¿CUÁNTO Y CON QUÉ

FRECUENCIA SE DEBE
PUBLICAR EN EL BLOG?
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INTRODUCCIÓN

Definir la cantidad de contenido que se debe escribir en nuestro blog y la frecuencia más
efectiva con la que debe hacerse, es una de las interrogantes más comunes y complejas.
Lamentablemente, no existe una receta mágica creada por expertos del marketing que
te diga cuánto y cuándo debes postear, y que además, aplique para todo tipo de blogs.
Sin embargo, existe mucha información respecto a lo que es importante considerar para
definir ese “número perfecto”; es por eso que recopilamos las mejores recomendaciones
que nos ofrecen los especialistas con los principales aspectos que debes considerar para
definir la cantidad de contenido y la frecuencia.

¿QUÉ DESEAS LOGRAR CON TU BLOG?

Un blog puede estar muy bien llevado, tener buen contenido, una cantidad moderada
de post, una audiencia cautivada; pero, esto no significa nada si no te está permitiendo
lograr lo que te planteaste a nivel estratégico. De allí la importancia de definir el objetivo
principal que deseamos lograr con nuestro blog, y que al mismo tiempo, debe apoyar el
cumplimiento de nuestra estrategia de contenidos.

NeilPatel nos hace una invitación a revisar los objetivos antes de empezar a generar
contenido para nuestra audiencia. ¿Queremos sólo crear contenido?, ¿Distribuir contenido?,
¿Marketing de medios sociales?, ¿Redes sociales?, ¿Base de datos para emailing?. Hacerse
estas preguntas nos permitirá tener las metas claras y así generar contenido con una
frecuencia efectiva. El mismo sitio, nos provee de cifras sobre los mayores desafíos:

9%
3% 36% Indicó que generar contenido
atractivo es el reto más importante.
11% 21% Se preocupa de que el contenido
sea suficiente.
20% Destaca el tener presupuesto para
generar contenido.
20% 36%
11% Ausencia
dirección.
de compromiso de la alta

21% 9% Por la variedad de contenido.

3% No contestó.

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¿QUÉ TIPO DE CLIENTE QUEREMOS?

Converxa plantea dos criterios que ayudan a la definición de nuestra duda, y se refiere
al tipo de cliente que deseamos alcanzar. Para eso, separa lo que es generar clientes
potenciales de los clientes finales.

Para obtener clientes potenciales cada mes, hay que definir primero cuántos clientes
queremos. Por ejemplo: si se quieren 10 potenciales cada mes, se podría iniciar con cuatro
publicaciones en ese período, difundirlo y atraer al público. Si al finalizar este mes, con este
número de publicaciones se consiguió la mitad del número de clientes, se puede plantear
generar más contenido o difundir el que ya está disponible.

En caso de que lo que se quiera es tener clientes finales, con ventas cerradas, hay que
definir el monto que deseamos vender y en función de eso, definir el número de clientes
nuevos que necesitamos.

APOYÁNDONOS EN EL EJEMPLO ANTERIOR

Asumiendo que de los 5 clientes potenciales que
te consiguieron, uno se convirtió, esto significa que
para tener 10 clientes finales al mes, necesitamos
50 potenciales, y, por lo tanto, aumentar el
número de publicaciones.

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¿CANTIDAD O CALIDAD?

En la generación de contenidos para nuestro blog, siempre la calidad debe ser prioridad.
Un contenido hecho, sin sentido y que no tenga ningún aporte para el lector, no favorece
en el cumplimiento de los objetivos que definimos más arriba, además que, según señala
Contently, el contenido mediocre es bastante inútil para SEO y muy perjudicial para la
marca.

NeilPatel destaca que no se puede sacrificar la calidad a cambio de cantidad, debido a que
esto provocará que la audiencia empiece a alejarse, porque ellos están buscando contenido
valioso. Es por eso que lo importante, es lograr un equilibrio entre cantidad y calidad; como
dijimos, ponderando primeramente la calidad sobre todas las cosas, y luego generando
todos los contenidos buenos que podamos lograr con los recursos que tenemos.

En la gráfica vista en el punto ¿Qué deseas logar con tu blog?, podemos ver que se ha
dado mayor importancia a la producción de contenido de calidad, que a la cantidad,
aunque como les decía, el ideal es buscar un equilibrio entre ambos.

blog
blog

blog
blog blog blog

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¿DEPENDE DEL TIPO DE CONTENIDO?

Sí, en definitiva, la frecuencia de publicación también tiene que ver con el tipo de contenido
que generemos para nuestro sitio. El sitio Impact nos da algunas cifras útiles para saber
qué tipo de entradas realizar:

47% De los compradores vieron entre 3-5 piezas de contenido

antes de comprometerse con un ejecutivo de ventas.

94% Más de visualizaciones, son obtenidas por las entradas

con imágenes.

94% De las personas que comparten post lo hacen porque

piensan que puede ser útil para otros.

70% De los usuarios ignoran los anuncios pagados y sólo se

80% centran en los resultados orgánicos.

Los blogs han sido calificados como la quinta fuente

más confiable de información en línea precisa.

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¿DEPENDE DEL TIPO DE CONTENIDO?

Preguntémonos: ¿Cuál es el equipo con el que contarás para la generación de

contenido?, ¿Cuánto tiempo tomará?. Debemos ser lo más sinceros y realistas posible,
para poder conocer con exactitud los recursos con los que contamos para manejar nuestro
blog.

Muchas veces, los blogs fracasan porque se establecen estándares inmanejables con el
equipo y tiempo que tenemos. La recomendación general es empezar con un número
realista de contenido en nuestro blog, y luego ir incrementando poco a poco en la medida
en la que veamos que somos capaces de mantenerlo.

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¿CUÁLES SON LOS RESULTADOS?

Un artículo en la web de la Revista Forbes, hace mención a un estudio realizado por

HubSpot que muestra que las empresas B2B que publican más de 16 posts al mes, reciben
3,5 veces la cantidad de tráfico que las empresas que publican sólo 0-4 al mes; en el caso
de las empresas B2C, disfrutan de 4,5 veces la cantidad de tráfico.

IMPACTO DE LAS PUBLICACIONES MENSUALES DEL

BLOG EN EL TRÁFICO ENTRANTE PARA B2B VS B2C

400
Tráfico Indexado

350
300
250
200
150 B2B
100
B2C
50

0-1 2-3 4-5 6-10 11+

Blog post mensuales

En el largo plazo, las ventajas de tener más contenido también son muy favorables, puesto
otro estudio realizado por la consultora, arrojó que entre el 75-90% de las opiniones en el
blog venían de post antiguos.

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¿IMPORTA EL TOTAL DE PUBLICACIONES?

Sí. El mismo artículo de la Revista Forbes comenta que las empresas que llegan a su
post #401, experimentan un aumento en el tráfico, que representa casi el doble de las
empresas que tienen un total de entre 301-400 post.

IMPACTO DE LAS PUBLICACIONES MENSUALES

DEL BLOG EN EL TRÁFICO ENTRANTE
400
Tráfico Indexado

350
300
250
200
150
100
50

0-2 3-4 5-10 11-15 16+

Blog post mensuales

Por lo tanto, estas cifras nos indican que, mantener una cantidad de 16 publicaciones al
mes (o cuatro a la semana), nos permitirá incrementar considerablemente el tráfico en
nuestro sitio.

Lo mismo plantea NeilPatel, con el ejemplo del Blog CalorieSecrets.com, el cual aumentó
su tráfico a 450K visitantes al mes mediante la publicación de mensajes de blog de alta
calidad. Al año de su creación, el sitio tenía 184 publicaciones y 100K de visitas; a los cuatro
meses, tenía 237 publicaciones y el doble de visitas; en dos años, tenía 333 publicaciones
y cerca de 300K visitantes; y en el 2015 llegó a 500K visitantes con alrededor de 500
publicaciones totales en el blog.

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Incluso aquí podemos ver un ejemplo de otros blogs en el año 2015 y su frecuencia
de publicación:

CANTIDAD DE ARTÍCULOS PUBLICADOS

EN ENERO DEL AÑO 2015
Cantidad de artículos

1400 1502
1200
1000 1076 1079
800
600 760
612
400
200
0
Forbes TechCrunch Cio Gigaom The Next
Tech Channel Web

El llamado es a revisar los números de nuestro sitio, reconocer los hitos que se hayan
marcado y establecer un patrón en cuanto a la relación entre número de publicaciones
totales y número de visitantes al mes.

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¿DE DÓNDE PROVIENE NUESTRO TRÁFICO?

Por lo general, el tráfico de los blogs proviene de los motores de búsqueda y de las
redes sociales. Así que un buen tráfico en nuestro blog no se consigue solamente con
buen y frecuente contenido, sino con una buena estrategia en redes sociales. NeilPatel
nos muestra el ejemplo de Moz, quienes con un pequeño experimento, llegaron a la
conclusión de que un cambio en la frecuencia en que posteaban en las redes sociales,
incluía directamente en el tráfico del portal. Además, Moz se dio cuenta como el buen
posicionamiento de sus entradas, incluso las antiguas, le permitía aumentar las visitas
mensuales.

Finalmente, NeilPatel menciona que lo más importante es experimentar y así ajustar la

estrategia con el fin de lograr aumentar la audiencia y cumplir con los objetivos de nuestra
estrategia de marketing digital. Además de todos estos criterios, el sitio nos ofrece algunas
frecuencias que se utilizan usualmente en la generación de contenidos para blogs:

VARIOS AL DÍA (ENTRE 3-10)

Con generación de contenido combinado entre largos y cortos.
Se necesita de un buen y suficiente equipo para cumplirlo a largo plazo.
UNA VEZ AL DÍA
Recomendado sobre todo para blogs que están empezando debido a
que permite construir una buena base de lectores.

ENTRE 2-4 A LA SEMANA

Es buen número puesto que se equilibra el deseo de obtener un buen
tráfico, sin necesidad de saturar a nuestra audiencia.
UNA VEZ A LA SEMANA
Es una buena técnica para generar expectación en nuestra audiencia,
además que nos permite mayor tiempo para investigar y desarrollar
contenidos más complejos.

OCASIONALMENTE
Se trata de publicar cuando hay algo bueno que decir. Esto permite
generar confianza en la audiencia.

Después de revisar todos estos criterios y recomendaciones, lo importante es saber que

cada caso es particular y es por eso que es importante revisar todos los puntos antes
expuestos para definir nuestro “número mágico”.

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