Semana 2

Presentación
(Semana 2)
El marketing se ha integrado en la
estrategia de las empresas hasta
formar parte indisoluble de su
ADN, como organizaciones que
compiten en el mercado para
ofrecer valor a sus clientes. La
función del marketing se ha
extendido a todas las
organizaciones y empresas,
grandes, medianas o pequeñas.
Casi todas «hacen marketing»
aunque en ocasiones no lo sepan
o lo hagan de forma inconsciente
o rudimentaria (Marketing FCA,
2009).
Keywords
• Keywords Se denomina posicionamiento en
buscadores, optimización en buscadores ó SEO
por sus siglas en inglés – Search Engine
Optimization – a la estrategia y conjunto de
tácticas concebidas para mejorar las posiciones
de un sitio web, o de una o varias páginas del
mismo, en los resultados de los motores de
búsquedas como Google, Yahoo o Bing. Muchos
profesionales también se refieren al SEO como
`posicionamiento natural' y 'posicionamiento
orgánico'. Además, es común también
denominar SEO, o Consultor SEO al profesional
que se dedica a la labor del posicionamiento en
buscadores. (Solomarketing, 2017)
 Por lo tanto, las palabras claves
son la base para el
posicionamiento dado que este es
el parámetro que tomaran los
buscadores para el algoritmo del
mismo y así generar resultados
basados en la descripción de estas
de manera sumativa o informativa,
las palabras claves buscan
establecer la identidad de la marca
por medio de la asociación de
estas al producto de una manera
sencilla.
 Definición de enlace

• Como su nombre lo indica es el vínculo existente

entre los sitios web y su difusión en todo el internet
por medio de enlaces.
• Los enlacen deben de contener los siguientes
elementos en su construcción
Conocer los tipos Compartir por
de enlaces de la medios efectivos
competencia donde nuestros
para comparar posibles clientes
con los nuestros se encuentren

Cortos y de
Relevantes en su
alcance para
contenido
distribuirlos

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 Link baiting

• Este tipo de enlaces se generan a partir de la creación de contenidos que son muy buenos y
consiguen ser enlazados de manera natural; es decir, que las persona que los ven, los comparte en
sus propios sitios web, redes sociales, entre otras plataformas. Si bien es el método más efectivo
para el link building, no es tan sencillo lograrlo; la razón es que hay una gran cantidad de
información que los usuarios reciben todos los días y cada vez es más fácil descartar algún
contenido importante.

• Si cuentas con una buena estrategia de SEO, con la publicación de contenidos optimizados de
forma constante podrás obtener algunos enlaces que aumentarán la autoridad de tu sitio con el
paso del tiempo.

Notas de prensa

• Una nota de prensa que esté contextualizada dentro de tus sectores profesionales te ayudará a
conseguir una mayor autoridad. Aprovecha cualquier noticia, evento o estudio que cree una nota
de prensa y se publique en diferentes medios; la nota puede ser escrita por tu propia empresa o
por otros medios especializados en tu ramo. Lo mejor es que cada nota sea original y no se repita
en varios sitios, y con ello tendrás buenos resultados en tus campañas de SEO.

Publicaciones patrocinadas

Tipos de • La principal ventaja que ofrecen las publicaciones patrocinadas es que contextualizan el contenido
dentro de una temática. Por ejemplo, si tienes una tienda en línea de perfumes, tener un link
patrocinado en sitios web que se categoricen en belleza, cuidado personal, artículos de regalo,
entre otros, es la mejor forma de conseguir backlinks de personas que ya se interesan en tu

enlace •
producto y será más natural para los usuarios.

Otra forma de conseguir este tipo de links es ofrecer una muestra de tu producto o descuentos a
cambio de un review por parte de un influencer o de una empresa que tenga autoridad dentro de
sus ramos. Este tipo de publicaciones aportan mayor naturalidad y utilidad para los usuarios.

Guest posts

• Escribir como un autor invitado en el blog de otras empresas es una forma muy efectiva de
conseguir backlinks; se recomienda que se escriba en un medio en el que puedan encontrar
clientes potenciales, tenga autoridad y sea un contenido útil con el objetivo de sacarle provecho a
la publicación.

Foros y comentarios en blogs

• Por último se encuentran los comentarios en blogs y foros; si bien es necesario tener buenas
prácticas, ya que puede ser tomado como spam, la participación en foros y comentar en blogs de
sitios con autoridad y dentro de su giro es una forma rápida de conseguir enlaces. Si bien pueden
no transmitir autoridad, sí aportan naturalidad al perfil de link building.

Fuente: Marketing, E., 2021. ¿Cómo se comienza la construcción de enlaces para SEO? | SEO. [online] Optimizacion
Online. Available at: <https://www.optimizacion-online.com/como-se-comienza-la-construccion-de-enlaces-para-
seo/> [Accessed 20 March 2021].

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 Enlaces
• No hacer nada. Un buen contenido es enlazado por los usuarios.

• Según Google, esta es la mejor manera de generar enlaces. El contenido de la página web debe tener un valor añadido para que los usuarios
recomienden la información en forma de backlinks a sus propias páginas.

• Entradas en directorios web y directorios de artículos.

• Anteriormente se trataba de un método de generación de enlaces manual, semiautomático o automatizado, sencillo y gratuito. Hoy en día, sin
embargo, este método se ha convertido en inútil, ya que el motor de búsqueda de Google reconoce los backlinks de la web y los directorios del
artículo y son generalmente ignorados.

• Entradas en foros relevantes.

• Los backlinks solían generarse configurando una firma de foro, donde se tenía la opción de dejar una dirección web. Al publicar en un foro creabas
un backlink a tu propia web. Este tipo de generación de backlinks también es conocido por Google y ahora es ignorado en gran medida.

• Comentarios del blog.

• Muchos sistemas de blogs le permiten hacer referencia a una página web en la sección de comentarios. Al publicar un comentario en un blog, se
genera una referencia cruzada al sitio web del comentarista. Este método ha sido ampliamente utilizado como una técnica de spam mediante la
generación automatizada de comentarios de blog o comentarios manuales que no fueron de beneficio real.

• Intercambio de enlaces.

• Un método gratuito muy popular que puede funcionar, si está bien pensado. Dos sitios web se intercambian enlaces en los que se coordina el
intercambio. La ventaja es buscar sitios explícitos donde se pueda publicar un enlace y se pueda determinar la posición de los enlaces en el texto o
especificar el texto del enlace. En muchos casos, este método también es detectado por Google, especialmente con enlaces recíprocos de páginas.

• Compra de enlaces.

• Muchos propietarios de webs han hecho un negocio para vender la construcción de enlaces como un servicio. Este método es absolutamente
desaprobado por Google. Google advierte que excluirá a los compradores y vendedores de enlaces del índice del motor de búsqueda.

Fuente: Marketing, E., 2021. ¿Cómo se comienza la construcción de enlaces para SEO? | SEO. [online] Optimizacion Online. Available at:
<https://www.optimizacion-online.com/como-se-comienza-la-construccion-de-enlaces-para-seo/> [Accessed 20 March 2021].

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Analítica WEB Tipos de reportes en el SEO benchmarking

▪ Es un informe que analiza el sitio web comparándolos con los

mejor posicionados y esto permite.

▪ Reconocer objetivos

▪ Monitorear progreso

▪ Reconocer Amenazas

▪ Y Analizar a los competidores

 Su función en el SEO

• La analítica web no supone ver las estadísticas de

un sitio web, sino conocer y medir el
comportamiento de los usuarios a través de éstas
con el propósito de entender y optimizar un sitio
web.
 • Las principales razones por las que la
mayoría de las campañas de
marketing digital fracasan no son por
la falta de creatividad de los banners,
de los anuncios o el atractivo de la
página web. Muchas veces tampoco
La tiene que ver con las personas que
llevan a cabo estas campañas. La
efectividad razón sencillamente tiene que ver
con una falta de pensamiento
estructurado sobre cuál es el
propósito de las campañas y si éste se
encuentra perfectamente alineado
con el objetivo fundamental del
negocio.
El Plan de medición online se trata del primer
paso a la hora de contemplar la analítica web de
cualquier activo digital o campaña de marketing
online. Este plan que desarrollemos es un
modelo que permite de una manera sencilla y
estructurada contemplar en una misma matriz
los objetivos, estrategias, indicadores,
parámetros y segmentos del negocio. (Peral,
2016)
El siguiente paso para la creación de tu modelo de medición será
el de establecer tus KPIs o indicadores clave de rendimiento. Estos
nos servirán para medir las anteriores estrategias y tácticas
definidas. En definitiva serán los números que vas a seguir en tu
día a día para saber si estás alcanzando o no tus objetivos. Es por
tanto fundamental que cada objetivo sea realizable, entendible,
gestionable y beneficioso y que nos permita poder cuantificarlo ya
sea con valores absolutos o porcentuales.
Plan de medición
 KPI´s

• Una vez definidos los KPIs

deberemos centrarnos en analizar
cuál es para cada KPI el objetivo que
debe alcanzar por el bien del
negocio. El KPI sin un objetivo ideal
no dice nada, no puedes saber si el
indicador es positivo o negativo
hasta que no elijamos un target. En
este sentido Avinash Kaushik define
los targets como “valores numéricos
predeterminados que indican el
éxito o fracaso”.
Tipos de objetivos que se pueden configurar:
• 1. Objetivo de página de destino. Generalmente se trata de la página a la que se accede una vez
llevada a cabo una transacción. Por ejemplo, cuando se rellena un formulario o se finaliza una compra
Objetivos
generalmente se aterriza en una página de agradecimiento o una página con el localizador de compra.
Este tipo de objetivo se establece como un embudo de conversión al finalizar un proceso.

• 2. Objetivo de duración. Puedes configurar la herramienta de modo que cuando un usuario

permanezca navegando en su sesión más de “x” tiempo registremos una conversión. Este tipo de
objetivos se utiliza mucho en activos digitales como blogs o diarios de prensa.

• 3. Objetivo de páginas por visita. Igualmente, otro objetivo muy utilizado en webs del tipo blog donde
el consumo de contenidos es primordial, se determinan objetivos de consumo en base al número de
páginas vistas por visita. Cuando un visitante sobrepase un límite establecido de páginas se registra
una conversión.

• 4. Objetivo de evento. Aquí nos referimos a acciones que los usuarios puedan llevar a cabo y para los
cuales hayamos implementado en el etiquetado de la página un evento específico. Algunos ejemplos
pueden ser cuando un usuario descarga un documento o visualiza un vídeo. En el próximo apartado
explicaremos cómo llevar a cabo la configuración de eventos y su análisis.
Objetivos
Impresiones: son el número de impactos o número de veces que un anuncio ha impactado los usuarios. No corresponden
necesariamente al número de usuarios que hayan sido impactados, ya que es muy común que un mismo anuncio impacte
repetidamente sobre un mismo usuario. No obstante existe la capacidad de limitar el número de impactos sobre un mismo
usuario, o mejor dicho, una misma cookie. El número de impactos se puede determinar con otro indicador que se llama
frecuencia.

CPM: no es solo un modelo de contratación sino también un parámetro que mide el rendimiento de nuestras campañas en
término de coste por cada mil impresiones. Así como el CPC (coste por clic), CPL (coste por lead), CPA (coste por acción), CPV
(coste por venta). Medición de Campañas Publicitarias Analítica web para tu empresa 37 Octubre 2017 El dato extraído de la
analítica y las campañas no debe contemplarse como una cifra contable sino como una realidad aproximada del negocio.

CTR (clic through rate): porcentaje del total de impresiones sobre las que se ha realizado clic.

CR (conversion rate): porcentaje del total de clics sobre los que se ha producido una conversión. Hasta aquí hemos visto métricas
que ayudan a determinar cuánto estamos gastando. Pero si quisiéramos saber cómo de bien o cómo de rentable estamos siendo
debemos de tener en consideración las siguientes métricas:

Métricas
ROI (return on investment): determina el porcentaje de beneficio que estás obteniendo. Tiene un sentido más de negocio. Tiene
en cuenta el beneficio, es decir ingresos menos costes y los costes no solo de inversión publicitaria, sino y en un sentido muy
purista, gastos generales y de producción.
Conversiones

• • Conversiones directas. Se producen

como paso siguiente a un clic realizado
por el usuario en una misma primera
visita.
• • Conversiones indirectas.
Conversiones que no se producen en
una primera visita sino que pasados 2,
3 o 4 días el usuario vuelve a visitarnos
y convierte.
Métricas y optimización
de los proyectos
 Son básicamente KPI´s (Indicadores de desempeño) de la estrategia
web, es decir lo que mediremos y de lo cual esperamos un resultado.

Recordando que sin medición y documentación los resultados de las

estrategias nos podrían generar un error y esto puede ser costoso.
Métricas y
optimización Las principales ventajas es que sabemos en qué invertimos, se
mejora la inversión conforme a resultados.
de los
proyectos Se determina que es lo que está funcionando en la estrategia y lo
que no funciona.

Se tiene un control de lo que se realiza.

 Tipos de métricas

• Las más utilizadas son las

siguientes:
• Tráfico WEB
• Tasa de conversión
• Costo por acción (SEM)
• RESULTADOS • Gastos en campaña
• Frecuencia de clic o contenido
• Alcance
• Interacciones
• Views
• Likes
Contenidos
RESULTADOS Dentro de las estrategias web, enfocado con las keywords
debemos recordar que existe un elemento base los derechos
de autor, es la protección intelectual de la obra creativa o
intelectual, asegura que no se duplique o se saque algún
provecho de una obra realizada por un tercero.

Por lo cual es importante determinar que no se violan

derechos de autor en texto, imagen o audiovisuales que se
encuentren como parte de nuestra estrategia web.
 Planificación
Al tener los elementos de la campaña SEO se debe
determinar un plan de acción con la finalidad de conocer el
camino y la meta establecida dividida en dos partes.

Plan estratégico

Plan de contenidos y distribución

Fuente: https://www.google.com/url?sa=i&url=http%3A%2F%2Fwww.digitaleyemedia.com%2Fseo-tips%2Fhow-to-implement-a-sustainable-seo-
plan&psig=AOvVaw3w0gPh8eA8YoMJYreRmnm1&ust=1585018897421000&source=images&cd=vfe&ved=0CA0QjhxqFwoTCPCnqtXNr-gCFQAAAAAdAAAAABAj
Plan estratégico

• Es determinar el objetivo, los copy´s, las

keywords, los enlaces y lo que se quiere medir
de manera textual y concreta estableciendo los
parámetros de la campaña y respetando la
filosofía y políticas de la empresa, básicamente
es un reporte ejecutivo en el cual se insertan
los elementos mencionados anteriormente.
 Plan de contenido y distribución
Se generan los contenidos visuales o de arte en conjunto con el plan estratégico
estableciendo coherencia entre los mismos.
De igual manera se determina la duración de la campaña y la distribución de los
elementos como:
• Links
• Gráficos
• Enlaces
• Tiempo de publicación
• Interacciones
• Respuesta
  Iglesias-García, Mar; Codina, Lluís. (2016). Los cibermedios y la importancia estratégica
del posicionamiento en buscadores (SEO). Apolo, 32, 929-944.

 Google. (2019). Guía de optimización en buscadores (SEO) para principiantes. 2020, de

Google Sitio web: https://support.google.com/webmasters/answer/7451184?hl=es

 Patricia Galiana. (2018). Cómo hacer un estudio de palabras clave o Keyword Research.
2020, de IEBS Sitio web: https://www.iebschool.com/blog/como-hacer-estudio-
palabras-clave-keyword-research-seo-sem/

 Lopezosa, Carlos; Codina, Lluís; Gonzalo-Penela, Carlos (2018). “Off-page SEO and link
building: General strategies and authority transfer in the digital news media”. El

Referencias profesional de la información, v. 28, n. 1, e280107.

https://doi.org//10.3145/epi.2019.ene.07

 Fuente:
https://www.google.com/url?sa=i&url=https%3A%2F%2Fsixtoseovb.wordpress.com%2
Ftag%2Feleccion-de-
keywords%2F&psig=AOvVaw3wllji_Q2yJUKUJKVEWAFq&ust=1585017910608000&sour
ce=images&cd=vfe&ved=0CA0QjhxqFwoTCIiI2P7Jr-gCFQAAAAAdAAAAABAJ

 Fuente:
https://www.google.com/url?sa=i&url=http%3A%2F%2Fwww.digitaleyemedia.com%2F
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plan&psig=AOvVaw3w0gPh8eA8YoMJYreRmnm1&ust=1585018897421000&source=im
ages&cd=vfe&ved=0CA0QjhxqFwoTCPCnqtXNr-gCFQAAAAAdAAAAABAj

 Fuente: Marketing, E., 2021. ¿Cómo se comienza la construcción de enlaces para SEO? |
SEO. [online] Optimizacion Online. Available at: <https://www.optimizacion-
online.com/como-se-comienza-la-construccion-de-enlaces-para-seo/> [Accessed 20
March 2021].