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la publicidad ha muerto

TCNICAS `publicidad de guerrilla


Ensamblada por Andrs Velsquez & Paulo Restrepo Inspirada por Tom Himpe Alimentada por Google Search

BTL

en

INTRODUCCION

DEFINICIN
Es un tipo de publicidad noconvencional & alternativa que interacta con los espacios cotidianos; recrea situaciones familiares permitiendo comunicar una idea imaginativa mientras se mimetiza con la esttica urbana.

BELOW-THE-LINE
> HA GENERADO UN CONJUNTO DE TECNICAS para inventar o crear medios, desarrollar medios innovadores /alternativos &
EXPLOTAR MEDIOS NO-CONVENCIONALES !

Genera impacto + recordacin a travs de mensajes que estimulan los sentidos a un nivel ms ntimo.
> OLVIDE Peridicos, Revistas, Radio, Televisin, BTL ya no es una tendencia.

Opuesto a Above-the-Line [Encima de la Lnea Masivos] No confundir con `Subliminalo `Below threshold Definido como Debajo de la Lnea - Alternativos Enfocado en lo Particular/Personal; es la Quinta P Experiencial desde los sentidos

Llevado a cabo en lugares especficos Alta efectividad de costos

1. ELEGIR TECNICAS Y MEDIOS

>CUATRO COMPONENTES de la Publicidad Alternativa

`Proximidad

o cercana y personal

`Proximidad

`Proximidad

`Proximidad

`Proximidad

`Proximidad

>ESPN<

`Proximidad

`Proximidad

Como medir el valor/efecto de un medio?

`Exclusividad

o ir donde no hay competencia

`Exclusividad

>MINI<

`Exclusividad

>IKEA<

`Exclusividad

>VW<

`Exclusividad

>PEPSI<

`Exclusividad

>FIAT<

`Exclusividad

`Exclusividad

>Slim Fast<

`Exclusividad

`Exclusividad

`Exclusividad

`Exclusividad

Como medir el valor/efecto de un medio?

`Imprevisibilidad

o pillar los consumidores deprevenidos

`Imprevisibilidad

`Imprevisibilidad

`Imprevisibilidad

`Imprevisibilidad

`Imprevisibilidad

>The Sopranos - serie de TV<

`Imprevisibilidad

`Imprevisibilidad

`Imprevisibilidad

Como medir el valor/efecto de un medio?

`Invisibilidad

o relegar la marca a un segundo plano

`Invisibilidad

>HP<

Hewlett-Packard ayud artistas jvenes al abrir una galera en la que podan imprimir/proyectar trabajos con sus impresoras o proyectores; esta galera fue bautizada y conocida como HYPE (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente).

`Invisibilidad

>Jeep.<

`Invisibilidad
Basado en el concepto todo lo que necesitas usar acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera.
Alcanz mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional.

`Invisibilidad

>Semana de las Momias en Discovery Channel<

`Invisibilidad

>Hombre Invisible Serie de TV<

`Invisibilidad

>Quick Silver<

`Invisibilidad

>Marca de Insecticida<

`Invisibilidad

`Invisibilidad

Como medir el valor/efecto de un medio?

2. HALLAR INSPIRACIN

>SIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa

2.1) `INTRUSION

utilizacin de lugares u objetos como portadores del mensaje usar otros canales, otros propietarios

2.1) `INTRUSION >ebaY<

2.1) `INTRUSION
por el ASPECTO >Dulcolax<

2.1) `INTRUSION
por el ASPECTO >Kit Kat<

2.1) `INTRUSION

por CONEXION

2.1) `INTRUSION

por ATENCION >AXE<

2.1) `INTRUSION

MEDIOS PRIVADOS

2.1) `INTRUSION

MEDIOS PRIVADOS >M&Ms<

2.1) `INTRUSION

MEDIOS PRIVADOS

Gas Natural 70% mas econmico que la gasolina. Convierta su carro 3222 2222

2.1) `INTRUSION

MEDIOS PRIVADOS

REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO

2.1) `INTRUSION

MEDIOS PRIVADOS >Smart<

2.1) `INTRUSION

MEDIOS PRIVADOS
mire antes de irse

2.1) `INTRUSION

MEDIOS PRIVADOS >Marca de Caf: Despierte!<

2.1) `INTRUSION

MEDIOS PUBLICOS

2.1) `INTRUSION

MEDIOS PUBLICOS

>Nat Geo, Semana del Tiburon<

2.1) `INTRUSION

ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS

2.1) `INTRUSION

ESPACIOS CREADOS

2.1) `INTRUSION

ESPACIOS CREADOS

2.1) `INTRUSION

ESPACIOS CREADOS >The Samaritans, Hable con nosotros<

2.1) `INTRUSION

ESPACIOS CREADOS

2.1) `INTRUSION

ESPACIOS CREADOS

2.2) `TRANSFORMACION

alteracion fisica de algo real

2.2) `TRANSFORMACION
TAMAO >SMART<

2.2) `TRANSFORMACION
TAMAO >McDONALDS<

2.2) `TRANSFORMACION
TAMAO

2.2) `TRANSFORMACION
TAMAO

2.2) `TRANSFORMACION
TAMAO

2.2) `TRANSFORMACION
TAMAO

2.2) `TRANSFORMACION
TAMAO

buscando comida de mar?

2.2) `TRANSFORMACION
COLOR

2.2) `TRANSFORMACION
COLOR

2.2) `TRANSFORMACION
FORMA

2.2) `TRANSFORMACION
FORMA >Kellogs Special K
pdalo, ahora es el momento - 99% Libre de grasa<

2.2) `TRANSFORMACION
MATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en sangre despus de que los lavamanos del hotel les introdujeran tabletas de sangre; un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian SANGRE EN LAS MANOS Cliente: International Fund for Animal Welfare, Alemania Agencia: Springer & Jacoby Media, 2004

2.2) `TRANSFORMACION
SITUACION

2.2) `TRANSFORMACION
SITUACION

2.2) `TRANSFORMACION

ADICION >Chupa Chups, Nuevos sabores ctricos<

2.2) `TRANSFORMACION
ADICION >Ugly Betty<

2.2) `TRANSFORMACION

ADICION >pruebe K2r Removedor de Grasa<

2.2) `TRANSFORMACION

ADICION >Canesten de Bayer<

2.2) `TRANSFORMACION
ELIMINACION >Toyota<

2.2) `TRANSFORMACION

ELIMINACION >Marca de Blanqueador<

2.2) `TRANSFORMACION
SUSTITUCION

2.2) `TRANSFORMACION
TRADUCCION

SUSTITUCION >elmex< hey!, y dnde estan los huecos?

Ayuda a Prevenir

las caries

2.3) `INSTALACIONES
>VW<

Traduccin:

Un da perfecto para una prueba de conduccin.

2.4) `ILUSION

comunicacin que distorciona

2.4) `ILUSION

Copias Falsas

2.4) `ILUSION

Perspectivas Falsas

2.4) `ILUSION

Historias Falsas >Slim Fast<

2.4) `ILUSION

Historias Falsas >VIRGIN ATLANTIC<

2.4) `ILUSION

Historias Falsas

2.4) `ILUSION

Percepciones Falsas

2.5) `INFILTRACION

uso de personas para penetrar un area

2.6) `SENSACION

usos de los sentido / informacin transmitida a travs de los sentidos

2.6) `SENSACION

oido

2.6) `SENSACION

Vista

>Zoologico del Bronx<

2.6) `SENSACION

tacto

2.6) `SENSACION

olfato

2.6) `SENSACION

gusto

2.7) `INTERACCION

el consumidor hace parte de manera activa

2.7) `INTERACCION
PERSONAS COMO PARTICIPANTES

2.7) `INTERACCION
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
>Milky Way Barra de Chocolate con Caramelo que estira<

2.7) `INTERACCION
PERSONAS COMO PARTICIPANTES

2.7) `INTERACCION
PERSONAS COMO PARTICIPANTES

2.7) `INTERACCION
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR

2.7) `INTERACCION
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR

TRUCOS

hazaas difciles, inusuales y peligrosas...

`TRUCOS

intentar algo a gran escala!

`TRUCOS

intentar algo a gran escala!

`TRUCOS

intentar algo a gran escala!

`TRUCOS

intentar algo a gran escala!

`TRUCOS

Batir Records >VIRGIN<!


En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola; el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square.

`TRUCOS
Utilizar de un tema novedoso y candente, una persona icono o un lugar muy conocido!

`TRUCOS

hacer actos fsicos excepcionales

3. CREAR CAMPAAS DISTINTAS

>CONSEJOS para empezar a pensar

Campaas con/como Construcciones


reforzar marcas con piezas de construccin o construcciones

`Campaas con/como Construcciones


"...las marcas son construcciones con mltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores"

`Campaas con/como Construcciones


>Calcio Sandoz<

`Campaas con/como Construcciones


/Proyeccin en Edificio

`Campaas con/como Construcciones

`Campaas con/como Construcciones


>Havaianas<

`Campaas con/como Construcciones


>El Efecto AXE<

`Campaas con/como Construcciones


>Museo de los Juegos de Video, El Andamio de Donkey Kong<

`Campaas con/como Construcciones


>Calendario AXE<

> OTROS TIPOS de Campaas

`Campaas de Guerrilla

[Soltar el bombazo]

"...la guerra de guerrillas es muy similar: la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes, cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico"

`Campaas de Elite

[]

"...estan diseadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial, como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas...: que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas"

`Campaas Micro

[]

"...las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes"

`Campaas Cortina

[]

"...consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo"

`Campaas de Misterio

[]

"...consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campaas publicitarias, la publicidad tiene el derecho, o incluso la obligacin, de ser mas enigmtica, misteriosa, sutil"

PREGUNTESE
(sobre: marca/categora /producto)

puede hacer lo que promete? puede mostrar/visualizarl@ en tres dimensiones? puede crear experiencias sensoriales en torno a est@s? cual sera el lugar mas sorprendente en el que podra(n) aparecer? a quien elegira para venderl@(s)? que puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos?

PONGA EN PRACTICA

Sea creativo con el aspecto (forma, color, tamao, nombre, logo, )! Utilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes! Cree el entorno ideal para experimentar su producto o marca! Plasme bromas para el publico! Utilice todo lo que este a su disposicin como medio de comunicacin! Investigue modos de asociarse con marcas o productos similares! Invente una historia convincente con su marca o producto como protagonista! Piense de forma escandalosa, a gran escala, como un megalmano! Encuentre modos de lograr que su marca o producto sea de inters periodstico! Debe estar presente donde este su publico! Implique el grupo objetivo en su historia! Encuentre cosas que guarden alguna relacin con su producto/marca y establezca conexiones! Entregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto! Cuando tenga una idea para algo tradicional llvela por la ruta de lo No-Convencional intentando desarrollarla un paso ms all!