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VICERRECTORADO ACADÉMICO
C.I: 27.585.080
JUNIO2022
En el entorno trascendental la evolución en las ciencias sociales y de la
formalización del cambio teórico. La investigación de la comunicación mediática no ha
sido una excepción. Al contrario, investigar la comunicación siempre ha estado
vinculado a la resolución de los problemas planteados por la gestión de los medios de
comunicación, Históricamente, se habla de tres etapas generales sobre cómo han
evolucionado los medios de comunicación: el surgimiento y desarrollo de los medios de
comunicación convencionales desde el siglo XIX, con el nacimiento de la prensa
escrita, el apogeo de la comunicación de masas a lo largo del siglo XX, y, por último, la
revolución de los medios virtuales que estamos viviendo en la actualidad.
Por esta razón, es muy importante formar una visión crítica y una actitud de
indagación frente a la información presentada, tener conocimiento de los medios
masivos de comunicación y cuál es el proceso dentro del proceso informativo, esto
facilitará la comprensión de la realidad y la estructuración de argumentos para la toma
de decisiones.
GRÁFICA EXPLICATIVA:
Esta teoría tenía como principio lograr la persuasión por medio de las
siguientes preguntas: quién dice que, a través de qué medio, a quién y con qué
efecto, preguntas que, en últimas, se referían, sobre todo, al poder político de los
medios y al análisis de contenidos de lo que transmitían o emitían. En ella se
prestaba especial atención a la superficie de los discursos; es decir, a lo que la
información podía lograr en un primer momento. En lo que se refiere a la función
social de los medios, ésta consistía en supervisar y vigilar el entorno (o sea al
gobierno, al Estado) y en transmitir la herencia social, función que debía ser
cumplida mediante la educación, así como con la organización y estructuración de
los instrumentos sociales, lugar donde los medios de comunicación tenían una
gran preponderancia.
Teoría crítica
La teoría de los efectos fue el resultado del trabajo que sobre el análisis
de los medios de comunicación hicieron las escuelas de la sociología empírica, la
sociología positivista y la teoría crítica, haciendo que se hablase de un tema en el
que se daba por sentado que el fin único de la comunicación era transmitir
mensajes o información, y que lo que pasara durante este proceso no era ni de
interés intelectual ni de interés práctico. La teoría de los efectos hizo que los
dueños de los medios buscasen manejar de forma más racional la información,
aunque ello no implicó que la manejasen de mejor o peor manera que como lo
venían haciendo, sino que más bien entendieran el poder que tenían y buscasen
aprovecharlo.
Sociología positivista
ENLACES CONSULTADOS:
https://www.promonegocios.net/comunicacion/definicion-
comunicacion.html#:~:text=Definici%C3%B3n%20de%20Comunicaci%C3%B3n
%2C%20seg%C3%BAn%20diversos%20autores%3A&text=Para%20Lamb%2C
%20Hair%20y%20McDaniel,intercambio%20de%20informaci%C3%B3n%20entre
%20personas
https://www.esferize.com/inventos-revolucionaron-mundo-telecomunicaciones
https://enciclopedia.banrepcultural.org/index.php/Teor
%C3%ADa_de_la_Comunicaci%C3%B3n_y_algunas_corrientes#:~:text=El
%20ejemplo%20m%C3%A1s%20contundente%20de,como%20un%20espacio
%20de%20poder.
https://html.rincondelvago.com/teoria-de-la-comunicacion_5.html