¿Que es el co-branding?

EL co-branding (marca compartida) es una alianza estratégica donde su principal objetivo principal
es de ganar-ganar, busca que dos empresas no necesariamente con el mismo objetivo unan
fuerzas y así poder obtener algún beneficio.

Algunos de los ejemplos de éxito de marca compartida son:

 McFlurry (McDonald’s) + Copelia

 Splenda como insumo para alimentos light
 Café Latte (Alpina + Juan Valdez)
 Nike + Apple
 H&M
 Bon Yurt y Kelloggs

Para este foro me voy a sentar en el ejemplo de co-branding de Bon Yurt y Kellogg.

Kellogg Latinoamérica: Kellogg llegó a México hace más de 90 años y representa uno de los
mercados más importantes para la compañía a nivel mundial, así lo plasmaron los más de 100
millones de dólares invertidos en el país en los últimos cinco años. La empresa Kellogg®, originaria
de Estados Unidos y con más de 100 años de historia, tiene como propósito nutrir a las familias del
mundo. En Latinoamérica tiene presencia además de México en diferentes países como Colombia,
Costa Rica y Brasil por mencionar algunos. 

La historia de Alpina se remonta a 1945 cuando Max Bazinger y Walter Goggel, dos
emprendedores suizos, llegaron al Valle de Sopó huyendo de la segunda guerra mundial y con sus
propias manos empezaron a labrar el camino de una de las empresas más admiradas por los
colombianos, Recogieron leche para elaborar queso Emmental,
Gruyère, Parmesano y posteriormente mantequilla.

Acá vemos algo de historia de estas dos grandes compañías, que cada una por si sola es realmente
abarca una gran cantidad y variedad de consumidores y clientes.

Pero es en 1998 donde nace la famosa combinación Bon Yurt que esta entre lo nutritivo de los
lácteos con los cereales fortificados, sin duda una de las acciones más famosas de Co-branding en
Colombia

Reflexión

El co-branding nos nuestra la importancia de buscar aliados para que los productos marquen la
diferencia, un caso bastante claro es el de bon yurt, donde claramente dos compañías grandes en
su líneas de ventas se unen para lograr un producto que ha sido constante en el tiempo y con ello
abarcando nuevos clientes y consumidores a lo largo de los años

https://www.cyberclick.es/numerical-blog/cobranding-que-es-funcionamiento-y-ejemplos-de-
exito

https://bienpensado.com/ejemplos-exitosos-de-co-branding/
https://www.kelloggs.com.co/es_CO/home.html

https://www.elespectador.com/economia/alpina-cumple-70-anos-alimentando-a-los-
colombianos-article-562477/