COLEGIO LIBRE DE ESTUDIOS UNIVERSITARIOS

CLEU CAMPUS PUEBLA

INVESTIGACIÓN Y Alumnos:
ESTUDIO DE MERCADO Laura Lucia David
Isai López Zavaleta
Diamalledy Sarahi Martínez Flores
 VALUACIÓN
Procedimiento técnico y metodológico que permite determinar el
monto de las variantes cualitativas y cuantitativas que inciden en el
valor de cualquier bien.

VALOR
Estimación o percepción social que
cada usuario le otorga a un producto
o servicio. Depende de la utilidad,
comodidad, diseño, etc.
TIPOS DE VALOR

Valor de Uso

Valor de Cambio

Valor de Mercado

Valor Estimativo

Valor Intrínseco

Valor de Reposición
 1. Hábitos de compra
¿Qué es el Estudio de
2. Región de operación
Mercado? 3. Requerimientos de productos
4. Análisis de la competencia

Recopilar datos para interpretarlos y

hacer uso de ellos. Sirven para una
toma de decisiones y para lograr la
satisfacción de sus clientes.
 MERCADO

Investigación y
Estudio de CONSUMIDOR
Mercado

PRODUCTO
Lo que se debe de hacer para un estudio de mercado
● identificar sus necesidades
● precios
● Conocer la rentabilidad
● Desarrollar estrategias
● debilidades y fortalezas
● Medir campañas y estrategias de
marketing
 ¿Cuáles son los enfoques y tipos de estudio de
mercado que existen?
Investigación cuantitativa
● Investigación continúa
● Investigación campo
● Investigación aplicada
● Investigación puntual
● Investigación experimental
Estudio e investigación de mercados
Se basa en un trabajo de investigación que permite diagnosticar y proyectar las variables claves que condicionan el
entorno competitivo de un producto.
Variables claves relacionadas
A) Matriz de Mercado

B) Estructura de Mercado

C) Evolución Estimada del Mercado

D) Análisis de Posicionamiento de Proyecto

Objetivos de la investigación de mercados

● Administrativo: correcta planeación y control de recursos materiales como humano .

● Sociales: el producto o servicio cumpla con los requerimientos.
● Económicos: determinar el grado económico del una empresa para poder introduccir
producto a la empresa .
REFERENCIA BIBLIOGRÁFICA

● Huitzil Macedo Edgar Fabian (2013). “Actualización Retrospectiva de Activos en el Ámbito de la Valuación
Forense”. Universidad Nacional Autónoma de México. facultad de Economía. Disponible en:
http://132.248.9.195/ptd2013/diciembre/0706686/0706686.pdf
● Zarate David (2022). “La diferencia entre valor, precio y costo (con ejemplos)”. HubSpot. Internet. Disponible
en: https://blog.hubspot.es/sales/diferencia-valor-precio
● Revista de Economía Interinstitucional (2018). “Valor y dinero en Marx”. Internet. Disponible en:
https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/ecoins/article/view/5274/6766#content/contributor_reference_1
● Secoa (2000). “Programa de capacitación y modernización del Comercio Detallista, Investigación de
Mercados. Disponible en: http://www.contactopyme.gob.mx/promode/invmdo.asp
● Consultores, O. (2020, 24 agosto). Análisis & Evaluación de Mercados. OpciÃ3n Consultores - Portal de
Negocios. Recuperado 16 de mayo de 2022, de
https://www.opcion.com.uy/marketing/analisis-evaluacion-de-mercados/
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