La política es un acto social por lo cual ha sido inherente a nosotros es una

necesidad, y esta al igual que nosotros ha ido evolucionando y cambiando a lo

largo del tiempo; por lo que ahora en la época contemporánea y con el auge de las
redes sociales la política ha tenido que adaptarse a esto ya sea para bien o para
mal. Lo que no se puede negar es la influencia de las redes sociales en los
votantes tanto como en los políticos a nivel mundial.
Esto es bastante importante debido a que incluso ha inclinado la balanza en las
elecciones de la nación más importantes del mundo, Estados Unidos, fue el caso
de Barack Obama ya que este fue de los primeros candidatos en tener redes
sociales por medio de esta atrajeron a un número considerable de votantes, llevo
el “Yes, we can” al internet más específicamente a las redes sociales.
Twitter por ejemplo es una herramienta indispensable para un político en los días
que corren, esto se debe a la facilidad que esta red social da de compartir las
ideas y que se lleguen a un número considerable de personas. Su poderío se
debe a que el usuario es el que escoge que contenido desea ver, puede consultar
distintas fuentes, decide cuales creer y cuales no y lo más importante es que no se
impone como lo es en la radio, televisión o periódico.

Facebook por su parte la red más importante y grande recientemente ha sido un

escándalo por su robo y filtración de datos las cuales habrían definido las últimas
elecciones de Estados Unidos, pero esto no debería ser una sorpresa ya que el
negocio de Facebook es la información de sus usuarios, esto es mencionado en
los términos y condiciones de Facebook los cuales textualmente dicen: “Entre
otros métodos, analizamos los datos que tenemos con el fin de entender de qué
modo usan las personas nuestros Productos” y “Para proporcionarte estos
servicios, debemos recopilar y usar tus datos personales. En la Política de datos,
que debes aceptar para poder usar nuestros Productos, incluimos información
detallada sobre nuestras prácticas.” Estos datos son oro puro para la política da la
facilidad a los políticos y a sus campañas como llegar a sus posibles votantes,
esto ha hecho una mella irreversible en la historia de la política actual.

A través de YouTube un mensaje se puede hacer viral o incluso algún evento

particular en el cual haya participado el candidato, lo cual puede ser una
posibilidad para llegar a un público más amplio. Cada red social, sirve como
plataforma para dar un feedback al mensaje que se quiere transmitir y en todo
caso redirigir la imagen de ser necesario. Cada aspecto a nivel online, referido a
las redes sociales, lo puede llevar un servicio community manager, lo cual es
esencial en la actualidad ya que el internet se ha convertido en una fuente clave
para el éxito si se maneja con efectividad.

Llevando esto al contexto colombiano lo podemos ejemplificar con la elección del

2010 donde Antanas Mockus, ayudado de voluntarios, multiplicó tanto el mensaje
de la denominada “ola verde”, que alcanzó a poner en duda la imponencia de
Álvaro Uribe, pero el desenlace de esta elección resulto con la continuidad de la
Seguridad democrática de Uribe con la elección de Juan Manuel Santos ¿Por qué
este final? Si todo parecía favorecer a Antanas Mockus esto se podría explicar
porque en esos momentos el uso de las redes a pesar de ser “considerablemente
grande” estaba bastante atenuado en contraste con lo que es hoy en día.

Los más escépticos a este cambio podrían decir que simplemente son modas y
que esas llamadas “Movilizaciones sociales” las cuales han favorecido en la
mayoría de casos a candidatos “Alternativos” no van más allá de unos simples
likes algunos comentarios y un poco de eco en los medios informativos
tradicionales lo cual en algunas ocasiones ha sido cierto, pero ¿Qué tan enserio
deberíamos tomar la influencia de estas en la política? Se dice que muy enserio o
por lo menos los suficiente para darse cuenta que en unos cuantos años con la
masificación del acceso a internet que será de más del 55% de la población
mundial concentrado en los países más ricos, esto quiere decir en las potencias
mundiales, si se deberá tomar como un aspecto muy importante.

Por su parte, Luis Ernesto Gómez, autor del libro ‘Googlecracia’, en el que analiza
un nuevo modelo democrático que aprovecha la tecnología para transformar la
relación entre gobernantes y gobernados, asegura que “lo que ha marcado la
diferencia de los ‘me gusta’ al voto real, es el empoderamiento ciudadano de la
tecnología”, en el que las redes sociales no funcionan solamente como un
mecanismo de difusión de la información sino como mecanismo de organización y
elección”.

La distribución demográfica del uso de las redes sociales obviamente se declina

por edades jóvenes no mayores a 25-30 años, por lo cual un voto influenciado por
redes sociales es un voto joven. Gómez también señala “En la actualidad a los
jóvenes los mueven las ideas, proyectos de transformación social, la protección
del medio ambiente, la igualdad, las iniciativas contra la corrupción, pero no los
partidos políticos”.

Esta adaptación de la política se ha ido dando gracias a la masificación de los

celulares en toda la población, ya que todos quieren tener un celular para ya sea
“chismosear” o cualquier otra cosa, pero esto no lo exenta de que por medio de
este aparato no sea influenciado por la información que ya sea consiente o
subconsciente ve o lee. El tema tratado en este ensayo es un derivado de otro: del
uso (excesivo en algunos casos) de la mayoría de personas del celular debido a
que este facilita más el acceso a la información de lo que hace un computador,
simplemente es más rápido y sencillo además de esto Colombia cuenta con
alrededor de 30,3 millones de conexiones de banda ancha esto quiere decir que la
población de Colombia tiene un porcentaje de más o menos de 60 por ciento en
cuanto a conexiones a internet.

Estas redes sociales, han impulsado la ampliación y diversificación de la oferta

noticiosa y de análisis periodístico al que hoy tiene acceso el ciudadano medio. La
tecnología y la cobertura creciente que tiene Internet han hecho posible utilizarla
como medio de trasmisión de información en forma más veloz, económica que los
sistemas tradicionales de los medios de comunicación. Los medios electrónicos
han venido aumentando su importancia e influencia. Es importante que se
conviertan en medios de información objetivos, con capacidad casi inmediata de
informar.

Por otro lado, las redes sociales pueden ser utilizadas como un medio para recibir
propuestas y reflexiones de parte de las personas, lo que las hace más atractivas
para comprender los requerimientos de la sociedad. Otra de las ventajas de las
redes, es su economía ya que no requiere de una inversión para usarlas. No
obstante, si se quiere que las campañas funcionen correctamente, lo más
pertinente es recurrir a un servicio community manager. Al contar con este
servicio, se garantiza que la comunicación sea la más adecuada y práctica con los
votantes.

En lo anterior se pueden resaltar varias cosas importantes de las redes sociales

en la política, por ejemplo, que es un voto joven esto es muy importante ya que
esa es la generación que va a heredar la política de otras generaciones un poco
más conservadoras y mucho más escépticas a cambios, el segundo punto a
resaltar es de todo esto es que a este paso se debería concientizar a la población
de que no todo lo que ve en internet es cierto ya que algunas personas se creen
todo sin verificar nada haciendo propagar mentiras el ultimo de tantos factores es
que tenemos que saber llevar esta nueva tendencia con conciencia sabiendo que
se puede usar tanto y que si es usada por personas sin escrúpulos puede llegar a
causar muchos estragos.