MERCADOTECNIA

INTERNACIONAL
Actividad 2. El impacto de la globalización.

Descripción breve
Identificar la influencia de la cultura y de la globalización sobre el
desarrollo de las empresas y el comercio internacional.

GABRIELA YONG SANCHEZ FRAGOSO

Leonardo Martínez Sánchez
 Actividad 2. El impacto de la globalización.

Los elementos culturales de una país, estado o nación afectan directamente al

posicionamiento de una empresa, esto, los gustos de la gente y las reacciones de
los mismo depende mucho de su cultura; como ejemplo sabemos que en México la
familia tiene mucho poder por lo que si ponemos en un anuncio algo relacionado
con la familia estamos casi seguro de que las personas se identificaran con ello;
pero no será lo mismo en otro país.

Esto claramente va a afectar en la decisión de compra del consumidor, por lo tanto,

a la hora de posicionar una marca es importante estudias las diferencias culturales
de cada país en donde se hará presencia para que no haya choques culturales o
palabras que tal vez son mal vistas por el tema del idioma.

¿Qué podemos hacer para que esto sea positivo y no negativo para nuestra
empresa?

Realizar un amplio estudio acerca de las culturas e idiomas de los países donde
vamos a posicionar nuestra marca, que el nombre de nuestra empresa no tenga otro
significado, validar que no hay ningún problema religioso con nuestro mensaje de
marca.

¿Cómo debe abordarlos una empresa?

Conociendo a todo el publico al que vaya dirigida su marca, algunas empresas

crean campañas publicitarías especificas para cada país, de esta forma no hay
choques culturales; incluso tienen submarcas para país y se venden diferentes
productos de acuerdo con las culturas.

¿Qué papel juega la globalización en dicho proceso?

El entendimiento de las diferencias culturales para posicionar una marca es el

primer paso para que una empresa pueda llegar hacer global, por lo tanto, no es
que juegue un papel, es necesario para llegar a posicionar tu marca de forma
internacional.
Bibliografía

Kuko, W. J. (2021, enero 13). La imagen, identidad y posicionamiento de una

organización cultural. wiljimenezkuko.com.

https://www.wiljimenezkuko.com/post/la-imagen-identidad-y-posicionamiento-

de-una-organizaci%C3%B3n-cultural

¿Los elementos culturales impactan el posicionamiento de una empresa (o no)? -

Search. (s/f). Bing.com. Recuperado el 26 de julio de 2022, de

https://www.bing.com/search?q=

%c2%bfLos+elementos+culturales+impactan+el+posicionamiento+de+una+e

mpresa+(o+no)

%3f&cvid=f058643843714e5bace860a59ec2c332&aqs=edge..69i57.1212j0j1

&pglt=2083&PC=U531&first=21&FORM=PERE1

Semana. (2013, marzo 25). Las 9 claves culturales para globalizar su negocio.

Revista Semana. https://www.semana.com/empresas/articulo/las-claves-

culturales-para-globalizar-su-negocio/172215/

(S/f). Gestiopolis.com. Recuperado el 26 de julio de 2022, de

https://www.gestiopolis.com/posicionamiento-estrategico-de-la-empresa/