Creatividad Publicitaria

¿En qué momentos de nuestras vidas aplicamos la creatividad?

R= en nuestra vida diaria

Que es la creatividad

La creatividad es la capacidad que tiene el ser humano para crear algo de otras ideas que son
nuevas e interesantes.

La creatividad surge cuando acumulamos una fuerte base de conocimientos e investigaciones,

a partir de la cual nuestro cerebro es capaz de construir nuevas ideas.

Diferencias

Creatividad: Los estilos creativos son formas o estructuras que permiten dar expresión a la idea
creativa y organizar adecuadamente el contenido de la comunicación.

C. Publicitaria: Es el conjunto de técnicas aplicadas para desarrollar la estrategia de mensaje o

concepto creativo en que se basa una campaña de publicidad.

Proceso Creativo

Todo proceso creativo nace siempre a partir de cualquier dilema o problema. Nuestra
percepción creativa nos otorga la forma de asimilar la realidad y lograr la cercanía del
problema.

Nuestro pensamiento creativo se activa y nos hace imaginar soluciones frente a situaciones
conflictivas, como ha sido el reto de la evolución y adaptación humana.

La creatividad permite aprovechar y conectar estímulos diversos con el problema en el que

estamos pensando.

Fases del Proceso Creativo

a) Preparación: Se producen las primeras sensaciones y la toma de contacto. Se identifica

el problema desconocido. Emocionalmente puede haber tensión por la frustración de
las limitaciones.
b) Incubación: Es una fase de distanciamiento del problema. Al relajarnos, de manera
inconsciente, se realizan conexiones no solo lógicas sino también asociaciones libres y
relaciones relevantes, con combinaciones inesperadas.
c) Intuición: La persona toma conciencia de la idea o solución y se conectan los
elementos que aparecen inconexos. Puede haber interacción entremezclada con las
demás fases.
d) Evaluación: Es un periodo de autocrítica y de examen introspectivo. Pueden actuar de
forma indirecta otras opiniones o valoraciones de otras personas o clientes. Se trata de
comprobar la utilidad de la idea.
e) Elaboración: Sin duda, es la fase más costosa y que mayor esfuerzo y tiempo necesita.
Consiste en darle forma a la idea para poder comunicar a los demás de forma
comprensible.

Pensamientos Creativos

A) El pensamiento creativo todo lo vale, no existen jueces interiores, solo dejan volar
la imaginación. Para ello hay que relajar los filtros de ideas que pueden parecer
absurdas.
B) Relájate, El pensamiento creativo funciona mejor cuando estamos en calma o
relajados. Por ejm: realizar tareas aburridas durante 15 min, como copiar números
de teléfono, aumenta el pensamiento creativo.
C) Dispérsate, El pensamiento creativo funciona mejor cuando no estamos prestando
excesiva atención. Concentrarte puede ser beneficioso para muchas tareas. Por
ejemplo: Ir a trabajar en una cafetería
D) Tu niño interior, Jugar es una técnica que se puede instaurar en el proceso. En
Google Play hay toboganes, futbolines, piscinas.
E) Haz un collage, Con recortes de revistas o fotos trata de mezclar tus ideas para
crear una nueva y genuina. Si es necesario toma notas y prueba distintos
emparejamientos, de esa manera no intervendrá tu juicio constantemente.
F) Relacionate mucho y rodéate bien, rodearse de mucha gente resulta muy útil para
compartir distintas experiencias.
G) No tengas miedo de fracasar, saber manejar la frustración para poder encontrar
una solución. El pensamiento creativo requiere de mucho entrenamiento y si estas
empezando lo mejor es no agobiarse ni sobre exigirse.
H) Duerme bien, el descanso adecuado nos lleva a poder abordar las situaciones de
manera diferente, proponer soluciones más originales y eficaces. Es recomendable
dormir 6 horas al día, lo ideal son 8 horas.
I) Se feliz, La felicidad y la creatividad se retroalimentan.
J) Camina para activar el pensamiento creativo, haz ejercicio en general para
estimular el pensamiento creativo, pero caminar en particular ha demostrado
tener un efecto muy beneficioso

Técnicas para generar ideas

Mapa de empatía: Profundizamos el cliente, ponernos en el lugar del otro.

Destacan, generalmente, seis variables: lo que el sujeto dice, hace, ve, oye, siente
y piensa.
Mapa de Exp. Cliente: Se relaciona con el proceso que pasa el cliente. Se realiza con la
finalidad de conocer cuáles son los pasos que sigue un cliente frente a un producto o servicio.

Gamificacion: Es una técnica de aprendizaje lúdica que, al centrarse en mecánicas de juegos,

facilita la absorción de conocimientos, la mejora de habilidades e incluso puede premiar
acciones concretas

Storytelling: Se centra en contar historias que generen empatía, ayuda a hacer una
comunicación emocional generando un vínculo con el consumidor.

Brainstorming: La tormenta de ideas es un modelo muy usado en las organizaciones para

desarrollar la creatividad. Es importante que se trabaje en equipo y no se descarten ideas.