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AUTORES:
ASESORA:
LÍNEA DE INVESTIGACIÓN:
Marketing
LIMA – PERÚ
2022
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Carátula i
Índice de contenidos ii
I. INTRODUCCIÓN 1
I. INTRODUCCIÓN
Para la realización del primer capítulo, se inició con el desarrollo de los
antecedentes internacionales, nacionales y a nivel organizacional. De modo que, se
procedió a plantear el problema de investigación, las justificaciones a nivel teórica,
social y metodológica, además se planteó el objetivo general y especifico como
también las hipótesis de la investigación.
A nivel internacional, todas las organizaciones que quieran generar mayores
ganancias y tener una buena reputación de sus marcas requieren implementar
estrategias de marketing verde en su producto, precio, promoción y distribución
ecológica para reducir el impacto negativo del medio ambiente y junto con ella la
empresa estará cumpliendo con su responsabilidad social empresarial (RSE). Por lo
tanto, un estudio realizado en Corea nos da a conocer que el marketing ecológico
repentinamente genera un impacto positivo en los clientes y el marketing verde
obligatorio genera un impacto negativo puesto a que los usuarios prefieren aceptar
una iniciativa de (RSE) por parte de la empresa (Wu, et al., 2022). Asimismo, un
estudio desarrollado en Sudáfrica afirma que el marketing verde está ganando
ventajas como una iniciativa estratégica en las organizaciones y se emplea como una
estrategia para mejorar la imagen y la productividad comercial de las organizaciones
ya que los clientes preguntan por productos ecológicos y prefieren a empresas que
no generen un impacto negativo al medio ambiente (Mukonza, et al., 2020). Por otro
lado, realizaron un estudio en Taiwán donde afirman que para implementar
estrategias de marketing verde tiene que existir responsabilidad por parte de la
empresa para cuidar en medio ambiente y recomiendan que las organizaciones
deben enfocarse en las estrategias verdes para que sus clientes adquieran sus
productos siempre. (Chung, 2020).
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debe ser tomado en cuenta como una herramienta de visión general que engloba
todo el desarrollo de compra de productos (Izagirre, 2021). Un estudio en Indonesia
menciona que el éxito de la implementación de las estrategias del marketing verde
incrementa la intención de compra de los clientes que estas comprometidos con el
cuidado del medio ambiente puesto a que los productos verdes son menos
contaminantes (Sugandini, et al., 2020). De igual modo, un estudio en China
concluye que la aplicación del marketing verde genera un impacto positivo en las
conductas de los clientes y sacrificios para adquirir productos que no dañen el medio
ambiente (Amaya, et al., 2022).
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cuidar el medio ambiente, consumiendo los productos ecológicos fomentando el
buen ejemplo con actividades ambientales, donde se señala también que el gobierno
debería difundir más información (Uddin y Khan,2018).
A nivel nacional según el diario el comercio (2022), afirma que los clientes de
las diferentes organizaciones, hoy en día toman más conciencia ambiental. Además,
un estudio realizado por la empresa Kantar Perú informo que el 48% de los peruanos
prefieren usar envases reciclables, un 45% de personas reflexionan más al consumir
un producto ecológico, y otro 33% adopta la idea de adquirir productos sostenibles,
de forma que se adopta actividades de responsabilidad social en favor al medio
ambiente. Asimismo, según el diario la República (2021), la tendencia de nuevas
preferencias por parte de las personas es más consciente y ha crecido a causa de la
pandemia, donde los clientes son más conscientes del medio ambiente, y ello va de
la mano con la sostenibilidad que pueden fomentar algunas empresas de los
diferentes rubros, las organizaciones son más conscientes de brindar mejores
medidas ecológicas y sostenibles para los negocios, relacionado con la (RSE) que
pueden introducir algunas organizaciones para la mejora de sus productos o
servicios.
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se tiene que conocer el impacto que genera en los clientes, tanto en los productos
verdes, precios verdes, promoción verde y distribución verde. Asimismo, conocer el
impacto que genera una empresa que cumple con su (RSE) contribuyendo en
causas sociales, ambientales y económicos. Es por ello que este trabajo de
investigación tiene como objetivo determinar los efectos del marketing verde en la
responsabilidad social empresarial, desde la perspectiva del cliente en la empresa
Total Stop Fire.
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presente la importancia de la (RSE) para el logro de objetivo, además la RSE brinda
solución a problemas causados por las organizaciones y cumplir con las expectativas
de una sociedad, así lograr el cambio (Mohammed, Xiao y Hilton, 2019, p. 2).
Además, la responsabilidad social empresarial busca que las empresas de cualquier
rubro comercial contribuyan en favor del desarrollo sostenible, es decir realizar
actividades sobre el cuidado del medio ambiente, apoyándose de nuevas tecnologías
para fomentar el cambio (Lu, et al., 2020, p.1624).
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(Fuentes, et al.,2020, p.28). En la investigación se desarrolló y brindo estudios sobre
el marketing ecológico y la (RSE). Con la información que se obtuvo en esta
investigación, se podrá debatir los resultados de la investigación en relación a la
variable y conocer más del tema.
Por otro lado, en la justificación metodológica se explica la importancia y
motivos que llevaron a realizar el trabajo de investigación con el objetivo de que los
instrumentos de recolección de datos sean validadas y confiables (Bautista &
Sánchez, 2021, p.2). Por lo tanto, este tipo de justificación, se basa en garantizar
mediante los parámetros que los instrumentos de recolección de datos sean
verídicos y confiables para que la investigación sirva de referencia para otras
investigaciones. Por tal motivo, la investigación emplea el enfoque cuantitativo, para
analizar la variable del marketing verde y la responsabilidad social empresarial,
tomando en cuenta la importancia de la validez y confiabilidad para lo cual se hace
uso de las encuestas y cuestionario las cuales nos permitirán obtener información de
las variables estudiadas como es el marketing ecológico y la (RSE) las cuales serán
de aporte y referencia para futuras investigaciones. Asimismo, el enfoque de la
investigación es cuantitativa
La justificación social son los aportes positivos que facilitan los trabajos de
investigación a la sociedad (Fernández, 2020, p.71). Por lo tanto, la justificación
social tiene como finalidad garantizar nuevos conocimientos y aportes en cuanto al
tema de investigación las cuales pueden solucionar inconvenientes de la sociedad.
Considerando el fundamento de la justificación social la investigación será
beneficiosa para los empresarios puesto a que brinda nuevos conocimientos,
estrategias e información para implementar adecuadamente el marketing verde (MV)
y la Responsabilidad Social empresarial (RSE) contribuyendo con el medio ambiente.
Del mismo modo, se aportarán conclusiones y recomendaciones para una mejor
implementación del (MV) Y (RSE) en la empresa Total Stop Fire.
Después de fundamentar las justificaciones teóricas, metodológicas y sociales
se pasó a plantear los objetivos de la investigación el cual tiene como finalidad
direccionar el trabajo de investigación hacía la solución de problemas. Además, para
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desarrollar la investigación es de suma importancia responder al propósito global de
lo investigado y es necesario iniciar con verbos infinitivos, estos deben de ser
mediables, alcanzables, pertinentes y precisos (Álvarez, 2020, p.2). Es importante
recalcar para el planteamiento de los objetivos se tuvo que analizar y evaluar varias
alternativas con el propósito de determinar un objetivo claro y preciso
direccionándolo a nuestro tema de investigación que es el marketing verde (MV) y la
responsabilidad social (RSE).El objetivo general de la investigación es Determinar los
efectos del marketing verde en la responsabilidad social empresarial, desde la
perspectiva del cliente en la empresa Total Stop Fire y los objetivos específicos son:
a). Explicar los efectos del producto verde en la responsabilidad social empresarial
desde la perspectiva del cliente en la empresa Total Stop Fire. b) Explicar los efectos
del precio verde en la responsabilidad social empresarial desde la perspectiva del
cliente en la empresa Total Stop Fire c) Explicar los efectos de la promoción verde en
la responsabilidad social empresarial desde la perspectiva del cliente en la empresa
Total Stop Fire D). Explicar los efectos de la Distribución verde y la responsabilidad
social empresarial desde la perspectiva del cliente en la empresa Total Stop Fire.
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cliente en la empresa Total Stop Fire y d) La distribución verde afecta
significativamente en la responsabilidad social empresarial desde la perspectiva del
cliente en la empresa Total Stop Fire.
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que, al vincular el marketing verde y la responsabilidad social empresarial se lograra
tener un negocio sostenible que contribuya con el cuidado del ecosistema. La
presente investigación pertenece a un enfoque cuantitativo y cualitativo. La población
de la investigación fue de ochocientos treinta y seis clientes encuestados. Los
resultados obtenidos de la prueba estadística muestran que existe una correlación
significativa de 0.291 entre el marketing ecológico y la responsabilidad social
corporativa. Por lo cual, se concluye que existe un efecto significativo y un fuerte
apoyo para todas las hipótesis. Como aporte práctico de la investigación muestra que
la responsabilidad social corporativa es la variable antecedente del marketing verde
en donde la empresa potencia su imagen y fideliza clientes como también
recomiendan que las empresas deben implementar estrategias ecológicas.
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investigación tiene como conclusión que participar en actividades de responsabilidad
social corporativa como un enfoque asertivo de marketing verde ayuda a las
organizaciones a mejorar su reputación.
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examinar la importancia de la inversión verde y el marketing verde para mejorar el
rendimiento empresarial. En la investigación se plantearon como bases teóricas
como: menciona (Liao & Shi, 2018) la inversión verde son las políticas y arreglos de
organizaciones para captar mejores inversiones de un capital del sector privado en
las industrias verdes, como protección ambiental, conservación de energía, energía
limpia en base a servicios financieros. Además, (Rangan et al., 2015). menciona que
la responsabilidad social corporativa es un modelo de negocio que ayuda a muchas
organizaciones a ser responsable socialmente, con el público y con otras partes
interesadas. Esta investigación es de enfoque cuantitativo y cualitativo, Los datos
muestran una fuerte correlación entre inversión verse y RSE, lo que implica un mejor
desarrollo comercial de las empresas. Por el valor beta en ambas hipótesis es decir
b; 0.161 yb; 0.105, además se encontró valor de T: 3.034 y 3.024. además, existe
cero entre los limites superior e inferior y así se corrobora la indirecta. Se recopilaron
datos de 619 encuestados de empresas manufactureras chinas a través de
cuestionarios, este estudio empleo la técnica de modelado de ecuaciones
estructurales SEM para la hipótesis en el software Smart PLS-SEM. Los resultados
indicaron que la relación de las variables de este documento se considera
constructiva, los valores de fiabilidad alfa y compuesta fueron superiores a 0.7 esto
mostro una alta correlación entre las variables. Se concluyo que la inversión verde
trabaja alrededor de la responsabilidad social corporativa, con el fin de proteger el
medio ambiente, para un mejor desarrollo sostenible es necesario aumentar los
beneficios de una organización, para así mejorar la rentabilidad e innovación.
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organización con el fin de satisfacer necesidades menciona (Svensson et al., 2018).
Además, (Serman et al., 2018) menciona que la innovación de productos verdes se
basa en los esfuerzos que hacer una empresa para poder crear iniciativas
ecológicas, De modo que el intento de la empresa en quitar importancia en el
impacto de daños ambientales para así mejorar el desempeño de la empresa. Tipo
de investigación cualitativa y cuantitativa. El estudio que adoptó fue una encuesta
para realizar datos cuantitativos, la población son las empresas manufactureras de
Pakistán, los encuetas que se distribuyeron fueron y se devolvieron 310
cuestionarios, empleando la escala de Likert, los criterios de fiabilidad compuesto fue
0,7 y 0,9, el alfa de Cronbach 0.757 y 0,905 cumpliendo su valor. Los resultados
muestran la relación positiva y significativa entre responsabilidad social empresarial y
el desempeño organizaciónal (b =0.296, p >0.000). Finalmente, este estudio
concluye la relación positiva y significativa entre la responsabilidad social, innovación
de productos, desempeño organizacional, donde los resultados muestran la
responsabilidad social se asocia con la ventaja competitiva, se recomienda que la
innovación de productos verdes y su confianza verde impactaran en un negocio y los
valores del cliente en el mercado competitivo.
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las acciones y experiencias que la entidad realiza. La investigación es del enfoque
cuantitativo y cualitativo, del diseño no experimental y transversal. Se demostró de
acuerdo a los resultados estadísticos por Rho de Spearman, la cual indica que existe
una correlación significativa de 0.292 entre el marketing ecológico y la imagen
corporativa Por ello, se concluye que existe una relación relativamente baja entre las
variables. En esta investigación se concluye que la empresa debe estar preparado y
seguir con su compromiso en cuanto al cuidado del ecosistema puesto a que no
todas las organizaciones practican la responsabilidad social y el marketing verde por
lo que permitirá a la entidad a posicionarse en el mercado.
La cuales poseen una confiabilidad muy alta de (0.81 a 1.00), alta (0,61 a 0.80),
moderada (0,41 a 0.60) baja (0,21 a 0.40) o muy baja (0,01 a0.20). por ende, la
confiabilidad de la variable Green marketing, el alfa Cronbach, ,817, usando el
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programa estadístico SPSS. Además, la confiabilidad para la variable conciencia
ambiental, el alfa Cronbach ,866. Finalmente, se concluye que, si se propone cuatro
estrategias de Green marketing, estas estrategias buscaran la mejora de la
conciencia afectiva de los clientes, lo significara menos contaminación. Se
recomienda poner mayor atención en las dimensiones, como producto verde, precio
verde, distribución verde y promoción verde, debido a cada componente tiene un
impacto positivo sobre la conciencia ambiental. Lo cual es para nivelar esfuerzos
durante el desarrollo.
El marketing verde (MV) se define como una estrategia aplicada por muchas
organizaciones para promover productos eco amigables en favor del medio ambiente
(Findley, et. al., p.1); por lo tanto, el marketing ecológico (ME) utiliza estrategias
comerciales basadas en la venta de productos que sean ecológicas ya que algunos
de los clientes exigen el respeto por el medio ambiente a las marcas (Izagirre et al.
2021, p.324). Asimismo, el objetivo del marketing ecológico en las empresas es
cubrir la demanda de los usuarios reduciendo impactos negativos del medio
ambiente, cumpliendo con la responsabilidad social empresarial (Wu y Liu .2022,
p.2); por consiguiente, el (MV) genera beneficios satisfactorios creando una ventaja
competitiva en sus competidores, con el fin de atraer nuevos clientes (Chung et al.,
2020, p.724).
ii
el que se elabora el producto sostenible (Kulasuriya, et. al., 2021, p.1); además, el
precio verde tiene un impacto positivo, porque se considera al medio ambiente antes
de establecer precios verdes para los productos ecológicos, sin dejar de lado que los
precios sean los correctos, accesibles y los más competitivos en el mercado (Agustini
et al., 2021, p.4). Asimismo, la importancia del precio verde, que representa la
calidad de un producto ecológico, ese valor se lo da el público que consume
productos ecos amigables, donde los clientes desde su posición pueden percibir la
calidad y eficacia de un producto, como también tienen el poder de decisión en su
compra y pagar por un precio razonable (Meng, et. al., 2021, p.2).
Tercera dimensión: Promoción verde (PV). Es una herramienta eficaz del (MV)
para generar conciencia y brindar información del compromiso que tiene la empresa
con la preservación del medio ecológico, impulsando el consumo de productos
verdes (Mukonza et al., 2020, p. 839). Asimismo, la (PV) se aplica como estrategia
del marketing dirigido a la ecología, donde las empresas buscan diferenciarse de la
competencia y ganar ventaja, de modo que la promoción verde es clave en toda
organización (Maziriri, 2020, p.8). La PV se realiza a través de plataformas digitales,
redes sociales y los diferentes medios, con el fin de atraer a nuevos clientes y marcar
la diferencia de sus competidores (Yoon, et. al.,2020, p.512).
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La Responsabilidad social corporativa (RSC) se define como la obligación o
principio de una organización asume de forma voluntaria para contribuir con la
comodidad de la sociedad además de ello la (RSC) es considerada como una técnica
para lograr un cambio positivo en la sociedad en cuanto a su imagen (Taufik &
Dagevos, 2021, p.3). Además, la responsabilidad social corporativa se enfoca en las
iniciativas sociales las cuales permiten a una empresa mejorar su desempeño,
imagen y así contribuir en la responsabilidad económica, social y ambiental. Además,
la (RSE) permite posicionarse en la mente de los consumidores (Zhou, et. al., 2021,
p.3). Además, las iniciativas de responsabilidad social en las organizaciones generan
confianza en los clientes puesto a que mediante ella se demuestra el compromiso y
responsabilidad que tiene la organización con la sociedad y el entorno ambiental
(Chen & Hang ,2021, p.2). Asimismo, La responsabilidad social empresarial permite
que las organizaciones adopten valores éticos para apoyar causas ambientales
además de ello son los deberes que un gerente debe seguir con el objetivo de
cumplir con las políticas o normas de manera voluntaria reduciendo los impactos
ambientales y asi llamar la atención del público objetivo (Koa, et. al., 2021, P.118).
Por lo tanto, la (RSE) es importante ya que mediante ella la empresa lograra atraer al
Público objetivo y generara un impacto positivo contribuyendo de manera voluntaria
con la protección del medio ambiente.
ii
Segunda dimensión: Responsabilidad ambiental (RA) son las acciones y
prácticas que una entidad asume de manera voluntaria con el objetivo de contribuir
con el entorno ecológico, es decir la organización se compromete a reducir los
impactos negativos que ocasiona con sus actividades para proteger el medio
ambiente (Chen, et. al., 2021, P.14). Además, la (RA) es un elemento clave en una
empresa ya que mediante ella se mejora el desempeño de la organización y se
enfocan en causas ambientales como también promueve la rentabilidad y se crea
una buena reputación logrando llamar la atención de los clientes (Chen, et. al., 2019,
P.613). Asimismo; La (RA) brinda beneficios a las organizaciones mediante las
actividades que realicen en favor del medio ambiente puesto a que los consumidores
apoyan los proyectos ambientales y a la empresa. (Yang, et. al., 2022, P.2). Por lo
tanto, la (RA) es el compromiso de manera voluntaria que tiene una entidad para
apoyar en la protección del medio ecológico y reducir la contaminación.
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2020, P.204). Por lo tanto, las campañas sociales son voluntarias y apoyan causas
sociales con el objetivo de minimizar los impactos negativos. Además, son los
esfuerzos por parte de un grupo, para persuadir a un grupo de personas en lograr un
cambio, aprender nuevas ideas y nuevas conductas, captando la atención del público
y que todos formen parte del cambio (Cárdenas y Orosco, 2020, p.221). Las
campañas sociales son importantes para la sociedad por que generan un cambio en
la manera de pensar y hacer las cosas correctamente. Asimismo, es un proyecto
comunicacional, la cual emplea estrategias para influir y cautivar a un grupo de
personas en realizar actividades en favor de la sociedad, con la finalidad de poder
concientizar y sensibilizar a una sociedad, sobre algún problema social latente
(Escalante y Diaz, 2018, p. 49).
III. METODOLOGÍA
3.1 Tipo y diseño de investigación
Tipo de investigación.
En un proyecto, el tipo de investigación se agrupa de acuerdo al objetivo que tiene la
investigación como también como se manipula las variables, por el tipo de
recolección de datos o información, además existe dos tipos de investigación las
cuales son la investigación básica y la investigación aplicada (Nieto, 2018, p.1). De
modo que, la Investigación básica tiene como objetivo obtener nuevos conocimientos
mediante la investigación sistemática o revisión de literatura en cuanto a la
investigación aplicada ella se basa en obtener nuevos conocimientos e información
en ella se plantean problemas reales e hipótesis con el único fin de dar solución a un
problema (Álvarez, 2020, p.3). Por lo tanto, este trabajo de investigación se basa en
una investigación aplicada ya que se busca adquirir nuevos conocimientos para
solucionar el problema de la entidad que se está estudiando en esta investigación
sobre el marketing verde y la responsabilidad social empresarial (RSE); en donde se
enfoca en el análisis de las estrategias para que la entidad pueda obtener mayor
rentabilidad y generar una ventaja competitiva de sus competidores practicando la
(RSE).
ii
El enfoque es de tipo cuantitativo y se basa en el análisis de teorías ya
conocidas y estudio de datos estadísticos, numéricos como también en ella se
prueba la hipótesis que plantea el investigador (Rasinger, 2020, p. 25). Por lo
tanto, el trabajo de investigación es del enfoque cuantitativo ya que se tendrá que
probar la hipótesis de esta investigación y se realizará un análisis de datos, para
adquirir conocimiento sobre el nuevo tema y así solucionar el problema de la
investigación.
Diseño de investigación
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seguimiento, muchas veces se les puede identificar como diseño transeccional
correlacional o diseño transeccional descriptivo.
ii
variables, siguiendo una secuencia de procedimientos (Moreno, 2018, p.1). Es decir,
la definición operacional se elabora y se adecua a partir de las características
observadas en una investigación. Para la investigación se determinó las siguientes
dimensiones como producto ecológico, precio ecológico, promoción ecológica y
distribución ecológica, donde luego se extrajo de cada dimensión sus indicadores
más importantes. Además, se realizó el conteo de cada indicador, para saber el
número de ítems a emplear, con la finalidad de elaborar el instrumento de
investigación.
Indicadores
Escala de medición.
Es una herramienta que ayuda a los investigadores a interpretar los elementos de
investigación de manera específica para medirla, Además en la escala de medición
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de una investigación cuantitativa tiene símbolos y números las cuales permiten
medir los indicadores de una investigación. (Helguero, & García 2019, p.705). La
escala de medición ordinal consiste en realizar una medición o evaluación.
Asimismo, los datos cuantitativos se relacionan con esta escala de medición su
calificación es del 1 al 5. (Arias y Covinos ,2021, p.57). De modo que, en el
procesamiento de datos se determinó las categorías o dimensiones de la variable
en la escala de medición ordinal para después obtener resultados respecto a la
variable que se está investigando que es el marketing ecologico y la
responsabilidad social empresarial de acuerdo a las características que presentan
para después medirlas. Para la realización de este trabajo de investigación se
consideró como la escala de medición de Likert en donde la calificación es: Nunca
(1), Casi nunca (2), A veces (3), Casi siempre (4) Siempre (5).
Indicadores.
ii
Los indicadores también conocidos como variables empíricas son parte de la
definición de las variables intermedias, las cuales son entendibles y medibles como
la variable teórica (Ñaupas, et. al., 2018, p.258). Por lo que son elementos
determinados de una dimensión y muestra la realidad medible de una variable de
estudio, para llegar a los indicadores se empieza identificando las variables y las
dimensiones, cabe resaltar que algunos indicadores son más objetivos que otros
(Arias y Covinos, 2021, p.55). Ellas se obtienen cuando uno realiza la búsqueda de la
teoría de una dimensión y cambian si el investigador lo decide en favor a su estudio,
no olvidar que deben hacer por lo menos 2 indicadores por cada dimensión, si este
caso no se da el indicador queda como dimensión. En el trabajo se detallaron los
indicadores los cuales son: El respeto, comunicación, compromiso, participación,
minimización de impactos, desarrollo sostenible, protección de entorno, ampliación
de mercados, maximización de beneficios, calidad de productos, precios razonables,
marca reconocida, cambios de conducta, apoyo social y sensibilización
Escala de medición.
Es un proceso donde se realiza comparaciones cuantitativas, donde se les otorga
números, símbolos bien positivos o negativos con relación a las características de
un elemento y así saber cuántas veces este patrón se repite o está incluido en el
contenido general del conjunto (Domínguez, 2017, p.1). La escala de medición
permite realizar un tipo de operaciones con números, estas pueden ser de carácter
nominal, ordinal, de intervalo o por razones. Para la realización de este trabajo de
investigación se consideró como la escala de medición de Likert en donde la
calificación es: Nunca (1), Casi nunca (2), A veces (3), Casi siempre (4) Siempre
(5).
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investigador considere adecuada el proyecto. Además, el universo en estudio es la
población de una investigación que no se basa en las personas si no en una
población de procedimientos y eventos. (Orbea, 2021, p.3). Por lo tanto, se puede
decir que el universo de estudio no es el conjunto de personas de una población.
Para este estudio la población en estudio son los 400 clientes quienes realizan
compras de sus productos a la empresa Total Stop Fire.
Criterios de inclusión.
Criterios de exclusión.
Muestra.
ii
Además, es un procedimiento que se relaciona con la selección de datos y la
observación de una población, lo cual permite hacer deducciones estadísticas en
relación a una representación total de datos de forma correcta (Pacheco, 2022, p.1).
En la investigación se tomó una cantidad representativa del total, es decir clientes
que compran el servicio de la empresa Total Stop Fire y acuden a la empresa.
Después de realizar la extracción se determinó que se contará con 196 clientes de la
empresa.
Muestreo.
Es un instrumento que se utiliza para realizar el análisis de la muestra como
también se basa en la selección de la muestra con el objetivo de que este
represente mejor al elemento de estudio. (Arias y Covinos ,2021, p.114). Por lo
tanto, en una investigación se usa cuando los elementos de estudio son grandes.
Asimismo, en el muestreo probabilístico los elementos de estudio tienen la
probabilidad de ser seleccionadas y se pueden elegir de acuerdo a los criterios del
investigador, por lo que en el muestreo probabilístico se aplican datos numéricos o
estadísticos cuando los elementos de estudios son personas (Laza, 2019, p.106).
Asimismo, el muestreo estratificado, consiste en determinar la muestra según los
grupos o estratos sociales de acuerdo a las características que el investigador
determine pueden por el nivel socioeconómico, edad, sexo, entre otros. (Hernández
y Escobar, 2019, p.77). Por lo tanto, en una investigación el muestreo estratificado
se divide en grupos de acuerdo a los intereses del investigador las cuales son por
estrato simple, proporcional y óptima de acuerdo al objetivo que persigue la
investigación. En este trabajo de investigación se desarrolló el tamaño de la
muestra de forma probabilística de 196 clientes de la empresa.
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permite al investigador recoger información confiable y clara a través de encuestas,
cuestionarios, las revisiones bibliográficas o ficha de registro, el focus group y las
entrevistas las cuales pueden variar de acuerdo al enfoque de la investigación ya
sean del enfoque cuantitativo, cualitativo y mixto. Para este trabajo de investigación
se determinó como técnica de recolección de datos la encuesta y como instrumento
el cuestionario con la escala de Likert en donde el instrumento contiene un total 40
preguntas, con 20 preguntas por cada variable.
Técnicas.
Son los instrumentos empleados para abordar y estudiar un hecho, persona o grupo,
gracias a estos métodos los investigadores logran examinar, analizar y dar a conocer
una nueva información (Montagud, 2020, p.1) Además, con ellas se podrá absolver
muchas interrogantes. En el siguiente trabajo de investigación la técnica que se uso
fue la encuesta para los clientes de la empresa Total Stop Fire, para la recolección
de información de los clientes, donde se aplicó un cuestionario de Likert para poder
medir la confiabilidad, empleando el programa estadístico SPSS. V. 24 para así
lograr la fiabilidad de trabajo y poder sustentar la investigación.
Instrumentos.
Validez
ii
La validez es una herramienta primordial de la recolección de datos puesto a que
mediante ella se mide la eficacia de un trabajo de investigación como también la
validez permite al investigador obtener resultados claros y puntuales. (Villasís., et al.,
2018, p. 420). Por lo tanto, en un trabajo de investigación cuantitativa se mide la
variable de investigación por lo que se tiene que validar la ficha por los expertos en el
tema de investigación asimismo la ficha debe tener un contenido claro, especifico y
coherente para que este sea validado y se obtenga resultados confiables y precisos.
Confiabilidad
En el trabajo de investigación garantiza la exactitud y firmeza de la información que
se obtiene de los instrumentos de recolección de datos, además es importante
tomar en cuenta que a medida que la investigación tenga mayores ítems, se
aumentará el factor de fiabilidad como también existen tres tácticas o métodos de
fiabilidad las cuales son por estabilidad, por equivalencia y consistencia interna en
ella está el coeficiente de alpha crobach (Medina y Verdejo, 2020, p.277). Por lo
tanto, este instrumento debe cumplir con los criterios o características de fiabilidad y
obtener los mismos resultados por continuas veces que se realice la investigación
esto con el objetivo de que se obtenga una información más verídica y confiable.
3.5 Procedimiento
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recolección de datos se llevará a cabo en julio y agosto del 2022, con el apoyo de los
clientes de la empresa estudiada y toda la comunidad. Por otro lado, para el futuro
manejo de información y datos se utilizó el programa Excel y Word para así facilitar el
manejo de información tanto como figuras y tablas.
Como aspecto ético, cabe mencionar que el siguiente proyecto de investigación fue
aprobado por la entidad estudiada. Asimismo, en lo que respecta al contenido de la
tesis, se acepta las condiciones del autor de manera de manera clara y precisa,
todos los artículos, libros, tesis, han citado por los autores de manera adecuada,
respetando los derechos de los autores. Asimismo, el contenido que se redactó en el
trabajo de investigación, es propio de los autores del proyecto, basados en los
conocimientos adquiridos durante el análisis de las diferentes investigaciones. Con
relación a la encuesta realizada en el trabajo de investigación. Los autores de este
trabajo se comprometen a respetar la confiabilidad de la información de los
encuestados, con el fin de guardar la información obtenida para fines académicos.
ii
Con la relación a las normas de responsabilidad de la universidad Cesar Vallejo, se
señala que se cumplir con a) El respeto a los autores de las fuentes donde se
declara la originalidad de las citas de este proyecto de investigación; b) El
cumplimiento preciso de los principios de la ética profesional; c) El cumplimiento de
los valores y principios éticos de los investigadores para su propio beneficio; d)
Contar con la autorización de la empresa para poder recolectar los datos y finalmente
e) El cumplimiento de los diferentes protocolos establecidos por la universidad Cesar
Vallejo.
Por lo tanto., la universidad Cesar Vallejo con relación con sus actividades y normas
dio a conocer que todos los trabajos de investigación, tesis y proyectos deben estar
condicionados a que pasen por un software llamado Turniti, el cual mide el nivel de
similitud. Asimismo, se estipulo que los trabajos no deben superar la similitud del
25%, con la finalidad de que el trabajo sea verídico y real, propio del autor, para que
este trabajo de investigación, en un periodo de tiempo sirva como referencia para
futuras investigaciones.
4.1RECURSOS Y PRESUPUESTO
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Equipos y bienes duraderos.
Materiales e insumos.
Gastos operativos.
TABLA 1
Presupuesto detallado
ii
MEF (S/)
Recursos Humanos
2.1.1 1 Personal administrativo 600.00 4 meses 2,400.00
Total de recursos humanos 2,400.00
Equipos y bienes duraderos
2.3.2.4.7 1 De maquinarias y equipos 500.00 1 año 500.00
Total de equipos y bienes duraderos 500.00
Materiales e insumos
2.3.1 9.1 2 Material didáctico, accesorios y
300.00 - 300.00
útiles de enseñanza
Libros, texto y otros materiales
2.3.1 9.1 1 impresos 14.00 - 14.00
4.2FINANCIAMIENTO
TABLA 2
Financiamiento detallado
31
4.3 Cronograma de ejecución
Año 2022
N° Actividades
S1 S2 S3 S4 S5 S6 S7 S8 S9 S10 S11 S12 S13 S14 S15 S16
1. Conocimiento de la estructura del
proceso de investigación que
corresponde al proyecto de
investigación.
2. Identificación del objeto de
estudio/ problema de
investigación y su
fundamentación teórica
3. Elaboración del marco teórico y
los
ii
antecedentes de investigación.
4. Elaboración de la justificación,
supuestos / proposiciones /
hipótesis y objetivos de la
investigación.
5. Planteamiento de las variables y
su
operacionalización / categorías y
subcategorías
6. Presentación y sustentación de
la primera
parte del proyecto de
investigación.
7. Planteamiento del diseño, tipo y
nivel de
Investigación.
8. Selección de la población y
muestra
/ escenario y sujetos de estudio.
9. Elaboración de las técnicas e
instrumentos de obtención de
datos, métodos de análisis y
aspectos administrativos.
10. Métodos de análisis y aspectos
administrativos.
11. Aspectos administrativos.
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ii
ANEXOS
ANEXO 1 DIRECTIVA DE INVESTIGACIÓN N° 001-2022-VI-UCV
AUTORIZACIÓN DE LA ORGANIZACIÓN PARA PUBLICAR SU IDENTIDAD EN
LOS RESULTADOS DE LAS INVESTIGACIONES
Datos Generales
Nombre de la organización: 20507073931
TOTAL STOP FIRE S.A.C
Nombre del Titular o Representante legal:
ZAPATA DIOSES MAX
Nombres y Apellidos DNI:
ZAPATA DIOSES MAX 09572220
Consentimiento:
De conformidad con lo establecido en el artículo 7º, literal “f” del Código de Ética en
(*)
Investigación de la Universidad César Vallejo , autorizo [x], no autorizo [ ] publicar LA
IDENTIDAD DE LA ORGANIZACIÓN, en la cual se lleva a cabo la investigación:
Nombre del Trabajo de Investigación
Marketing verde y responsabilidad social empresarial en una organización de seguridad
industrial.
Nombre del Programa Académico:
Escuela profesional de Administración
Autor: Nombres y Apellidos DNI:
Diaz Tito Katherine Diana 71589232
Valencia Montañez Betsabe Hortensia 46733828
En caso de autorizarse, soy consciente que la investigación será alojada en el Repositorio
Institucional de la UCV, la misma que será de acceso abierto para los usuarios y podrá ser
referenciada en futuras investigaciones, dejando en claro que los derechos de propiedad
intelectual corresponden exclusivamente al autor (a) del estudio.
Lima y Fecha: 11 de Junio del año 2022
Firma:
43
(*) Código de Ética en Investigación de la Universidad César Vallejo-Artículo 7º, literal “ f ” Para difundir o publicar los resultados de un
trabajo de investigación es necesario mantener bajo anonimato el nombre de la institución donde se llevó a cabo el estudio, salvo el caso
en que haya un acuerdo formal con el gerente o director de la organización, para que se difunda la identidad de la institución. Por ello,
tanto en los proyectos de investigación como en los informes o tesis, no se deberá incluir la denominación de la organización, pero sí
será necesario describir sus características.
La población/
2. Establece claramente la La población/
participantes
población/participantes de la participantes
---- no están -----
investigación. están claramente
claramente
establecidos
establecidos
II. Criterios éticos
Los aspectos
1. Establece claramente los Los aspectos
éticos no
aspectos éticos a seguir en la éticos están
---- están -----
investigación. claramente
claramente
establecidos
establecidos
2. Cuenta con documento de
autorización de la empresa o Cuenta con No cuenta con
institución (Anexo 3 Directiva documento documento No es
----
de Investigación N° 001-2022- debidamente debidamente necesario
VI-UCV). suscrito suscrito
ii
Dra. Ramos Farroñán Emma Mgtr. Huamaní Paliza Frank
Verónica David
Vocal 1 Vocal 2 (opcional)
________________________________________
Mgtr. Macha Huamán Roberto
Presidente del Comité de Ética en Investigación
Facultad de Ciencias Empresariales
45
C/c
• Sr., Dr……………………………………… investigador principal.
ii
contribuyan en responsable Maximización de
13
el bienestar de para captar beneficios
la sociedad y el clientes en una Calidad de producto
14-15
medio organización de
ambiente seguridad Precios razonables 16
(p.359). industrial Marca reconocida
17
Cambio de conducta
Campañas 18
sociales
Apoyo social
19
Sensibilización 20
Concientización ecológica
verde
47
14 La empresa brinda información clara de sus productos
Publicidad verde
15 La publicidad ecológica llama su atención
16 La empresa realiza publicidad ecológica
Transporte efectivo
17 Es importante que la empresa distribuya en transporte ecológico
Distribucion
Almacenamiento verde
verde
Instrumentos de investigación
CUESTIONARIO SOBRE LA VARIABLE DE RESPONSABILIDAD SOCIAL
EMPRESARIAL
Estimado(a)
Mediante el presente cuestionario se está realizando un estudio Con la finalidad de “Determinar los
efectos del marketing verde en la responsabilidad social empresarial, desde la perspectiva
del cliente en la empresa Total Stop Fire”.
Le solicitamos responder con sinceridad al siguiente cuestionario, la información obtenida será
utilizada para fines exclusivamente académicos.
Desarrollo sostenible
9 La empresa desarrolla actividades con cuidado del medio ambiente
Protección del entorno
10 La empresa contribuye en la protección del medio ambiente
11 Es importante que la empresa realice actividades ecológicas
Ampliación del mercado
12 La empresa ha ampliado el mercado de manera responsable
Responsabilidad
Maximización de beneficios
Económica
Marca reconocida
ii
17 La empresa es reconocida por sus campañas sociales
pañas Sociales
Cambios de conducta
18 La empresa está en constante adaptación del entorno social
Apoyo social
19 Es importante que la empresa participe en causas sociales
Sensibilización
20 La empresa realiza campaña de sensibilización ecológica
49
ANEXO 06: Tamaño de muestra
Muestra n n
Población N 400
Significancia z 1.96
Éxito p 0.5
Fracaso q 0.5
Error E
2
0.005
N . Z2 . p . q
n= 2 2
E ( N −1 )+ E . p . q
2
400 x 1.96 x 0.5 x 0.5
n= 2 2
=196.2
0.05 (400−1)+1.96 x 0.5 x 0.5
ii