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Asignatura:
13D1-Globalización de Mercados
Tema:
Repostería El Torito
Catedrático:
Integrantes:
Introducción ............................................................................................................. 5
Objetivos ................................................................................................................. 6
Objetivos Específicos:....................................................................................... 6
Misión ........................................................................................................... 7
Visión ............................................................................................................ 7
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Estudio de Mercado .............................................................................................. 19
Los productos que las reposterías tienen en común, que son más
populares entre los clientes: .......................................................................... 21
........................................................................................................................... 25
Perfil de puestos........................................................................................ 29
Conclusiones ......................................................................................................... 37
Anexos .................................................................................................................. 38
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Tabla de Ilustraciones
Contenido de Tablas
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Introducción
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Objetivos
Objetivo General:
Realizar un diagnóstico de la situación actual de la Repostería El Torito para
conocer sus capacidades competitivas en un mercado globalizado.
Objetivos Específicos:
Desarrollar una propuesta de mejora para la Repostería El Torito que
potencialice sus capacidades competitivas.
Identificar los factores determinantes en el proceso comercial de la repostería
que son determinantes para lograr la participación en el mercado global.
Conocer las posibilidades de una empresa como repostería el torito de
competir a nivel internacional.
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Reseña Histórica
Repostería El Torito
La Repostería el Torito fue fundada el 20 de febrero del 2009 por Jorge
Alberto Meléndez, quien con unos conocimientos previos acerca de la repostería,
decidió aventurarse en el emprendimiento, creando su propia repostería en el Barrio
Macaruya de la ciudad de Siguatepeque, departamento de Comayagua, la cual ha
funcionado ininterrumpidamente desde su fundación, brindando un producto único
y de calidad en la comunidad donde lleva a cabo sus operaciones.
Misión
Repostería el Torito fabrica busca satisfacer una de las necesidades
principales de los clientes, pero no solo busca cubrir esa necesidad, sino de hacerlo
con producto de la mejor calidad, dándole a los clientes una experiencia inolvidable
que plante la fidelidad hacia nosotros y nunca desaparezca ese deseo de volver.
Visión
Ser una empresa líder a nivel regional, siendo la primera opción de consumo
para los ciudadanos de Siguatepeque. Innovar continuamente en nuestros
productos para satisfacer las necesidades y fidelidad de nuestros clientes.
Valores de la Empresa
Responsabilidad: Actuar con responsabilidad en cada una de las tareas que
se realizan dentro de la empresa ya sea en la producción, preparación y la
entrega del producto a los clientes.
Honestidad: Somos una empresa que utiliza la verdad y honestidad como
una herramienta para ganarse la confianza y credibilidad frente al entorno.
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Calidad: Se ofrecerá el mejor producto del mercado cumpliendo con todos
los parámetros establecidos que garantizan la calidad en nuestro producto.
Análisis FODA
Para determinar si Repostería el Torito puede competir en un mercado global,
es de vital importancia realizar un estudio de mercado, conocer el análisis FODA,
ver la situación actual de la empresa, el marketing que utiliza, el margen de venta,
posicionamiento del mercado y en qué posición se encuentra la empresa líder del
mismo rubro.
FORTALEZAS DEBILIDADES
- Brindar un servicio de calidad y de forma - No contamos con un nivel de
eficiente. seguridad adecuado.
- Contar con precios accesibles del - Atrasos en la producción del
producto. producto.
- Variedad en el producto. - Equipo de producción limitado
OPORTUNIDADES AMENAZAS
- Ampliar el Catálogo de Productos - La competencia.
- Crear promociones - Situación económica actual.
- Publicidad en Redes Sociales - Aparición de nuevos competidores.
Producto a Fabricar
Como no puede ser de otra forma, Repostería el Torito, cuenta con la semita
de yema dentro de su catálogo de producto de venta, la cual tiene su propia receta,
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que hace que se distinga de las demás, siendo este producto el que cuenta con
mayor popularidad y distinción dentro de la repostería.
Diagnóstico de la producción
Herramientas de Producción
- Rodillo
- Balanza
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En el proceso actual se manejan todas estas herramientas, las cuales, hasta
cierto punto cumplen con la producción de cada uno de los productos que se venden
yema. Para los demás productos se producen de dos a tres productos más por día,
distribuyendo los demás para el siguiente día, todo dependerá del tiempo que tome
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Proceso de Producción Actual
Masa de Levadura
- Harina
- Leche
- Huevos
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- Sal
- Agua
- Levadura
- Manteca
- Harina
- Azúcar
- Mantequilla
- Huevos
- Manteca
- Sal
- Agua
procede a empastar las bolitas de levadura, lo cual será la forma final de la semita,
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Recursos e Inversiones
unitario
hmm20 – 1std
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Gastos de Instalación 1 L. 10,000.00 L. 10,000.00
Total L. 118,950.00
Materiales Directos:
Producción
111.00
Total Lps.
111.00
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Costos Indirectos de Fabricación:
minutos
minutos
eléctrica minutos
minutos
Total - 217.07
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De esta forma los costos por producción de 80 unidades quedarían
Descripción Costos
Fabricación
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Análisis de recorrido
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Propuesta de mejora
de trabajo, de esta manera crear un espacio más ergonómico y reduzca los tiempos
de producción, de esa forma los costos se reducen y sumado a esto ese tiempo
puede ser utilizado para optimizar otras áreas y actividades de la empresa que a
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Estudio de Mercado
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Las reposterías con más recurrencia en la ciudad, son las siguientes:
Reposteria El Torito;
15%
Savoy Café
Reposteria Danesa
Reposteria El Torito
Reposteria Danesa;
20% Savoy Café; 60% Otros
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Los productos que las reposterías tienen en común, que son más
populares entre los clientes:
Producto Repostería Popularidad (%)
Semita de Yema Savoy Cafetería 40%
Repostería Danesa 15%
Repostería El Torito 35%
Otros 10%
Donas Savoy Cafetería 50%
Repostería Danesa 30%
Repostería El Torito 15%
Otros 5%
Galleta Mosaico Savoy Cafetería 60%
Repostería Danesa 20%
Repostería El Torito 15%
Otros 5%
Tabla 6 – Productos más populares
0.25
20.00%
0.2
15.00%
0.15
0.1
0.05
0
Calidad de Producto Precio Ubicación Sabor
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Análisis de la Competencia
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Propuestas Para Que Pueda Competir En Un Mercado
Globalizado
1. Renovación de Imagen
Al ser una repostería pequeña, la imagen es en lo que menos se enfoca este
tipo de empresas, lo cierto que para poder comenzar con un crecimiento
considerable, lo primero que se debe hacer es darle identidad a la repostería,
comenzando por darle un logo que facilite su identificación, al tener un logo
llamativo ya la empresa comienza resaltar con respecto a las demás reposterías,
incluso facilitaría considerablemente la publicidad, además que el producto se le
relacionaría directamente con el logo de la empresa, al crear ese tipo de relación,
los clientes ya identificarían la calidad del producto, simplemente viendo el logo
en algún tipo de publicidad o en el mismo establecimiento.
Una vez que la empresa ya cuenta con un logo, se pueden implementar más
estrategias.
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2. Decoración del Local
En esta estrategia simplemente se deben agregar colores en el local que
combinen con el nuevo logo, además de colocar un banner con el mismo. Todo
esto para que el local comience a verse más llamativo.
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4. Cambio de local
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5. Publicidad por medio de redes sociales
Las redes sociales se han vuelto un medio de comunicación indispensable,
es de suma importancia darse a conocer por estos medios, dar publicidad e
interactuar con los clientes. Es necesario implementar páginas con toda la
información de la repostería para que los clientes comiencen a identificar los
productos que la repostería ofrece, así mismo hacer promociones y ofertas por
medio de la misma para que los seguidores aumenten periódicamente.
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6. Compra de equipo de producción
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7. Compra de muebles en el área de ventas
Así mismo, el área de ventas debe expandirse, contando con más vitrinas
para exhibir más producto. También es necesario agregar más mesas, para que
los clientes sientan deseos de consumir producto en el local y pasar un momento
agradable tanto solos como en compañía.
- Cambio de Imagen
- Cambio de Local
- Implementación de Marketing en redes sociales
- Compra de equipo de producción
- Compra de mueblería para área de ventas.
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Plan de Marketing
Recursos Humanos
- Cajero
- Hornero
- Cajera
- Dependienta
En el área de recursos humanos se han creado perfiles de puesto, todo esto con
el fin de manejar los requisitos que debe cubrir la persona aspirante al puesto
mencionado, los que se mencionan a continuación:
Perfil de puestos
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El perfil de puesto tiene como objetivo principal facilitar a cualquier persona,
interna o externa, tener un panorama general de la función del puesto dentro de
la organización y las competencias y conocimientos requeridas de quien lo
ocupa.
Descripción de puesto
Nombre de puesto
Experiencias
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Gestiona Trabajo bajo Conocimiento
mantenimiento presión en contabilidad
del equipo Conocimientos
Revisión y pagos legales.
salariales. Conocimientos
Pagos de en RRHH
servicios públicos
Nombre de puesto
Hornero
Experiencias
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Asistir al Manejo de hornos Conocimiento
panificador en la industriales en hornear.
preparación del Proactivo Manejo de
pan. Soportar altas temperatura
Preparar la temperaturas altas.
temperatura del Manejar buena Conocimiento
horno. calidad de en repostería
Supervisar los producto final.
tiempos de
horneado.
Nombre de puesto
Panificador
Experiencias
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Cuidado, limpieza y Capacidad de Manejo de equipo
mantenimiento de trabajar con las de repostería
los utensilios de manos Aplicaciones de
trabajo. hábilmente higiene.
Manejo optimo y Capaz de
limpieza del equipo seguir los
de producción. requerimientos
Manejo de de higiene y
inventario de seguridad
materia prima Capacidad
Exhibición de para trabajar
productos solo.
terminados. Capacidad
Empacar producto para leer y
embolsado. seguir recetas
Aplicación correcta de mejoras.
en todas las recetas
de los productos.
Nombre de puesto
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Experiencias
No especificado
Nombre de puesto
Dependienta
Experiencias
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Requiere de 6 meses de atención al cliente.
Nombre de puesto
Cajero
Cobrar las compras de todos los clientes y cuadrar cierre de caja al final del
día.
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Experiencias
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Conclusiones
En conclusión podemos decir que logramos conocer el mercado en el que
se encuentra saturados la gran variedad de pasteles por lo tanto decidimos como
grupo número 5 de la clase de Globalización de Mercado recomendar a
Repostería el Torito a realizar una sección fotográficas de todos los postres que
realizan y subirlos a las redes sociales.
Uno de los factores que identificamos que son determinantes en el procesos de
la repostería es la falta de personal y sobre todo de atención al cliente de igual
manera aconsejamos a dicha repostería a implementar una mejor atención a los
clientes.
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Anexos
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Ilustración 13 – Entrada de la Repostería
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Ilustración 14 – Área de producción
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