Campaña de comunicación

Forever 21
Objetivos

 Estar siempre en la vanguardia

 Encarnar la esencia juvenil en las prendas de la nueva temporada
 Generar expectación acerca de los nuevos lanzamientos de temporada
 Atraer la atención del público juvenil en las tiendas
 Fidelizar al público objetivo

Público objetivo o target

 Jóvenes con una personalidad juvenil (entre 15 a 35 años) que busque estar a la
moda o a la vanguardia, que busquen lucir diferentes y tener una marca con la que
se puedan identificar.
 Nivel de renta media - Alta
 Segmentación: Demográfica y conductual

Medios de counicacion:

Medios de comunicación a ser utilizados en esta campaña serán las redes sociales,
televisión e internet

 Página de Forever 21 en Facebook, Twitter e Instagram

 Youtube: Videos de recorrido por la tienda mostrando diversas prendas
 Banners de Forever 21
 Presencia de representantes de F21 en programas de televisión

Plan de Acción

Producciones Visuales a modo de cortometrajes y fotografías, caracterizadas por un

estilo comunicativo donde predomina la “LIBERTAD y COMODIDAD”, de ritmo
narrativo rápido, fresco y espontáneo. Trasmitidos por Televisión y Redes Sociales

La duración del proyecto empezara a partir de septiembre hasta comienzos de enero

renovando cada 2 a 3 días con las prendas
Contenido y Mensajes

Forever 21 - Primavera – Verano “Libres y cómodos”

Predomina la “LIBERTAD y COMODIDAD”. Mostrando cómo utilizar las prendas de una

manera única, combinando nuevas formas, buscando que las jóvenes se sientan libres y
cómodas al utilizar diferentes tipos de prendas, sin que lo determine la construcción social
(abordando en la relación del fisico y/o genero)

Elementos Visuales:

Paleta de color: que son elegidos los colores pastel pero que trasmiten frescura.

Presupuesto

Costo
Marketing y Social Media 10.000.000
Prensa y medios impresos 15.000.000
Producción de Videos y fotografía 8.000.000
Modelos/ Influencers 5.000.000
Total 38.000.00

Responsables

 Agencia de Marketing responsable IDEHA.

 Personal propio de la empresa

Medición y control.

Alcance: Número de personas que se le ha mostrado el anuncio, tanto si han dado clic
como si no. La respuesta fue favorable ya que se finalizó la compra.

Realizando una encuesta corta, nos dimos cuenta que tuvimos el alcance muy
importante ya que los visitantes regresan y finalizan su compra, sintiéndose a gusto con las
prendas y felices por su compra. Y además los jóvenes se sintieron identificados al abordar
el concepto de estereotipos de la moda, generamos así un valor adquirido.