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Kelamn: Basta con variar algunos atributos de la fuente de influencia para hacer que un
mismo contenido persuasivo pase de provocar una mera respuesta de complacencia a ser
interiorizado tambin a nivel privado.
Kelman: Mecanismos psicolgicos:
1) Complacencia: el receptor intenta obtener un refuerzo o evitar un castigo
2) Interiorizacin: el receptor intenta formarse una actitud objetivamente correcta y
esta pendiente de la validez de la informacin
3) Identificacin: inters del receptor por mejorar su auto imagen estableciendo una
relacin positiva con la fuente que le resulta atrayente por similitud y
familiaridad
FACTORES QUE INCIDEN EN EL CONFROMISMO
El tamao del grupo
2 Resultados en la influencia social:
El punto central es que la incertidumbre no radica en el tipo de objeto sobre el que hay
que emitir los juicios sino en el grado de consenso que impere en el grupo de
comparacin. La naturaleza de la incertidumbre seria social. El desacuerdo con los otros
produce mas incertidumbre que la ambigedad del estimulo
El desacuerdo solo genera incertidumbre cuando se trata de otro que uno espera
inicialmente estar de acuerdo es decir cuando se este categorizado como idntico a uno
mismo sobre una base de atributos relevantes para enjuiciar el estimulo objeto del
juicio.
Turner: la influencia es una condicin previa para la formacin y el mantenimiento del
grupo y apuntan que la influencia seria mas bien el resultado de compartir con el otro.
La influencia referencial operaria en 3 etapas.
1) los individuos se autocategorizan como miembros de una categora social
2) forman o aprenden las normas estereotipadas de esa categora
3) se asignan a si mismos esos atributos que definen a su grupo.
La influencia social se origina por la necesidad de llegar a un acuerdo con los otros con
respecto a diversos atributos con el fin de validar los juicios.
El problema de la representacin de la unicidad y la necesidad psicolgica del
consenso.
Festinger: la influencia solo se dara tratndose de estmulos ambiguos
Asch. Con estmulos fsico-objetivos se produce tb una influencia del grupo sobre el
individuo
Gerard y Deutsch: se trata de una influencia normativa es decir obtenida bajo presin y
control del grupo sobre el individuo.