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ASESOR:
JOSE GERMAN LINARES CAZOLA
CURSO
INTELIGENCIA DE MERCADOS
CHIMBOTE — PERÚ
I. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
LEYENDA:
El tipo del muestreo será probabilístico, Porque todos los sujetos de la población
estudiada tendrán la misma posibilidad de ser escogidos para ser parte del
análisis de la muestra.
Z 1.960 95%
p 0.5
q 0.5
E 0.05
1.96 2∗0.50∗0.50∗¿
n= ¿
0.052
n=384
p= éxito.
q= error.
e= Error de estimación.
Tabla 1: Edad
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
Válido 18- 26 año 86 86,0 86,0 86,0
27 – 36 a 5 5,0 5,0 91,0
37 – 46 a 4 4,0 4,0 95,0
Mayores 47 5 5,0 5,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
Gráfico 1:
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
18- 26 año 27 – 36 a 37 – 46 a Mayores 47
Interpretación
En la tabla 1 se muestra que el 86% de la población corresponde a la edad de 18
a 26 años, el 5% a la edad de 27 a 36 años, 4% a la edad de 37 a 46 años y el 5
% mayores de 47 años.
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
Válido Femenino 51 51,0 51,0 51,0
Masculino 49 49,0 49,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
Interpretación
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado
Válido No 6 6,0 6,0 6,0
Si 94 94,0 94,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
Interpretación
Porcentaje Porcentaje
Frecuencia Porcentaje válido acumulado
Válido Chocolate 47 47,0 47,0 47,0
Naranja 12 12,0 12,0 59,0
Vainilla 41 41,0 41,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
Interpretación
Interpretación
Interpretación
En la tabla 6 se muestra que el 22% de la población respondió que al momento de
comprar una torta toman en cuenta el precio, el 69 % el sabor y el 9% el tamaño
de la torta.
Interpretació
En la tabla 1 se muestra que el 86% de la población corresponde a la edad de 18 a 26
de 47 años.
Interpretació
de 47 años.
Interpretación
Tabla 12: Distribución de la población en base a con que bebida les gustaría
acompañar la torta de guanábana.
Frecuencia Porcentaje Porcentaje Porcentaje
válido acumulado
Válido Agua 27 27,0 27,0 27,0
Gaseosas 36 36,0 36,0 63,0
Jugos de frutas 37 37,0 37,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
Interpretación
60
50
40
30
20
10
0
Stevia Azucar blanco Miel de abeja Azucar rubia
Interpretación
Interpretacion
Tabla 15: Distribución de la población según el porcentaje de proteínas que les gustaría que
tenga la torta de guanábana.
Interpretación
Interpretación
En la tabla 16 muestra que el 65 % de población prefieren la cubierta de la torta
con Chantillí y el 35% con Merengue, esto quiere decir que la mayoría de la
población les gusta la torta con chantillí.
Tabla 17: Distribución de la población en cuanto si les gustaria que se
utilice harina trigo integral para producir la torta de guanabana.
Interpretación
Interpretación
En la tabla 18 muestra que el 36% de la población le gustaría que la torta de
guanábana sea de 1 kilo, el 34% le gustaría que fuera de ½ kilo, el 20% le gustaría
que fuera de ¼ de kilo mientras que el 10% le gustaría que la torta de guanábana
sea de kilo y medio.
Tabla 19: Distribución de la población de acuerdo a cuanto estarían
dispuestos a pagar por la torta de ¼ de kilo.
Interpretación
Interpretación
Interpretación
Interpretación
Interpretación
Interpretación
Interpretación
En la tabla 25 muestra que el 22% de la población considera que los colores que
se debe emplear para el logo del producto son amarillo y verde, el 10% considera
que debería ser negro y verde, el 68% considera que los colores que se debería
emplear es verde y blanco.
Tabla 26: Distribución de la población según el empaque que ellos
desearían.
Interpretación
70
60
50
40
30
20
10
0
Viven la vida dulce Complices en tus momentos especiales Felicidad en cada mordida
Interpretación
Interpretación:
Nombre del producto: Para elegir el nombre del producto se realizó una
pregunta en la encuesta que era, ¿Qué nombre considera favorable para
el producto? Y el 47% de la población considera que el nombre debe ser
delicious guanacaké, el 11% considera que debería tener el nombre de
Dulzuritas, el 23% considera k se debería llamar Fresh Delish mientras
que el 19% de la población considera que el nombre más favorable para el
producto seria Soursop cake. Por lo que se determinó que el nombre del
producto será delicious guanacaké.
Para el relleno:
Precio:
INGREDIENTES PRECIO
Guanabana 6.00
Harina Integral 1kg 7.00
Huevo 15 uni. 7.30
Stevia 150 g 20.40
Esencia de vainilla 2.60
Maicena 100 g 2.10
Zumo de Limón 1 kilo 4.00
Total 49.40
9.2. Precio:
Mayoristas: para los consumidores mayoristas el valor de adquisición del
producto es de 56 soles ya que con los estudios necesarios y los
presupuestos planteados todo esto puede abastecer para cumplir con
todos los costos de producción del producto torta de guanábana.
9.4. Promociones:
por 28 de julio.
9.5. Publicidad:
Publicidad Radial:
“Has probado la torta de guanábana” en Delicious guanacáke te invitamos
Escrito:
son más vistos por la población. Lo que se hará es contar una historia con
10.1. Logotipo:
10.2. Producto
10.3. Empaque:
Conclusiones:
El producto realizado fue de acuerdo a las respuestas de la población, con
ayuda de ello logramos identificar las características que debería tener una
torta de guanábana.
Evaluamos el precio y tamaño de la torta, a través de la encuesta realizado
a los pobladores de Chimbote, debido a ello se logro identificar un precio y
tamaño adecuado que prefieren las personas para adquirir el producto.
A partir de los resultados de la encuesta, evaluamos el comportamiento del
cliente hacia el producto TORTA DE GUANÁBANA, afirmamos que fue
satisfactorio porque que el 94% de la población consumen torta y un 6%
prefieren no consumirla. Además, Gracias a la opinión de los pobladores
creamos la nueva marca del producto (nombre del producto, isotipo y
slogan).
Como resultado del producto, realizamos la preparación de la torta de
guanábana y plasmamos las características que marcaron los pobladores,
de acuerdo a la encuesta aplicada el 54% de la población estaría dispuesto
a pagar 60 soles por la torta de guanábana de 1 kilo, sin embargo, al
comparar con nuestros costos de producción, obtendríamos 10 soles con
60 céntimos de ganancias.