SESIÓN 2

ELASTICIDAD PRECIO DE LA
DEMANDA
 ELASTICIDAD PRECIO DE LA
DEMANDA (Nd)

3. Determinantes
1. Cálculo de la Nd

2.Tipos de
Demanda:
Nd>1 Nd 4. Nd a lo
largo de una
Nd<1
curva de D
Nd=1
en línea recta
Nd=0
Nd=∞
5. Nd e Ingreso
Total
 1. Cálculo e Interpretación
La sequía echó a perder la cosecha de arándanos. Como resultado el precio se eleva de
4 a 6 dólares por caja y la cantidad demandada disminuye de 1000 a 600 cajas a la sem
seman semana
P Q P1
4 1000 Valor Inicial Po
6 600 Valor Final

Q1 Qo
Cálculo de la Elasticidad Precio de la Demanda
Valor Final Valor Inicial
Nd= [ - ]
[( + ) / 2]
[ - ] Nd =
[ ( + ) / 2]
Interpretación de la Nd
 1. Cálculo e Interpretación
La sequía echó a perder la cosecha de arándanos. Como resultado el precio se eleva de
4 a 6 dólares por caja y la cantidad demandada disminuye de 1000 a 600 cajas a la sem
seman semana
P Q P1
4 1000 Valor Inicial Po
6 600 Valor Final

Q1 Qo
Cálculo de la Elasticidad Precio de la Demanda
Valor Final Valor Inicial
Nd= [ 600 - 1000 ]
[ ( 600 + 1000 ) / 2]
[ 6 - 4 ] Nd = - 1,25
[ ( 6 + 4 ) / 2] Nd = |- 1,25|
Interpretación de la Nd
Nd = 1,25
Un aumento de 1% en el precio hará que la cantidad demandada disminuya en 1.25%
Una disminución de 1% en el precio hará que la cantidad demandada aumente en 1.25%
 1. Cálculo e Interpretación
5. Datos del mercado de cobre (Práctica Dirigida 02) (PD02)
P Q
Ago. 7 3800 Valor Inicial
Set. 5 6000 Valor Final

Cálculo de la Elasticidad Precio de la Demanda

Valor Final Valor Inicial
Nd= [ - ]
[( + ) / 2]
[ - ] Nd =
[ ( + ) / 2]
Interpretación de la Nd
 1. Cálculo e Interpretación
5. Datos del mercado de cobre (Práctica Dirigida 02) (PD02)
P Q
Ago. 7 3800 Valor Inicial
Set. 5 6000 Valor Final

Cálculo de la Elasticidad Precio de la Demanda

Valor Final Valor Inicial
Nd= [ 6000 - 3800 ]
Nd = -1.35
[ (6000+ 3800)/ 2]
[ 5- 7 ]
[ (5 + 7) / 2 ] Nd = 1.35
Interpretación de la Nd
Un aumento de 1% en el precio hará que la cantidad demandada disminuya en 1.35%
Una disminución de 1% en el precio hará que la cantidad demandada aumente en 1.35%
9. Una disminución del 20% en el precio origina un aumento del 25% en la
cantidad demandada en el mercado de las casacas, entonces: (PD02)

a)

b) La elasticidad precio de la demanda es Nd= -0.8

c)

d) Si aumenta en 10% el precio la cantidad demandada de

casacas disminuirá en 12.5 %

e) Por cada uno por ciento que baje el precio de las casacas
la cantidad demanda aumentará en 1.25%
9. Una disminución del 20% en el precio origina un aumento del 25% en la
cantidad demandada en el mercado de las casacas, entonces: (PD02)

a)

b) La elasticidad precio de la demanda es Nd= -0.8 F

c)

d) Si aumenta en 10% el precio la cantidad demandada de V

casacas disminuirá en 12.5 %

e) Por cada uno por ciento que baje el precio de las casacas V
la cantidad demanda aumentará en 1.25%
4. A un vendedor de cuentos le gustaría saber qué tanto por ciento de
descuento en el precio le permitiría aumentar las ventas de sus cuentos en 3%
"ceteris paribus". Si …. la elasticidad precio de la demanda, estimándola en 1.5:
(PD02)

= % %P = ?
%

a) Un descuento del 0.5% en el Precio

b) Un descuento del 2% en el Precio
4. A un vendedor de cuentos le gustaría saber qué tanto por ciento de
descuento en el precio le permitiría aumentar las ventas de sus cuentos en 3%
"ceteris paribus". Si …. la elasticidad precio de la demanda, estimándola en 1.5:
(PD02)

Cálculo de la Elasticidad Nd = Var%Q

Precio de la Demanda Var%P

1.5 = + 3% %P = -2%
- P%

Interpretación de la Nd
Un aumento de 1% en el precio hará que la cantidad demandada disminuya en 1,5%
Una disminución de 1% en el precio hará que la cantidad demandada aumente en 1,5%
 2. Tipos de Demanda

• Nd > 1, la D es elástica: Δ%Q > Δ%P

• Nd < 1, la D es inelástica: Δ %Q < Δ%P

• Nd = 1, la D es de elast.unitaria: Δ%Q = Δ%P

• Nd = ∞, la D es perfectam. elástica: Δ%P →0

• Nd = 0, la D es perfectam.inelástica: Δ%Q = 0
 2. Tipos de Demanda
Si sube el precio ...

Elástica Cae la cantidad Inelástica

Δ%Q > Δ%P demandada Δ %Q < Δ%P

…. Mucha sensibilidad?
…. Poca sensibilidad?
1.- Por qué bajar el precio del iPhone es la respuesta
equivocada a los problemas de Apple (PD02)
9 Enero 2019
“Con motivo de la revisión de ingresos anunciada por Apple la semana pasada,
se ha dado pie a todo tipo de teorías que intentan explicar esta caída y cómo
solucionarla…… En el iPhone, las grandes variaciones de precio no afectan
tanto a la cantidad de terminales que finalmente se venderán. Esta es la
explicación de que durante el año pasado los iPhone 8, iPhone 8 Plus, iPhone X
y el resto de modelos vendiesen menos unidades que el año anterior, pero que
los ingresos subiesen. La (cantidad) demanda(da) bajó, pero no tanto como
para impedir que la subida de precio hiciera aumentar los ingresos. Esto quiere
decir que al contrario también funciona: bajar el precio del iPhone se traduciría
en unas mayores ventas (suponiendo que Apple pudiera fabricar suficientes),
pero estas no propulsarían los ingresos hacia arriba.

a) La demanda del iPhone es elástica, lo que significa que las variaciones en el precio son
menores a las variaciones en la cantidad demandada
b) La demanda del iPhone es inelástica, lo que significa que las variaciones en el precio son
mayores a la cantidad demandada
c) En el supuesto de que la Nd del iPhone sea 1.5, por cada 1% que suba el precio, la
cantidad demandada aumentará en 1.5%
3. Determinantes de la Nd:
Sustituibilidad
¿Sustitutos del Azúcar marca Bells?

¿Sustitutos del Azúcar?

Menos Sustitutos
menos Elástica +Sustitutos
(relativamente) + Elástica
3. Chocolateros peruanos tienen mayores oportunidades en
mercado Premium de EE.UU (PD02)

La oferta exportable peruana incluye barras con diversos porcentajes de cacao,

además de insumos oriundos del Perú con cobertura de chocolate.
Si bien el mercado está aún dominado por las grandes empresas de chocolate de
consumo masivo como Hershey’s y Mars, el segmento premium que se está
expandiendo sería una gran oportunidad para las empresas peruanas.
Por ejemplo, las generaciones más jóvenes, buscan productos con menor cantidad
de azúcar y alternativas más naturales. A esto, los productores han desarrollado
diferentes opciones y variedades de chocolates como el “dark o amargo”, el cual
contiene una menor cantidad de azúcar y mayor concentración de cacao, además
de ser altamente demandado por ser rico en antioxidantes, así como alternativas
de leche que benefician a las personas con intolerancia a la lactosa…”
a)La elasticidad precio de la demanda de “chocolates” será mayor
que la elasticidad precio de la demanda de “chocolates dark o
amargo”
d) La elasticidad precio de la demanda de “chocolates” será menor
que la elasticidad precio de la demanda de “chocolates Hershey´s”
3. Chocolateros peruanos tienen mayores oportunidades en
mercado Premium de EE.UU (PD02)
a) La elasticidad precio de la demanda de “chocolates” será F
mayor que la elasticidad precio de la demanda de “chocolates
dark o amargo”
b) Si la elasticidad precio de la demanda de los chocolates
peruanos es 1.5, una disminución del precio aumentará el
ingreso total del productor
c) Si el precio del chocolates Hershey´s aumenta y aumenta el
ingreso total de los productores, entonces la demanda de este
producto es elástica
d) La elasticidad precio de la demanda de “chocolates” será V
menor que la elasticidad precio de la demanda de “chocolates
Hershey´s”
e) Si la elasticidad precio de la demandad del chocolate
peruano es 1.5, un incremento del 10% en el precio disminuiría
la cantidad demandada en 15%
3. Determinantes de la Nd:
Porcentaje del Ingreso gastado en un bien

Precio:10% Precio: 10%

S/. 0.5

S/. 2494.81
= 671 euros
Se tiene la siguiente información en relación a precios de dos bienes: Ipad S/
2494.81 cada uno; caramelo: S/ 0.50 cada uno; podemos afirmar que:
a) La elasticidad precio de la demanda de los ipad será menor en relación a la
elasticidad precio de la demanda de los caramelos
b) La elasticidad precio de la demanda de los ipad será mayor en relación a la
elasticidad precio de la demanda de los caramelos
c) No se puede comparar la elasticidad precio de la demanda de los ipad con
la de los caramelos
d) se necesita información adicional para precisar cuál de los bienes tiene una
mayor elasticidad
e) n.a.
3. Determinantes de la Nd:
Tiempo
Si el precio de la leche sube, entonces, a mayor tiempo transcurrido desde
ese cambio de precio, su elasticidad precio de la demanda:
a) será la misma
b) será menor
c) será mayor
d) se necesita información adicional para poder determinar exactamente lo
que ocurrirá con dicha elasticidad
e) n.a.

Más tiempo
3. Determinantes de la Nd:
Bienes de lujo versus bienes necesarios
Necesarios??? Necesarios???

No necesario = lujo
Precio
Cantidad demandada Cantidad demandada
(elástica) (inelástica)
4. Elasticidad a lo largo de una curva
de demanda en línea recta

La elasticidad disminuye a medida que el P baja

25
La D tiene una Nd=1 P Q IT
25 Elástica en el punto medio de 25 0
15
la curva 15 20

12,5 Unitaria P Q IT
15 20
10 10 30
25
Inelástica
P Q IT
10 30
20 25 30 50
0 50

© cwx.prenhall.com/boobind/pubblooks/pel_parkin_microecon_5/chapter_5/deluxe.html
5. Nd y el Ingreso Total

• Al aumentar el precio de un bien , la

elasticidad precio de la demanda
determina si los ingresos totales
aumentan o disminuyen.

Ingresos totales= p x q
 5. Nd y el Ingreso Total

- 10%
Si baja el precio de …. - 10%
Si baja el precio de ….

la cantidad la cantidad
demandada sube en: + 15% demandada sube en: + 4%
Nd = 1.5 elástica Nd = 0.4 inelástica
El Ingreso Total (pxq) SUBE El Ingreso Total (pxq) BAJA
ESTRATEGIA: Si es ELÁSTICA (Δ%Q > Δ%P) ESTRATEGIA: Si es INELÁSTICA (Δ%Q <Δ%P)
→ conviene bajar el precio para subir IT → conviene subir el precio para subir IT
5. Nd y el Ingreso Total

Si P disminuye y D es elástica, el IT aumenta

Si P aumenta y D es elástica, el IT disminuye

Si P disminuye y D es inelástica, el IT disminuye

Si P aumenta y D es inelástica, el IT aumenta

Si P disminuye y D es unitaria, el IT no cambia (IT máximo)

Si P aumenta y D es unitaria, el IT no cambia (IT máximo)
7. a) Si el precio sube de $9 a $12 la bolsa, ¿qué le ocurre al ingreso total?,
explique por qué
b) Si el precio baja de $6 a $3 la bolsa, ¿qué le ocurre ahora al ingreso total? Explique
por qué (PD02)

© cwx.prenhall.com/boobind/pubblooks/pel_parkin_microecon_5/chapter_5/deluxe.html
7. a) Si el precio sube de $9 a $12 la bolsa, ¿qué le ocurre al ingreso total?,
explique por qué
b) Si el precio baja de $6 a $3 la bolsa, ¿qué le ocurre ahora al ingreso total? Explique
por qué (PD02)

Cuando la demanda es una línea Recta

sube precio
Elástica
→ baja IT

Inelástica baja precio

→ baja IT

© cwx.prenhall.com/boobind/pubblooks/pel_parkin_microecon_5/chapter_5/deluxe.html
 Nd Y EL INGRESO TOTAL
El Mercado de “chocotejas” de Sara maximiza su ingreso total al vender las
“chocotejas” a $1.25 la canasta. A un precio de $1.25 usted predice que:

a) Sara vende todas las chocotejas que produce

b) la demanda de chocotejas es elástica
c) la demanda de chocotejas tiene elasticidad igual a uno
d) la demanda de chocotejas es inelástica

Cuando el precio de las joyas trabajadas en oro se redujo en un 12%, los productores
de joyas trabajadas en oro experimentaron un incremento en sus ingresos totales;
podemos afirmar que:

a)La demanda de las joyas trabajadas en oro es de elasticidad unitaria

b)La demanda de las joyas trabajadas en oro es relativamente inelástica
c)La demanda de las joyas trabajadas en oro es relativamente elástica
d)La demanda de las joyas trabajadas en oro tiene un coeficiente igual a 1
9. Una disminución del 20% en el precio origina un aumento del 25% en la
cantidad demandada en el mercado de las casacas, entonces: (PD02)

a)

b)

c) Un aumento de los precios de las casacas aumentará el

Ingreso Total de los productores de casacas

d)

e)
Caso: Huawei Video, la competencia china
de Netflix, baja a € 4.99 al mes en España.
Huawei aplica una agresiva estrategia en este nuevo sector de actividad. Si hasta ahora las redes de
telecomunicaciones y los teléfonos móviles eran su hábitat natural, ahora potencia su servicio de
contenidos audiovisuales: Huawei Video. La compañía promociona este servicio en España con un
precio muy competitivo de €4,99 euros al mes, del precio anterior que era €7.99.
La reducción del precio de Huawei Video de €7.99 a €4.99, tuvo el efecto esperado sobre la cantidad
demandada de Netflix, la cual se redujo de 1’575,000 a 950,500 por mes. https://www.vozpopuli.com
a) Si Huawei Video sabe qué su elasticidad precio de la demanda es de 1.1, entonces le habrá
convenido la reducción de precios
Nd = 1.1 → la demanda es elástica
Si los precios bajan y la demanda es elástica → El Ingreso Total del empresario aumenta V
→ Si le conviene
b) Si el precio actual de Huawei Video es € 4.99 y sabe que su elasticidad precio de la demanda
es de 1.1 para lograr un aumento de la cantidad demandada de 5%, entonces debe bajar su
precio a €4.76
Nd = qd% → 1.1 = 5% (ley de demanda) → P% = - 5% → %P = - 4.5454%
P% P% 1.1

Nuevo precio = €4.99 – 4.5454% de €4.99 V

€4.99 – €0.2268181818 = € 4.7631818, aproximando €4.76
1.- Por qué bajar el precio del iPhone es la respuesta
equivocada a los problemas de Apple (PD02)
9 Enero 2019
“Con motivo de la revisión de ingresos anunciada por Apple la semana pasada,
se ha dado pie a todo tipo de teorías que intentan explicar esta caída y cómo
solucionarla…… En el iPhone, las grandes variaciones de precio no afectan
tanto a la cantidad de terminales que finalmente se venderán. Esta es la
explicación de que durante el año pasado los iPhone 8, iPhone 8 Plus, iPhone X
y el resto de modelos vendiesen menos unidades que el año anterior, pero que
los ingresos subiesen. La (cantidad) demanda(da) bajó, pero no tanto como
para impedir que la subida de precio hiciera aumentar los ingresos. Esto quiere
decir que al contrario también funciona: bajar el precio del iPhone se
traduciría en unas mayores ventas (suponiendo que
Apple pudiera fabricar suficientes), pero estas no propulsarían los ingresos
hacia arriba.
b) La demanda del iPhone es elástica porque bajan los precios y el ingreso total
aumenta
c) La demanda del iPhone es inelástica, porque suben los precios y el ingreso total
aumenta
https://www.applesfera.com/iphone/que-bajar-precio-iphone-respuesta-
equivocada-a-problemas-apple Por qué bajar el precio del iPhone es la respuesta
equivocada a los problemas de Apple (PD02)

Conclusión: la demanda de iPhone es Inelástica

a) Al Subir precios → Aumentar IT

b) La demanda del iPhone es elástica porque bajan los precios F

y el ingreso total aumenta

c) La demanda del iPhone es inelástica, porque suben los V

precios y el ingreso total aumenta

d)

e)
2. Semana Santa: Precio del pescado subió hasta en más de 90%
en Lima (PD02)
El precio del bonito y perico aumentaron en 92% y 82%, respecto al precio de hace
un mes. Conozca el comportamiento de los precios para semana santa y cómo le
van a la cebicherías. Redacción Gestión / 16.04.2019 - 05:55 AM
“La tradición de consumir pescado en Semana Santa eleva su demanda y, en
consecuencia, los precios de este producto. Por ello, al iniciar esta fecha festiva
algunas especies registraron precios mayoristas hasta 87% mayores que los de un
mes atrás. … Mientras suben los precios de los insumos, la situación de las
cebicherías no es la mejor, así lo advirtió la Asociación de Restauradores Marinos y
Afines del Perú (Armap). Sostienen que, de cada ocho cebicherías que se abren en
el país se cierran unas cinco, debido principalmente a la baja rentabilidad que
vienen teniendo. Y es que estos negocios ven cada vez ven más difícil subir el
precio de su plato emblemático, el cebiche… “El precio promedio del cebiche en
los restaurantes marinos ya ha llegado a su tope, S/32, asimismo no se puede subir
los demás precios de los platos de la carta, porque ahuyentarían al público. Es por
ello que nos vemos obligados a buscar alternativas en busca de eficiencia”, dijo a
Gestión el presidente de Armap, Javier Vargas. Cabe señalar que el pasado mes de
febrero el costo de los platos marinos en Lima prácticamente se mantuvo flat con
respecto al mismo período del año pasado…”
2. Semana Santa: Precio del pescado subió hasta en más de 90%
en Lima (PD02)

a) La demanda de pescado en semana santa es perfectamente

inelástica
b) La elasticidad precio de la demanda del cebiche es elástica
c) La demanda del pescado es inelástica, lo que significa que las
variaciones en el precio son menores a las variaciones en la
cantidad demandada
d) Independientemente de la semana santa, a los dueños de las
cebicherías les convendría subir el precio del cebiche para
aumentar sus ingresos
e) En el supuesto de que el precio del pescado sea de S/8.50 el
kilo y la elasticidad precio de la demanda de 0.12, un incremento
de 87% en el precio, reduciría la cantidad demanda en 10.44%
2. Semana Santa: Precio del pescado subió hasta en más de
90% en Lima (PD02) Conclusión: la demanda de cebiche es elástica
Si Subimos precios → baja IT
a) La demanda de pescado en semana santa es perfectamente F
inelástica
b) La elasticidad precio de la demanda del cebiche es elástica V
c) La demanda del pescado es inelástica, lo que significa que las F
variaciones en el precio son menores a las variaciones en la
cantidad demandada
d) Independientemente de la semana santa, a los dueños de las F
cebicherías les convendría subir el precio del cebiche para
aumentar sus ingresos
e) En el supuesto de que el precio del pescado sea de S/8.50 el V
kilo y la elasticidad precio de la demanda de 0.12, un incremento
de 87% en el precio, reduciría la cantidad demanda en 10.44%
3. Chocolateros peruanos tienen mayores oportunidades en
mercado Premium de EE.UU (PD02)
a)

b) Si la elasticidad precio de la demanda de los chocolates V

peruanos es 1.5, una disminución del precio aumentará el
ingreso total del productor
c) Si el precio del chocolates Hershey´s aumenta y aumenta el F
ingreso total de los productores, entonces la demanda de este
producto es elástica
d)

e) Si la elasticidad precio de la demandad del chocolate V

peruano es 1.5, un incremento del 10% en el precio disminuiría
la cantidad demandada en 15%
6. En los últimos meses, el tomar taxis se ha vuelto demasiado
riesgoso… (PD02)

Empresas miembros Elasticidad precio de la

del consorcio demanda
Empresa A -0.56
Empresa B -0.30 Todas
Empresa C -0.40 inelásticas
Empresa D -0.53
Empresa E -0.20

¿Qué empresa será aquella que logre aumentar sus ingresos en

mayor cuantía ante el aumento de las tarifas?

Si sube el precio, la menos sensible incrementará más sus

ingresos totales
8. Recientes estudios indican que la elasticidad precio de la demanda de gaseosas es
igual a 1.7 aproximadamente; si una botella de gaseosa cuesta aproximadamente 7
soles, y el gobierno quiere reducir el consumo de la misma en 15% (PD02)

a) ¿Cuál sería el nuevo precio?

a) El nuevo precio es 6,38
b) La variación del precio es 0,11%
c) El nuevo precio es 7,62
d) El nuevo precio es 8,82

b) ¿Habría sido conveniente para el ingreso de los productores de gaseosas la variación en el

precio? Fundamente
8. Recientes estudios indican que la elasticidad precio de la demanda de gaseosas es
igual a 1.7 aproximadamente; si una botella de gaseosa cuesta aproximadamente 7
soles, y el gobierno quiere reducir el consumo de la misma en 15% (PD02)

a) ¿Cuál sería el nuevo precio?

1.7 = - 15% %P = + 8.82%

+ P%
Nuevo Precio??
Si el precio inicial = 7
Nuevo Precio = 7 + (8.82% de 7)
Nuevo Precio = 7 + 0.62
Nuevo Precio = 7.62
b) ¿Habría sido conveniente para el ingreso de los productores de gaseosas la variación en el
precio? Fundamente
Si la Demanda es elástica y suben los precios
→ Baja el ingreso total
Por lo tanto No conviene
10. México: una investigación sobre los cuatro principales productos de
exportación encontró las siguientes elasticidades precio de la demanda: (PD02)
Fruta fresca 0.18
Manufactura 0.65
Materias primas Agropecuarias 0.33
Minerales excepto cobre 0.29

a) La fruta fresca es el producto más elástico entre estos bienes exportables

mexicanos siguiéndole el de minerales excepto cobre.
b) Si los precios internacionales de cada uno de estos productos de exportación
se redujesen en 0.5%, el producto exportable que más se beneficiaría sería
la fruta fresca.
c) Si los precios internacionales de cada uno de estos productos de exportación
se incrementasen en 0.5%, el Ingreso Total de los empresarios que más se
incrementaría serían los Minerales excepto cobre.
d) Por cada uno por ciento que aumente el precio de las materia primas
agropecuarias, la cantidad demandada de ellas disminuirá en 0.33%
e) Si los precios internacionales de cada uno de estos productos de exportación
se incrementasen en 0.5%, el productor más beneficiado sería el de fruta
fresca
10. México: una investigación sobre los cuatro principales productos de
exportación encontró las siguientes elasticidades precio de la demanda: (PD02)
Fruta fresca 0.18 • Todos son inelásticos al precio
Manufactura 0.65 • Si sube el precio --> IT sube
Materias primas Agropecuarias 0.33 • Si baja el precio IT disminuye
Minerales excepto cobre 0.29

a) La fruta fresca es el producto más elástico entre estos bienes exportables F

mexicanos siguiéndole el de minerales excepto cobre.
b) Si los precios internacionales de cada uno de estos productos de exportación F
se redujesen en 0.5%, el producto exportable que más se beneficiaría sería
la fruta fresca.
c) Si los precios internacionales de cada uno de estos productos de exportación F
se incrementasen en 0.5%, el Ingreso Total de los empresarios que más se
incrementaría serían los Minerales excepto cobre.
d) Por cada uno por ciento que aumente el precio de las materia primas V
agropecuarias, la cantidad demandada de ellas disminuirá en 0.33%
e) Si los precios internacionales de cada uno de estos productos de exportación V
se incrementasen en 0.5%, el productor más beneficiado sería el de fruta
fresca Si sube el precio, el menos sensible incrementará más sus ingresos totales
Próxima clase:
Sesión 3 - Material del AV + Caso + Dirigida
Tema: Elasticidades Ingreso, Cruzada y Elasticidad
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