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Colombia
Ingeniería Industrial
A nivel mundial las exportaciones de Whisky, según la subpartida arancelaria 220830, (Alcohol
etílico sin desnaturalizar con grado alcohólico volumétrico inferior al 80%), fueron para el 2019
aproximadamente de (12.606.451 USD), los 5 países con mayor participación en las exportaciones a
nivel mundial son:
VALOR PARTICIPACIÓN EN
POSICION PAÍS EXPORTADO LAS IMPORTACIONES
(miles de USD) MUNDIALES (%)
Para el año 2019, las importaciones a nivel mundial de Whisky, producto correspondiente a la
subpartida arancelaria 220830, fueron de un valor aproximado de (USD 12.263.864). Los 5 países
con mayor participación en las importaciones a nivel mundial para el año 2019 son:
5 Alemania 495.280 4
De acuerdo con la información brindad por la plataforma digital TRADEMAP, Colombia importo
para el año 2019 un valor aproximado de (USD 12.263.864), de los cuales se destacan 3 principales
países a los cuales Colombia importa Whisky (220830). Lo encabeza Reino Unido, Estados Unidos
y Irlanda. Su valor y participación de los países mencionados son:
VALOR PARTICIPACIÓN EN
POSICION PAÍS EXPORTADO LAS IMPORTACIONES
(miles de USD) EN COLOMBIA (%)
1 Reino unido 56.963 96,2
teniendo como referencia los datos anteriormente mencionados, Colombia importa Whisky de
Reino Unido, Estados Unidos y Irlanda los cuales son los 3 países principales que compiten en el
mercado colombiano. En conclusión, Reino Unido, con una participación en el mercado
colombiano de (96,2%), es el mayor importador de Whisky, le sigue estados unidos con una
participación del (3,1%), esto indica que estos países seran nuestros principales proveedores de
whisky.
2. MERCADO OBJETIVO
Colombia, es un país conformado por 32 departamentos, y cuya capital es Bogotá D.C. Ubicado en
América del sur, que limita con el océano atlántico sur y océano pacifico sur, entre Panamá,
Venezuela, Brasil, Perú y Ecuador contando con un área total de 1.141.748 km², siendo el cuarto
país más grande de Sur América.
Colombia cuenta con una población de 48.258.494 de personas, en donde 51,2% son mujeres y
48.8% hombres. Se tiene una distribución de edad de la siguiente forma según el DANE:
● 66-y más años: 9,2% = 4.439782 personas (hombres 2.166.613 / mujeres 2.273.168)
2. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
SEGMENTO PERFIL
Esta población cumple con los perfiles de los consumidores anteriormente mencionados, esto se
debe a que es un producto versátil en la elaboración de cocteles, excelente opción de regalo por su
elegancia y nobleza, siendo también un buen acompáñate en fechas especiales y todo tipo de
reuniones. A su vez en las empresas de distribución, el Whisky es una bebida que no puede faltar
dentro de sus catálogos con gran variedad de estos desde el más económico a uno premium.
2
z NPQ
n= 2 2
e ( N −1)+ Z PQ
Z=Margen de confianza
e = Nivel de error
N= población o universo
Con un Z= 95%
Nivel de error de 3 %
N= 20’316.825