PROCESO DE INTERNACIONALIZACIÓN DE LA EMPRESA

BIBIANA ALEJANDRA GREÑAS RODRIGUEZ

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA IBEROAMERICANA

NEGOCIOS INTERNACIONALES

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PROFESOR: MIRYAM MORENO

27 MAYO 2022
 EMPRESAS COLOMBIANAS CON ÉXITO INTERNACIONAL

Con el propósito de entender la aplicabilidad de los modelos y estrategias de

internacionalización vistas en esta unidad, se mencionará el caso de una de las
empresas del sector agroindustrial que han tenido éxito en el comercio internacional
´´ COLOMBINA´´.

Esta empresa fue fundada en el año 1927 por el empresario Hernando Caicedo,
actualmente tiene una experiencia en el mercado nacional de aproximadamente
noventa y un años (91) y en el mercado internacional de 50 años en promedio. Es
considerada como una compañía global de alimentos de gran importancia para el
Valle del Cauca y para el país. Su capacidad productiva está compuesta por 9.500
empleados, de los cuales 7.000 están en el mercado doméstico (Caicedo y Cesar,
2013). Su línea de producción es diversificada, tiene en el mercado los siguientes
productos: salsas y conservas, galletas y pasteles, dulces, barras de cereal,
chocolates, enlatados de pescado, helados, pastas, aceites, postres, bebidas, café,
y pasa bocas. Su marca más reconocida en el mercado doméstico, y extranjero es
el Bon boom bum. En su recorrido la empresa ha ejercido actividades de
internacionalización a diferentes países de Latinoamérica, Estados Unidos, Europa,
y África, entre otros, dentro de la cual prevalece la exportación, la adquisición de
empresas y alianzas estratégicas, Internacionalización. Este proceso dio inicio en la
década de los 60¨s, en donde la gerencia tomo la decisión de incorporar en las
plantas de fabricación, técnicas para el desarrollo y ejecución de rellenos de
mermeladas con sabores naturales, reemplazándolos por los sabores artificiales
(Sterling, Jimenez, 2017), medida que se tomó con la finalidad de ser más
competitivos a largo plazo en el mercado europeo. En el año 1965 se iniciaron
actividades de exportación hacia Estados Unidos. Posteriormente en la década de
los 80¨s la compañía emprendió alianzas estratégicas con diversas compañías, una
de ellas fue Meiji Seika, empresa japonesa reconocida en el sector de alimentos.
También se estableció asociación con General Foods, compañía dedicada a la
producción y exportación de refrescos y con Peter Paul, reconocida por la
producción de chocolates rellenos (Sterling , Jimenez, 2017 cita a Colombina ,2014).
Para el 2016 la compañía adquirió la empresa Fiesta en España, organización con
una trayectoria de cincuenta años en el mercado nacional, lo que le permitió a
Colombina S.A. acceder a una red de distribución alrededor del todo el país (Sterling
, Jiménez, 2017 cita a Colombina ,2010). Haciendo un análisis al proceso de
internacionalización de Colombina S.A. se logró evidenciar que la empresa ha
generado una ruta de internacionalización dinámica y evolutiva, logrando
incursionar en los países antes mencionados y en otros como República Checa,
Qatar, Chile, Australia, entre otros.

Colombina es la sombrilla de una organización que se caracteriza por las historias

dulces. Su liderazgo en el mercado la ha llevado a desarrollar una diversidad de
productos que, cualquiera que sea su foco, ha calado en el gusto de los
consumidores.
Es el ADN de nuestra marca. La gestión comercial de Colombina a nivel
internacional el cual
Tienen equipos comerciales en quince países aunque venden en más de 60 países.
Tienen plantas en España y Guatemala. Otra adquisición importante fue la empresa
española Fiesta. El caso de España es interesante pues Fiesta tiene un producto
similar al Bon Bon Bum pero con la marca Koyak, muy arraigada en ese País. Hoy
Koyak convive con Bon Bon Bum.

Bon Bon Bum es una de las marcas colombianas más vendidas en el mundo tal vez
después marcas como Juan Valdez, se producen aproximadamente 2.000 millones
de unidades al año que equivalen a 35.000 toneladas. Bon Bon Bum es nuestra
punta de lanza cuando abrimos un nuevo destino, han llegado a casi 90 países tan
lejanos como China, Nueva Zelanda, Islas Fiji, Papúa Nueva Guinea, entre otros; y
hoy es un producto con gran éxito en la Región Andina, África y Europa.

Los buenos resultados fueron de la mano con las acciones de sostenibilidad y apoyo
social de la empresa. Según su más reciente informe de sostenibilidad,
correspondiente al 2020, la empresa alcanzó la categoría bronce en el Anuario de
Sostenibilidad de S&P Global, destacándola como una de las cinco compañías de
alimentos con mejores prácticas sostenibles en el mundo.
Dentro de las iniciativas de Colombina por la protección del ambiente están la meta
de reducir el consumo de agua en un 19% y de energía en un 3% para 2023
respecto al año base 2015. Sumado a esto, su campaña ‘Dulce Regreso’, que apoyó
a 3.000 dulceros y tilineros en la reactivación de sus labores de una manera segura,
con la donación de kits con elementos de bioseguridad y productos de la compañía,
Y, del mismo modo en 2020, Colombina se unió a la Iniciativa # Ayudar Nos Hace
Bien del Gobierno Nacional con una donación de $50 millones de pesos, para
abastecer de alimentos a colombianos de escasos recursos. “La crisis sanitaria
como consecuencia del Covid -19 hizo que el 2020 fuera un año bastante complejo.
Sin embargo, esta situación, nos dio la oportunidad para demostrar nuestra
resiliencia y fortalecer nuestras estrategias de sostenibilidad como motor de
progreso, con el fin de salir adelante de la mano de nuestros grupos de interés”
Bibliografía.

• Tiempo, C. E. E. (s. f.). Colombina es una empresa con estrategia

internacional. Portafolio.co. Recuperado 10 de agosto de 2020,
de https://www.portafolio.co/negocios/empresas/colombina-es-una-
empresa-con-estrategia-internacional-523533
• Pedroza, Correa, R. E. (2019). Caso empresarial. Modelo de
internacionalización para la marca Hamburguesas El Corral. Universidad
EAFIT. Recuperado https://repository.eafit.edu.co/handle/10784/15893
• Dinero. (s. f.). Tecnoglass, como un vidrio templado. El secreto del éxito de
Tecnoglass. Recuperado 10 de agosto de 2020,
de http://www.dinero.com/edicion-impresa/caratula/articulo/el-secreto-
del-exito-tecnoglass/209379

• https://colombina.com/co_es