MARAFIOTI - (Sentidos de las comunicación)

Capitulo 2 - Comunicacón de masas, cultura y transmisión cultural

Se desarrollará una aproximación a los medios que apunta a ser cultural por lo que concierne a
dos tipos de características: el carácter significativo de las formas simbólicas y la
contextualización social de los medios.
En un sentido, es importante considerar que los medios de comunicación tienen una dimensión
simbólica irreductible. Se vinculan con la producción, la acumulación y la circulación de
materiales que son significativos para los individuos que producen y reciben los mensajes
mediáticos,

- Poder, comunicación y comunicación de masas

Etimología de comunicación: En la antigua roma, communicarius era el adjetivo que designaba

el día de sacrificio para los dioses. Communicatio es a veces sinónimo de “sociedad o
“participación social”.

La comunicación como forma de acción: “el análisis de la comunicación debe basarse en un

análisis de la acción”.

❏ Bourdieu - Campo de interacción puede concebirse como un espacio de posiciones y

como un conjunto de trayectorias. Los individuos se sitúan en ciertas posiciones en este
espacio social y siguen en el curso de su vida ciertas trayectorias. Las posiciones y
trayectorias están determinadas en cierta medida por el volumen y la distribución de
diversos tipos de recursos o capital.

Tres capitales: económico, que incluye la propiedad, la riqueza y los bienes

financieros de diversos tipos; que incluye el conocimiento, las habilidades y los niveles
educativos alcanzados; simbólico que incluye el prestigio los elogios, el prestigio y el
reconocimiento acumulados.

Lo que caracteriza a una clase o un grupo social en relación con otras que no
comparten las mismas condiciones sociales es el habitus. Este funciona como la
“materialización de la memoria colectiva que reproduce en los sucesores lo que se
adquirió por parte de los antecesores”. Permite que el individuo elabore estrategias
anticipatorias, guiadas por esquemas de percepción, de pensamiento, de acción que
son resultado del trabajo de educación y socialización.

Las instituciones sociales pueden considerarse como grandes constelaciones de reglas,

recursos y relaciones que se sitúan en campos de interacción y al mismo tiempo las crean (a
las instituciones)

- Poder e interacción social

4 tipos de poder: económico, político, coercitivo y simbólico.

- Los medios técnicos de la comunicación

La comunicación es una actividad social que implica la producción, las transmisión y la

recepción de formas simbólicas, por lo tanto es preciso detallar las formas materiales de
expresión.

La transmisión cultural comprende según Thompson tres aspectos:

1. El medio técnico permite que la forma simbólica sea fijada o preservada con diferentes
grados de durabilidad.
2. Por reproducción se entiende la posibilidad de producir múltiples copias de un mismo
simbólo.
3. Un tercer aspecto de los medios técnicos es que posibilitan un cierto grado de
distanciamiento del espacio y tiempo, cualquier proceso de intercambio simbólico
generalmente comprende el desprendimiento de una forma simbólica de su contexto de
producción.

Desde el momento en que se alteran las condiciones espacio temporales de comunicación el

empleo de medio técnicos modifica las condiciones espaciales y temporales bajo las cuales los
individuos ejercen el poder.

Se pueden considerar tipos de habilidades, competencias y formas de conocimiento que

están implicadas en el empleo de medios tecnológicos.

El uso de medios tecnológico presupone un proceso de codificación (habilidades). Los

individuos que usan el medio deben tener la capacidad de usar las reglas y los procedimientos
(competencias). Cuando los individuos codifican y decodifican mensajes también despliegan
formas de conocimiento y soportes previos que comprenden la parte de las fuentes culturales
que sostienen el proceso de intercambio simbólico.

- Comunicación de masas

Concepto: producción institucionalizada y la difusión generalizada de bienes simbólicos a

través de la fijación y transmisión de contenido informativo o simbólico.

Características de la comunicación de masas:

1. Medios técnicos e institucionalizados de producción y difusión: El desarrollo de los

medios es inseparable de la evolución de las industrias mediáticas, esto es, una
organización que desde la edad media hasta el presente ha estado vinculada con la
explotación comercial de innovaciones técnicas que posibilitaron la producción de
bienes simbólicos en un orden generalizado.
2. Mercantilización de bienes simbólicos: esta mercantilización es un tipo particular de
valoración. Los bienes simbólicos pueden asociarse a dos tipos de valoración:
“valoración simbólica” y “valoración económica”.
3. Separación estructurada entre la producción y la recepción:los bienes simbólicos son
producidos en un contexto o contextos (las instituciones que forman las industrias
mediáticas) y transmitidos a receptores ubicados en contextos que son distantes y
diversos. Los receptores están fundamentalmente en posiciones desiguales.

- Interacción, mediación y comunicación

Tipos de interacción:

➢ Interacción presencial: se da en copresencia de interlocutores.

➢ Interacción mediática: comprende las formas de interacción, como las cartas escritas,
las conversaciones telefónicas, el uso de medios técnicos Que permite que el
contenido informativo o simbólico sea transmitido a individuos que están en espacios
distantes.
➢ La cuasiinteracción mediática: se refiere a los tipos de relaciones establecidas a partir
del uso de los medios de comunicación masiva (libros, diarios, radio televisión). En este
caso los mensajes son producidos para receptores indeterminados, es decir, que no
están presentes. Es “monológica” los mensajes están dirigidos en una sola dirección.
En la cuasiinteracción se pueden diferenciar cuatro tipos de formas de actuar a distancia sobre
otros:

1. La dirección receptora que puede ser directa o indirecta.

a. Directa se da cuando el emisor enfrenta la cámara y le habla, de modo que los
espectadores tienen la impresión de que se les habla a cada uno de ellos. El
discurso del emisor es un monólogo dirigido a un número indefinido de
receptores ausentes.
b. Indirecta: Esta se da cuando la esfera de producción se convierte en un sitio
para la interacción presencial entre productores que, interactuando unos con
otros se dirigen de manera indirecta al público ausente. Ej: Conferencias de
prensa, paneles de discusión, transmisiones de sesiones parlamentarias.

2. La actividad cotidiana mediatizada los interlocutores advierten ser filmados, pero esto
no detiene en transcurso de las acciones. El caso de las manifestaciones.

3. Actividad mediática cotidiana un ejemplo puede ser el secuestro o la toma de

rehenes por un grupo armado. Los miembros del grupo saben tendrán la atención de los
medios y su propósito es llamar la atención de esos otros ausentes para su propia causa. otro
tipo de acción mediática simulada se puede llamar actividad cotidiana simulada, sucede cuando
los individuos pretenden comprometerse en acciones o interacciones ordinarias con el único
propósito de ser filmados.

4. Acontecimiento mediático son aquellas ocasiones excepcionales que, planeadas con

anticipación, son transmitidas en vivo y que puede interrumpir el normal desarrollo de los
sucesos de la realidad.

5. Acción ficcionalizada es la construcción de una historia que está completamente

diseñada y que es actuada por individuos que saben que están actuando. Aquí los individuos
están actuando en una dirección que es muy similar al tipo de actuación que se da en el teatro.
- La comunicación de masas según Umberto Eco