UNIVERSIDAD DE EL SALVADOR

DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

DNP118-2020

UNIDAD I

Producto
Lic. Felipe Ángel Sagastizado Rivera
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Temas a desarrollar en la tutoría.

Unidad I: Producto

1.3. El ciclo de vida de un

producto

1.4. Necesidades de productos

nuevos

1.5. Innovación en el desarrollo de

1.5.1. Creatividad vs Innovación
nuevos productos
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1.3 Ciclo de Vida del Producto

En general la vida producto o servicio

cuentan con un periodo que puede
asociarse con la vida humana, es decir, el
momento en que se concibe la idea, se
gesta, luego nace, crece, llega a una etapa
de madurez y declina; dicho ciclo es
denominado: Ciclo de Vida del Producto.
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1.3
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1.3 Ciclo de Vida del Producto

En la Etapa de desarrollo del producto, se
concibe la idea y se lleva a cabo, lo cual
conlleva a consultar a los consumidores
sobre aspectos del producto que conllevan
desarrollo de prototipo, diseño, uso,
empaque y envase, entre otros, además se
realizan inversiones para el desarrollo final
del producto, por lo que no es ilógico
pensar que se parte con pérdidas.
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1.3 Ciclo de Vida del Producto

Introducción: Consiste en llevar el producto
al mercado meta, es usual que las ventas en
esta etapa crezcan con lentitud, esto es por
qué el mercado está enterándose o
conociendo del producto, uno de los
objetivos mercadológicos en esta etapa
consiste en comunicar y estimular hacia la
prueba.
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1.3 Ciclo de Vida del Producto

Crecimiento: Esta etapa se distinguible por
aumentos rápidos en las ventas, lo que
implica aceptación del producto, mayores y
mejores utilidades, pero también implica
incremento de la competencia dado que
muchos visualizan la oportunidad por la
venta de dicho producto.
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1.3 Ciclo de Vida del Producto

Madurez: Es identificable esta etapa debido
a que las ventas comienza a desacelerarse,
además algunos competidores comienzan a
dejar de vender, por lo que la promoción
del producto en general tiende a
incrementar generándose una guerra de
precios que reduce las utilidades, no
obstante, sucede todo lo contrario con los
compradores nuevos quienes cada vez son
menos.
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1.3 Ciclo de Vida del Producto

Declinación o Decadencia: Surge cuando

las ventas decaen consistentemente en
cada período, por lo que la empresa deberá
tomar decisiones complejas que conllevan
a eliminar totalmente el producto o bien
mantenerlos, pero reducir drásticamente la
inversión en publicidad.
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1.4 Necesidades de Productos nuevos

Los nuevos productos se necesitan por diversas razones
tales como:
✓ Reducción de gastos, ahorro, mayor durabilidad,
mayor eficiencia, innovación, mejor diseño, etc.
✓ Sin embargo fracasan debido a que el mercadólogo
no logra establecer un punto de diferenciación
significativo, por tal motivo el mercado meta no lo
apreció.
✓ Fracasar por un acceso no económico, es decir, no se
logró identificar el mecanismo adecuado para que lo
adquiriera.
✓ Puede fracasar un nuevo producto también porque
no se realizó una adecuada investigación o bien
porque no satisface las necesidades del consumidor.
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1.5 Innovación en el desarrollo de nuevos

productos.

Del
Filosófica Producto
Existen diversos
tipos de innovación
Del
entre estos Ahmed, Política
proceso
P menciona:
Social Estratégica
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1.5 Innovación en el desarrollo de nuevos

productos.
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1.5.1 Creatividad vs Innovación

Creatividad proviene del
latín “Creare” significa:
crear, producir, engendrar,
puede entenderse según
Schnarch, A. (2009) como
“Un conjunto de técnicas y
métodos que permiten y
facilitan la producción de
un nuevo concepto”
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