Según Moles, la comunicación masiva se realiza en la sociedad a través de un doble ciclo: uno corto y otro largo.

El ciclo corto comunica los contecimientos a través de los medios masivos a la sociedad. Se parte desde un cuadro
sociocultural, donde hay observadores que seleccionan aconteceres, los relatan a través de los medios a la sociedad y
de los líderes de opinión.

El ciclo largo parte de un marco sociocultural desde donde un creador hace su realización o expresión, pasa al
micromedio, de allí a los medios masivos y de estos a la sociedad. En este ciclo, muchas veces, los productos
comunicativos se guardan.

Para Moles existían dos tipos diferentes de cultura:

Individual: Es la cultura que se expresa a través de la perosnalidad del individuo. Esta se crea a
partir del entorno, la educación, las actividades que se realicen, etc.
Colectiva: Es la cultura creada por una parte de la sociedad registrada en diferentes lugares del
mundo.

Asímismo, divide el proceso de comunicación en dos ciclos:

Ciclo a corto plazo

El ciclo corto es aquel que incluye los mensajes directos que se trasmiten a través de los medios
de comunicación masivos.
Se determina qué información es más relevante para transmitir y esta se emite utilizando a
especialistas en comunicación que trabajen en dichos medios para distribuirla.
El primer ciclo está enteramente ligado al ámbito sociocultural; quienes observan lo que ocurre y
determinan qué información transmitir son llamados observadores. Quienes transmiten la
información son llamados líderes de opinión.
Por ejemplo, cuando un nuevo juego de vídeo está ganando popularidad, los observadores
pueden determinar qué es relevante informar acerca de esto en medios de comunicación. Al
transmitirse, esa información completa el ciclo a corto plazo.

Ciclo a largo plazo

El ciclo largo surge desde la creación de la idea que pasa luego a ser transmitida a la sociedad. Es
decir, luego de la creación del producto o evento, este pasa al micro medio para luego ser
enviado a los medios de comunicación masiva. Allí se populariza y su existencia se hace saber.
Es decir, cuando por ejemplo se crea un nuevo juego de vídeo, este  es originalmente
desconocido por las masas. El proceso largo empieza desde que se crea el juego hasta que su
existencia es transmitida a las masas.

La Cultura se difunde a través de un ciclo en el que participan cuatro entes:

1. Los Creadores: que realizan las innovaciones.

2. Micromedio: Profesionales que analizan el producto creado.
3. Medios Masivos: Que se encargan de difundir y circular la innovación.
4. Macromedio: La sociedad, que recibe el producto a través de los medios, y lo acogen a su
cultura y experiencias.