Universidad Andina del Cusco

Escuela Profesional de Marketing

Neuromarketing

El Informe:
En general, el informe es un texto académico de carácter expositivo, ya que en él se describen las acciones, los métodos y los procedimientos llevados a cabo
para adelantar una labor, bien sea investigativa u operativa. A nivel educativo, es una herramienta que facilita la formación académica y profesional, ya que para
su redacción se deben combinar la teoría y la práctica.
Partes:
• Introducción: abarca la presentación del tema o problema a tratar. Su función esencial es contextualizar al lector. Algunas veces presenta los
antecedentes teóricos del tema en cuestión.
• Desarrollo: presenta la metodología utilizada y los resultados y el análisis de los mismos o del procedimiento utilizado, si el tipo de informe lo permite.
• Conclusión: las conclusiones se pueden ofrecer en torno al análisis de los resultados o de los procedimientos. Si se incluyen comentarios personales
deben estar argumentados, también se pueden incluir sugerencias y/o aplicaciones de las conclusiones para la toma posterior de decisiones.
Estructura textual
En su estructura textual, el informe presenta tres partes bien definidas que son: la introducción, el desarrollo y la conclusión. El contenido de cada una de estas
tres partes varía dependiendo de la tarea asignada y de la rama del conocimiento en la cual se aplica.

Aspectos formales de presentación del informe

1. Cubierta, carátula o portada contiene: tema, autor o autores, docente, entidad a la que se presenta, ciudad y fecha.
2. Índice o contenido: utilización de nomencladores que presentan las partes del informe.
3. Cuerpo del informe:
3.1 Introducción o presentación: se contextualizan las acciones reportadas, sus condiciones de realización, intenciones y necesidades que las
originaron.
3.2 Objetivos: Se pueden subdividir en objetivo general y en objetivos específicos. En su redacción responden al qué, el cómo y el para qué de los
propósitos con los cuales se realizaron las acciones.
3.3 Acciones: se presentan secuencialmente. Considerando los siguientes puntos: 1. Análisis de la situación inicial, 2. Redacción del Código de
Conducta, 3. Identifica y define los objetivos de tu plan RSE, 4. Relación y coordinaciones con los stakeholders, 5. Implantación del Plan
(acciones, recursos, presupuesto, cronograma), 6. Define los KPIs para medir el impacto, 7. Memoria descriptiva.
3.4 Metodología: corresponde al tipo de procedimientos realizados o a las metodologías empleadas según el tipo de acción efectuada.
3.5 Recursos: son los medios, materiales e instrumentos empleados en la ejecución de las acciones.
3.6 Conclusiones: aquí se plantean los resultados de las acciones adelantadas cuidándose de no repetir lo ya expuesto. Es importante hacer
recomendaciones para la toma de decisiones, por parte de los entes ante los cuales se les presenta el informe.
4. Bibliografía: listado alfabético de fuentes consultadas y utilizadas. Si se han usado fuentes documentales, la bibliografía se presenta, si no, no.
5. Anexos: gráficos, tablas, registros fotográficos, etc.
(Fuente: Arboleda, https://www.usergioarboleda.edu.co/wp-content/uploads/2016/01/usa-guias-el-informe.pdf)

Importante: El informe deberá ser redactado respetando el formato APA (7ma edición).
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Rúbrica para evaluar Informes

Elemento Muy bien Bien Regular Insuficiente Ponderación
91-100 80-90 60-79 59 y menos
Cubierta y Presenta los datos generales, Presenta los datos generales, Presenta los datos generales, Presenta sus datos generales, 10%
carátula título del tema, fecha de título del tema, fecha de título del tema y fecha de el título del tema no refleja el
elaboración, presenta tiene elaboración, tiene orden, pero elaboración, no tiene orden ni contenido.
orden y claridad. no claridad. claridad.

Cuerpo del Presenta la información de
informe manera clara y ordenada.
Tiene desarrollo lógico de un
argumento, las fuentes son
diversas y confiables.
Aplica el formato APA (7ma
edición) en la redacción y
forma.
Presenta la información de
manera clara y ordenada. Tiene
desarrollo lógico de un
argumento, algunas de las
fuentes no son confiables.
Aplica el formato APA (7ma
edición) en la redacción y forma
de forma regular.
Presenta la información de
manera clara y ordenada. El
argumento no es lógico.
No aplica el formato APA (7ma
edición) en la redacción y forma.
La información no es clara y 40%
ordenada. No aplica el
formato APA (7ma edición) en
la redacción y forma.

Referencias Las fuentes de información Las fuentes de información son Las fuentes de información son Las fuentes de información no 25%
son pertinentes y están pertinentes y la mayoría están pertinentes, pero están citadas son pertinentes.
citadas de manera correcta. citadas de manera correcta. de manera incorrecta.

Amplitud El trabajo describe con detalle El trabajo describe con detalle El trabajo describe con detalle El trabajo sólo describe 25%
las características esenciales más de la mitad de las menos de la mitad de las características irrelevantes del
del tema. características esenciales del características esenciales del tema.
tema. tema.

Total 100%

Responsabilidad Social III und:

Los alumnos (en equipos) deberán realizar un informe mediante el cual deberán presentar los resultados de la aplicación de un plan de RSE en una empresa
elegida por el estudiante (planteada en la primera unidad de la presente asignatura). La fecha límite de presentación del presente trabajo será el día martes 14
de junio del 2022 hasta las 11:00 hrs., asimismo el trabajo (formato WORD o PDF), deberá ser presentado por un integrante del equipo, mediante el aula
virtual de la Universidad Andina del Cusco. Asimismo, el trabajo deberá ser expuesto por todos los integrantes del equipo, deberá presentar en traje formal y
revisar todos los dispositivos informáticos (cámara y micrófono).

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