Competenia Desleal

COMPETENCIA DESLEAL
FACULTAD DE DERECHO Y CIENCIAS Escuela Profesional Derecho de Prof. José Zúñiga

POLÍTICAS de Derecho Competencia
COMPETENCIA DESLEAL
● Competencia Mercantil
Relación existente entre sujetos (personas naturales o jurídicas) que

ejercen actividades económicas en forma independiente por medio
de la comercialización de bienes o la prestación de servicios similares,
de tal modo que el ejercicio de las actividades de un agente
repercute en la actividad del otro.

COMPETENCIA DESLEAL
● Mercado y Competencia
➢ En un sistema de mercado el precio es generado por la libre
interacción entre la oferta y la demanda.
➢ Los oferentes compiten para lograr que los demandantes elijan sus
productos o servicios.

COMPETENCIA DESLEAL
● Daño concurrencial
➢ Mediante el proceso competitivo cada venta de un oferente, es una
venta que no realiza su competidor.
➢ Un oferente (proveedor) puede recibir daño por el éxito de otro

oferente en el mercado.
➢ El beneficiado es el consumidor quien elige el producto a mejor

precio, de mejor calidad o con una combinación más eficiente de
estos elementos.
➢ El daño producido por la competencia realizada en base a eficiencia

es deseable, permitido y fomentado por las Constitución y las Leyes
que establecen el sistema de mercado y, en consecuencia, dicho
daño es lícito.

COMPETENCIA DESLEAL
● Tipos de competencia
Competencia Lícita
Genera un daño de competencia = daño lícito √
➢ Ej: Venta de Medicamentos en Farmacias √
➢ Ej: Servicios de Hospedaje √
Competencia Prohibida
Generada en una actividad ilegal
➢ Ej: Venta de cocaínaҲ
➢ Ej: Hospedaje de prófugos Ҳ

COMPETENCIA DESLEAL
● Tipos de competencia
Competencia Desleal
Genera un daño de competencia →√
➢ Ej: Venta de Medicamentos en Farmacias √
➢ Ej: Servicios de Hospedaje √
+
➢ Actividad contraria a la buena fe empresarial
➢ Ej: Denigrando al competidor Ҳ
➢ Ej: Engañando o confundiendo al consumidor Ҳ

COMPETENCIA DESLEAL
● Competencia desleal
● Todo acto objetivamente contrario a las exigencias de la buena fe
empresarial que deben orientar la concurrencia en una economía
social de mercado.

COMPETENCIA DESLEAL
● Finalidad de la LRCD - D.Leg.1044
● Reprimir todo acto o conducta de competencia desleal que tenga

por efecto, real o potencial, afectar o impedir el adecuado
funcionamiento del proceso competitivo.

COMPETENCIA DESLEAL
Ambito de aplicación objetivo de la LRCD - D.Leg. 1044
● Se aplica a actos cuyo efecto o finalidad, de modo directo o

indirecto, sea concurrir en el mercado.
● Se incluyen los actos realizados a través de publicidad.

COMPETENCIA DESLEAL
Ambito de aplicación subjetivo de la LRCD
● Personas naturales y jurídicas, de derecho público

o privado, con o sin fines de lucro.

COMPETENCIA DESLEAL
Primacía de la realidad
● La autoridad administrativa determinará la

verdadera naturaleza de las conductas
investigadas.
● Búsqueda de la verdad material.

COMPETENCIA DESLEAL
Primacía de la realidad
● La autoridad administrativa determinará la

verdadera naturaleza de las conductas
investigadas.
● Búsqueda de la verdad material.

COMPETENCIA DESLEAL
Condición de licitud
● Ilícito administrativo de peligro.
● No es necesario el daño efectivo en perjuicio de

otro concurrente, consumidores u orden público
económico.
● Basta constatar efecto potencial.
● No se requiere conciencia o voluntad.

COMPETENCIA DESLEAL
Cláusula general
● Un acto de competencia desleal es aquél que

resulte objetivamente contrario a las exigencias
de la buena fe empresarial que deben orientar la
concurrencia en una economía social de
mercado.

COMPETENCIA DESLEAL
Actos de competencia desleal (enunciativos)
Actos que afectan la transparencia del mercado:

● Engaño.
● Confusión.
Actos indebidos vinculados a la reputación de otro

concurrente:
● Explotación indebida de la reputación ajena.
● Denigración.
● Comparación y equiparación indebida.

COMPETENCIA DESLEAL
Actos de competencia desleal (enunciativos)
Actos que alteran indebidamente la posición

competitiva propia o ajena:
● Violación de secretos empresariales.
● Violación de normas.
● Sabotaje.
Actos de competencia desleal desarrollados

mediante la actividad publicitaria.
● Principio de autenticidad.
● Principio de legalidad.
● Principio de adecuación social.

COMPETENCIA DESLEAL
Actos de competencia desleal - Engaño
El artículo 8.1 de la Ley de Represión de la Competencia Desleal – D.Leg.

1044, establece que los actos de engaño son aquellos a través de los
cuales los agentes económicos inducen a error a otros participantes del
mercado y, en particular, a los consumidores, sobre la naturaleza,
características, calidad, cantidad y, en general, sobre los atributos o
beneficios que presentan sus bienes o servicios.

COMPETENCIA DESLEAL
El artículo 8.3 de la ley antes dispone que la carga de acreditar la

veracidad de las afirmaciones objetivas sobre los bienes o servicios
anunciados corresponde a quien las haya difundido como anunciante.
El anunciante deberá contar con las pruebas que acrediten la veracidad

de sus afirmaciones objetivas con anterioridad a la difusión del anuncio,
conforme al deber de sustanciación previa recogido en el artículo 8.4 del
D.Leg. 1044.

COMPETENCIA DESLEAL
El artículo 21° de la Ley de Represión de la Competencia Desleal

establece las pautas de enjuiciamiento e interpretación de las
manifestaciones publicitarias, precisando que su análisis se debe efectuar
de manera integral y teniendo en cuenta el hecho de que el consumidor
queda influenciado mediante un examen superficial del mensaje
publicitario, esto es, captando el referido mensaje en su conjunto y sin
efectuar una evaluación detenida de la publicidad, sino mediante una
lectura sencilla y propia de un entendimiento usual.
Quien atribuye el significado al anuncio es el consumidor y no el

anunciante, siendo irrelevante la intención de éste último.

COMPETENCIA DESLEAL
Examinar el contenido del mensaje de una publicidad debe tener como

parámetro el comportamiento del mercado y la experiencia previa del
consumidor.
Uno de los principales elementos que forma la experiencia previa de un

consumidor está dado por el comportamiento de los demás competidores
que participan en el mismo mercado del anunciante.

COMPETENCIA DESLEAL
El literal k) del artículo 59 de la Ley de Represión de la Competencia

Desleal, señala que el rotulado está compuesto por información básica
comercial consignada en el empaque y/o envase con datos sobre la
composición de un producto, sus características, naturaleza o
propiedades, así como información sobre el proveedor.
La información del rotulado es neutra y no tiene por finalidad promover

la adquisición o consumo del producto en el mercado resaltando alguna
de sus características. Cabe señalar que, la autoridad competente para
conocer y sancionar las infracciones a las normas de rotulado son los
órganos de protección al consumidor del Indecopi

COMPETENCIA DESLEAL
Según la Ley de Represión de la Competencia Desleal, la publicidad en

envase está orientada a promover de manera directa o indirecta, el
consumo o adquisición del bien anunciado.
La publicidad en envase está sujeta a la Ley de Represión de la

Competencia Desleal.
La Comisión y la Sala son las autoridades encargadas de conocer las

infracciones cometidas mediante actividad publicitaria, como -por
ejemplo- la difusión de publicidad engañosa en el envase de un producto.

COMPETENCIA DESLEAL
Actos de engaño

COMPETENCIA DESLEAL
Actos de engaño
● Inducción a error real o potencial.
● Publicidad testimonial no sustentada en experiencias auténticas y

recientes de un testigo.
● Inversión de la carga de la prueba para acreditar veracidad y

exactitud de información publicitaria.
● Deber de sustanciación previa.

COMPETENCIA DESLEAL
Actos de engaño

COMPETENCIA DESLEAL
Actos de confusión

COMPETENCIA DESLEAL
Actos de confusión
● Tienen como efecto inducir a error a otros agentes en el

mercado respecto del origen empresarial de la actividad, el
establecimiento, las prestaciones o los productos propios, de
manera tal que se considere que estos poseen un origen
empresarial distinto al que realmente les corresponde.
● Pueden materializarse por la utilización indebida de bienes

protegidos por las normas de propiedad intelectual.

COMPETENCIA DESLEAL
Actos de confusión

COMPETENCIA DESLEAL
Actos de denigración
● Tienen como efecto menoscabar la imagen, el crédito, la fama, el

prestigio o la reputación empresarial o profesional de otro u otros
agentes económicos.

COMPETENCIA DESLEAL
● Estos actos se reputan lícitos siempre que:
● Constituyan información verdadera por su condición objetiva,

verificable y ajustada a la realidad.
● Constituyan información exacta por su condición clara y actual,

presentándose de modo tal que se evite la ambigüedad o la
imprecisión sobre la realidad que corresponde al agente
económico aludido o a su oferta.

COMPETENCIA DESLEAL
FACULTAD DE DERECHO Y CIENCIAS

Escuela Profesional Derecho de la Prof. José Zúñiga
COMPETENCIA DESLEAL
● Estos actos se reputan lícitos siempre que:
● Se ejecuten con pertinencia:
● En la forma (evitar ironía, sarcasmo y sátira no

justificables por las circunstancias).
● En el fondo (evitar denigración de tono

estrictamente personal – se busca información
relevante para los consumidores)

COMPETENCIA DESLEAL
● Casos

COMPETENCIA DESLEAL
Actos de comparación y equiparación indebida
● Actos de comparación: Presentación de las

ventajas de la oferta propia frente a la oferta
competidora.
● Actos de equiparación: Presentar una adhesión de

la oferta propia sobre los atributos de la oferta
ajena.
● En ambos casos se toman en cuenta los requisitos

de licitud establecidos para los actos de
denigración.

COMPETENCIA DESLEAL
Actos de violación de secretos empresariales
● Tienen como efecto:
● Divulgar o explotar, sin autorización de su titular,

secretos empresariales ajenos a los que se haya
tenido acceso legítimamente con deber de
reserva o ilegítimamente.
● Adquirir secretos empresariales por medio de

espionaje, inducción al incumplimiento de deber
de reserva o procedimiento análogo.

COMPETENCIA DESLEAL
Actos de violación de normas
● Tienen como efecto valerse de una ventaja

significativa derivada de la concurrencia
mediante la infracción de normas imperativas.
● A fin de determinar la existencia de una ventaja

significativa se evaluará la mejor posición
competitiva obtenida mediante la infracción de
normas.

COMPETENCIA DESLEAL
● La infracción de normas imperativas quedará

acreditada:
● Cuando se pruebe la existencia de una decisión
previa y firme de la autoridad competente que
determine dicha infracción, siempre que en la vía
contencioso administrativa no se encuentre
pendiente de revisión; o,
● Cuando el obligado a contar con autorizaciones,
contratos o títulos que se requieren
obligatoriamente para desarrollar determinada
actividad empresarial, no acredite
documentalmente su tenencia.

COMPETENCIA DESLEAL
● La actividad empresarial desarrollada por una

entidad pública o empresa estatal con infracción
al artículo 60º de la Constitución Política del Perú
configura un acto de violación de normas que
será determinado por las autoridades que aplican
la presente Ley.
● En este caso, no se requerirá acreditar la

adquisición de una ventaja significativa por quien
desarrolle dicha actividad empresarial.

COMPETENCIA DESLEAL
● Constitución Política del Perú

● Artículo 60º.
(…)
● Sólo autorizado por ley expresa, el Estado puede
realizar subsidiariamente actividad empresarial;
directa o indirecta, por razón de alto interés
público o de manifiesta conveniencia nacional.
● (…)

COMPETENCIA DESLEAL
Actos de sabotaje empresarial
● Tienen como efecto perjudicar injustificadamente

el proceso productivo, la actividad comercial o
empresarial mediante la interferencia en la
relación contractual que mantiene un agente
económico con sus trabajadores, proveedores,
clientes y demás obligados, y que tengan como
efecto inducir a éstos a incumplir alguna
prestación esencial o mediante una intromisión de
cualquier otra índole en sus procesos o
actividades.

COMPETENCIA DESLEAL
Actos de sabotaje empresarial
● Los actos que impliquen ofrecer mejores

condiciones de contratación a los trabajadores,
proveedores, clientes o demás obligados con otro
agente económico, como parte del proceso
competitivo por eficiencia, no constituyen actos
de sabotaje empresarial.

Competencia Desleal
Precedentes de observancia obligatoria
Resolución Nº 0347-2006/TDC
Precedente de observancia obligatoria sobre el principio de lealtad y
denigración publicitaria.
Competencia Desleal
Resolución Nº 1091-2005/TDC-INDECOPI
Precedente de observancia obligatoria sobre actos de confusión y
explotación de la reputación ajena.
Competencia Desleal
Precedente de observancia obligatoria sobre violación de normas.
Competencia Desleal
Precedente de observancia obligatoria sobre la cláusula general.
Publicidad:
Competencia Desleal
Precedente de observancia obligatoria sobre el principio de veracidad.
Competencia Desleal
Precedente de observancia obligatoria sobre publicidad testimonial.
Competencia Desleal
Precedente de observancia obligatoria sobre el principio de lealtad.
Competencia Desleal
Precedente de observancia obligatoria sobre publicidad de
medicamentos.
Competencia Desleal
Enmienda del Anexo Nº 1 de la Resolución Nº 289-97-TDC de
fecha 05 de diciembre de 1997.
Competencia Desleal
Precedente de observancia obligatoria sobre publicidad
encubierta.
Competencia Desleal
Enmienda de la Resolución Nº 096-96-TDC,
del 11 de diciembre de 1996.
Competencia Desleal
Precedente de observancia obligatoria
sobre concepto de publicidad comercial.

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● Reprimir todo acto o conducta de competencia desleal que tenga

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● Se aplica a actos cuyo efecto o finalidad, de modo directo o

● Se incluyen los actos realizados a través de publicidad.

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● Personas naturales y jurídicas, de derecho público

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● La autoridad administrativa determinará la

● Búsqueda de la verdad material.

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● La autoridad administrativa determinará la

● Búsqueda de la verdad material.

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● Ilícito administrativo de peligro.

● No es necesario el daño efectivo en perjuicio de

● Basta constatar efecto potencial.

● No se requiere conciencia o voluntad.

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● Un acto de competencia desleal es aquél que

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Actos que afectan la transparencia del mercado:

Actos indebidos vinculados a la reputación de otro

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Actos que alteran indebidamente la posición

Actos de competencia desleal desarrollados

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El artículo 8.1 de la Ley de Represión de la Competencia Desleal – D.Leg.

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El artículo 8.3 de la ley antes dispone que la carga de acreditar la

El anunciante deberá contar con las pruebas que acrediten la veracidad

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El artículo 21° de la Ley de Represión de la Competencia Desleal

Quien atribuye el significado al anuncio es el consumidor y no el

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Examinar el contenido del mensaje de una publicidad debe tener como

Uno de los principales elementos que forma la experiencia previa de un

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El literal k) del artículo 59 de la Ley de Represión de la Competencia

La información del rotulado es neutra y no tiene por finalidad promover

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Según la Ley de Represión de la Competencia Desleal, la publicidad en

La publicidad en envase está sujeta a la Ley de Represión de la

La Comisión y la Sala son las autoridades encargadas de conocer las

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● Inducción a error real o potencial.

● Publicidad testimonial no sustentada en experiencias auténticas y

● Inversión de la carga de la prueba para acreditar veracidad y

● Deber de sustanciación previa.

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