ESCUELA DE COMUNICACIONES

CARRERA DE PUBLICIDAD

Integrantes: Jaira Fuenzalida, Matías Barrios, Martín Pérez, Mattyw Ríos, Valentina
Diaz.
Docente: Julio Cárdenas Palma.
Santiago, sábado 30 de mayo.
 La marca

Colchones Rosen S.A.I.C. es una sociedad anónima cerrada de propiedad familiar

dedicada a la fabricación y comercialización de artículos y accesorios para el
descanso.

Fundada en 1958 en la ciudad de Temuco - Chile, esta empresa nace como una
industria de colchones en un pequeño taller. Su rápido crecimiento se produce como
consecuencia de sus estrictos estándares de calidad y al alto compromiso
empresarial con sus trabajadores, la región y con los clientes.

Compromiso

Rosen, un compromiso con la calidad total.

Apegada desde siempre a estrictas normas de Calidad Total, Rosen ha establecido
los más altos estándares en todas las etapas de su quehacer productivo y de
servicio al consumidor.
Así desde la selección de sus materias primas y proveedores, hasta la capacitación
de su personal, pasando por la instalación de la más avanzada maquinaria y el
cultivo de un estilo propio de servicio al consumidor, la Calidad Total ha sido desde
siempre el Norte de esta empresa y su gente.
Gracias a este nivel de exigencia es que en el Centro de Investigaciones
Tecnológicas de Rosen, y en sus plantas industriales, han nacido las más
completas, confiables y exitosas líneas de producto destinadas a un descanso
diseñado científicamente para toda la familia.
Líneas que han contado siempre con la aprobación de millones de clientes a lo largo
de los más de cincuenta años de trayectoria, además de contar siempre con el
apoyo de los más prestigiosos Institutos y Centros de Certificación en Chile y el
Mundo.

Visión
Llevar la marca y sus productos a toda Ibero América para llegar a liderar el negocio
del descanso y ser la marca referente y preferida por los consumidores.

Misión
Entregar soluciones de excelencia para el descanso y bienestar de las personas,
creando valor para nuestros accionistas, trabajadores y clientes.
valores
-Excelencia: Hacer el trabajo bien hecho y buscar siempre el mejor resultado.
-Integridad: Actuar con honestidad y respeto, haciendo lo correcto y siendo justos.
-Compromiso: Trabajar con dedicación y rigurosidad, buscando mejorar el clima y
bienestar.
-Innovación: Explorar, crear y adaptar nuevas prácticas y tecnología para ser
mejores.

Análisis FODA

Fortalezas:

- Marca consolidada en el mercado con presencia Multinacional.

- Tienda Virtual (abarca cerca del 60% del total de ventas).

- Alianzas con Operadores de última milla como Cabify, Cornershop y Mercado Envío.

- Opción de compra con realidad 3D (puedes ver cómo quedaría el objeto en tu

hogar).

- reconocida por su excelencia como lugar de trabajo, destacando por la percepción

de sus trabajadores respecto a la confianza y el buen clima laboral, entre otros.

- CHILE 3D de GFK Adimark, que da a conocer los estilos de vida y la relación que los
chilenos tienen con las marcas, nuestra empresa se posiciona dentro de las 35 con
más alta valoración por parte de los consumidores.

- Fabricación Nacional todo se fábrica en la región de la Araucanía.

- nuevo centro de distribución.

Oportunidades:
-eventos masivos. alianzas de carrier cornershop cabify mercado libre.
-crecimiento de exportación de chile al mundo.

Debilidades:
- Falta mejorar posicionamiento orgánico
 - No cuenta con políticas medioambientales
- Planta productiva en temuco

Amenazas:

- Conflicto o problema mapuche en Araucanía

- Paro de Camioneros
- Alza de robos y atentados en la zona

TABLA BENCHMARK

PESTA

- POLÍTICO: Debido al actual conflicto en la Araucanía afecta directamente a la

empresa ya que esta posee su fábrica de manufactura en dicha región, podría
verse afectada con las medidas que el gobierno actual decrete para la zona para
controlar el conflicto. Redacción de la nueva constitución esto podría afectar la
forma en la cual se trabaja.

- ECONÓMICO: situación actual en cuanto a la inflación provocada por la pandemia

covid-19. Aumento de la exportación de producto y/o material primas.

- SOCIAL: paro de los camioneros, conflicto mapuche, covid 19

- TECNOLÓGICO: e commerce (digitalización), Nuevas plataformas tecnológicas.

- AMBIENTAL: la firma del tratado de Escazú, nueva constitución, la sequía