llli. st'r'gi. I{rrrrrír'cz \re.t'arr.. "\'irr..s ¿r irlf:rr)(,tiri.. r)ir-a (.:r.r)i¿lr ...

(urs() Pr'()ltullciarl<> r.l lll rls ¡¡¡¿1¡-71, rlc t1)1i0, t.n.\larr¿rgtr¿t;

<l<t t'n llaút unu lxtlítiur t.u!tttt.al, l¡ulr]
¡r¡r. l3l}-lit-1.
ll-1. Parrl, Fr.i*'. lrrzl,elq1,rf tltc Oftftrrss¿¿1, Ht,l.rlcr.a,rl Ht,r.rlt.l.. \rr
\tr.k, 1972, ¡r. 10. [\'cr.siti. r.usrt.lla.u: llrlagrgírt
rltl ,ftritttirlr. \i
\\l rlc I._s¡»ña l..rlitor.cs, \lirrlrirl. 20021. Comercialización de Ia fotografía de masas (l-985)
ll5. llntlclist¿r con I¿r ¿urt()ra. (i rlt, agr¡sto clc lt)gll.
.\lunitgua.
ll(j. l.lntn't.istir con lu ¿iut()ra, 7 rlt, irgosto ctc l!)lll], \lan¿rgrur. Don Slater
l]7' \la.r¿a.r't Ru,rl¿rrl, .\,,ri,t¡'.t r)r,tsrtrcr.s:'!e.stit¡tr,ic.s,f
.\.ir.rtnrg.t,
llt¡»ttn in .!/r.rrg.e12, N<,rv Stal. Books, Torr»lto,r
\.urrt.ouvt,r. l1), El bolígrafo es el inslnrnrent() que se rrtiliz¿r cot't'to tneclio clc:
[\'c,si<i, cast.rl¿r¡ra: Itr.s rtij..,; trr .\¡,tdi,rt. [',, rtisr¡u-itt .rit comruricaci(in en la socieclarl cle cotrsttttto: es l¿t tect'tt¡lt¡sía (lc
comunicaci(in nras birr-:rta disponible; t<lda falltili¿r tietre alqrr-
t
,\n¿rnr¿r I,.rliciont,s, NI:rnautra, l!)!)l)].
38 I',lttrt't'ist¿r corr l¿r arrtora, I6 rtc ¿rg()st() (l(. l-r)gll, NIana{¿tra. no; ur-l cierto grarkr de alfabctizitciírtt lorrrtn parte cle la etlst'-
39 \'éast, (l.r.,t'lia IJ.tlt.r. Fkrra r..fu, L. Fl.r.a, ..l.ht, ñanza oblig¿rtor-i¿r: "ell«r" (por-aprrr-ar el ¿trgttt.netrto) prreclc pr<>
-lir<rl [.t.r.rr¡r.t.l:r rr:
li>r' (lluss arrrr c.rttr.ar I)<¡,li,atir.", t',
r,.tin ..rt,r¡ it t ducir rrtr¿r ilrfinita variecla(l clc lenertajcs r'<le expresiotres. Sitr
ll'rsfrutittr,.s, 5: I (irrr.icr.uo rle It)713), embare'o, lt'jos de ¡rrocltrcir ttll t()rrente en cl discttrso pírblictt,
¡;¡;. I li{_I r-r0.
40. lil 'lit¡u«ítt 2:5.S (li3 rlt.-jrrnio rle Il)ttii), este lneclio vet'rladeramcrtte In¿lsivo se t'eclttce sobre toclo a l¿r
¡r¡r.5-7, 10_13.
41. l'.1 -lit¡.auitt 2:ir4 (liO rlt, abril rtc ll)tt3), esclittrr:r clc inr¡rrt'sos oficialc:s, list¿rs de la coutpra r. la ocasit>
p¡i. t t_f ;.
42. ltaci« un«
¡nlítitrt tulturutl. p. iilr,r. nal cor-r-esponrletrcia: la nrat'oría clc la poltlaciórl sól<l ptrecle
43. scgúr, .ri arlitriri., cl es¡r.ciulist. arulio'isrr¿rl
s.r.r.o l.irz¿r.. lliirl
utilizar el bolígrafb de foruas pirsivas v privatizaclirs, tnierttr¿ls
t'..irrlio rlcl1)u2 h¿rrría.. N.-ir'¿r'itsrr. I¡).(xx) cxtr.i,jtr-.s.. que su trso pírblicr> está abso'lutarnertte trtotropolizado por ttn
t.t.r
trr¡arnclitan<¡s (ctrrrl¡reos, nor.tcrt¡trer.icalr()s peqrreno nrundo clc ¡rrofesionales clel rncdio.
v sur.:ul)(,r.ic:tnos).
44. l'l.at'st. (larrIt'nal rlt'sc.il¡iri (,st()s ta]r('rcs cl) a.lr l,o qtre resrrlt¿r cierto cou lespecto al bolísrafb t's igttaltnen-
cr¡.rér.t,,ciir rr
l)r'ellsa er Nirci.,r's L'.irl:ts, Ntr<'r'a \'irr-k, r'r 30 rr. ,,r.icr.br.t, te cierto en rel¿rcirin con l¿r cíttn¿rra: casi clos tet'cios de las f¿rnti-
rl
lgrJ3. lias britiinicas poseeu cuanckr llrerl()s rttra círtrt¿tra (el 93 % en
15. Iviin ()¿rr.t.í¿, ,.Foru. \t.ar.s
of'I)r.t¡blt,rns ElIirr-ts arlrI Ar.llicr.etrrcrr Estaclos Unidos) r' carla año se lcnden t.nírs cle ,S0 rnillones de
carl'etes de pelícrrlir a 27 milloncs cle ¡ret-s<lttits. Sitt enrb¿rrgo,
r
in f c'k'r-ision", li,¡tttna, S0 rtc.jtrlio rle l1)álli,
¡;¡r. 2--{.
+0. fltt iu u t¡tt
fnlíl icrr t.ull ur¡tl. estc eu()rr)le ¡>oder ¡rrocluctivo estáI en realiclircl limitaclo a la
+7. lltid., p1t. 30(i-i01). I I<. <.rrlcrrlitr,r t,l rlt. c.stas ([.,u.i.r:r activiclacl dc ocio convencior.t¿rlizirclzr, pasiva, privatizaclzr e
'alrl-
st'srill cl ti¡;. rle <.i,1'i..liciirl rlt. l0 t.írrrl.,us in<lfensiva. La nl¿u'or parte (le la ¡trocltrccitin Fotogr:iflcil
-llJ' l)cbc t(',('r's(' ('. ( r('.1^ r¡rre lir .t.r:tciri, ¡r.r. l <ltilur: -l¿r
realiz¿rción de instant¿inerts- casi nr.ur(:it es unA ¿rctiviclircl corls-
.it.ar.agiit,¡lst, r.., I.s ¡;:ri
st's soti¿rristas n<l lt'flt'j:r lrctt'slui:unt.rrtc ltlini<rarlt,s ciente t'n absoluto: es lnr lnon]ento indelil>t:rarlo rltte se ttñ:r<lt'
irlr,<¡rrig.i(.1;s (,
t'rrltr'irles, sirr. q.r' ,r¿is lric, tierrt, c¡rrr,\.(,r.c()ll
trrr^s t.,,rrir.i.rrt,s
irl fltrjo clc cicrtos ar'olttecirnietrtos t-itrtales: l¿r visirin cle tttr
fir'.r'.1¡lt's rlc ¡r'í'sta.r.s . c.. r:rs recién n¿rcido. la estancia cn un ltrgar- trrrístico, l¿i visita clcl
¡;.1ític.irs ,l()a(,tal.i.s .fi.ct.irr.s
I)()l- ('st()s l)irís(,s. donringo a los abttelos. Allí rlortclc lir firtoel'afía clt' tttasits t-s ttn
celllr() cle activitlirrl <ottsciettte sttceclt'c«rrt l¿t fotogra-
-c()lll()
fía rro ¡tr'ofési1¡¡1¿¡l- t'l centr'o cle att'nciírn t's la tecttolouírt, qtre
es li'ticllizarl¿I, n() cn los pxrcedit'nicntos rli etr l¿r r-ertí»-ica de la
le¡>r'c'st'nta<'irin, que cstírn not'nralizaclos. Attt-t sigttc siertrltr
neccs¿rri¿r rrna sociología rigttr«rs¿r (lc la li)togl'¿rfía clc Il)as¿ts.
l:i(i
1?'7
 Y
Boru'clicrr' cs un llrult() rlc ¡>irrticltr, l)cr'() ¿utticu:ickr l loc'irl. \q
()l)stllnt(', los gl-anclcs
l'¿ise()s rle rul¿t ¡;r-tictica cxistente, rk, llr
crrirl t-n cicr-to rrr«rcl<l sc excltrre totl«r lo quc ll() se¿r el nliis lrrrlr-
rr)cl)tlll'i() ('rrcsti()ltalnient() rrso iltstl-trnrclttll- rlc lir reltr.t'-
-()
scntircirin, s()n f:iciles rlc clistirretrir-.
.\ rnockr cle contr':rste cr'ític«r, rlcbcnros aplical' l¿t leela l¡lisi-
c¿r cscncial rle R¿unr«rnrl \\'illianrs' seq'íll) la crurl tr¡ckr nrcrliri
clcbe sel aniilizud() u<t stilri rlesrle el l)rurt() rlc vista cle srr trsrr
xctuirl (ullir rcstriccitin qrre firnrentu el tccnologisrno) sino tarrr-
bién <lesclc cl l)unt() rie vista (le sus fbrntas potencinles; corrro
Iur rlcurostlaclo la pliictic¿l (lc ntuchos firt<igr'¿ifirs conlultital'i()s
\'otl'os t¿int()s <le instittrci<)nes e(ltrc¿ltir'¿rs, l¿t c:írnr¿rra collro
het't-¿itnient¿t «di:)a dc rcpresentacii»r rle rnasas cs trrt vehícrrlo
cle rlocrrnlent¿rci«in rlc las concliciones rle uno lllisnl() (cle vicll.
trabitjo v reluciorrcs sociales); p¿tr¿r crcar rcpr-esentaciones altt.l.
nati\':ts (le ullo llrisnlo \'(le su pt'opio sexo, str cl¿lse, srr gl'rrl)()
tle etlircl, su rzrz:r. etcétela; para arlquirir pocler' (así conto caltrr
cirl¿rtl clc rulíllisis l c()nocirnicnto visual) sobre l¿r inl¿rscn clc
rrrto nrisnro; llafa presentAr areulnellt<ts t, clent¿tnrlas; par-a esti-
ntrrlar- la acción; ¡tru'ir ex¡re rinlent¿lr placel visrr¿rl colrro proclur'-
t()l', no c()nl() c()l)suntirktr-, cle itl¿igenes: p2tra rclacion:rrse.
nlecliiurte la objetirizirciírn, con el entolno ¡rersonirl v político
clc turr> nrisnro.
N«r obslante, \'¿t sca cíunala o b<)lísr¿tlb, scr¿-trirrros llrte un
rrrcclio Pasivo, erl rrrr cstaclo clel "¿u'te" ¿rl quc sc ha llegirck¡ siri
l-cstricciones visil>les ni lcvcs exic'iltles. Silt enrbargo, rtrientlas
qrrc cl porlel cle la fi)t()erafírl púrltlicir ptrltlicitirlios.
-itrtunciospreocup¿l t¿lnt()
fotos rle l)l'ens¿I, car-irttrlas cle rliscos, e¡¡¿'1¡¡11-
¿t la teor'íir rarIical c()l]r() ii l«rs nlel-ccrr¿rrios rle los nredios, lu
inrpolenciir rlc la firtr¡g'r'¿rfía cle rnasas (cle la qrre en part(,
de¡ren<le clicho porler') es cusi ¡ror-conrpleto igllor'¿rcla. No hl
habirkr ningúrn intento rlc analisis aclecrracl«r qrre abarqtre tocl«r
el conrple'jo rle relacioncs cle firelz¿r econór¡licas, de icleolr)sía
v rlc pocler en cu\'() seno se estnlctrrr¿r esta fbr-nra específica clc
pr-iictica l cle ¡tracticunte cle la fi¡tcxtlafía.
Prres lo cltrc cstli en.jrreu«r aqrrí es b:istante nrirs que la "lec-
ttu'¿r" cle estos text()s cliscrrrsivos (fotos). Lo qrre esta e n jrreó-()
son l¿rs rleterurinaciones y estnrctrlras de ¿r.so cle tur medio: la
) fbtogrzrfía clc nrasas .. ,,,rr. cliversiclacl cle prácticas rrateriales
138
¡>r'itcticlts qrre estiirr inseIt¿rs cn corrjrrntos rle r-r'ltrcioDes
-Llllzts qlte \'¿ln e n clesarroll()-. La firtogralilr clr. nllrslrs st.
_so_giales irrtt--
grzr er) el ¡tro¡tio tejirlo rlc las lt-lacioncs soc'iitlcs nl¿is íntinlas
(en palticrrlur'. la f)rnrili¿r, cl ocio. l«rs rccrrr-r'rlos ¡rels«rnult-s v llr
yanida(l pr-ivada); se inscribe en institrrcioucs (rk'scle clrrbcs
fotogrírfic«rs hast¿t tienclas cle lirt«rgl-ufí:r v escrrclas); r' r'st:i estrc-
chamcnte vincrrlacla a l:rs conrliciones nrirtcrialcs rlc c()r'lsunl()
(en lelacirin con la cl:rse social. el nivcl cle ingrcsos. t,l st'x«r. llr
publiciclatl v cl conlerci«r nlinorist¿t. ¿rsí conlo i'on la ltro¡tit-rlit<l
de los nlcclios rlc clistriltrrcion <le irruiucrres). L,s tirrrrltién cl
resultil(lo de tnl¿r c«rru¡tleja l)ist()l'ia (le estl'atcgius r l'ucionalirla-
des enfi'entarlas (por ejerriplo, los iur¡;cratir'«rs conrclci:rlr-s v los
col'tsigtrientcs objetir'«rs cle' conrercializacirjn clc la in<ltrstlia
fotosl'¿iflc¿l; los intelescs sintilales clc- las illrlustlias <lc ocio
conrplenrcnt¿rri¿rs: las nraniobras clefénsir'¿rs clc los lirtírgrafirs
prof'esionales). [,a firtog'r'alÍ¿t clc nl:ls¿ls ll() cs rrn sirrr¡rlc cncllen-
tlo ('lr cl lilttlrilo rlel <liscrns,,.
El esltzicio clcl qrre clisp«rncnros ¡l ('51¡¡l1r rle la inlestisu-
ción existeutc- inrpicle pl'cseltlal'a<1rrí-1 el
l)2llt()l'¿rnlil contplcto.
Este cirpítul() res(ul)e solantente irn clentento clcl entr'¿tnlac[<r
cle ftrerzas que estnlctrrra v l)()l)e línrites ¿rl rnccli«r: los inrpera-
tivos cle prodtrcciórr v contercializ¿rci<in cle l¿r inclustlia Iirtogr¿i-
fic¿r. La sesun<l¿i ¡tirrtc clel czr¡títrrlo se leflerc a las ini¡rlicaci«>
nes clc este ¿u)¿ilisis soble rrn¿r tr-aclicií»l te«irica: l¿r trarlici<in
estructr.lrali st¿r-sc rtr iriti ca.
El fotógrafo en la cadena de montaje
A cliferencia cle la telcvisitin. el cinc v la inrlrrstria cliscogr-riflcu.
lir nr«»toprilizircií)r) clc la firt«rgl'irfía ltol los ¡tr-ofcsionulcs I el
ertt¡robrecinrieuto cle str rrs() rnírs anrlrli«r no se ha blsitclo en l¿i
rcstliccitin <lcl acceso a l¿r tccnologÍa rlc los ntc-rlios; ck' ltecllo,
cn grall nieclicla, se ha ¡tr'«rcltrciclo ¡trccisanlel)te ¡t«rl lu a9r'esivlr
cotnet'ciiilizuci<in rle ul¿rsas dc l«rs cr¡rriltos firtrxt'r'írflr:os. Sc lia
visto restr-ingirla c'n cl tlanscru'so clc srr ¡trrr¡tia ltlolilelirci<irr,
nrecliiurtc srr firrrrra técnica v sll velt(A nlinot'ista. ¿rsí corno
tnerliantc la "li»'rrr¿rci<in" rle los corrstrnlirlol'c's a tr':¡és ck' l¿r
prrbliciclacl. la ¡rre nsir sl'¿ifica \' ()tl-()s í»'e'anos ¡;rrblicitrrlios rk' la
139
 Y
irtcltrstlia firtoql'¿iflca. La cttesti<irl cetrtt'al qtte rleltent«rs ltlan1t,-
antos es la sigtrierttc': i qu¿' rclaci(ill existe e ntr-e l:r plolif'ellciorr
<le l:r fbtos'r'¿rfía ¿r¿ asla .fbrtttrr v los intcrcses rle l¿rs enticl¿rrlt,s
comelci¿rles c¡ rre ftrnrcn tirn clicha ¡trolif-cr-aciíln?
Toclir activici¿rcl ccorrirnricli sc c[r.sar-r'ollu ir pirrtil cler los irnlrr,-
rati\'()s cle srr rtroclo cle ltroritrcciórt v fiurciol)¿r estr¿ttóe.-ic:llllell-
te en lc¡s tí'r'rtrinos est¿rltleciclos llor ull nivel rle tecnolog.í¿r, untr
fot'nii clc ore'¿iniz¿tcirin econírnric¿t v otlirs r-claciones cle plo-
clrrcción, ¿rsí conio por toclo un conjuntt) (le otrits relaciorrt,s
sociales (firnrlunrcntalnrente, en estc caso, la estl'ucturu de llr
farnili¿r r clel ocio). Adenr¿is, c()rr)() parte clel prcipio ¡l-oceso rk'
fitt'tciolrarnicnto el) el nrarco clc estos iurperatir'os, las org¿rrriza-
ciones cconórnic¿rs clel¡e n a l¿r vez plalltcarse olrjet.ivos v proclu-
cir lbrmas especílicas clc constrnro. Clorno NI:u'x'' escriltió:
"No es solarncnte c-l objeto lo quc lir
¡rr-oc[rrcci<irr crc¿l para slr c()rr-
sunl()... Tiuullién ltloltolcionir itl constrrtro str n¿ttrrr¿tlez¿r pt'ecis:r.
su czu'írctcr', str acabaclo... l-1 hanllrre es hiuril¡r't', ¡tero el h:unltlt,
que st' sitciir c()n ('lrrne cocinirrl¿r I r:ornida coD cucllillo Í lencrlol'
es un hallltre clistinta rlc la qtre engrrlle c¿rlne cnrcla con a.lrrrla rlt,
nl¿rnos, uñas v rlientes. [,:r ¡rrocllrc<ií»r, 1-rol tanto, proclucc nt¡ s<il<r
cl ol;jeto, sirr<r t¿rnrbii'n la rn¿rnera cle consunlo, n<¡ s<ilo oltjetiva-
nicnte sino tanrbién sultjctivarnente".
Lzr lógica cle est:r relacií»r se ha convel-tickr, ¿r lo larso clcl írlti-
nro sigkr de cirpitirlisrn(), clt algo ltast¿uttc nr¿rs el:rbor:rdo, llrls
po(lcroso v nríls col)scicltte, tanlo nieclialtte el rles¿rrl'olkr cle l¿r
conrclci¿rliz¿rciórl v la publiciclarl, entenclicl¿ls con)o ftrrrciones
corrscientes er) csllecial cle sí ntislrras, c()n pl'eteltsinltes clirecti-
\-as pr()gl'esivarncnte nra\'()res err los círlculos econónricos de lir
prochrcción, como nrecli¿ur te la proel'esir'¿r concelltr¿lciólt clel
cirpit:rl (trn clemento cnrcial en la fittogr¿rfíit). Los inrperativos
ecorrórnicos cle la inclustlia fbtoerírflcit la <tbligan ¿1 plalltcarse
corrro olrjetivo rul¿1 estnlctr.rra especílica clc consurno lbtoglirfi-
co clecil', <le ltso del )il?dih- que rr:txilnice su relttabilidacl
v
-cs
crecinriento estable.
sr.l
Invocar las "necesiclades cle la inclustria" no es defender una
simple forma de economicisrno en lna)'or medida que Marx
(de hecho, el concepto mismo de "1o económico" como enti-
140
dad hcrméticir sc vr.lch'e sinuoso cu¿u)do tr¿lt¿u)ros c()l) las conr-
ple.jas opciortes v los c¿rlculos ideolí¡sict)s etr los qrre se basa lir
comercializ¿tciótt, ttu¿t lirrtci«irl ?rcnótnic( cr(tci¿ll). I-¿t ¿tfit'ma-
ciórr r[e \llrlr clt qtrc lir procltrctiórr clell rtl cottsttttti<lot'. cs rttl
mero instrlnte en Lur argulrlcnto clialéctico, \' est¿l por tanto ¿ris-
lada con respecto a las nrecliacioncs qtre conrpletan str signifi-
cado. Asinrisnro, la premis¡ ar':urzada rtqtrí, scgirn la ctral la
estructrlra cle la producciírn fotogr'áfic4, r' pot- tanto cle srt
cornel'cializaciírn, nos proporcion¿r estrttctrtra de cot-lstttno Y
1¿r
de uso clel medio, no irlplica qtre los inrperativos de cotnerci¿r-
lización cle Kod¿rk (o descle un punt() cle vista tecnolóuico, de
la propiir Instarnatic) h¿rvan creaclo la actr-ral cámara de instan-
táneas [rle "apunta l,clispara"] . No obstante, tanto la cámar¿r de
"apunta v clispar-a" como la Instanr¿rtic están imbr.ridas y sott
inseparables de los conceptos cle uso del l))eclio en qlle Kodak
ha basaclo su poclerío econór-r-rico dtrrante casi un siglo. La l-ris-
toria cle cór.no los propios irnperativos cle la incltrstria se han
artictrlaclo con otros elementos soci¿rles ds5¿¡¡6llo cle la
-sl
fámili¿r rrtrclezrr, l¿r estnrctur¿r del trabajo v la icleología del ocio,
por ejemplo- es la historizr rrás extensa de la qtre se h¿r abstraí-
do la actual. I)e nLrevo, con el debiclo respeto a Marx, la prr>
ducciór'r poclría no crear nl consr.llniclor ell concreto, sin rtna
abnrr-naclora mecliación, per-o clarzrrnente existe un consu-
miclor específico ,-,ib*,ru.i., hacia el crral se clirige, v son los
mecanisrros de esta relación abstr:rcta la "nlzurera" de
-delos qtre deben
prochrcción a la "tnauet-a" de cottsunlo- ser'
exploraclos.
Con tocla rnagl)¿urinridzrd, la prensur capitalista ha vcnido en
nuestra avucLr en este esfilerzo. En el otono cle 1979 se publi-
caron ckrs irrrportantes infbrr-ues sobre l¿r cornercializaciírn cle
eqrripos fbtogr'áficos en el Reino Uniclo, el plirnelo cle ellos
elabor¿rdo por la Ecorrorrrist Intelligence Unit,' cle clor-rcle se
han ton.raclo tod¿rs las cifi-as (salvo cLrando se incliqtre otl'2r filen-
te), v el segundo elaboraclo por Euromonitor, un servicio de
Mir-rtel. Arnbos infbrnres iban clestin¿rdos a sector-es cor-r interés
en el tenla: inversores y altos ejecutivos (el precio de venta al
pírblico del estudio de la EIU, 50 libr¿rs esterlinas, uo estaba
precisanlente orientado al mercaclo masivo). La información
que aparece en ellos está organizad¿t con la intención de ayu-
Jt
741
 rllu- u loculizlu. ()l)()l.tul)iclaclt:s
rle explotaci(in t.entable. ,\ lrt,slr¡
rlc srr erirlenre sess(). l¿rs cili.:rs cle p«r<lt-t' tto lttterle ('lt('()l)tl'ill se rlollrlt' es¡tet'iilt:t-
.;,
lr.u:.i;;
rrrrrl r.t.r.«,larl()r:r\ (,r, do, el centro
('*¿lllt() ;r l,s .bjr-ti"s
rle Ios .r,1iit"rirtu. ir-pri,:ricl,,s: gros. De lrecho, prtt'rt t't'firt'ziit' el at'grttlr('nt(), ('l t'1>ígrafi' tle
ra clel rner-c¿rrkt se re¡treserltil ,,i.;;; ,,., ll ,,eqrripr>s" inc'lrtve tro sólo nccesorios tr'í1t«rrles, t'tt'ó-
el) srr r.elaci -oltit'titos,
q'e se crcsea c.ear'. r-as c'iri.as,
p,,,r',,-,.;,,'ll:;:,,] :il:lill ],1'lr tefa,-, sino t¿trlllti['rt erltriltos <le citte: l¿rs vt'trtas rte tritllitt'rts
,,,,,i::::.]:.1i,:l rle rrurgrrirrrrl. rrrá,
i¡rr. ,,,.,ií.r,,, ¡.rr.et.isrrs. fotogrírficas ¡tor sí sol¿ts stttlt:ttt lJ+.750.(XX) liltrits estcllirl¿ts,
.. r (,(rcrn()s e¡np(,rar.. c()n
ult p:u)()l.an)a rntrv iurt¡rlio rlt. solametrte rrrl 2l %, clt'l total.
rlr¡,e,sirirr r er eslarrrr rlt'r rrrc.crrcrLr l;¡ Parzr :rgr-in'alla sitrracirirt, el seqnrento "¡;elícrrla" <le rrucstlcr
.r,,. ,.,lfi,,,.t. r,,, ti ,,,,iri,,, t,,'il (l <lt'tocl¿ts llts
t¿inicas
tienen actuallnernte rru¿r cánlar.¿u
en térltrinos irtrlivirlLrr- desglose tierlclc al tnotto¡rolio. En l!)71i, t'l !X)
lcs, el 51,3 oL ck-. l<¡s ¿rclrrlrrs películas venrlirlas eran pelícrrlas rle colot-, la itrllctts¿r nravol-ín
p,;;;.'-;,;;"'.,r,ru.o. Sesú, Etrr.,-
llro.il.r. rrpr-,xirrrlulrr,lellte I5 .lill.lrt.s de las ctrales elir lloclak, con A¡4fa rnttv J)()l' clcbirio. t't.t scgttncla
rk: r
c'¿i,,
r[¿¡¡l
a,'a to t,,grrrn.n, i t,;x;,, ; ;,:' l;I. ff J'';i.TilllTil I lii ;l
posici(>r-r. Es olrvio qtrt' los litl¡t'icatrtt's ntono¡rolistas clc pelíc'tr-
conlo las nr.lrllel'os¿rs en)pres¿rs livales rle pt-ocr:s:rtlo rle
-¡¡¡¡¡encilr.a ¡teqrreriil par.a I,,, p,,,,i,r.,,.,s <¡cr.iclelllales: las
e¡elrrplo. ¡r,,r
-así
películns- salen g¿rtr:rtrdo r:otr t':rrlrt <'íult:rt'a qrte se vcncle.
l1)77 el uasto nrcrlir¡ err l.ot,,ql.¿rlrir
37 d<ila.es esr¿r(r().rri(rers('s (', por.f:rrlrilitr frrt.rlt.
.i nli,,.lL:ri<r«¡. ,.1 rrí¡l¿rr.es <., Ademírs, es sabiclo qtrc I(oclak, aclc'nriis <lc vencler l¿r ttriuot'í¿r cle
Alenrani¿r r, 7.3 cl<ilar.es en
Francia_. f i rrq,,i". clato relatir.o las pelíctrlirs, participa tanrbién en brrena ¡rarte <le los ingresos
Reir-ro Unido puecle ¿lrulrent¿trse irl restrlt:rntes clel procesad() a trzl\'és clc stt venta rle pa¡rcl cle cokrr
al r.ef.crirse
tal istas o"rnrol.,r.-i.a f i,tog,-afía y sobre tockr cle procltrclos rltrín'ricos. La fl-asc clavc, por- tiu-rto,
gast()s clct coltsun)o
supo,
e ., r.Xi"ill !tl:L:,1:: que sirve por iutral para el fal»'icante v para cl ¡rrocesaclor tle
except() la alirnentación.
La esrinraci<in cte la,EIU ."b,. películas, es "l'en<linliel)to": cu?lnt¿rs nrírs pelícrrlas pasen p()r
para lg79 es cle 400 millores .t.
;i .;;;;,, rtrt.,grhfi.,r generat las cárnaras, r-nírs l>ertcflt'ios en totlos los se trticlos.
,b,ui- se
2.515.000 círrlrar¿ts firtogrirficas, "rtá,.,i,rn., 'enclier-o, Pero hav a<lel-¡rás un aspecto crralitativo qrre caracterizir el
,,, ....i,ri.,r, clel 4_5 Vo ett
r'c¿rr c" r'esDect() ar ari, a,teriol'. EI cresglose
tipo cle rentlinriento qtre K«rdak ),ott'os cleseatr. Se ha extencli-
'olt*le'
co rn¿is básico i,,lt.-.J sittrte ¿r,aríti- do tur ¿rxiorna viiliclo para lir firtour¿rlí¿r (irsí cotno para los eqrri-
" de la cifia cle gastos gener¿rles
sigtriente: es el pos cle ¿rlta ficleliclircl v la nlat'«»'ía cle los eqtripos electl'rinicos),
conlo dice el infrllnrc clc la EIU: "(lrr¿rnto nr¿ts sc espec'ializa la
Ou:;lo (ot !il»u.t c.starlinas) lhrcuttrqjt,drl fot«¡srafía, lllenorcs son las cifias". [)es<le el ¡>rrnto clc vista cle
l-r¡ r r i¡ros tot«l las vent¿rs ck' pelícrrla foto¡¡r'írlica, \' I)or t¿lnt() rle srt pr«rct'sarlo,
ilül I 15.(xx).(x)r)
PelícLrl¿r 29 est() signillca r¡tre qtrienes l'eprcselltan a l¿r ir-rutens¿t nr¿rlor'í¿t
I I):ji.()00.()00
Revcl¿rrkr r' 23 clel comercit¡ son t'l qr'¿rn ntrnrer'o clt' firt<igralos rlc instirntíulc'irs
¡trrrccsarl<r l1)2.(x)0.(xx)
4u quc c()nll)ran solartrentt' rttt ptttlrtclo clt' cut'r-e tcs ul itñ«r:
r/il//1/ Estas pr.<l¡ror.ciones st. llan
nrallt(,ni(l() (:()nst¿lnt(,s a Io lar_go Ins grrrtttlt.s ttsurtrios rla fx'lítrtl«s (nrírs dt'scis curl'c:tes al uño)
I.rléc.cl¿r (r' p'o':rrrlcrlc.te (r.r'.,te cle c()nstituvell el ll 7c, <lc los cont¡rrarlorcs «le pelícrrlas, c()n tur
,.rr¡ch. rrrírs tie,p<l): la
I ctrcstirir-t es (lu(, s(,r.í¿l cxtl_cl)rirtlalltelttt. 27 o/o de toclas lirs perlícrrlas cottr¡rt'a<las.
irreerttrO nt¿tntener el
r)lllrr() (l('r'isr:r' r'a.garlo rre serrirr, .,r,r,,,,r,1t,,qrr<. Ilr irlrIrrstr.i¿r Los ttsutrios m«liunos (clt'trcs u cittto c¿u'l'ctes al año) son el
firt«rt¡¡:ifir.lr sirn¡rlcrrrerrte r.ristt.¡.r:rr.lr,,,,,,1,1,.<.iilll¿u.¿rs. il!) % cle los corttprzrckrrcs cle ¡relíctrlas, corl r.lll '11) 7, clt' las pcli
resto rle srr cstr.uclrlr,r,e cl.rp,..,,,rle r qrre t,l cul:rs cortrpraclas.
rti,...,,tu,l
\'o, .o,() ap.r,, str r>,r.cri,arlo. Los usuarir¡s otusionalas (cle rrno ¿t dos c¡rretes al año) son el
scrr'¿rrl.r-,
.rr¿rr rlo. r"*¿1;'il;
t -t il ol,.el g¿rst«r c,r.r.r,s¡-lrrr<le [,:l],;,:;l_ 50 % de los cornpradores, col) ttn 21 o/o tle toclas las pelíctrlas
ir pt,lír.rrla \,,r()cesil_
cornpradas.
t12
143
 Por otra parte, en los r-nhrqenes es cloncle p¿rrece posilrl. o par a : I :'.-. :1 I :, :f : :', : ll;^ :xl, T§,';., : "ü'":,'ll:'; l;.:
.,
1
r.urA ma\()r expnnsión: c()nvencer a los trsttarios ()casi()nrrl(.\ cornercializir:]:ltl.ll'^.:'-,ririca qtre l:r rt'rrra ,t.l't,,.,giotia. siil la
par¿r qrre colllprelr una () clos pelíctrlas más al año sigrrifir ;r ventas de P"',',:ll':l:'')ll:;;;;;l:,,0r,::. r,,,pri.,,,i,r ra e,,sr'ñanza cre
dtrplicar su collsumo v aliadir tttt20 o/o a los ingresos clc vcnlrrs COStOsa
Cfeilcloll de l()l
de carretcs.
Clorno lícler clel rrcrc¿rclo, Ikrdak tiene en todo caso lto< q
que ganar cle sus conrpetidor-es v sólo necesita implicarse t,rr
oc¿rsionales operaciones def'er-rsivas, por ejernplo cor-l su nnrlrr
rentable inctrrsión en el lnel'cado de pelíctrla instantáne¿r rlr
r;üfiI$f**'ll***t','m
Polaroid. Son los erlorrnes bcneflcios obtenidos en los r-nárrgt,- X",,i-,'Jü'I::'; 'rto' ¡''i p.ers' Ia """"'iáti'o'lT,1:
:il::T0..0. incorporacrorr
nes por l¿r vent¿r de rollos de pelíctrla, glacias a los fotógrafirs iir5"i, en aclelante' clepe,día de la
L'gsa
flabiliclad'
áe dos ele,reutos
tt' ;;;;.,i"'qia: Iá simpliciclacl l'la
,.rr,r,.,r. haceilos el resto"' l'¿r solt
de instantáneas, los que defirerl sus irnperativos: ampliirr- t'l " i

..usted aprieta .r rro,ar-,

mercado de la fotografía en su conjunto mecliante la venta <lt' " que ahor-a
la idea de la fotografía a los r-ro fbtógrafr)s, para crear de est(' ción de Koclak u """ ptt'bl"tna.cle.cotnercializaciíll-r'
constituve la base dJ tt'cta
la incltrstt-itl' ctlnsisti<i elr creat' el
modo un qran nírmero de ntrevos usuarios de películas. Kodak
cle la cámara respecto'al p-o¡exr
lnuestra una extraordinaria continuidacl histórica a este res- mavor cliv«rrcio .ltl ";;;;á"r s: t]i::
pecto. Eastman comenzó en 1880 corno fabricalrte v procesrr- ffirr;Ñ;.-¡ t''it",. oPaco el proceso' la práctica
stt t-,,ec:..istno rlo Iequrere
clor de placas secas. Str innovación técnica ftre el revelado ck' ;;ñ;;;,;, cuauclo no invisible:
-pensamieut., tlt *t'át'^ltttpttttl" considerarse precletermina-
película en carrete después cle 1885; sus cámaras revoltrciona- (sin pensar) ett los Lrsos
ron la co»tercialización. Ett ltrgar de snministrar cartuchos de do e iusertarr. to'-lrlt'-tJit"-tul'"''tt"
película para las cánrar¿rs existentes, cornerrzó en l8U8 a prodrr- sociales cotidiantls'
no es tnáls que un-ttll'o:
cir las cánrar¿rs l¡ás bar¿rtas y sencillas irnaginables que sirvieran La tnoclerua lnstauratic (o 110)
erlfoqtre frrio
como vehículos para r,ender tzrr-rtas películ¿rs y a tantas personas mie,to .e la idea "ttgi"^iat lioctak: (o ttrras oocas'velocidad rnás) irlcli-
como firera posible. En l1196 h¿rbía vendido 100.000 de aqr.re- fiia, rrrra eleccióll t"t'X at" itl)erttlras
cácla rtlerliarlle ql'áñcos «le
sol l trrtb«'s' tt"'itt irrt'ltrsiórl clel
llas cál.naras.'Inicialrnente, la cánrara se compraba con la pelí- corriet.tte' Estas cáurar¿rs
cula va cargarla; cu¿rndc¡ se ac¿rbab¿r la película cle 100 fbt<>gra- flash incorp«lraclo cotuo elel-tlellto cle Koclak en el sigltr
tnat'or innovación
rnas, la cárnara entera se enviab¿r a Kodak para su procesaclo v incorporatl t¿rmbiéll l¿r
getlte para iutrodtrcir las pelí-
sustittrción. Este extrenro de la operación proporcionaba t¿urt<r xx, la soluciírn al proble'-'''a cl" la
culas en lo. .á'-''"t'^'t t.l t""""'
iu tt'iittt"ia clel consunridol-
la continuidad corno el gnrcso de los ingresos de Eastnlan. la flexibiliclacl de las pelícrt-
Afirmaba que sus cíularas serr'ían para 20 cartuchos cle pelíctr- flnalftrq Iencicl¿r' A;;";I;l;t ir ello se ctluvierte ell [ea-
las lnocleruas v ell stteti<l clel
selior Eastlnatl
la c¿rda ull¿r.
liclacl: ¿rbsoltttu
v uua cltsi tot.¿rl fiabilicl¿icl (cs rlecir'
El cles¿rrr<lllo cle la conrel-cialización fotográfica, por consi- 'i'''-'ptitiaacl f)e
satisfactorias)'
guientr', estzrl>a v está ligado a la expansión clel nrelcaclo nrasi- el tnllxiuro,lí'nlttl-át fi>tás técnicalrlente cri c e de
E ast,, an
r^
vo cle las cíularas cle "aprrntir v clispzrra" rlrediante l¿r venta cle r-'
".r,.,, ^r ".qii;' " "- stls
éxito tle ltls ¿rficionacl()s coll 1"^':'1i ::: :::
calllilrzls ::i§Jii.
sopol'tcs b¿rratos para las pelícrrlas. l,a histori¿r de córno Koclak
srr pl'licticir sin l>roceso lll
c()l-locl-
constl'u),¿) rnin inron opolios clc pelíctrlas nrediantc la comerci¿r- Est¿r cárrlarzr que: pertnite la tt'ctlo-
v lintitarlorir: lllr prteslo
lización clc pelíctrlas cle calibre 126, 110 \'otros, ah<¡ra olvicla- ntit,rrto t,s ir 1a,., lil!.an.l,,t.rr
t'-' stt Iornla nlás |estr-irlgicla
clos, es una vieja historia. El rnonopolio er-a cicrtarnt'nte trr-t logía en nrillones ti;-";;""t' ptt'o
(r' rnistillcacl^)' R;;t;i'l "l'btt"t"tt'ir "zrPtrntirr )' aprctiu el
pocleroso nrotivo. No obstante, otro m()ti\'o fue igual cle decisi-
l,lir
144
 sig.ifica criseñ¿r. la tecrrol<lgí¿r para qrre ftr,ci«rrt,
:rltat'ca a tocllt l:t illchrstl'ia: l-ra
'ot<i,"
nr¿unen tc bajo cleter.rnin¿rcl¿rs c,lnclicicur.. ír¡rri_
enfoqtre cle c«rtnct'cializaciórt qrte
las cortcliciotrcs cle actttacititl de los rlerllírs.
c'l caso ,1. til", p"..o,ru. al ¿rir.e rirr.. q,,.t:'i,lr1l,:,'::,t,Hi:[:] estableciclo
- Aunqtre Kodirk (irurto cotr Pol¿rl-oicl, Agfa. Iloots v rlutltcr()-
clescle tr,¿r distarcizr cle rr-rr.etr'. 1'rneclio. p¿rr¿r e'itar,,,r.i,r;;.;-
pretilciórl excesi'ar,ertc ,ptir.ista c.. la sas firr¡as rliis peqtrt'ñas) pcrsi¡¡tre consigttc- tlt¡tllittat' el
tec,olosí¿r, ;,;.;,,, de
-¡,'
l¿r fbtosr¿rfi¿r lnasiva, uo cotlsiclcr¿r ¿l otl'()s sect()res
cleci'se q*e con tr,a Irst¿u,¿rtic es posible.i.,.to rnercado
g.ád,r,,,.,,,;: de la fotogr¿rfía cle l))as:Is que sotr iqrtalnlente cnrcialc's l)¿rra
sittilirla<l' pc'o esto .eqrrie.e t'ascerrrre.
corscie,terler)rt. r,l comprender cl rrso clcl rlrerlio: lirs rrrigirjas cspecializaclas rle l¿r
llr¿rr{¿cn cle error v las lirlitacio,es
cle rliseñ, restrrtantes rr,] I,,,
cle simpliciclacl r, fi abilicia.i."r." rrascencter fotografízr "no profesional" r' "de ¿rficionaclo" qrre Ii«rclak clcsclc-
:1llL:ii:ll:"r
clerta colttpretrsiólt rlel proceso, que se rn¿rntiene
r.xist, ña para que una rntrltitu<l de etnpresirs nrzis peqtrenas se peleen
conr¡cinrient«r de la:
,ra,,l,o, ,,, ,l-,', por ellas (r'éase crrtrch'o l8.l). Iiste lnerc¿r<lo tiene srr propia
Req. i ere q tr e e r ;:,'.1:';:#l'iii; ?X,'"ii j¿",::'.:,,::l.ll:. lógica.
ntente consicler.acl<t "; En resunten, cl problema firndanrent:rl cle la comercializ¿r-
,.T, ción es lograr rrn eler':rckr ínrlicc cle clecinriento (no sinrplenren-
'
so r e a c,,,,. i.r e,a d,,c :',I"
i s
I l: Ti :,xi,,,:ij;::l],ff
Jj :: : ] te Lrn¿ls ventas estables) rlentro <le tu'r nrercarlo lcstrir-lsi(lo v
cle ell¿r, sir.ro como .. "lie,zo" sobre er cuar tiabajar, s.-.i",r,,,
especizrlizado. Es posible utr pequeño increrttt'uto si sc c«rnsi-
rrctitrrd no estimrrla r tncrementos expollellciales en el rerl-
gue atl'ael' zr r-t-tás persclrtirs ¿tl r-nercirclo (en btrena nreclicla gra-
climiento a. Iu .,rp,-'J^'rls
Si se considera que este ¿rrgulnento cias a aficionaclos que nrejclran sus equipos). t,a EIU aconsejir
sobrevalorer el papel, cl de hecho a la inclrrstria qtre cree ¿rlso pareciclo al N,Iilk
pocler o el éxito cle Koclak, ha, varios
argulnentos más. En pr.i- Marketing Board (Oonsejo de conrerci¿rlización dc' plodtrctos
rner.ltrgar, ptrede ariaclirse al preclorninii
cle Kodak e, la fabr.i_ lácteos) para hacer precisanrente esto en interés de toclos, ¡relo
cación cle película y rnateria[ de procesaclo,
el hecho de qtrr. a falt¿r de esta organiz¿rciólr, o cle una enlpresa al estilo dc:
(seuúrr Etrror¡ro,itor) trn 62,2
clas en el Rei'lo ur-riclo so, Koclak.
vo áe «»cras r". .a-".".-ü;i;:: Kodak crrvos intereses estriben en anrpliar el rnel'c¿rclo en srr
Añ¿rda,ros a esta cifia ,as conjtrnto, el crecilniento de la fotograña cle aficiolraclos r.r<r
c¿u¡ar¿rs Polaroicl, Agfa y Boots aclqtririclas
(empr.esas toclas pr,recle sosterler un gran ¿u.lnrent() cle l¿rs ventirs. Deben cr-nplear-
ellas irnplicacl¿ts en el pr-ocesaclo cte película
y- en la fabricacirirr se otras estratagemas.
de cár,aras, irl igrral qire Koclak), y,.gonro,,
las, c¿rrnal-as aclqtririilas. A rrroclo ^l-?;,;7;;;il;, En prirner ltr¡4ar, las ernpresas cleben clif'erenciar cl¿rr-¿unen-
aI .o,rpo.,rcirin: pe,tax, te sus lrercaclos: su pr-oducto debe conrpetir en una categoría
Nikon, Olvmptrs y Canon jtrntas represelrt¿ur
ttn 7,7 Vo cle las de éstos que no sea intel'canrbiahle c«rn ningrrn¿r otra. (lic-rto
ciirlr¿rras. Kodak, que aultrti,a i,tereses
e. roll.s .e pelíctrlzr, tipo de racionalizaciírn rlel urelr:¿rdo se inrpone sobre los l¿rbri-
pr'.ces.d. r'c,'rr,aras, ejer,plifrca ra lógica
q.e clor,ina este sec- cantes en liz:r p¿lra c()nscr\'¿rr rura proporcirin identiflcable clc
tol' clel nrercado _r, que erl gran parte estructrlra
¿l l()s otros sec_ trnzr poblaciírn lir.¡ritacla clc c«rnsrrmitlorcs, para n() qrrcclar-
tores. En ltr¡¡zrr, por tratarse clel lícler clel rner.caclo
.segrr,do firer:t cle l«rs c:rmpos cle firerza clcl podcr' :rclqrrisitir'<l disponible.
p.r' rrulrrrirrar. k»s clir.er.s.s irter.eses. srr pirpel. .;,;;;;i;".i '
honrbre que aparece en str publiciclacl (ciiaclo Un c'ierrplo llanr¿rtivo clel firncion¿tnriento (le esta lógica cs la
en la EIU), cor.r_ plecliccirin cle la EIU de trr-r<ls tienrpos c¿rd¿r vez nriis drrros ¡rirla
siste e, "ace,t.¿lr str creciriliento rnedia.te
el estír.trr. cle la la cárnar¿r col))pact¿r de 35 nrnr: srr rnelc¿rrkr específic«r se est¿i
expa,sión del r,ercaclo'.. E. l!)7g, la publiciclacl
cle Koclak r,ienrlo erosir¡naclo por la nrA\()r versatiliclad <lc las I l0 r por
represent¿rba el 56 Vo de rccla Ia realizaáa
por fabricantes de l¿r creciente sinrpliciclad clc las cíunar¿rs SLR itrtorrr¿rtizadas
prod.ctos fotográficos. E, tercer lugar, en
otro ,i'el, Kodak es (réflex clc objetivo írr.rico). No es rti trn¿r c<¡sa ni otra. Dc estc
sir.plemente el moclelo, pero ,u-iié,_,
.l ntockr, trr-to cle los firrnrirtos irnpor-tantes dc aplenclizirjc v r:nsr-
".i;;;;";;';;
146
r47
 (estimac¡Ón EIU)
rianzer ¡rtrecle irse zrpiqtre, dejzrndo una enorure brecha clc pr.t.- Cuadro L}.L Venta de cámaras en L979
cios entre las l)ar¿rtas I l0 r' las costosils r'éflex, lo ctral obli¡;rr :r
toclo el mullcl() ¿r escoger (en térrninos conrerciales) entlc st r.
rrn fbtílgralb de instantáneas o un aficionado serio. Ni c¡rrr.
ñ-¿n.* (l!BD" II"
clecir tiene que csto elltregarízr a los fabricantes cle círnrullrs
óorlpu.t^ 3r1 urtlr
l'éflex t, I l0 trr.ros r.nerrc¿tckrs cautivos v níticlarnerlte dif'erencirr- I (X)0
dos, a la vez que ¿rprovecharía, har-ía rnás rígiclos v estilrular'Íl
los cisuras existentes en el uso clel rneclio. I 000
Instirtlrati<
No obstante, si bien los fbrulatos l los gnrpos cle procltrctos
Pelíctrla t'tr l olltr
especi:rles se están clif'elencianclo c¿rda vez mírs, clentro de estir\
categorías la cornpetencia es simplelnente apabullante. Esto
tiene que vel' con el segtrnclo cor-r.junto pr-incipal cle estr¿rtag('-
mas empleadas en la sobreexplotaciól-r de trn mercado restrirr-
al rtsttario' de moclo que
gido. El caso paradigmático es el nrercado de las cámalus cámaras qtle se lo clieran toclo hecl-ro
l'éflex, el polo opuesto de la comercialización al estilo <lt' ár,. ,r., tt,r'ie.a botón' Por rtna parte' esto
rnás qr.te apretar trn
su coll'lllll-
Koclak. El nrercado de las cárnaras réflex es, en términos nunri'- .g.r. tu lógica cle Koilak: clesarrollar el tnercado en y tln¿r
ricos, relativarnente pequerlo, pero en térrninos de valor es des- to mediante ttr-ra srnrplificación del funcionamieuto
slr función
Pero' por otl'a'
rnestrraclarnente lucr¿rtivo (r'éase ctradro 18.1) gu.u,-rtío de "buenos rrcstrltaclos"'
el infonne de
f,a c/rmara réflex genera unos ellor[res ingresos, Lula clrar- principal es por completo clifereute' Veamos
ta pzrrte del total, sobre trna fraccií¡n insignificante ,v especiali- Euromonitor:
zada de de ,rercado _sólo w 6 Vo_. (Etrromonitor.
'crl,men v
apa-
plarrtea trna clispariclad aíur rnayor, con Lln 36 Vo del valor.) "No hav más que mirar cl urercirdo cle equipos electrílnicos
cle qué moclo el desarrollo cle los pro-
Aclernás, estas cifi'as sólo incluyen la cárnara como tal, mientras ratos eléctricos v obserlar
para courprellder
que el nlayor sector de crecimiento en estos rnolrelltos en fbt()- ductos hir revit¿rlizado llnas velltas en cleclive,
llttet'o cla cotnienz<¡ 2l lln nllevo ciclo comple-
grafía son los ¿rccesorir)s para cárrtar¿rs réflex ejemplo, qtre toclo proclucto
existen 800 diférentes tipos de objetivos en el-por
rle los collsrtmi-
ulercado, v trrr á .. Io c¡ue se t'eficre ir la ack¡trisición por parte
clores. Con tlll lltle\'o proclttcto' el nivel
de propiedad baja :r cero:
rnasivo imptrlso de ventas de cárnaras con bobinado atrtomáti-
n¿rdie tiene rtno )' t()clo el mttntlo qrtiere
ttno"'
c<r-. Por' ()tr¿r parte, la b¿rse ,v¿r muy moclest¿r clel 6,4 Vo se ye
t<lcl¿rr'ía nrírs rccltrcicla p<lr el hecho cle qrre solamente Zenith
(qtre constituve una categoría propia por el l-recho de ser incre- Mecliante trna lógica complementari¿r cle
la diferenci¿rción de
l:r i.troclucción
íl>ler'¡rente l)arata pero rnuy fiable, sin florittrr¿rs) representa ;;;i;.,;t v de la i'acio.¿rliz¿rció. clel .rercaclo'
la simplc incorpora-
r-rr.,aro, tecnologías uo se cotrcibe colno
'ala
7ó.000 <le l¿rs 160.000 cíun¿rras réflex SLR venclidas en 1979,
ciór-r cle otr¿r círtnara l'il'al, sino cotrlo
el reemplazo 111
rr¿tdar¡cnos qrre ul1 47 a/o clel nrercaclo. 1le lodas
El
cc¡nsiderad¿rs obsoletzrs'
La estr¿rtagema celltr-al ernpleada por los fabricantes pala cám¿tras existeutes hasta entouces'
inauguración' La venta
afiontar la sittr¿rciírn parte de la idea de una revolqción técnic¿r mercaclo aLrmenta mecliante ullil ntte\Ia
juego: tu cámara no,es
permanente. Durante la pasada década, esto adoptó principal- de accesorios es una versión del [rismo
hasta que no tenga rebobi-
mellte la forma de una incorporación de más y más mecanis- realmente una cámara en absoluttl
filtro' etcétera' Cada vez que se
mos electrónicos en las cámaras, con el fin de lograr una mayor nado automático, teleobjetivo,
..demuestra,, Ia necesidad de un ntlevo accesorio para eI Consu-
versatilidad y una mavor automatización, para disponer de
149
148
 Y-
rlri(l()l'(r'se ¡tr-t'st.rrtan t'rl lt'r'rl¿rck'r':ts ole¿rrllrs) r,l "nir.cl rl«'1tr.,,-
¡rierlirrl lltja tr ('('r'()" \ r'l ¡;t'r¡rrerro rrrclca<lo rlr. lt¿rsc vrrt,lvt' lr
enrlx'ral' clesrk' t'r'r'o.
Ert t'llo estaln:rl lnen()s lus fircrz:rs ec«rnrirrricas qrrr.rlt'sclrrr
qrre lir tt'cttologí:t rle la Iirtografía rlr' "ir¡trrnt:r v rlis¡talu" rlesenl
b«r<1rrt't'n rrn nrcr[ir) ¿ríllt ll)¿is iur-isiltlt'. nlientr'¿rs que la (cr.nolri- §

eía palir ¿rflcion¿rrl«rs sea irrsr,¡;ar-ablr' <lt'l felir.lrisnro ck. lit lt'crio- {
I
I
logía. I)¿rr-a cl'e('('r'. las ciirrrirlas réflc'x rleben (.1.('al. llrrt'r.«rs arrtr,. I

ine\ist('ntes, ck.ltt.n crcal' l)l'()(luct()s qlre c()nslilrrviut. \ qu(, \r,

c'onsirlt'r'c' quc (.()nstitu\'(,11. catee()r'í¿ts totirlnlcrttc rrtrcr'¿rs rlt.
rleseo. .-\llí cl<¡rrrk. r'l fotogr'¿tfir cle instuntunt'irs rlt'be ill)1.('ll(ler. ir
rlriritr'¿r tltnés <lt,l visor r'«rnro si firt'l'tr ult¿t \.(,ltl¿lltil, llr r.ist:r clr,l
aflcion¿rrkr no clt'lrt' ir nrírs ¿rll¿i cle lu fliinritnlr, ('¿rrcas¿i t rrrnlarLi
() lle{rra r[e su ntrt'r'o v |t'rrrlrrcionaIi0 tritrnlir tt,crtOl<igico. L-lr
firr.rirlable c'jerrr¡tl«r cle rleseos "c()r'r'e('t()s" nos lo ofl-ect, c'l c¿rso
<lc l¿r (l¿trrorr Al, rrna r'é11r'x r¡ue frrc vot¿rrl¿r «.«ruro c¿inr¿rr-a ck'l
añ<r ¡t<rr los lectorcs cle l)tuttirul l)ltoloptuplty,rIrrr'¿ultc' clos ¿u'ios
c()nse('uti\'()s. L¿r Ii.lL' c()nl('llt:l sin as<¡nlo tlc ir.oníit: )
'..Ti ,
"l,o itsonil¡rrrs(), n() ()l)sllllt(', ('s (lr¡('('sta \.()ltr(.i()n firc t'fi'<.trrarl:r .

¡lot lt'< tot'c's r¡trt' ¡trrrltabk'nl('llte n() lrirltían tcnirkr la o¡rolltrnirlarl

r[c vt'r-o ntant'jal lit c¿iullu':r rlt'ltirto:r los lctr-¿rst¡s t'n Ia t'nlr.t'gtt. Así
¡xt's, lrr ltrrblicirIarI rlc (];rnon, Iir-nrt'nrcntt,birs:r<la en r.r,slltur Ius
innr¡r'lrrl.r'as Iirncir¡nes rIr' lit A1... ll¿t <.arrslrl. trn:r tl.t'¡¡lt nrlir
i nr ".
¡rlcsi<in

Ert r-cstrnlell: llt'n'ros to|ltitrlo l()s ¿rsl)cct()s irlll)()rtiutlos (le l¿r

conrer'«i¿rliz¿rcitill Ii¡tosrírlicu, l¿r firtoglafía rlt' "a¡trrntu r. rlislta-
ra" r'l¿r Ii)t()sr¿lfíil rle ullc'ionarlos. t,n la cual ltr ¡triurt,r.:r es lu
¡rrinCi¡tal firerza cstIuctrrr':rr[ora rlt,l sect()1., nrientr.as (lllc la
segrrn([a se estru(ltll'¿t a sí nlisltra ll)('(liilnte Cstr.tttcgi¿ts ¿r<k'crra-
rl¿rs ¿r lus r[inírruicirs rlcl nrt.r'r'irrk¡ es¡tc'ciaIiza<[(). \.
1)or-tunt() lilni- Fotografía publicitaria de una empresa de telefonia móvil
ta(lo, (luc sigrren t,xistien<lo. Nos lrcl»os ccñirkr ¿l los gl.an(lcs
¿tsl)cc(()s ¡'f i¡li¡l¿rrl nrcrrrs ejcrrr¡tlos- rIt'l <.irnt¡to rk' lirs
('str¿rtcgiils-c1l
elt fiut('i()ltilrnit'nto. r'ic'<l t,n lr)ati(.cs. IJcnros r.t'l:tci<> se sitira en la base cle l¿r utilizaciór-r del meclio: en líneas
1110,,
cl ('()ntext() r'onlcx'ial r los c:il<'rrlos t,rrr¡rr.csar.iirlcs rlc la o lzr
n¿rdo generales, la pr-árcticzr t[¿rnsParente e inser-table siu proceso'
inrlrrstliu firtognilica r'on t,l li¡>o clc t«rnsrrnro rlrrt'cliclrus incltrs- mel'ciul cía fetichiz¿rda sin pr-ácticzr'
tri¿rs clt'ltc'n trirtul (l('px)(lu('ir clirt,r't¿rurcnl(,, () que inrlir-r'cta- poclría ari¿rclirse que c;tos dos aspectos del consulro fbto-
nlent('r'«rnllevan ('()n)() l)al'te rIc srr lriqica. I.-str"'ti¡to rlt' r.onsrr- gráfic() sllrgen ell otra fbrma distinta en los cálculos Prelnecli-

150 151
 tados cle la ir.rdustria: la EIU pr.esellt¿i
tar¡bién ur.t -,, el rorenrisrtlo clc lrt firtografiir farrriliar') ..., tl'atar cttalqttit't'it
fil de rnercado clel constrmidr¡r. Aclopta la torrna lrrrr¡;lit,..,,,.,
¡.¡1."_ .
clc rrrrr .1rr"s l)( )r' sePrtl'iltlo, t orllo si cottlleval-all tlll()s tlcterrlli-
il"Árt
,9¡¿5
iH,ff rinicos (¡rot' trtttv cs¡tet'itrl (ltte sea stt Iitnciott¿tltticttt«r),
:T:'lllÍ,:1,?;,::111:,:.i,L:,:l**i::É:::r]iri; ltllstracci(rrr cqrrivalcnte al des¿rl'r'ollarlo ltlltt:s-
tras conrpra, por ra fase de aficionacl,rircari,rriar ,r ,,, ^ar,, dc
tr^.,,, i,..,,1'l''n póñ.qanros trrt ejetn¡tlt¡: la f ttrlrilia rlt'l sis-lo rx v la cstrtlctr.l-
úttimo rérrni.ro, a Ia caregor.ro r.rrip.oi.ri;;;i.l;;r";i:l] cclltl'llles <lt'la firto¡1-rafía rle tllasas
peldaños de I¿r escaler.o _l-o, tipos ;ll ra clel.ocio sott t'letltcttt()s
dÉ consurnidor__." ¿i.,¡,,] lrts l'clat'iottt's socialt's v las pl'iictic:ts tn¿rtcria-
g.en por el tipo de eqtripo,q.e posee, \.por -proporciott¡tt (l('srt tls()-.
s. ¡-..,,.,r.i,, ,t., les q.," cstl'tlcltllitll l:t Ittltvot'l)itl'te
l-¿r fiurlilia Y t'l
trso' Para compreme'tar el panorunlu
q.,a ya he,os trazrrrr, ocio estírtr, Pol' s(tl)tlesto, cttttt¡>lctiull('llte itrtct'rcl¿rt i«rltitclos, I
sobre las..estrategias v clinámicas .r.,
f,,,rJio,.,amiento
gen móuil-, la ,,escalera cle c.nsut.lti.ores,,
_la i¡rrr_ su entrel¿rzanlicttto es esettc:iltl l cstl'Ll('trlt'alnrel)-
cle la ElU, p¿rra el
-histtilica
clcsttlrollo rle tttt t'apitalisrtto collstttnista rl<lncle cl
rlLlevo pl-esenta su i,r'estisació¡r ;,,;":i; te-
e, ra forrna rnás utirizabl:
p,,,.; espacio clinánrico cle l:t f ¿uniliit t' el ticltrpo estere()tiPaclo <lcl
los fines de srrs lecror.es Iapitalisras,
,r.,, f ..,po,..iona ulla irr.- ocio h¿ur desetnlt«rcnclo c'tr l¿r ¡rrinrttlrlial v ltltlv eflcit'rlte trrli-
tantánea de la estructura del ..r,rr.,,ro
foiográfico para el <.rurl dad de consut))(). Por csta tttisrll¿t raztitr, la histori¿r v l¿t clinirrlli-
trabaja la industria: er-l sr-ls ,,tipos icleales,,de
modos de co,srrrno. r.epr.ese,ta tarto
consur¡iclores r rlt. .á d" l" incltrstlia fbtogluficir, itsí cotrl«r l¿r historia v la rlir-rírnli-
los p..,.1,,.to. á.ri,: ,,,,,, ca cle la fanrilia t'rl sitr.racií¡n clc t¡cio, tit'ttett qtte altalizarse ctr
como la materia printa clel cálcrrlo contercial.
conjunto, collr() I)arte <lel tnistrto pr()('cso: l¿rs rel¿tciottes soci¿t-
Ha' algtrnas ampliaciones i¡rmediatas y ob'ias
qtre pueclt., les que constitrn'crt larlrilias (1' qrrc 1)ilrccen tlur rlattll'allltel)te
hace-rse al ar-rálisis piesentaclo-aq.,í,
.,., pur-íi.ular sobre el pa¡rt.l propensrrs ¿r cicrtos trsos <le lir lirtogl'alía) estirltnn a stt vez detet-
y el fur.rcio.amienro cle la ptrblicia"a
i/r"rr.e la historia cre rrr minadas por las tnisnl¿ts firet'z¿ts qtlc (lcternritrat-ott clesde rttr
publicidacl fotográfica), ra clinámica
all .o,r...io mi,orisr¿t r principio lir plocltrcciírrl v corlret-cializ¿rciórl fbtoer'¿iflca. l.a
la pre.sa fotográfica. Au,que i,-,t.gruao,
en la Iógica."r;;;;i,,i forma específrca cle la firt«rglafía insct'tacl¿r erl la firmili¿t es stilcr
ge'eral' es básic. conrprei'rcrer sr,iunciona,,ie.io
específic.. un ejent¡rlo rle tttr sistcnla cot'tsttttrisl-a ctr cvolttciótt qtte cololti-
No obstante, el trabajo t,ás clecisi'.
co,siste e, context.:r_ za la plo¡ria estl'ucl-r.rra crearl¿t ¡rol las literzits qtre a stt vez llt
lizar el .i'el acttral clel análisis
",, .rr., lru..o más amplir>;
clemostrar tanto s*stallti'a co,ro teóricamerte
creal'on relitcioncs genclirlcs cle c«rttsttttro reqtrt't'irlirs pot'
-las <k' prorltrcci<irr ca¡titalista-. l-sto t's oltvio al
las relat'iorrcs
de qtré rrocl.s
las f.erz-as y'las estrategias prese,taa* so, mecliatizadas rrenos en un asl)ccto: t'esttlta nriis fíttil entcrl(ler la Iirtoslafía
"l"i ,"r1r,.. a situar
dentro de la totaliclad .el n.*,, fo,og.áf,.á;
de rtrasirs si sc obsct'r'¿t Irt ¿rt'tit'ttlaci<irt tlc la c¿itnat-it ('()tl ()tl'()s
rnol-'ento abstracto de cálcr-rro ecorú,.rico esr.
en su historia l, str biencs rk'consttnlo (¡rol ejenr¡rlo, la bicicleta etr la rlí'catl¿t <lt'
c()n text() c()11cl-etos.
1u90, el coche t'tr la <lc l!)20. l«rs viajcs rlc vaclttir¡ltt's ot.grttliztt-
Por clesgracia, r.ro se trat¿l sir.ple,re.te
de relaci«r,ar las tkls en la rlc 1!)70) qttt' si sc ¡tirrte clt' lits rc¡-rt t'setrtat iottes c¡ttt'
estl'.ctrlras ecclrí;r,ic:rs (--on otrAs iristar-rcias
est.lctar.ar.s (pori plocltrcr'.
ticas, ide«rlósicas, institrrcio.ales)
..rrr,, .,riiandes c., s.s pr()_ P¿rr'¿r l¿r firtoglafiir rle tnirsas t's igttalrllt'nte itttltot'tatttt' la iclctr
pias cordiciores esoecíficas cle
Iogía rlt'l enrpilisrno. lirr str st'ntirkr'locitl, cotlsistc t'tt t'l rlist'ttt'
"*ir,.,.,.io, qrrc es la práctic.
[-os cliscru.ios qrre s.l>r,acen
'abit,al. a la foto¡;ratÍa, ,rs gére_ so clc l¿t vcrrl¿rrl f()toil-l':ill(a v rlt'l reg^istro oltjctivo c¡rtt'sirve tlt-
ros'cor'e.cio,es e, I.s quc to,la firr.ta, Ios rituales'las f rrnclanrt'rrto a lit lectttt'rt v al ttso rlt' la firtog-r'afíir, r'.ittcua ttlt
reaccio,es fanriliares qtre
défi,c, s. .so ,,'r. :;;;;;*l
valo.es,qrreadopta (va se¿r er sexisl.,c¡, ir; ¡rirpel rlccisi\'() l)ara la irlonei<la<l rlt' la ft)t()gl'¿tlía c()ll l'csl)('('t()
er f'etichis,r,, cr csteticis_ ¿r strs :rt trurlcs lclitciollt's sociitlt's (le t otlsttttlo (¡tor t'it'tn¡tlo, t'rt
t,r¡ de ,os cl*bes fbtoer'írficos . la ,ostar{¿ia,
ra ar,nesia selecti- t'l iilbtrrrr farllili¿tr'. etr l:ts tliit¡rositilas rlt'ltts rlttrtciotlt's, collltr
li;2 l5:l
 scgt r i l ltr :tttzltl t rlo. .-\tttt <¡ ttc t t o ext'l ttvt' cotl scicl t tc-
harrerlr prrrl
c()llr() it-lt'lt'r:ttttcs llt ctotl«rtllía ¡tolítica tlt' los Illc'tlios v
;ente
r"laai.,,r.'s st,t iltlt's ('ll ( tt\'o lrrlrllit«r s(' c()llsttll'l('ll, crr írltirrla
lrs
inrtunai,, los
hlt t't'lcg:rrlo ¿rl linrlro tt'írt-ito. [.4 tllrrlit'ií¡rl c'sll'ltc-
sttplt('st(), t otlsirlct'lt 1lt't'ctctet'tttitl:trto, 1»'et'isa-
turalista d:t llol
rlénte lo qttt'ltt'tt'siltt sel t'x¡llitado: l¿rs t't'latiotrt's v las ¡>r'iit'ti-
.ir ar-r las r¡ttc sc lirt'tllrtlr v irrlt iorlittt los rlisc trt'sos. Itsir
f

[aclici<in estt ttctttt':tlista qrrisicla csltt'cifit'ar ltts tt ¿rtlsat't'i()tl('s v

la cor-rstittrcion Illtttttit <le strjeto \ r('l)l'es('lttltcititr t'tr t'l linlltit«t
de los proct'sos <lt'sigrrifi<'irt'itirr. pclo qtrisic't'rt ltatc't-lo altt'lrttt-
do ¿r disctrrsr)s qu('s()ll inc'x¡rlit'irblt's clesrlc el ¡lrrtto clt'r'istit <le
su aparat() tt'oli<'o. I'or trlilizat' tttr tocaltttlat'io qttt' lt() l ('(()ll()-
cerí¿l c()rlro ¡;r'o¡-rio, l¿r tr-¿rrlit'iórl ('sll'tlctltl'alist:t se l)r'ol)()ne rtna-
lizar el "efi'cto irlcolírgico", ¡;t'r'o t'ottsirl('l'ir l)l'e(lt'tet'lllinarlos
precisarttetrtt'aclttt'll«rs clist'tu'sos crtxr efirt'to <lrrisit'r'a itrvestigat'.
Sigue sicnrl<) unll te()l'ía firlnrirlistir <¡tte t'c'cltitzit tocla sttstirttt'ia
y elabora l)l ()c('s()s rle t'otrstt'ttcciírn <lc: signilicirclcl crt rulil
Semiótica y materialismo época :rbstlirct¿r. [.ir constrrrccirin histririca v clin¿iulica tle los
discursos clentl-o rlel c'anr¡ro clc fircrzas <lc las priutic¿ts soci¿tles
l'l ariilisis ¿rr.irra esl>.zarl., r',.t.ir.iar,c,l. se octrlta e iqnola con el fin clc alcanzar ull ccntr() cn las neqo-
a I¿rs tt,rlrle.r.ilr: ciaciones rle significado ller'¿rclas a cabo en el iiurbitc'r <lel texto
no "rlt,scorlilica..trntr fi)t()gr.¿lfÍ:r irrrlir.irlrurl,
¿rt'trralt,s,
l«ls ¡'',ces.s (l(' la "r('ct.r',," .ti,'"ctui.,rt-.te.
rri ¿tltot.rlrr y del rrronrento rle la lectrrr-¿r. L,l telreno s¿rcr()santo cle l¿r críti-
srr i,r.r-és c.,sistt, ca btrrgrresa se lr)¿urtient:, r'ri siqrriera sc llan lcr'¿rntitrkr'los
clr est:rlrlt,r.t'r los lrir.l
<rcci,, ri,rn, i,,,, .¡.,. ;ilil1]l' ;:
j;:ill:;1,,:1,l:'?,:I
x illll |;:
cinlicntos <lt' la tcor'íir nurtt'r'ialista.
Se lra ¡rrrrrlrrcirlo rut e\tr'¿ui() I)r'()(cs() ¡rallt lleurtl ir t'sta sittt:r
¡tl'ochr<'ci<irr r. rlr. cousru»., cli, sie.riificrrrtos). N«r
«rl>tc't'r' clix't,-s.s
se l)rr)l)()¡(, ciíln: lu tritrlicií»r cstlrrctru'alis(¿t-sellti<itir'¿t sc ha <[iligirlo sicnt-
r)ilr'¿l ('st..( l.r..tr- \. rt,cr- t,r t(,\t(), sil)() (r.(.
,l.c[iirrrtc t'll.s. :rrl.rr,is rl. c,lrstilrrii. 1,,, pre a una crrt'stiírn rrtrrv es¡rccíf icir v lilnititrl¿t: ";(ltitn<¡ st'¡rt'<-l<lrr
t(,.1:is. ¿rl]r,ll¿r I)¿r(.i:l ce v s(' sostient' un sigrtilic'urlo <lcnttrr dt' rrt't tt'xto?". l'lsta
l:rs ¡r.ri.ticirs r,¿rtc.i:trt's r¿ts
s.r.i¿rres rIr,.tr., clt. rirs
c'tt¿tles lirlltiollatl ' 't'r¿tci.,r,s prcgrur(a al)trntit a ttn nivt'l rlt'uruilisis t'ttros objt't«)s s()ll l)l'()-
'*rrr¡r.r'. r-t'rlcfi.cl st'lirrjitrr ¡rs rlis<'rrr.s,s, lrs tcxt.,s ' l«rs tt,,l¿rs. picclaclt's lirrnrirlcs v l)l'(x('s()s clc'rrtrrr rlc sistenlrts ccllittlos:
lirs ¡rr-rir.ricus rr,rt.r.iar.s ,,,;;,1 ;o:,;,:i,;:i.ii-
blt's' Es rlet ir. t'us.it',,<ie I,rr rrr¡r,,rit'i,,,rt,... strl)()n(' rlt'scotliflCaI l0s rIiscttt'sos (lttc ('stl'tt('trtt'¿ut los te\t()s,
rrtl I. tr.rrrlicirl. estl..c- Ios nrct'lnisrrros crrr¡rlcir<krs l srr lrrgrtt'rk'tttro rlel sistcttut tk' sig--
Itulrlisl:r-scluiriti<.:t qrr<, es rtt.lrnrll¡lcrrlt,
t,l
«list.rrr.so llr¡¡¡¡i¡¡1¡¡¡11.
niflcacioncs: la Iirr-rrraci<irr <lt' srrjclos rlct't1t'o rlt' los tc\t()s v
solrlr.l,)s l)1.()c(.\()s <lc r-t,¡_rr-t-strrtar.irin.
r.ttsi lrt,e.r.rrr<ini«.o t,ll llr
r'rrltrrr.¿rl rlt,iz<¡rricr.cl:rs. I)r,.¿l errlre t'llos. ('tc¿'t('l'il. .\trrrr¡rre la ¡l't'r.l-rrttlit sc ll:uu anr¡lliart«r irl
.\.ilr)zilr, ,,.,.,i ,,,.,
:.:lll-Í:, r.rlrl,
\l(),i1.. s,'r-t' rri't'r's()s "r,,,'¡,,
,.,.i1._ rlt's¡rlirzarst' «le la pr'orlrrc'tivirll«l cit' los lt'rtos ll rnonlt'n1o tn:is
¿rsr)c( t()s rlt. est. tl-¿rrIiciri..
,'\ Ir¡ lulgo c[r' las irltil»¿r, r[,r,.; <li,r.irrlus. qt'rrí'r'ico tl«' lit "lectttt'4". l:t linlituci<irr t'scrlt i¿tl tlt' lit ¡-rr't'rttisa
Iu tr.:rclir.i(-)ll (.str.u(.tu-
rulista lt¿r sirlo l¿r t.str.;rtcgi¿r ln¿is ol'iginuriu lx'l-rllirne( (': estlt tt'u<lici<il) pr'()l)()ll(' rul urt¿ilisis lirtli-
llltl' llrrgr.t,sirra r f¿,r.til l)ar.ir engr.ir_ c:rlrrrcntc intclnr¡ rlt' lir sigrrifir'rtcií»t. tut :tnlilisis <¡trc
I«rs I)l'()(cs()s t'rrlttrr.irl«,s. .\lror.¡'rt, lr¿r ri.,l't,l.tir¡r .rl rr,a -rlirigi<lo
íntt'gllnrcntt' u «[t'srt'lirr llr ('stl'ucttu':rci<in clt ttn sistt'rtut t t'l t'lt-

I ir-l
I ir5
 Y
ell utrtl cle estos (l()S PeC2r(l()S: frrllciolralis-
do (r'a se¿r el texto o la siqnilicrción en general)- ellcr.l(.r)lr.ir Esto rlesellrl)ocil
t-l fir.ci«r.alis.ro, pilrecc ser la trl,clali<lacl
todos los térrlinos neces¿rrios parn el análisis dentro clt, srr olr jt.- ao"á- ,ou,o,.gía.
to teórico: la significaci<in. Gracias al apovo de srrs raíccs t'n I:r las tc()rías qtte al>strzret) la estl'tlctttfir
a llcccsaria Pal'a
-.r.rlicatir
ling'iiística estnlctural, v lnediante trn rnoclo cle ¿rnálisis qrr(. \(, ?*"^;; r n clel l>r, rceso social : aclnli te solttciottes al)solrltal)lell te
Hasta me<liaclos (lc
extiencle clesclc las nrárs antigtras itxiotn¿rticas, t¿rles conto la lo!.¡- ;;-;5;^. a pr,,blenras cle la cletcrnrinación.
t:xplicalta la existellci¿l tlcl
ca v la geornctr-í¿r, hasta eqtrivalentes rnás lltoclcrnos r:<»rrro l1¡ in;"^¡", ..*.,r,n, el estruclrlralis,ro
etl)omet()cl()losía v el anírlisis ktrhnian<t dc. los paradignlas (rrrrrr disctrrso ctl\'()s l)lc('¿lllisllros
\. efect()s clt'sr:allir delcrmitlar
capiralislno pfo(lrrce
tracliciírn que Terrt' l,ovell denornina "ter¡l'ías corrr encion;rl is- Jgi," .r Iiurcionalisnro :rlthussuri¿uro: el cxistencia, incltridos
tas clel conocil-ltient<1"),'' lir senri«iticir ha clerivackr en trna rrit.lri- lur" .or.li.iolles ltecesal,ias
cle str propiir
l,a hist.ria cle s. nlt:r-
fora v rrn proceclintieuto en quc el encrrentr'o v la coltstitrrr.ir-irr ,i,, _.4i", i¿..1ógic.s ¿c- repr.,cl.cci<1..
es crttcial' Apzrrtc cle
rlutua cle text<l v srrjeto clelttro clel discurs<> queclan aisl¿tclos rlt. ,i.i¿, ., irrelevalrte: str necésid¿rcl l<i¡3-ica

tocla posible cleterl¡rinaci<in firera clel discurso, colt el fin rl«. iu ou"iu circrrlarirlad iDrplícita, el ¿rrgtrnrcl-rto per-urite trna
qtle
2rtttol-l()lllía,
abstraer los rnecanismos firrmales de este proceso. noción c()lrlpletameltte inespecífica <le rel¿ttiYa
Si r-rno rec()noce los línrites cle la pregrrnta orisinal v el ¡r'r;- al final se trir-rslbrnl2l en ¿Iuton(ltlría ctltrlplerta'
(lcs¿lcrecli
ceso original cle abstracciírn, r.lo se plar-rtea ltingíut peliero. l.rr Cuando est()s stlPtrestos qtteclaroll ell gr¿ul Parte
Írltimo extrerno, la ser-niritica promete clevolver el r-l'lorr-teril,r tados, str ltrgar qt,eci<i vac¿tllte: l;r senriótica cerl'<i hlas fiellte a
lírnites. La "clesc<ldificacióI," se
capttrraclo de lecttrr¿r a strs deterlniltaciones: esto ha siclo inrlt - Euestiones fi,..u .1. strs pr«rpi.s
finiclalnente aplazado v ltreso por conlpleto olvidado. l.rr convirti(i ell tlll fill ell ;í lllisllla, cle l.nocl<l qtle el seqrtilniento
clell-
selniótica ha entendido ahor¿r su lirnitaclo terl'eno ccrnro ri de los procesos específicc¡s de la fortlracií»l de lrls strietos
fttera el llundo entero, r'ha exclrrido con ello la posibiliclacl <k, tro de los disc.rsos se cr¡rt\,it-tiíl eu p.i,cipio Iill del a.álisis.
' (le lectura qtle
salirse nunca de strs línrites. El proceso de lecttrra, los procerli- Los "disctrrs()s estrtlcttu'alltes" r' los procesos
ser alte¡-
mientos I' el cor-rteniclo clel discrrrso, son liberados de todas lls Jrár, lo ú,ica c.rsec.ellcia posible clel auiilisis p.1li1i,,
irativar-ltente C¿rractef izacl()s C()llto lir "catts¿t" r' e I r:sltltacltl cle
relaciones sociales qrre los cletermin¿rn \¡ s()n elttl'egaclos a trn
vacío [ornral r' ¿tr¡Ioconstittrvent<.. io. pr.r..ro, objeto cle ¿rll¿ilisis: toclo se pt'odrrce t'tt tl setlo cle
('xtel'll2ls'
Esta abstracción cle la lectura lla llevado a conclrrsiones sol)r1. estos cliscurs()s; 11() sel les asigtlau clctertrlirlacioncs
la condición ex¡tlicativa de l¿r senriótica: darkr qtre olvicla 1o qrrt' sino qtre son tr¡ltrackrs colrr«l hcchos prerletct'lttitlados.
ha exclrrido, es probable qrre t()me srrs descripciones por rrn., Tatrtológiczrtllellte, ctttllicce tttr«l clotlcle etnpiecc' sieltr¡lrc tet'-
explicaciór.r. Esto es clecisilameltte cieltc-r en lo relativo ¿r l¿t cat(- mina eri el nrisl.o lrrgir: c.r cl cliscttt'st'r estrtlCttll'¿l11te. lir tuate-
goría cle "cliscrrr-so". El cliscurso se torna por rrna especie clc' ria cle la qtle t()do está Ilt-cl'ro.
"estructura profturcla" quc ctl ciel'tos estltrcturalislllos el'a ullll EI problenra, cle trttcr'o, llo resi<lc tiltll() ell l<l qrtc clict' l¿l
(ltle
catt'goría explicirtiva: aqtrello qrre explica l¿r estnrcttrra clel textr,. sentiótica col'llo ell lo qrrt'exclttve, a sallct' crralqtrier c()sir
De llecho es rrr-t ¿rninral birstante clif'erente: es una firrmación sig- no p.eda se. abs.r¡icli c' el seu. rlel c¿rtl)l)o cle sif¿,iflcacitirl
nificante pr-ocltrcicla dentn¡ de rrrr canrpo cle cleternrinaciorrt,s. oltjcto rlc- clel¡ate. I)or- eicnrpl«r, \'ic(()l' But'giu' itrtellta ;rlciarse
erltre las ctrales se ellcueltlr:rn aqtrellas incltriclas clentro cle la dei crltjct<, / artefirct«r téxtu¿rl al :rf}'rllirr- la firr.rt'itin 1>rocltr<'tiva
clet
..ri,¡"t,, s.ci^l" err el prurt, <le c.ttstt,l. clc l¿r i,lage.. Si,
teoría seuriótica. El restrltarkr es que, <le hecho, en la selllióticu,
los disctrrsos se cotrsicleran alg<l pre(leterll)i1r:rdo (fbrntaclos enrbarg().esteCollstllll()(.s.llll¿Ir'eztltÍls,lllcf2ltll('llteclttrottrctr.
tc, absii.acto rlc la lcctt'il, .lt eltctlelttx) \'ací() e,trt' sttit't.
r'
fuera del canrp() sellliótic()), per'o, n() obst¿rnte, son trtilizaclt¡s
conro si fireran c()nccl)tos exltlicalivos csenciales: estnlcturalt l()s texto crr\.o contenirkr pRrcedc <le fircrzas no itrcltti<l:rs elr los
térn-rin()s rlel an¿ilisis. E,-, r., ¡r,,t., (lc cste lll()lllcllt() llllstracto
¿l
suietos Y los textos, ¿rsí con.l0 su eltcuel)tro en la "lectura".

157
l5(,
 l,s lecttrras específic:rs cle lbto{rr¿rfi^s corcl.etas, Btrrsi, apt,lrr sup()sici«in sc cleshiz«r ¿r nrerliackrs clc los añOs setenta
rri Est¿1
p.ec.rscie,te cle los acto.es s.ciales c.,ter,p.rá,r.ár q,i" ..,,,- "problenr¿r rlel ¡>irl>lico". La tenclent'iil t'r¿t tt'orizar-lu brt'-
¿p el
tench-ír ciertos cor-rocinrientos merliante lc¡s ctrales ,a taa.,i,, el sienificild() estl'rrctur¿lrlo rlcl text() \' l¿rs lccltrr':rs
1,,', cha entre
filt,g^r'afías: "scgrr'¿r,c'te es razo.¿lble s.po.er- qrre el c.ll.r.i- las llegitbzrn lectolcs c()lrcrct()s <les<lc cl ¡ltttto rle
,riert, clc ac,r'ltecimie.t,s c<¡rno ést«¡s ¿rfluía a i¿r c,r,rci,,,r,-i,, á1.. u <¡tre
vista del .jtrego rlcl srtjeto ett cl tcrrt'rto irtestirblt' clcl sig-niflc¿I-
c.lectiva cle l.s estackrtrniclenses c11 los ¿rños sesenta".* Es Ést¿r fire la ¿rl>stracci«in llnal tlc la lcctrrr-a, su tlcsqrriciunrien-
rurrr do.
srrposición rirzon¿rble. pero rro explica nada. Btrrsir-, ,,1ro,..,,,,,
to. Finalmente cxclrría cl ¡rlantcanriento clc t()(ln (letel'nlill¿l-
explicar Ia r,oti'ació, q,e strlr'acc a .,¿r lectr,-a concret. .
ll¡ ción extertt:r al lertgtr:rje l al cliscttt'so: ett lttgat'dt'silttitr t'l
qrre i,sert¿r clc cortrab¿rnckr tr. co,te,iclo .b'io c.,r, .lgr,
'ez texto v cl pírblico en el ¿itnbito rit' stts cotrclicioncs nl¿tteliales v
e'iclerte p.r sí ,risnr«r. El eler,er)to c.lcial, l¿rs cleterr,i,¿rr.i,,_ conectarlos ahí, [r'a slr vez rrbicirr'] srr fi»'nl¿tcirirt en cl ítrlrbit<r
ncs clel clisctrrso estnlctrlr¿ulte, se sitÍran ftrera cle krs lírnitt,s
clt, de los rnisr-nos lnrlvinlicntos cle firer-zirs históricas cstratégicas. la
la tcoría sor-r sir,pler)rerte t,rnitclos conro precleterr,inac[,s. relación entre anrbos er-a clasificada pirra srr aniilisis, rerltrcirla
' clcja .n collcepto sirlril¿u-
lo qtrc r.r.s al clil "coroci,ri..r. a un encrrentrrr privaclo. Est() fi)r)rentzrba el ¡religro cle clisolvcr
s,cial.rente clisponiblc" cle la f e.or.nenología. La cuesti<in <leci- el texto, el srrieto r l¿r siqnif ic¿rcirin en rur¿r cié'naq¿r anírrr¡rrica e
si'a cle córro lrs c,r-roci,rient.s y las experlencias específic.s
st, imposible cle an¿rlizar', ptres cle t«rcla posible cletcr-
irtro(hlcer e, la política cle l¿r represeirtación, cle cbr,o llesarr -lil>er'¿rdaso¡rciortcs errart
minacirin c()llcret¿I- las restantes irtclrrs<r
¿r col-rstittrirse socialr,e,te, se pres,po.e
q.e ha siclo resp.iirli- menos atravclltcs: par2r elrc()rltrar, \' ll() cligamos explicar. el sig-
cla. L. que btrscarnos es precisarlente rrn análisis de las institrr- nificado real establecido el-r tocla lecttu-¿r, era precis«r volvcr- ¿r l¿r
ciones, tecnologías, relaciones cle poder, prácticas específicas peor f<rrmzr cle soci<llogía erlpir-ista (pr-egtrntar-se qrré pensab:r
r.
historias [corresp.,dientes] que cletermiraron la'afluenci." el indivicltro A qrre signific¿rl>a la película X, sumar lrreso tockrs
de la conciencia colectir,a y permitieron esta rectr.rra en primer los inclividtros ¿rnaliz¿rclos v cxtrapolirr) <l volvel a l¿r lir¿urí¿r clel
Itrgar. texto.
La "lecttrr¿r" r' l.s procesos cre la sigr-rificaciír, se c,n'ierte, [,¿r f¿urtasía a la qtre hell«rs llcgaclo rrn¿r nraqtrinalin de
- -(le
asl erl un lnol)lent() social enorrnerlente abstr¿rcto. El clelit. s. sigr-rilicaciírn qrrc prrrclrrce trn r'¿rcío s1¡¡l¿¡l- ¡>tre<le leclescribir-
¿rsr¿rr'(i al atribtrir existencia real a la abstracción:
no sólr¡ st, se clesrle otl'() ¿Ilrgul(), colll() l¿r ltistori¿r cle lits conrplcjas neu«>
hiz. arrtoexplicatir'¿r la pr.cltrcció. cle lbrnracio,es clisctrrsi'as. ciaciones entre cstl'rrcttrr¿rlisru«r v rn¿rrxisrlro. En térllrin«rs l>irs-
si.o qrre al ccl,strat. (le textos se constr-uyri corlo r.ln¿l rr¿lteria tantc esquemítticos, el estrtrt'ttrr'¿tlisrtto v srrs <lcrivacioncs
igtralrrerte i,ter.a. lin el prirr.-,-..r,rá, est() se co,sierri(i fireror.l acloptaclos ¡ror la izqrrierrla r'orno la últinla clc' trnu seric
rncdiante el str¡rtrcsto rle las lectur.as 'ilbjetivas": /¿¿ lecttrr¿r clel de intcntos de síntesis cntrc l¿r tcor'ía nrarxista v las teor-ías rlc'l
texto' EI rles'el¿u.ie,t. clc' los ,recaris,ros irternr¡s cle la pr-r> strjcto, la cr¡rrcit'ncia, el len¡1^uaje v la iclcología. (l<lrrro r-t'firgi<r
clrrccitin clc si{¿nific:acl. e. el texto con resl)ecto
Pl-onretía lógicarnente cles'e- ¡>irl1rrlias clel econonlicisnro nralxisla v krs
¿r l¿rs
l¿r. lcrs sigrrificaclos reak,s qrrc l,s r,eca,is,.s est¿rb¿r, rle v sup('r'eslructtu'a (ltu'ilr-rtt' los irrios
c().str.- rner'¿uricisnros l>¿rse
El sis,ilica(lo estal)a ¿rbs.ltrt¿u,e,tc b.j, el cortr,l clel sescnta, trn¿r clér'acl¿t cn que lir c«rncic'nciir v lit icleol«r¡3íir ¡rirsutt'ort
'e.clr'
texto; cl sigrilicacl«r ,() el'¿r ., lo¡¡r. histírricir, si,o tr, lr¡gro ¿rscr lln clentertt«r cstnlctulillntclltc celltl'al cn totkr rlrovinlit'n-
fir.,lal. L,s textcls,() erau ,lalinter.pretacl<¡s ni strlrverticl.s to ¡rolítico, la arlo¡rciírn clt'l cstnrctrrralisnlo cril urtlr cucsti(ill
krs lect,rcs; .() el'il prccis«r fb.,rar . las p,blacio,es cc,r ¡r.r. r.es- clc rrrgcntc necr:siclacl ¡rractica r' ¡rolítica. Bajo la banclt'r'a rlcl
pecto ir cicrtas fi,.r¿rs c[c: lectr,',s; n. había ir-rstittrci.res estltrctrrr¿rlisnr() \'l)ostcliornrt'nte rle la scnri<itic¿r, ac'tivistas
estr-atcgias irl¡-llicacl;rs; sirnplernente se sabí¿t qtrc la lcctrrr¿r' l at-:rclí'nrir'os ¡toclíun afi'onlar crrcstiollt's rlc vital rrr-gt'ncia v
objeti''a ck'l texto .r-a srr sis'rriflcacl. l.sr-acl., str sisnilicurlo r.cal. segrrir leivinclicanrlr¡ srr conrliciírn ck' rnulxistas, l)u('s se I)r'()nle-

158 159
ti
tía v parecía inltinente trna firsión teór-ica. No obstantc,. ¡¡¡*
l)egociaciones ir-lstitut'er-on, por el contrario, una (livisión (l(,1
tr':rbajo teírrico que perpctLló trn:r clir.isiólt elt la tcor-í¿r entr-t, Irrs
inst¿rncias icleológica r, cconór'r-riczl collto objetos de :rnírli:is¡
segrrilnos teniendo un¿t ali¿rnza neqociacla mirs que una síntt,ri,
teórica. l,as relaciones entre las tracliciones semiótic¿r v nral.ris-
ta revclan una artificizllicl¿rcl v trna n¿rttrr-¿rleza irnprovisacla r¡rrt,
n<¡ hace sino repetirse elt las fríreiles conexiones est:rltlc-t.irlrrs
entre sus oltjet<ts teóricos. La ref'eret-rcia a la m¿iterialiclacl rlt.l
sienificirnte, o la confianz¿l en un leuguaje lleno cle nretafi)r.ii\
clel materialismo ("el trabajo del texto" v "prodrrcción irlcol,r-
qic¿r", entre otras), r-ro pueden llenar ese hrreco. [,a clivisirin clrrl
dc'sesperadamente intentábarr-ros superal' llo solamente se llr
perpetuado, sino que se lta clignificaclo teóricanleltte: el anali-
sis rnaterialista va no es de tipo económico, v el análisis cle lrr
signiflc¿rción no es r-edtrccionista, per-o sólo a expensas clc ruli
separación absoltrta.
La vercladera tarea cornienza aquí. No consiste en afirnlrr
el zrnárlisis cle l¿r icleología como algo enfi-er-rtaclo con la instarr
cia económica, sino analizar cle qué modo las firerzas, las estr';r
tegias v las clinámicas econólricas, institucionales, ideológicas r
p«rlíticas ltan constr-triclo las relaciones sociales en cu).o seno s('
ller'¿rn ¿r cabo las prácticas ctrltur-ales rnateriales. L¿t tarca consis
te en est¿rblecer un ¿ur¿ilisis rnaterialist¿r cle lzr política cle lzr pliir
tica ctrltural. En el caso (le la fotografi¿r cle nrasas, csto significl
afirm¿rr la centlaliclacl de los procesos icleológicos cn el seno clt,
la inst¿urcia econónric:t (es clecir', la "conterciirlizaciril-r", l¿r ees,
tií»r clel col-rsulllo \,(le las relacioltes sclcialcs cle constrnro) el
la meclicla en que signifrqtre encor)tl-zrr los cleter-nrir)nntes nurt(.
ri¿rles cle l¿r sigllificación, l¿rs l'el¿rcioncs sc¡ciales en crrvo seno s('
collstl.trYer).
(lollrenzamt)s con r.ln proltlcnra político coltcreto: la fbtt¡
gr¿rfía clc rn:rs¿ls estl'lrctrrracla cn el intel'ior (le racionirlicl¿rcles
lestrictivirs, (le estr¿ltesias clc explotzrción, rle rclaci<tnes socia-
'les
cinrent¿xl¿ls en los impulsos nrírs insicliosos cle un nrorlo
ca¡ritalistr,r cle prorluccirin, h¿r clesentbocaclo en pr'írctic¿ls nurtc-
riales qrre ¿r l¿rs prítcticas ¿rlterl)ilti\'¿rs- c()ll
-contralltrc'stas
vir-ttr¿rlnrente tr'írgicas. L,spelo qrre poclanros fin¿rliz¿u' colt ulr
senti(lo políticcl. Nucstra lrrchu por- trn nreclio clentoclatizaclo
I (i0
de trttestras
debe cier-tanrellte al'ectilr 1r llts textul-as disctrrsir';rs
lectrlrzrs -¡1e[6'1116s releer, recoclificar, coltvertir-.
Pero, a
e inte-
l.n"t que esta pr¿lctica v este alríllisis se sitíren sólicl¿r
órahnente cn cl tllrtrco cle tttl¿'t colllllrcllsión cle las circullstilll-
Llas materiales t()titles cle ttso clel llreclio, est¿ll'elllos c¿lvcllclo ell
ui'ejercicio ac¿rdér.t.ticc-r. Si urtestro tlso ttcttl¿ll de la fotogrlifía
se-bása en l¿r fbrnr¿r c¿rpitalista cottsulttista cle la farl-rili¿l, el
lqgar de l¿r r-esistenci:l )I la reconstitucióll resicle en el fer-rlirlis-
mo v otros tnovitttietttos cle ílmbito de lzr p«llítica, ell l¿ls prírc-
ticas cole ctir:as (le l¿r fbtosl-¿rfí¿l v en ciert¿ts rel¿lciolles sociales
alterr-rativas t¿lles colno los grtrpos cotlrttuitirri«rs, las catnpatlas
y las artes comtutitari¿rs, por ejentplo. Si la fotografía cle tnasas
se privatiza, nuestro obstítctrlo reside tanto ell la mor-ropolizzr-
ción de los n-redios de distr-ibucióu cotno eu los discursos que
fetichizan el hogar corno castillo v la vidzr privada cottlo refu-
gio: nuestra práctic2r consiste en desarrollAr rrlla distribtrción
alternatir,a, corlstruir nuevos pirblicos y t-eclatnar los rnedios
"privados", desde las r,allas publicitarias hasta los satélites. Si la
fotografia está atrapada elt el constlmo de ocio, lltlestr¿r b2lta-
lla es contra la estructura del trabajo. Si la fotografia se lee
mediante un concepto de la representación basado en el refle-
jo de la realiclad, entorlces hay en el campo de la ideología
Lrna carnpaira qlle es preciso clesarroll¿rr ell fbrl'nas estl'atésicas
mlly concl'et¿ls.
Lzr política de la r-cpresentación se libra en tlll alnplio fl-en-
te. Si la fotografía cle tnas¿ts se ernpobrece ell ese sector qtle llos
ha hipnotiz:rclo cluraute un¿t década pr-odtrcto textu¿ll-, la
-el
cornple.jicl:rcl de las firerzas que forjatl sLl Llso ttos ltace volvel la
cabeza, const:lntcInente, p¿rr¿t eufi-eutarllos ctltl la ll'rater-izrli-
dacl cle lzr pr/rctica r,, pol consigttietrte, ttos lt¿tce voh'el al terre-
no cle l:r política.
El título oliginal rlc' cste artícu[() cs "\lalkctir]q lrtass ph()t()i¿-l'aphr"' r'
fire yxblicacto origin¿rt'iirulertte ('ll H. Davis l P. \\'illton (t'rls.),
Lurtpttrtgt'. Inrtgt, ,\lrulit. Blackn'ell, ()xfi»'c[, 1-()tt5, pp. 2-15-2()3. Etr cstir
oc:rsirirr el ultícrrl«r ha siclo t'xttaÍtlo rle.fessica F.r'¿itls v Sttralt [Iall
(ecls.), l'¿.s¿r¿1 tullun: t tvudtr. S.\()E, [.onrh'es, lt)!)(). llp. 2lit)-i](Xi.
l(il
 Notas:
FotoÉrafia Y s¡da (1-990)
l. Botrlrlit'tr. P.. { )¿ t).1 nto\.t,n: t,.t.sui .s1r ln 4.¡ttpt,s .s¡tt.ilttt rl¡ lrr
ftltttlt,,q.t, Simon WatneY
ftltit' L<'s hrtiti.rs rrrr NIirrrit. par Ís, lrxi5. [\t.rsiír. r.usrt.ila.rr: 1

«rlr tttuli,.
l,.rt.srt1', srltrt htt tt.sr' .st¡tittIc.s tlc lrr
fittrtgttrfírr, I..rlitrili.
(iili, llirx.r.k»ra, 2tX)ill.
(itrsrurrr
Introducción
2. \\'illii.,s. R.. 'ri'!n'i.sit¡t. 'rhr,t¡trt¡p*,rr ourtr*tr .1,i,.,i. F.rrlu..
l.onrlt cs. l1)7J.
El sigtricrttc ¿tl'tí('ttl() se t'ctl:tctti r st' ptrltlit'ti ¡lot' ¡-tt itttct lt \'('r ('ll
3 NIirt'x, Ii.. lililttenlrt.s.firtttlttt¡tattlrtl¿.s
fttrrt lrr rrítitt tle lrt r«tttotttírt
ftrlt el Reino Llni<lo en l1),37 r' st' t'cf lcl't' it lit itttltot'tarlci¿r tlt'l sÍtlrlt'r»
titt, ll. t'r1., Siekr XXI l.rlit<¡r.t,s, i\larlr.irl, l!)1J0.
me cle inrlruno<lcflciencia udr¡tririrla (sicla) st'gútt stt irlt'rltillca-
+. F.<'r..r.isr I,r.lligcr.c Irit, .\lx,riar Rt,ltrtrt tt. 70: 'r'tr, ['K ,vrrt;,
ción pol l¿rs gr¿rn<lcs institttci«rtrc's ¡rúrl>licas rlt' la firt<x.lr'¿lliit.
]b r --l u « t t r r I \t o oett f t lt¡.. I g7\1.
Habla, p()r tant(), clesrle trn l))()l)leltt() ('otlcrel() rle l¿r histoli¿r rlt'
t t

5. I Iolrrrcs. It., ,1r¿ .{pr of.(htttt,nr.r. For¡nt¿rin l)r.r,ss, l_onrlr.es, l()71. ltistoliit qtre clcber'ía irtcltrir siernple t'l
(; l'rr'ell, 1., Pitttt*.s ol Iilrri6: ttt'.strterics, la epirlerrria
lxtritit,s attrr r\ritisr
ftrra.srrn,, papel activo
-ullir
cler la rcprcsclltaci()ll cotno tal-. Sin ctlllt¿trgo,
Filrlr Irrstitrrtt', [.ortrh.r,s, l.()110.
pese a los ntrnre rtrsos canrbios v avances (lue se ltatr proclttt'irkr
7. Bttrsin.\'.,"Ph<¡tosr-a¡;1n.,¡rh:rntast;lirnction.',.\tnt,n,2l (l),19S0
en el conocinrient<-r biornérlico v etr la 2rtcnci(ir) a los pacictrtes.
4il-li0: r'ccrlitirck¡ e, \'. Br.'r¡i¡l (t'<r.), 't'rti,r¡ittg prtrtosr«ftrt.t y pese a la apzrrición clc t't'spttestirs crtltrtr¿rles v socio¡tolíticits
Nlitcrlillan, [.ortrh.cs. I!)lJ I .
olganiza(las, el "aspccto" general clel sida se h¿r lttallteniclo sig-
lJ Btrr-girr, \'., "seeirg s('lls(' , t'. H.,rr¿rrrl f)i^'it's pirtrl \{,¿rrr.. nific¿rtivarlrente cstable v t'csistente a ctritlqttiel nroclilicirciírrt.
(t'rls.), l.rrr.q,rrr¡.t', ltn«¡,t,,,1l¿¿ll¿¿. lllack*.tll, ()xti,.ct,'
I-()ll:t, P. 2lri{i He añ¿tcli<lt¡ al altícttl«r oriqirlal tlna llttcvrl c«rrlcltrsií¡tr (ltlc (()ll-
[\t'r'sirirr <:rsr<'ll¿r.rr: "\i'r' t'l s.rlrirkr" t...f .r-g. Ribart. (ed.), rilir tt, sirlcr'¿t ciertos asl)ect()s <lc las ¡>t'r'sistelltes rcsistt'r)ciits cttltttt'al('s
*ttl. l)elxttt.t ftt.stttrxrcrtto' vil»t .fitrrgrrtfía, Errit.r.i¿rl (itrst¿rrrr ()iri.
e irleoltigicas ¿l l'cc()n()(cl lus cottt¡rlt'jas v citnrltiitlltes rc:tli<l¿t-
llulct,lon¿r,')00-l] .
des <lc'la infi'ccirin ¡rol'cl virtts <lc itrtlttttrtl<lt'fit'icrrtia llttttlatllt
(\'lH), itsí < orno stts nlttcllas ¡r«rsil;lt's c«rttst'cttt't-tt'iits soltl'c llt
virla <lc los in<livirlrros v las (()rllurli(la(les. Pot' <[t's¡4-l'rttiit. lrt
lur:u'or'ía rlc lirs irrr:i¡4-ent's rlisponilrlcs <lt'l sir[¡ sigrte tr <licii'rlrlr»
nos bastuntc nl¿is sol»'t- las ¡-lr'ricticas rk' lit Iirtoglalílt ¡rrolesiortitl
qlrt' solllt' llr t'¡ritlt'rrri:t.
Un ¿tnligo escr-ibiri t-t'cit'tltt'tttct'ttt'ttll itt-tícttl() l)itt'lt.\i¿r:s¿l¿g'
7)riiarr¡rrt'inclrría ttna t't'['et't'tlt'ia ir la sitrutciírtr <lt'tttla rrrtricl tlt'
qrricrr, cn srr tlesct'i¡rciírn. rIctíu tltre "r'it't'c<trl t'l sirlir". LIttlt vt'z
"rltttl'it'tt<lo <lt'
¡rrrblic'ackr. t'l tt'xto «lt't ía r¡trc lu rrrrrjt'r' st' cs(alr:t
sirla". L.in alr<inirno t'evisot' llalría "cot't't'girlo" t'l tcxto origittal :t
¡il la luz ck'lcls crilclios lrrt'rkrtttinrttttt's t'tl lrt rt'llt'xi«lrl st¡lrte t'l
sirla t'n l:r (irarr Br'<'t:ttja ¿tt'ttutl. l'.stos tlitt'r'i()s ('rr tr':lrl l)lllt('

I (i2
I ():]