Universidad Católica del Maule

La relación entre las redes

sociales y la política

Constanza Urzúa Heredia

Sociología

TICS PARA LAS CCSSEE

 Índice

Introducción……………………………………………………………………….

Alcance y accesibilidad:………………………………………………………….

Interacción y participación ciudadana:...

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Segmentación de audiencia:...……………………………………………………

Desafíos y riesgos:………………………………………………………………

Conclusión:………………………………………………………………………

Referencias bibliográficas:…………………………………………………………

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 Introducción

En la actualidad, vivimos en una era digital en la que las redes sociales se han convertido en
una parte inseparable de nuestras vidas diarias. Estas plataformas en línea han transformado
la manera en que nos comunicamos, interactuamos y compartimos información, y también
han adquirido un papel cada vez más relevante en el ámbito político. En este trabajo de
investigación, exploramos la relación entre las redes sociales y la política, examinando
cómo han impactado y modificado el panorama político tanto a nivel nacional como
internacional.

En primer lugar, examinaremos cómo las redes sociales han brindado a los ciudadanos una
plataforma sin precedentes para expresar sus opiniones políticas y participar en la vida
pública. La accesibilidad y facilidad de uso de estas plataformas han permitido que las
personas se conecten con otros individuos que comparten sus intereses políticos, generando
espacios de debate y movilización que antes estaban limitados a ámbitos más tradicionales
como los partidos políticos o los medios de comunicación.

Además, analizaremos cómo las redes sociales han influido en la formación de la opinión
pública y en la toma de decisiones políticas. Estas plataformas en línea han democratizado
la difusión de información y noticias, permitiendo a los ciudadanos acceder a una variedad
de fuentes y perspectivas. Sin embargo, también han surgido preocupaciones sobre la
propagación de información errónea y noticias falsas, lo que plantea desafíos importantes
tanto para la esfera política como para la sociedad en general.

Este trabajo se sumergirá en la relación dinámica entre las redes sociales y la política,
explorando cómo estas plataformas han transformado la participación ciudadana, la
formación de la opinión pública y la movilización política.

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Alcance y accesibilidad:

Las redes sociales han desempeñado un papel fundamental al brindar a los líderes políticos
y a los partidos la oportunidad de establecer un canal de comunicación directo y accesible
para transmitir sus mensajes políticos. La llegada de plataformas populares como
Facebook, Twitter, Instagram y YouTube ha otorgado a los políticos una voz independiente
de los medios de comunicación tradicionales. Esto ha llevado a una mayor transparencia y
ha permitido establecer una conexión más cercana entre los líderes políticos y los
ciudadanos.

Las redes sociales han eliminado la necesidad de intermediarios y han creado un escenario
en el que los políticos pueden llegar directamente a la audiencia sin la filtración de los
medios. Esto ha democratizado la forma en que se difunden los mensajes políticos,
permitiendo que los líderes políticos comuniquen sus ideas y propuestas de manera
inmediata y sin obstáculos. Además, las redes sociales han facilitado la interacción en
tiempo real entre los políticos y los ciudadanos, lo que ha dado lugar a un mayor nivel de
participación ciudadana y ha generado un sentido de pertenencia y proximidad entre los
líderes políticos y sus seguidores.

La accesibilidad de las redes sociales ha roto las barreras geográficas y demográficas, lo

que significa que los políticos pueden llegar a una audiencia más amplia y diversa. A través
de las plataformas de redes sociales, los líderes políticos tienen la capacidad de abordar
problemas y preocupaciones específicas de diferentes grupos de la sociedad, adaptando sus
mensajes a los intereses y necesidades de audiencias específicas. Esto ha permitido una
comunicación más personalizada y relevante, lo que a su vez ha aumentado la influencia y
la persuasión de los mensajes políticos.

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Interacción y participación ciudadana:

Las redes sociales han fomentado una mayor interacción y participación ciudadana en el
ámbito político. Los ciudadanos ahora pueden comentar, compartir y debatir sobre los
mensajes políticos, lo que les brinda la oportunidad de expresar sus opiniones y participar
en el discurso público. Esto ha ampliado el espacio para la expresión democrática y ha
permitido una mayor diversidad de voces en la esfera política.

Segmentación de audiencia:

Las redes sociales permiten a los políticos y los partidos dirigirse a audiencias específicas
con mensajes personalizados. Utilizando algoritmos y herramientas de segmentación, es
posible adaptar los mensajes políticos según las preferencias, intereses y características
demográficas de los usuarios. Esto facilita una comunicación más efectiva y relevante,
aumentando las posibilidades de persuasión y movilización de los votantes.

Desafíos y riesgos:

A pesar de los beneficios innegables que brindan las redes sociales como herramientas de
comunicación política, es esencial reconocer y abordar los desafíos y riesgos asociados a su
uso. Uno de los principales problemas es la difusión de información errónea y noticias
falsas a través de estas plataformas. La naturaleza viral de las redes sociales permite que
este tipo de contenido se propague rápidamente, alcanzando a una amplia audiencia en
cuestión de segundos. Esta difusión desenfrenada de información falsa puede socavar la
confianza pública en el proceso político, ya que los ciudadanos pueden basar sus opiniones
y decisiones en hechos incorrectos.

La proliferación de noticias falsas en las redes sociales también plantea un desafío

significativo para las autoridades y los medios de comunicación tradicionales, ya que
pueden encontrar dificultades para contrarrestar y desmentir rápidamente esta información
errónea. A menudo, las noticias falsas se disfrazan de forma convincente, lo que dificulta

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para los usuarios distinguir la verdad de la ficción. Esto puede llevar a la formación de
percepciones sesgadas y erróneas sobre cuestiones políticas importantes, afectando
negativamente la toma de decisiones informadas por parte de los ciudadanos.

Además, otro riesgo asociado al uso de las redes sociales en la comunicación política es la
polarización y la formación de "burbujas informativas". Las personas tienen la tendencia a
seguir y conectarse con otros usuarios que comparten opiniones similares, lo que crea una
especie de ecochamber donde se refuerzan mutuamente sus creencias y perspectivas. Esto
puede resultar en una falta de exposición a diferentes puntos de vista y dificultar el diálogo
constructivo entre diferentes grupos y actores políticos. La polarización y la falta de
entendimiento pueden profundizar las divisiones en la sociedad y obstaculizar el progreso
hacia soluciones y acuerdos comunes.

Para abordar estos desafíos y riesgos, es fundamental fomentar la alfabetización mediática

y promover la educación digital entre los usuarios de las redes sociales. Los ciudadanos
deben ser capacitados para evaluar de manera crítica la información que encuentran en
línea y tener la capacidad de verificar su veracidad antes de compartirla. Además, es
importante que las plataformas de redes sociales asuman la responsabilidad de combatir la
desinformación y las noticias falsas, implementando políticas y tecnologías que detecten y
limiten la difusión de contenido engañoso.

Asimismo, es esencial fomentar la diversidad de opiniones y garantizar que las redes

sociales sean espacios inclusivos donde se promueva el intercambio de ideas y el diálogo
respetuoso. Las plataformas pueden desarrollar algoritmos y herramientas que muestren a
los usuarios diferentes perspectivas y fomenten la exposición a opiniones diversas.
Además, es necesario que los líderes políticos utilicen las redes sociales de manera
responsable, fomentando el debate constructivo y evitando la propagación de discursos de
odio o desinformación.

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Conclusión

"Se puede decir que las redes sociales abren un compendio de posibilidades anteriormente
impensadas para la efectividad y el éxito de la política gracias a las características de estas
plataformas y a la motivación generalizada relacionada con el uso de las TIC"

(Vásquez-Rizo et al, 2021, p.83)

Las redes sociales han revolucionado la forma en que se difunde la política, brindando
nuevas oportunidades y desafíos tanto para los políticos como para los ciudadanos. Estas
plataformas han proporcionado canales de comunicación directa entre políticos y votantes,
permitiendo una interacción más rápida y accesible. Además, han facilitado la movilización
política, permitiendo a los partidos y movimientos políticos llegar a audiencias más amplias
y organizar eventos en línea. Las estrategias de campaña se han transformado, con el uso de
anuncios pagados y la microsegmentación de audiencias para aumentar la visibilidad y el
impacto. Sin embargo, también se han planteado desafíos, como la propagación de
desinformación y la polarización política en línea. La formación de la opinión pública ha
experimentado cambios significativos, con la exposición a información sesgada y la
formación de burbujas de información. Asimismo, las redes sociales han dado lugar a
nuevas formas de participación política en línea, como la colaboración ciudadana en la
elaboración de políticas. A medida que las redes sociales continúan evolucionando, es
crucial abordar los desafíos asociados, como la regulación efectiva para garantizar la
transparencia, la privacidad y la veracidad de la información política. En definitiva, las
redes sociales han transformado la forma en que se difunde la política, generando tanto
oportunidades como preocupaciones en la esfera política contemporánea.

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Referencias bibliográficas

Gallardo Paúls, Beatriz y Enguix Oliver, Salvador (2016): Pseudopolítica: el

discurso político en las redes sociales, València: Dept. Teoria dels Llenguatges i Ciències
de la Comunicació de la Universitat de València.

Elena Llorca-Asensi, Maria-Elena Fabregat-Cabrera, Raúl Ruiz-Callado, (2021)

Observatorio (OBS*), 15(3): 124-146.

http://hdl.handle.net/10045/117375

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