EVALUACIÓN FINAL – DIPLOMADO EN GESTIÓN DE MARKETING DIGITAL

La evaluación final del Diplomado en Gestión de Marketing Digital tiene como objetivo que los
alumnos coloquen en práctica lo aprendido en los diferentes módulos a través de un trabajo de
integración, el cual abarque las diferentes temáticas que debe contener un plan de estrategía
digital.

Modalidad del trabajo:

• Trabajo en grupo con un máximo de 3 integrantes.

• Exposición del caso frente a comisión.
• Entregables: Informe completo, presentación con el desarrollo del caso.
• Fecha de presentación: A definir según calendario académico.

Evaluación:

La evaluación del trabajo se realizará de acuerdo a los siguientes ítems:

• Informe completo: 35%

• Planteamiento estratégico de acuerdo al contexto de la marca: 25%
• Definición de KPI´s y objetivos: 15%
• Presentación final: 25%

Contexto del trabajo:

Cada grupo deberá elegir una marca real con presencia en Chile y desarrollar un plan de marketing
digital que abarque los siguientes puntos:

Contexto general de la marca

El equipo de trabajo deberá definir una marca específica y desarrollar:

• Objetivo de negocio
• Publico objetivo
• Ventaja competitiva
• Research de principales competidores (desde el punto de vista digital).

Personalidad / Línea editorial de la marca

• Definir como será la comunicación con los usuarios / consumidores. (tono

y estilo)
• Línea editorial
• Objetivo de comunicación.
Ecosistema Digital

• Definir canales digitales en los que la marca tendrá presencia.

• Definir el rol y objetivo que cumplirá cada canal.
• Ejemplificar casos de usos de las plataformas.
• Si existe monetización a través de un canal, definir su estrategia.

Plan de medios y difusión

• Presentar un plan anual con los principales hitos de la marca.

• Definir un presupuesto para medios.
• Definir los medios pagados en los cuales la marca tendrá presencia.
• Realizar una planificación anual de medios.

Seguimiento de cumplimiento de objetivos

Cada grupo debera definir el objetivo de las plataformas a desarrollar y los

principales KPI´s a monitorear, para ello deberán construir un dashboard de
seguimiento (en el formato que más le acomode) en donde estén los principales
canales de la marca, el objetivo a cumplir y las principales métricas de
seguimiento.