Marketing Verde

Con el paso de los tiempos este término ha generado que diversos autores lo
definan como un nuevo concepto, es por eso que, Peattie pudo definir al marketing
verde como un proceso administrativo mediante el cual se han podido identificar,
anticipar y satisfacer las necesidades de los consumidores de una manera más
rentable y sobre todo más amigable con en medio ambiente, de tal forma se la
empresa sea una organización sostenible ante los ojos de los clientes (Peattie,
2005).

De igual forma, existen diversos enfoques con respecto al Marketing Verde por
tanto, la Asociación Americana de Mercadeo tiene una definición para este
concepto de acuerdo a sus distintos tipos de enfoques, partiendo del enfoque
comercial se define como un proceso de mercadeo mediante un ambiente seguro
del producto, desde un enfoque social se puede definir como el desarrollo de
productos o servicios que ayuden a disminuir los efectos negativos en el medio
ambientes y finalmente desde un punto ambiental se refieres a los diferentes
esfuerzos que la empresa realizar para poder realizar los productos que satisfagan
las necesidades de los consumidores pero de forma sustentable (Association,
2017).

Gracias a todo esto el Marketing puede ser considerado como un complemento

del nuevo Marketing solidarios, pues es una estrategia mediante la cual la
empresa se compromete en realiza diversas actividades que ayuden a beneficiar
la imagen de la empresa y de igual forma se obtengan beneficio en el medio
ambiente para que la población tenga una mejor calidad de vida (Lenin Alexander
Novillo Díaz, 2008).

Debido a que le Marketing Verde a tenido gran aumento en las últimos años, la
mayoría de los productos han generado una ganancia más alta, debido a que los
nuevos productos son amigables con el medio ambiente y van más con las nuevas
correncia ecológicas de la población, sin en cambio, estos productos han
aumentado su precio por el grado de complejidad en su proceso pero esto no
indica que los consumidores no estén dispuestos a pagar un precio más alto por
un productos más amigable con el medio ambiente (Stall-Meadows, 2013).

El Marketing Verde es considerado una serie de conceptos relacionados con la

forma en que hoy en día la población ve al medio ambiente, mediante el cual se
busca generar una conciencia tanto en la empresas como en la población a hacer
un mejor usos de los recursos naturales que hoy en día se encuentran escasos.
De esta forma el Marketing Verde se verá reflejado en la estrategia exitosa de
comunicación entre los consumidores y la empresa (Aguilar, 2016).

Hoy en día las empresas que principalmente emplean este tipo de marketing son
las lideradas por los nuevos emprendedores pues tienen una nueva y mejor
adaptada visón de lo que es el mercado en estos tiempos y principalmente de las
nuevas necesidades que los consumidores tienen con respecto a la ideología del
cuidado del medio ambiente, por tanto, estas emprendedores tiene una mejor
futuro al momento de la implementación de este marketing para hacer promoción
a su empresa y a su producto estrella (Mendoza Vargas, Boza Valle, Escobar
Terán, & Macías España, 2017).

El Marketing Verde es fundamental para cualquier tipo de empresa, pero sin en

cambio se ve más reflejados en la empresas que se dedican al turismo pues sus
actividades van más encaminadas a la preservación de la naturaleza por tonto, la
buena y mejor implementación de este nuevo tipo de marketing es fundamental
para que los consumiere noten más sus apego a esta nueva forma de vida.

En este contexto el Marketing Verde está basado principalmente en la relación de

consumo por parte de los compradores y el medio ambiente por parte de las
actividades que realiza la empresa para brindar un producto o servicio, por tanto la
para la empresas turísticas es fundamental la preservación de la naturaleza
mediante el buen uso del Marketing Verde (Dias, 2008).

Por último es importante entender que este tipo de marketing es generado con la
finalidad de que la población genere un grado de conciencia entorno a la
naturaleza y sobre todo a que existir una pérdida de ella si no se realizan
actividades pertinentes para poder generar una preservación de las diferentes
áreas verdes con las que cuenta la humanidad, por tanto, las empresas deben
adaptarse a estos nuevos requerimientos para generar una mejor visualización en
sus clientes.

Bibliografía
Aguilar, A. E. (2016). Marketing verde, una oportunidad para el cambio
organizacional. Realidad y Reflexión, 10-15.

Association, A. M. (2017). Marketing Power . Obtenido de

hppt://www.marketingpower.com/Pages/default.aspx

Dias, R. (2008). Marketing ecológico y turismo. Estudios y Perspectivas en

Turismo, 140 -155.

Lenin Alexander Novillo Díaz, M. J. (2008). Marketing verde, ¿tendencia o moda?

Revista Universidad y Sociedad, 5 - 10.

Mendoza Vargas, E. Y., Boza Valle, J. A., Escobar Terán, H. E., & Macías España,
G. H. (2017). EL MARKETING VERDE COMO GENERADOR DE VALOR
SUPERIOR EN LOS EMPRENDIMIENTOS. Revista Órbita Pedagógica , 5 -
10.

Peattie, K. (2005). Green marketing: legend, myth, farce of prophesy? . Qualitative

Market Research: An International Journal , 357 - 370 .

Stall-Meadows, C. (2013). Marketing ecológico de prendas de vestir: sensibilidad

de los consumidores al precio de las afirmaciones de marketing
medioambiental. Revista de marketing de moda global , 33-43.