Publicidad

• Es considerada como una de las más importantes herramientas

de la mercadotecnia.

• Se encarga de la promoción del producto o servicio.

• Es utilizada no sólo por empresas, sino también por instituciones

como las del gobierno para dar a conocer a un grupo
determinado de personas cierto mensaje relacionado con sus
productos.

• Utiliza varios recursos para persuadir o disuadir a las personas

sobre algo.
 Mensajes publicitarios

• Utilizan diferentes
elementos para lograr un
propósito.

• Recurren a la presentación
de estereotipos.

• Lema o eslogan
 Eslogan
Es una frase que
resume la intención
comunicativa del
autor del mensaje
publicitario.

Generalmente esta
frase es breve,
convincente y fácil de
recordar.
Después del eslogan está un texto que reafirma
lo dicho por el lema o eslogan, se llama texto
secundario al que argumenta lo dicho en el
eslogan.

Puede:

• Resaltar las cualidades del producto.

• Utilizar frases convincentes.

• Emplea imágenes o sonidos.

La importancia de los medios de comunicación en
la construcción de la identidad, los estereotipos y
los prejuicios.

• La publicidad y los medios de comunicación provocan

que la sociedad actual identifique algunos asuntos
como secundarios, y le da más valor al consumo y a la
capacidad que las personas tienen para adquirir
bienes.

• Vivimos en una cultura del consumismo.

• La publicidad también utiliza estereotipos.

• Los mensajes se dirigen a públicos que funcionan

como blanco del mensaje de venta.
 La distancia entre el mundo
representado y el mundo real.
• Las imágenes presentadas en los mensaje
publicitarios son muchas veces ficticias e
ideales.

• Los estereotipos parte fundamental del

mensaje.

• Bellas casas, automóviles lujosos, Joyas,

vestidos de última moda, viajes, aventuras.
Características y función
de las encuestas

Las encuestas son un conjunto de preguntas

t i p i fi c a d a s , d i r i g i d a s a u n a m u e s t r a
representativa de una población determinada,
con el fin de conocer una tendencia o una
situación económica o social, así como
establecer el estado de la opinión pública.
• Además es una exploración
que pretende recolectar, de
forma rápida y directa, datos
u opiniones sobre cualquier
aspecto de la actividad
humana.

• Se realiza a través de un
cuestionario que se aplica a
un grupo, que es
representativo de un
conjunto de personas más
amplio.
Las encuestas se realizan con diferentes propósitos:

• Las instituciones de salud las emplean para

conocer los hábitos alimentarios de los
ciudadanos, su estado de salud o claridad de los
servicios que prestan;

• Los partidos políticos, para conocer el grado de

aceptación de un candidato;

• Las empresas, para conocer cómo es y cómo se

comporta la población a la que dirigirán sus
campañas comerciales,

• Los medios de comunicación, para determinar el

índice de audiencia, y

• Los científicos, para conocer conductas, hábitos,

opiniones, creencias o costumbres de los
individuos o sociedades.
 Elaboración de preguntas en función del
tema y destinatario
Hay que definir lo que se quiere investigar y
determinar el tipo de personas de quienes se
quiere conocer algo; puede ser por sus
características:

• Sexo

• Edad

• Ocupación

• Lugar de residencia
Es conveniente que el cuestionario sea breve para
que las personas encuestadas acepten contestarlas.

• PREGUNTAS CERRADAS

se contestan con un sí o un no.

¿Tienes teléfono celular?

Sí______ No _______
• PREGUNTAS ABIERTAS

Captan opiniones de la persona.

¿Cuál es su opinión sobre la moda?

_________________________________
• PREGUNTAS DE OPCIÓN MÚLTIPLE

Se contestan eligiendo una entre varias respuestas

predeterminadas.

¿Qué color de blusa prefieres?

A) azul

B) negro

C) rojo

D) rosa
Características y función de los informes
de resultados

Los informes son descripciones

escritas de las características y
circunstancias de un suceso o
asunto, en e ste caso, de los
resultados de una encuesta.