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SOLUCIÓN CASO PRÁCTICO – SEMANA 1

MERCADEO INTERNACIONAL

SOLUCIÓN PREGUNTAS DINAMIZADORAS

SEMANA 1

CLAUDIA CECILIA QUIROGA

DOCENTE: RICARDO BERNAL ROMERO

CORPORACIÒN UNIVERSITARIA ASTURIAS

PROGRAMA DE ECONOMÍA

BOGOTA D.C.

JULIO 2021
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INTRODUCCIÓN

En los procesos de internacionalización de un producto o una compañía, es necesario tener en cuenta

los aspectos culturales y socioeconómicos de la población objeto, para así tener muy claros los

cambios o modificaciones de producto, insumos o métodos de comercialización en aras de ser

respetuosos y exitosos con el nuevo cliente y su entorno cultural.


SOLUCIÓN CASO PRÁCTICO – SEMANA 1

MERCADEO INTERNACIONAL

PREGUNTAS DINAMIZADORAS SEMANA 1

ENUNCIADO

Cadena de hamburguesas MC donald`s

Gracias a su constante crecimiento la empresa de hamburguesas reconocida a nivel mundial Mc Donald`s ha

marcado un hito ya que se ha expandido a lo largo del globo terráqueo, esto se da ya que a diario se evidencia

la apertura de nuevas cadenas de restaurantes en diversas partes. Sin ir tan lejos se tiene conocimiento de un

total de 36258 restaurantes en todo el planeta, según las estadísticas estos restaurantes están en más de 120

países.

Es tan larga la lista de países que inclusive India entró dentro del ranking de países aproximadamente a finales

de los 90`s. La pobreza es un factor constante en este país, y aun así Mc Donald`s vio potencial en su entorno

ya que se ha evidenciado que la clase media viene en crecimiento, el reto para entrar a este país ara Mc

Donald´s radicaba en la cultura del país, como es de conocimiento los habitantes de la India rinden culto a

las Vacas ya que para ellos es un animal sagrado, esto marcaba un reto para la empresa ya que están ubicados

dentro de las empresas con alto consumo de carne a nivel mundial.

Actividad

De acuerdo con la lectura anterior desarrolle lo siguiente:

¿De qué manera una compañía como Mc Donald`s cuya fuente principal de dinero es la producción

de hamburguesas provenientes de la carne de vaca puede ingresar a un país como India?

Nota: Adicional a la información encontrada en el enunciado se invita al estudiante a revisar la página de Mc

Donald`s

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SOLUCIÓN

En el caso del proceso de incursión de Mc. Donald´s en el mercado hindú, tuvo que modificar su

menú para acogerse a insumos de origen vegetariano para reemplazar la carne de res, producto que

culturalmente no era aceptado por este país, ya que para ellos la vaca es un animal sagrado.

Esta es una muestra de la capacidad de cambio a la que deben estar disponibles las compañías en

los procesos de internacionalización, ya que es necesario adaptar culturalmente sus productos si

desean acceder al mercado de modo exitoso.

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CONCLUSIONES

Analizar un caso de internacionalización, tal como la incursión de Mc Donald´s en India nos permite

ver como un proceso de estos requiere que la compañía se encuentre abierta a realizar

modificaciones en sus productos, probar nuevas materias primas o inclusive acceder a modificar su

nombre, tal como sucede con la misma empresa en China.

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BIBLIOGRAFIA

McDonald’s abre en India sus primeros locales solo con comida vegetariana

https://elpais.com/economia/2012/09/04/actualidad/1346765308_861987.html

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