcx S'r
lJsaban vestidos sueltos y poco naquillaje. Eran devotas y se identificaban rr1.,, |' r'r¡ l'¡,rlll;tfl¡:
con la Virgen de Gr-radalupe; p:ua :runrent;rr esa identid¿rcl, con frecuen-
cia se llarn¡ban Marír, o ¡lsnnil v¡ri¡trte cotuo M¿rian¿ o Maria Isabel.
l\ ' r¡rrl rl',,1,.¡7¡brr cl ptlder stlcid cle sus enrpresls crcaclor:ts clc irrr'iq'rrtr
A los hér'ocs, pr>r su p¡r.tc, se lcs perrnitía se¡ sexualmente experimsnt¿- it'rtr
I I ,\lj rtr.||t1. lft¡t(.crci¡ clue ól serí¡ exitoso si sus prourltrlt:ts ¡rroprtr's' rrtitl"
clos, a rrrcrrutlo p()r(luc crrur ilrrlstrldos lJ pecado por la malvada rival clc L,, ,l 'rr'lrl"rrt' 'tlgtlltos tlrl¡llclttos clc ltlcgr'í'r; Itcrlsllblr c¡ttt'rto tcrtí;t
l¡ hcx¡íru. ll vill:ur¡ rlc ]¡r jlistori¡. Fn csos c:rsos, el hóroe sólo poclíit ,l,r' ' ' rrt t rr'r¡ lrl t rr cl otigclltlcstl 'ltlttl ¡'( I'rrr" Iolr\cL(l(llt I r' tli¡ iqír 'r
srtlv:r'sc p.r'cl .¡rrrr¡r'tlr' l:r llr.¡..í¡ru: s' b.¡rtl¡d h¡rít rlrrc i,l s. clic,ra c'ell_ ,r r' I' t r,l, rrtt s I il( r'l)t¡l str llttttlr]rr';t lrtlr' tt Ir ¡t 'lt lr' lr'rll t rt llr ltlrt itr" r''
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