Actividad de Google Analytics

Nuestro cliente Kibuc es un ecommerce de venta de muebles

(https://www.deporvillage.com/) su zona geográfica es España aunque también recibe
tráfico de Europa, EEUU y Latam. Dedica todos sus recursos a dar a conocer su marca
y vender online. Trabaja con 2 agencias, más un equipo de Marketing interno.

Su ecosistema online está compuesto por las siguientes webs:

• Web principal: https://www.deporvillage.com/

• Blog: https://magazine.deporvillage.com/
• Aplicación:https://apps.apple.com/es/app/deporvillage-tienda-
online/id1179821503

Nuestro cliente realiza campañas de CPC en Google Ads y Facebook Ads que están
gestionadas por 2 agencias, una especializada en Google Ads y la otra en Facebook
Ads.

A nivel interno, Deporvillage se organiza en un departamento de marketing que gestiona

diariamente la analítica del blog y de un departamento de e-commerce encargado de la
gestión de la tienda online además de la app.

A nivel de explotación de datos muestran especial interés por poder analizar el tráfico
por dispositivos y el tráfico procedente de Europa, EEUU y Latam.

Con esta información diseña un planteamiento de configuración interno que incluya:

• Propuesta de cuentas, propiedades y vistas.

• Definición de filtros.
• Roles de usuarios.
En primer lugar, es importante recordar algunas definiciones a tratar:

• Cuenta: Es el nivel más alto de la organización, es decir, el paraguas que

englobará cada una de las ramificaciones de la misma. Cuando se crea una
cuenta, automáticamente se crea una propiedad y una vista asociada a la misma.

• Propiedad: Es un sitio web o una app de las cuales queremos extraer

información.

• Vista: Es el tercer nivel en la jerarquía de la cuenta, y la que nos permitirá acceder

a los informes de la propiedad.

• Filtro: Es una condición que se aplica a una o varias Vistas para seleccionar o
transformar los datos que se recogen en ella.

• Usuarios: Indica cuántas personas han interactuado con su sitio web o aplicación.
 Propuestas de cuentas, propiedades y vistas

Nombre de Nombre de
URL ID de propiedad Descripción
la cuenta vista

Kibuc posee un sitio web, en esta web

se realiza seguimiento constante en
Analytics. Desea preservar los informes
de seguimiento separados para cada
propiedad, es decir, que el sitio web
Web principal https://www.deporvillage.com/ UA-XXXXX-1
posea un ID de propiedad web único. El
código de seguimiento de su sitio
Mi cuenta incluye este ID como referencia, que es
personal el que crea la asociación entre el sitio
web y la vista del mismo.

El blog es una de las características

web que representa a Kibuc, para
https://magazine.deporvillage. cumplir con el informe de Analytics,
Blog UA-XXXXX-2
com/ requiere de una sola vista. El código de
seguimiento del blog contiene el ID de
la característica web, a su vez el ID
 crea la alianza entre el blog y cualquier
vista que se encargue del seguimiento.
De igual forma, Kibuc posee una
https://apps.apple.com/es/app/ aplicación donde se desea realizar
Aplicación deporvillage-tienda- UA-XXXXX-3 seguimiento. La aplicación utiliza otro
online/id1179821503 ID de propiedad web distinto igual que
las dos vistas anteriores.
Mi cuenta https://magazine.deporvillage. La vista Marketing gestiona diariamente
Marketing UA-XXXXX-1
de equipo com/ la analítica del blog.
 Definición de Filtros

Se desea analizar el tráfico por dispositivos y el tráfico procedente de Europa, EEUU y

Latam, por lo tanto, se realiza lo siguiente:

• Tráfico por dispositivos

Para móviles:

- Nombre del filtro: Filtro Tráfico desde Móvil.

- Tipo de Filtro: Personalizado.
- Seleccionar: Incluir.
- Categoría de dispositivo.
- Dispositivos móviles.

Para tablets:

- Nombre del filtro: Filtro Tráfico desde Tablets.

- Tipo de Filtro: Personalizado.
- Seleccionar: Incluir.
- Categoría de dispositivo.
- Dispositivos tablets.

Para ordenadores:

- Nombre del filtro: Filtro Tráfico desde Ordenadores.

- Tipo de Filtro: Personalizado.
- Seleccionar: Incluir.
- Categoría de dispositivo.
- Dispositivos ordenadores.
 • Tráfico procedente de Europa, EEUU y Latam

- Nombre: "Usuarios de España, Alemania, Francia, EEUU, Argentina, Brasil y

México".
- Tipo: Personalizado.
- Seleccionar: "Incluir".
- En campo del filtro, seleccionar "País".
- Se escribe la expresión siguiente:
"España|Alemania|Francia|EEUU|Argentina|Brasil|Mexico.

Los países más utilizados de Google analytics en Europa se encuentran: España,

Alemania y Francia. En el mismo sentido, en Latinoamérica Argentina, Brasil y México
son los países más utilizados. Sin embargo, en caso de necesitar otro país que
pertenezcan a Europa o Latam, podrán ser reemplazados.

Además, Deporvillage se organiza en un departamento de marketing que gestiona

diariamente la analítica del blog, por eso:

- Seleccionar la opción: "Crear filtro nuevo".

- En nombre del filtro, colocar "Incluir solamente visitas al blog".
- En "Tipo de filtro", seleccionar "Predefinido".
- En "Seleccionar tipo de filtro", seleccionar "Incluir solo"
- En "Seleccione una fuente o un destino", seleccionar "Tráfico al nombre del host".
- En "Seleccione una expresión", seleccionar "Que son iguales a".
- Por último, escribir el subdominio en "Nombre del host".

Roles de usuario

Los usuarios de la empresa e-commerce son:

- Director de la empresa Kibuc

- Director del departamento de marketing
- Trabajadores del departamento de marketing
Entonces, los roles más adecuados para cada usuario, se tiene:

- Director de la empresa: Rol de administrador.

- Director del departamento de marketing: Rol de editor.
- Trabajadores del departamento de marketing: Rol de analista.