Percepción de Estudiantes de la U Mariana Sobre las Estrategias de Marketing Político

Categorías

1. Influencia Social (Moscovici 1982).

Moscovici (1981) la influencia que ejercen los grupos más grandes va orientada para producir
obediencia y conformidad en los individuos que son más dóciles para persuadir. Las
influencias mayoritarias se apoyan en crear incertidumbre informativa, lo que ocasiona que se
produzca poca estabilidad sociocognitiva en el sujeto conduciendo a acatar los fundamentos
del sector mayoritario, para lo cual el sujeto de fácil influencia no pone objeción, sino que por
el contrario se somete voluntariamente a este.

Es muy común que el ente muestre conformidad en compañía de colectivos, aun cuando en
privado exprese todo lo contrario. Por otro lado, la influencia social minoritaria es ejecutada
por un grupo sin poder, provoca descubrimiento y transformación. El acto de los grupos más
pequeños va dirigido a crear conflicto sociocognitivo hacia la organización mayoritaria,
impulsando al ente blanco de influencia a solucionar la confrontación ocasionada. Moscovici
(1983) la influencia social suscitada por las minorías no tiene un resultado inmediato en las
personas, sin embargo, en ese transcurso de persuasión acontecen dos fenómenos de gran
relevancia: el primero es sleeper effect, sucede cuando la influencia se consigue de forma
desapercibida y atrasada, el segundo es denominado la criptomnesia social, se basa en la
aprobación de lo propuesto por lo minoritario, pero con el subsiguiente olvido del principal
surtidor de la idea.

2. Juicio Social (Muzafer Sherif 1965).

Esta teoría fue elaborada por Muzafer Sherif (1965) en colaboración de Carolyn Sherif y Carl
Hovland, la cual propone que el éxito de un mensaje depende de la relación existente entre
dicho mensaje y las creencias del receptor. El mensaje que es dado por un emisor a un sujeto,
será bien recibido por el mismo si corresponde a las ideas que este posee. Por el contrario, si
el mensaje es opuesto a sus ideas, será puesto en evaluación o será rechazado. Sherif (1965)
indica que la persona tenderá a cambiar su juicio por el juicio que se determina en un grupo.
Dicho juicio se forma a partir de la percepción y evaluación de una idea.

En este proceso, las creencias pasadas de una persona influyen más que la lógica y la solidez
de una idea. Sheriff señala que esto se da debido a que, en algunos aspectos, se encuentran
unas creencias muy arraigadas llamadas "anclas".

La teoría del juicio social afirma que aceptamos los mensajes asimilados (cercanos al "ancla")
y rechazamos los mensajes contradictorios (lejos del "ancla").

Existen 3 conceptos básicos y clave en esta teoría según Muzafer Sherif (1965), entre los
cuales se encuentran:

· Latitud de aceptación. Es el conjunto de opiniones que una persona considera

aceptables.
· Latitud de rechazo. El conjunto de opiniones que considera inaceptables.
· Latitud de no compromiso. Las opiniones que no generan aceptación o rechazo.
Estas tres latitudes determinarán si una persona finalmente asimila o contrasta un mensaje
y también, hacen referencia al grado en el que las personas se involucran en un tema, por
lo que a continuación se presentan el grado de involucramiento:

1. Alto involucramiento.

Un involucramiento alto significa un margen de aceptación estrecho. La opinión de un

individuo es la única aceptable. También significa que el alcance del rechazo es amplio:
se rechazan las opiniones disidentes. Por último, incluye un margen estrecho de no
compromiso: lo que puede ser el caso en algunas opiniones, aunque difícilmente se es
neutral.
2. Bajo involucramiento

Un bajo involucramiento significa lo contrario. Es decir, una amplia latitud de aceptación

ajena o alejada del “ancla”, donde el individuo está dispuesto a aceptar diferentes opiniones y
múltiples posiciones sobre el tema en cuestión.

La teoría del juicio social está íntimamente relacionada con el proceso de persuasión.
Aquellos individuos que intentan persuadir intentarán ampliar su latitud de aceptación. En
otras palabras, se intenta incluir más posiciones que tienden a ser aceptadas. Si el persuasor
tiene éxito, ampliará la latitud de aceptación del receptor al recibir el mensaje.

3. Conformidad Social (Solomon Asch 1950)

(Fig. 1)

Para entrar en contexto con la teoría de la conformidad, se pretende en primera instancia

sacar a colación el experimento que hizo posible la creación de la misma, en el que cada
participante siguiendo su turno asignado, era invitado a responder una serie de preguntas
simples por ejemplo: ¿Qué línea de una cierta figura era más larga?, o ¿cual de todas las
líneas presentadas concordaba con la línea de referencia? etc. (Fig. 1)

En un principio, los participantes dieron una variedad de respuestas correctas para no

despertar sospechas sobre la naturaleza real del experimento, pero añadiendo
progresivamente algunas respuestas incorrectas. Lo anterior con el fin de permitirle a Asch
determinar cómo las respuestas del sujeto iban cambiando con la influencia de la presión
grupal, con lo que los resultados del experimento se pudo inferir que al estar frente a un
grupo social en particular y sentir presión grupal, conlleva a que el sujeto se adhiera a la
respuesta grupal, aunque esta sea evidentemente errónea.

Entonces, en palabras de Asch, se entiende que “La conformidad es el proceso por medio del
cual los miembros de un grupo social cambian sus pensamientos, decisiones y
comportamientos para encajar con la opinión de la mayoría”. Solomon Asch, (1951).
 Análisis del Formulario

36. ¿Crees que existen presiones en los trabajos de algunas personas para votar por
Federico Gutiérrez?

Teniendo en cuenta que el 93.2% dicen que si hay una presión por el factor laboral siendo
una gran mayoría. Según Latirme (2004), las personas tienen que hacer frente a 2 tipos de
presión social, siendo estas de manera indirecta o directa. La indirecta hace alusión a los
medios y grupos sociales que de manera implícita ejercen presión sobre las creencias,
comportamientos, leyes impuestas y los valores de los individuos. La presión directa se
refiere a la obligación de elaborar ciertas conductas negativas hacia otros o incluso moldear la
actitud y acciones de los entes frente a la sociedad. La naturaleza de este tipo de presión va
dirigida a que el sujeto no se sienta excluido, trayendo como acontecimiento que se les dé un
valor alto a esas personas que si hacen lo que les impone la sociedad y es aceptado por esta
misma.

Teniendo en cuenta que los seres humanos tienen unas necesidades básicas que suplir,
empezando por la parte fisiológica, luego surge una nueva necesidad y así consecuentemente,
la gran mayoría de trabajadores colombianos se sustentan con un salario mínimo, el cual no
logra cubrir todos los gastos, por ende, tienen muchas carencias que les impide la posibilidad
de satisfacer con éxito la mayoría de estas necesidades.

Además, la búsqueda de trabajo en este país es demasiado tediosa debido a que la tasa de
desempleo es muy alta, entonces si ubicamos a los individuos en un sector laboral, entendido
éste como un contexto donde se produce demasiada presión en cada trabajador no solo para
cumplir con sus labores, sino que también va dirigida hacia su personalidad y forma de ser,
por ello estos deben de obedecer a esas normas impuestas por una jerarquía con mayor poder,
los cuales alientan a los colaboradores que pertenecen a una organización a cambiar sus
actitudes, creencias, pensamientos y valores, sumado a esto el miedo colectivo de perder su
trabajo por un ideal diferente, de este modo los obligan hacer cosas que no quieren y
terminan resistiéndose al cambio.
37. ¿Qué factores crees que influyen para que una persona sienta que debe votar por el
candidato Federico Gutiérrez?

Dando que un 57.6% dice que influye el factor laboral, también tenemos un 22% diciendo
que influye la ideología política. Según Allport (1954), define la influencia social como “un
intento de comprender y explicar cómo el pensamiento, las emociones y las conductas son
influenciados por una presencia real, imaginada o implícita de otros”. Esta teoría se ve
representada en diferentes contextos sociales, donde un grupo, institución o población ejerce
influencia sobre un sujeto ya sea mediante las emociones, su doxa, juicios, percepción o
comportamiento, a través de la persuasión e influencia se pretende lograr un cambio de sus
actitudes, para que a mediano plazo haya un cambio conductual.

La gran mayoría de personas determina que el factor laboral influye en mayor parte a la hora
de ejercer su voto, teniendo en cuenta la pregunta anterior se comprende que quizás muchas
personas corren el riesgo de perder su vínculo laboral, es decir terminan limitando su voto a
dicho candidato.

Según Van Dijk, (1998) las ideologías son fundamentalmente sociales, no existe ideología de
tipo personal o individual, sino que cada persona adapta un conocimiento particular de esa
misma ideología, de igual manera las ideologías no son netamente “negativas” como se
pensaba en el siglo XX está siempre va a estar compuestas por las mismas funciones y
cimientos independientemente de si hay grupos “buenos” o “malos” ello depende de la
subjetividad, valores y la cultura de quien los evalúe. El individuo tiene la autonomía de ser
partícipe en diferentes ideologías, sin embargo, cuando estas son usadas al mismo tiempo en
un contexto social conlleva a conflictos o debates por lo que cuando menosprecian su
concepción ellos se encuentran preparados con fundamentos para defender sus creencias.

Con respecto al porcentaje minoritario de las respuestas obtenidas en esta pregunta se

comprende que la ideología de cada persona en muchas ocasiones se ve influencia en mayor
parte por los altos mandos, familia, pares, religión y cultura, en Colombia los ideales políticos
han ido decayendo debido a la poca autonomía que tiene el individuo para decidir sobre sí
mismos, al hacer la relación de los porcentajes la gran mayoría de votos está designada por
los macrosistemas, los cuales influyen en la concepción del ente quitándoles el derecho a la
libre expresión sin permitirles defender su ideal. Por ende, cuando estos no coinciden con
nuestros valores e ideas que representan como debe ser el mundo que nos rodea, habrá
conflicto.

38. ¿Tú crees que las campañas de Federico Gutiérrez persuaden a los ciudadanos?

Considerando que un 61,9% dice que “sí”, se puede identificar que la imagen, actitud o como
se comporte el candidato en las campañas influye mucho en la toma de decisiones y
percepción electoral de los civiles, igualmente se puede observar que en el 38,1% de los
encuestados no están de acuerdo con su estrategia de campaña, ni con sus propuestas debido a
que no se identifican con este candidato.

Según Perloff (1993), la persuasión es la acción a través de la cual el emisor pretende inducir
una permutación en las actitudes, creencias y/o acciones del receptor, mediante la
transferencia de un mensaje único y determinado, capaz de ser aceptado o rechazado.

La comunicación verbal y no verbal es de gran relevancia para obtener los resultados

esperados en procesos electorales, gran parte de los encuestados ha sido motivado por estas
campañas aceptando de manera voluntaria su manera de ver las cosas, mediante esta
persuasión se pretende que el ciudadano cambie su opinión y lo asuma como propio, donde
termina creyendo que hace uso de su elección libre.

Para ello también se debe destacar que el candidato Federico se muestra como alguien
amable, alegre, confiable en sí moralmente correcto y dentro de su proceso electoral tiene que
ser demasiado creíble teniendo un efecto positivo en los entes. Este maneja una estrategia
política “inteligente” pretendiendo persuadir a los individuos, ya sea de una manera
incorrecta para algunos y para otros mostrando confianza, poder y liderazgo, La interacción
de Federico con comunidades afrodescendientes crea un sentido de pertenencia y aceptación,
despertando la admiración del resto donde lo consideran buen líder, también alguien que
respeta y puede ser respetado.

39. ¿Has observado que Federico Gutiérrez tiene interacción con comunidades de bajos
recursos en el país?

Como resultado de la encuesta, el 82.2 % de los encuestados no han observado que el

candidato haya establecido relaciones interpersonales hacia la gente más vulnerable, dándole
a entender a la población que se maneja una desigualdad, según George H. Mead (2011) la
interacción se debe dar a través de la teoría de la interacción social, la cual habla sobre los
símbolos significantes, los cuales se identifican con un gesto, estos gestos se convierten en
símbolos significantes cuando estos emanan entre individuo permitiendo establecer una
comunicación. Este autor plantea que el principal símbolo significante es el lenguaje
proveniente de la experiencia del emisor y que también evoca significación en el receptor.

Colombia necesita un líder que represente a las personas más vulnerables, en contraste con
las respuestas obtenidas se analiza que federico dentro de todas esas relaciones establecidas
quizás haya sentido más filiación con otro tipo de comunidades mediante las cuales su forma
de ver la vida, necesidades, intereses y afectos se encuentran relacionadas, por ello no es un
candidato idóneo para muchas personas, ya que no hay una inclusión social, los candidatos
deberían de demostrar que se involucran con todos los ciudadanos, sin importar su condición,
y que estos puedan acceder y participar en todos los espacios brindados por esta candidatura,
dándoles la oportunidad de conseguir bienestar propio, estabilidad y una vida digna.

40. ¿Qué opinas de que el candidato Federico Gutiérrez no quiera dar continuidad a la
implementación del proceso de paz?

La presente pregunta se realizó con el fin de tener una respuesta abierta por parte de los
sujetos, donde ellos a través de su lenguaje escrito, arrojaron resultados que podrían ser
agrupados en tres componentes, el primero negativo, donde se registraron 141, el segundo
positivo con 5 respuestas y el tercero neutro con 3 respuestas.

Con lo anterior, se puede inferir que la mayoría de la población tiene una percepción negativa
ante el no darle continuidad a la implementación del proceso de paz, refiriendo que esta
acción atenta contra el cumplimiento de los derechos humanos; también refirieron que esta
acción hace que sigan existiendo masacres, más corrupción, involución a nivel social y más
víctimas del conflicto armado.

Además, en la actualidad se está vivenciando la finalización del acuerdo de paz al dar por
terminada la labor de entidades muy importantes, como por ejemplo la comisión de la verdad,
de la cual hace parte la Reforma Rural Integral (RRI) que estuvo orientada a revertir los
efectos del conflicto y garantizar la sostenibilidad de la paz, buscando aumentar el bienestar
de los habitantes rurales, impulsar la integración de las regiones y el desarrollo social y
económico, promoviendo oportunidades para la ruralidad colombiana, especialmente para las
poblaciones más afectadas por el conflicto armado y la pobreza; la participación Política que
parte de la premisa de que la construcción y consolidación de la paz en el marco del fin del
conflicto; el fin del Conflicto que plantea la hoja de ruta para terminar de manera definitiva
las acciones ofensivas entre la Fuerza Pública y las FARC-EP, las hostilidades y cualquier
acción que afecte a la población civil; solución al problema de las Drogas Ilícitas; víctimas
del conflicto armado y la implementación, verificación y refrendación, la cual presenta la ruta
para la implementación y los compromisos establecidos en términos de seguimiento,
verificación y garantías al cumplimiento del Acuerdo. (Plan Marco de Implementación
Consolidado DNP, 2018).

41. ¿Tú crees que este lema de campaña de Federico Gutiérrez sea llamativo?

50. ¿Crees que es positivo el manejo del diminutivo “FICO” en la tarjeta electoral de
este candidato?

Teniendo en cuenta la pregunta número 41, de la cual, el 82.2% respondió que “No” y la
pregunta número 50, de la cual el 72,9% respondió igualmente que “No”, se puede decir que
ambos interrogantes se relacionan y que, según Sartori (1999) “determina a un público o
múltiples individuos, cuyos pensamientos u opiniones son ambivalentes y tienden a
interactuar con medios de información sobre la situación de la cosa pública”. Adjunto a esto,
la categoría de marketing político hoy en día se considera primordial para la realización de
las campañas políticas y estrategias que le beneficien al partido o candidato dándole la
oportunidad de situarse como líder presidencial y predominando en las acciones y posiciones
de los ciudadanos.

El lema “yo me identifico presidente” es atractivo para la mayoría de personas ya que es una
frase corta y fácil de memorizar, debido a que está relacionada con su apodo “FICO” también
demuestra firmeza y seguridad al tener certeza de verse posicionado como presidente, además
se debe de resaltar la importancia de los colores que representa la campaña política de
Federico, ya que estos atraen a la gente por su significado y lo que les transmiten, teniendo
mucho poder de atracción o rechazo según el uso que se les dé a estos, cada color puede tener
un significado que expresa una sensación agradable, cálida, fría o negativa para el espectador:

· El blanco representa pureza, inocencia, claridad, paz, igualdad, unidad, limpieza y

frescura.

· El azul simboliza responsabilidad, seguridad, confianza y tranquilidad

 · El morado se asocia al poder, la ambición, espiritualidad, delicadeza, suavidad y
dulzura

42. ¿Tú crees que la campaña de Federico Gutiérrez tiene alguna afiliación con el
Centro Democrático?

El 95,8% de los encuestados respondieron que “Sí”, siendo esta la gran mayoría, se puede
inferir que las personas, mediante el diálogo de este candidato logran percibir la afinidad con
el partido de derecha que anteriormente y durante muchos años ha venido gobernando el país,
cuya ideología central es el Uribismo. Para explicar lo anterior mencionado, nos basamos en
la teoría del psicólogo Murray (1938), quien definió el sentido de afiliación como el "deseo
de tener amigos, establecer relaciones recíprocas, o cooperar con los demás". Entendiéndose
como la inquietud por establecer conexiones y relaciones interpersonales con otros, como un
fin necesario para satisfacer su necesidad de sentido de pertenencia y afiliación.
Introduciéndose a sí mismo, a expandir su círculo social, integrarse y pertenecer a un grupo, o
incluso, terminar siendo complaciente con los demás.

Teniendo en cuenta que el “Centro Democrático es un partido político fundado en 2013 por el
expresidente de Colombia Álvaro Uribe Vélez.” Su ideología política es el anti-comunismo,
conservadurismo y populismo de derecha, la mayoría de personas encuestadas consideran que
las propuestas e ideología de Federico Gutiérrez se correlacionan mucho con los ideales del
Centro Democrático, por el cual, la mayor parte de la población colombiana ha sufrido
consecuencias y múltiples conflictos que han desencadenado muertes, desplazamientos y
vulnerabilidad de derechos humanos, como por ejemplo, los llamados “falsos positivos”
donde se evidenciaron asesinatos de civiles no beligerantes haciéndolos pasar por guerrilleros
involucrados en el conflicto armado.

Esta misma relación, le ayuda al pueblo a comprender que se siguen manejando las mismas
posiciones ideológicas y de gobierno que a lo largo de los años se han venido
implementando, mostrando inflexibilidad de cambiarlas para un bien común, sino más bien
para el beneficio propio de este partido. Por ende, se pudo evidenciar en la encuesta realizada,
que muchas personas están en desacuerdo con el candidato presidencial Federico Gutiérrez y
su campaña electoral.

43. ¿Cómo crees que influye la campaña publicitaria del candidato Federico Gutiérrez
en tu decisión electoral?
99 personas encuestadas opinan que no les influye en lo absoluto la campaña de este
candidato, debido al manejo y a la poca calidad de estrategia política y persuasiva para la
realización de esta. Tomando en cuenta a Kleppner (1988, p. 27), la publicidad es un medio
de comunicación dirigido a un colectivo de personas a través de mensajes que influyen o
persuaden al receptor para que éste se convenza de la necesidad de adquirir cierto producto,
para apoyar una causa o, por el contrario, incitar a minimizar el consumo de un artículo en
particular. Para lograr esto en el consumidor se respalda en dos estrategias: comunicación
persuasiva y fundamento de marketing.

Respaldandose en la comunicación política del candidato Federico Gutiérrez, se demuestra

que hay falta de estrategias publicitarias, que no logran persuadir a los ciudadanos y les
genera sentimientos de insatisfacción.

44. ¿Consideras que el tradicionalismo católico del candidato Federico Gutiérrez influye
en que la gente decida votar por él?

72,9% de los encuestados optaron por la opción “Sí”. El hecho de que muchas personas se
identifiquen con esta religión, les puede hacer sentir más afinidad y cercanía con el candidato,
debido a que Federico y su campaña apoyan a las iglesias católicas y a su ideología. El hecho
de que Federico Gutiérrez sea perteneciente a esta religión, hace que sus propuestas y su
discurso no se salgan de lo tradicional, que estén arraigadas a esta religión. Se observa que
existe una gran admiración debido a que pertenecer a un grupo católico (que está dentro de lo
tradicional) influye de manera positiva en la decisión y afinidad social.

45. ¿Votarias por Federico Gutiérrez si tu grupo de amigos te lo pide?

Los resultados arrojados cuantitativamente demuestran que el 99,2 % de la población no

votaría por el presente candidato bajo influencia social; de este modo, es pertinente analizar
en primera instancia la disciplina de la que hacen parte la población, las cuales en su mayoría
apuntan a las ciencias sociales. Que la mayoría de la población estudie ciencias sociales
podría ser un factor clave para adquirir un sentido crítico- social y una participación política
en pro de una lucha colectiva.

Por otra parte, la presente pregunta se ha ubicado en la categoría de aceptación, entendida

como la capacidad de reconocer las situaciones no deseadas de la realidad sobre las que no se
puede hacer algo para modificarlas, aprendiendo a asumirlas (Domenicone, J. 2020); aquí,
podemos relacionar la aceptación social o el rechazo a ella a partir de una influencia; en este
caso, se toma la influencia social de las juventudes y la memoria histórica con la que este
grupo ha creado activismo para tratar de renunciar al continuismo violento que ha primado en
Colombia y generar procesos de paz.

Por último, es importante tener en cuenta las percepciones de la población de la presente

muestra en torno al candidato Federico Gutiérrez, porque se entiende el conjunto de procesos
mentales que hacen que el cerebro interprete los estímulos del ambiente a nivel sensorial, son
los que crean una impresión ya sea consciente o inconsciente de la realidad que en este caso
es interpretada como algo negativo, entonces, su percepción terminará por generar que los
sujetos se abstengan de ejercer su voto a beneficencia del presente candidato y trabajen por
crear una nueva realidad que se aleje de su percepción negativa.

46.

47. ¿Cómo te sientes al saber que en Colombia se sigue votando por los mismos
candidatos?

Los resultados arrojados cuantitativamente apuntan una similitud de 38, 1% en el

componente emocional de tristeza y enojo, un 15,3% que expresa asco, un 8,5% que expresa
miedo y un 0% que expresa alegría.

Con lo anterior, se puede interpretar que dentro del componente emocional de los sujetos
priman emociones negativas, que sí bien es cierto, pueden afectar la salud mental de la
población, también pueden ser usadas como un factor de lucha; lo anterior ha llamado la
atención de diversos campos, por lo que se ha optado por incorporar la dimensión emocional
en el estudio de la protesta y los movimientos sociales, tal como lo dicen Goodwin, Jasper y
Polletta, “es difícil pensar en actividades y relaciones que sean más abiertamente emocionales
que las asociadas con la protesta política y la resistencia” (2000, p. 78). Entonces, si
anudamos las dos posibilidades, una en la que se afecta la salud mental y otra en que se puede
generar procesos de transformación social, entendemos que hay una correlación que incitará a
pasar del componente emocional, cognitivo al comportamental para afrontar la realidad en la
que se ve inmersa la población.
La presente pregunta se ha ubicado en la categoría de conformidad social, retomando la teoría
de Solomon Ash tratada con anterioridad, donde se podría hablar de una conformidad social
positiva, puesto que a nivel social se ha evidenciado una transformación de conciencias que
van en contra del continuismo político y todo el régimen autoritario que ha primado dentro de
los gobiernos colombianos.

48. ¿Qué harías si el candidato presidencial resulta electo?

Cabe tener en cuenta que en la presente pregunta se abrió el espacio para no seleccionar una
única respuesta, sino para redactarla bajo la opinión personal de la población; entonces, para
cuantificar los resultados, se pretendió dividir las respuestas en tres componentes, el primero
hace alusión a respuestas negativas, donde se obtuvieron 81, el segundo hace alusión a
respuestas positivas, donde se obtuvieron 13 de ellas y por último, respuestas neutras, donde
se evidencian 23.

La presente pregunta hace parte de la categoría afrontamiento y dentro de las respuestas

subjetivas que llamaron la atención frente a las estrategias de afrontamiento se encuentran:
Evitación (irse del país), manifestaciones, exteriorización de sus emociones por medio de la
ira o la tristeza y el no hacer nada. Sin embargo, teniendo en cuenta la frecuencia dentro de
las respuestas, se resaltan las estrategias de afrontamiento que apuntan a ser parte de generar
procesos de cambio y resistencia que vayan de la mano con el bienestar colectivo, como por
ejemplo, las manifestaciones, puesto que estas en un principio fueron tomadas como una
alternativa para que las minorías o los nadies (podría decirse), sean tomados en cuenta por las
altas jerarquías que degradan los derechos por proteger los intereses de las clases altas.

49. ¿Qué opinas frente a la cercanía de Federico Gutiérrez con las Fuerzas Armadas
Colombianas (policía, ejército)?

Al igual que en la pregunta (48), en la presente se optó por generar el espacio para obtener la
opinión personal y libre de la población, por ende, para tratar de objetivar su subjetividad y
poder cuantificar los resultados, se dividieron las respuestas en tres componentes, uno
positivo, donde se evidencian 7 respuestas, uno negativo con 91 respuestas y uno neutro con
13 de ellas.
Con lo anterior, se interpreta que la mayoría de la población tiene una percepción negativa
ante la cercanía de Federico Gutiérrez con las instituciones militarizadas, puesto que el abuso
de poder que ejercen estas instituciones hacia la población colombiana ha generado una de las
mayores violaciones de los derechos humanos, también se entiende su desacuerdo frente a la
cercanía del candidato hacia las instituciones militarizadas donde prima el miedo, el peligro,
la "politiquería" y nexos con narcotráfico,

Es importante ubicar la presente pregunta dentro la categoría de autoritarismo, puesto que

este es el modo en el que las instituciones en su mayoría han ejercido el poder; con lo anterior
es necesario pensar qué se entiende por democracia y ser consciente que quizás, la
democracia en nuestra sociedad es una burocracia naturalizada, la cual ha llevado a la
permanencia y el refuerzo del autoritarismo.

Lo anterior nos conlleva a generar un análisis de la cultura política de las élites locales, el
cual nos podría permitir conocer el posicionamiento que tienen las élites respecto a las reglas
y conductas del juego político institucional que giran en torno al poder y las armas; de este
modo, siguiendo la teoría de Butler, J. (1997), Es necesario tener en cuenta que si bien es
cierto que en un principio este aparece como externo, presionando al sujeto a la
subordinación, este asume una forma psíquica que constituye la identidad del sujeto;
entonces, se entendería que la forma que asume el poder está inexorablemente marcada por la
figura de darse la vuelta, una vuelta sobre sí mismo o incluso contra sí mismo, pero, también
gracias a los aportes de Butler, J. (1997) Comprendemos que en un sentido estricto no existe
un sujeto que se dé la vuelta, sino que la vuelta parece funcionar como inauguración
tropológica del sujeto, como momento fundacional cuyo estatuto ontológico sería siempre
incierto.

Siguiendo a Foucault (1999), entendemos el poder como algo que también forma al sujeto,
que le proporciona la misma condición de su existencia y la trayectoria de su deseo; entonces,
el poder no es solamente algo a lo que se opone, sino también, algo de lo que depende la
existencia. Ahora bien, es pertinente pensar en cuál es la forma psíquica que adopta el poder
y como este se exterioriza; por lo que se trae a colación los valiosos aportes de Lacan, J.
(1963), Donde se saca a colación el falo, convirtiéndose este en un significante, donde al ser
sujetos barrados, o sea sujetos en falta, se adopta el objeto a como una fuente de deseo, un
objeto metonímico remitiendo una causa de deseo. Con lo anterior, se entiende que el sujeto
está regido por pulsiones que investidas en el mundo del lenguaje, termina por conformarse el
deseo. Entonces, es aceptable considerar las armas como un objeto deseo que instaura el
poder en un sujeto, teniendo en cuenta que las armas adquieren un poder y tienen una forma
fálica, que a nivel social inspira miedo y marca la ley; entonces, esto vendría a operar dentro
del psiquismo de quienes no usan armas, viendo a estas como una amenaza y también en el
psiquismo de quienes las usan, viendo a estas como una fuente de poder que atenta ante algo
primordial y es la supervivencia humana.

51. ¿Crees que los medios de comunicación presionan o influyen en tu decisión electoral
a favor de Federico Gutiérrez?

Teniendo en cuenta los resultados, el 54,2% de los encuestados respondieron “Sí”, y el 45,8%
“No”, siendo la gran mayoría; de este modo, los medios de comunicación convencieron a las
personas más indecisas, en este caso a las que aún no deciden por quién votar. Debido a la
desinformación que se presta en los medios, haciendo que el individuo se dirija más hacia un
candidato del cual ha obtenido la mínima información.

De acuerdo con (Corona, 2011, p. 326) la publicidad electoral tiene como fin informar sobre
un candidato en particular, incluso de un partido que ha sido procreado hace poco y quiere
tomar posición. No solo se basa en la transmisión de los datos o propuestas, sino que seduce
mediante las emociones. Entendiendo los medios de comunicación como una herramienta
persuasiva, la cual nos mantiene informados, transmitiendo información por medio de las
noticias, redes sociales, periódico, radio, etc., asimismo influyen significativamente en las
personas, atrayendo a unos más que a otros, las personas se pueden quedar con esa
información básica y por eso se rigen a votar por el más conveniente. Por otro lado tenemos
un número significativo que respondió un “NO” con ello identificamos que las estrategias de
marketing que Federico usa para poder influenciar en los demás no fueron del todo correctas,
como el hecho de que solamente hablara de Petro de forma negativa en los debates y redes
sociales no fue favorecedor para su campaña.

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http://www.discursos.org/oldarticles/Politica%20ideologia.pdf

Se brindan nuevas estrategias de enseñanza, perimitiendole a lo educadores poder ver todo

desde otro enfoque, consecutio a esto, se muestra el arduo trabajo en equipo, con muchos
profesionales para lograr el objeivo, sin embargo una vez logrado es algo muy satisfactorio,
puesto que, con las nuevas estrategias se aprende a ver diferentes puntos de vista y formas de
educar, poniendo como prioridad el bienestar del alumno.