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sumando ideas:
LUCES Y
SOMBRAS DEL
TELETRABAJO
Harvard BR EDITORIAL
www.harvard-deusto.com • Número 310
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Cristina Baturone • cbaturone@planetadeagostini.es
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CÓMO MEDIR EL VALOR
20
¿QUÉ ES UN PRODUCTO
26
LUCES Y SOMBRAS
ECONÓMICO, SOCIAL Y MÍNIMO VIABLE EN DEL TELETRABAJO
MEDIOAMBIENTAL QUE INTELIGENCIA ARTIFICIAL? Por Alfons Sauquet, Llewellyn D. W.
Por Thomas H. Davenport Thomas, David Barroeta Santamaría, Mark
GENERA UNA ORGANIZACIÓN Mortensen, Ignacio Serrano, Jordi Trullén,
Por Oriol Amat y Pilar Lloret y Rudina Seseri
Sebastian Reiche, Enrique Dans, Jonathan
Uno de los atributos clave de la estra- Wareham y José Manuel Casado
A medida que aumenta la conciencia
social y medioambiental de las organi- tegia Lean startup es el desarrollo y
mejora de productos mínimos viables La pandemia de la COVID-19 ha acele-
zaciones –en muchas ocasiones, moti-
(MVP, por las siglas en inglés de mini- rado procesos que seguramente hubie-
vado por el creciente interés de los
mum viable product) que capten la sen tardado años en consolidarse. Uno
consumidores por productos y servi-
atención de los clientes y los inverso- de los más destacados es la adopción
cios que sean sostenibles–, también
res sin grandes desembolsos de tiem- del teletrabajo, ya sea total o combina-
hay que ir actualizando qué es lo que
po y dinero. Este paradigma ya se ha do con el trabajo presencial. De repen-
las empresas entienden por valor. Y es
consolidado en el desarrollo de pro- te, millones de personas se vieron obli-
que, además de generar valor econó-
ductos tecnológicos, y ejemplo de ello gadas a desempeñar su profesión
mico, también se pide a las compañías
son las empresas que están maduran- desde casa, dando lugar a opiniones
que informen de sus impactos en la
do proyectos piloto basados en el uso muy diversas sobre si el trabajo en re-
sociedad y en la sostenibilidad del pla-
de la inteligencia artificial (IA) en dife- moto es o no una buena opción. En la
neta. Pero ¿cómo calcular ese valor?
rentes áreas de su negocio, esperando sección participativa de este mes, tras
En este artículo se toman como ejem-
que demuestren el valor potencial de la vuelta a una cierta normalidad,
plos varios casos prácticos para defi-
esta tecnología y que, a la larga, sean abordamos este debate. ¿El teletrabajo
nir los principales tipos de valor que
implementados como herramientas de aumenta o reduce la productividad?
genera una organización y explicar
producción. ¿Qué elementos se deben ¿Qué fórmulas son las que pueden
qué metodologías se pueden utilizar
tener en cuenta para que un MVP de funcionar mejor? ¿El trabajo en remo-
para medirlos.
IA tenga éxito? to ha llegado para quedarse?
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CÓMO LIDERAR PARA
60
¿Y SI LA ESTRUCTURA FUESE
74
NIW.ES, ANTE EL NEGOCIO
EL BIEN CUANDO LA ESTRATEGIA? CLAVES PARA DIGITAL EN AUTOMOCIÓN
SON MALOS TIEMPOS EL DISEÑO ESTRATÉGICO DE Por José María Camacho
Por Randall S. Peterson, Tammy y Jaime Martínez-Brocal
ESTRUCTURAS ORGANIZATIVAS
Erickson, Ioannis Ioannou, Freek Por Ichak Adizes, Luis Huete
Vermeulen, Dan Cable y Selin Kesebir y Marcelino Oreja Niw.es es una plataforma digital para
comprar, exclusivamente online, vehí-
En entornos inciertos como el actual, Diseñar y evaluar estructuras organi- culos de concesionario de menos de
el papel del líder es esencial para lle- zativas no consiste únicamente en de- cinco años. Con la experiencia de esta
var a las organizaciones a buen puer- sarrollar organigramas. Se trata de un plataforma como telón de fondo, el ca-
to. Seis profesores de la London Busi- proceso complejo que tiene carácter so de este mes pretende reflexionar
ness School ofrecen en este artículo estratégico, por lo que, a la hora de di- sobre el convulso mercado de la distri-
consejos acerca de cómo liderar para señar la estructura, es indispensable bución de automóviles y sus retos de
el bien en tiempos convulsos. La clave tener un ojo puesto en la estrategia, y futuro, especialmente en lo que afecta
está en implicarse de forma construc- viceversa. Pero ¿cuáles son los errores a los dealers (concesionarios). ¿Cómo
tiva en las ideas; confiar en el equipo; más comunes al desempeñar esta ta- pueden adaptarse a los cambios y se-
liderar con responsabilidad; establecer rea? ¿Cómo conseguir una estructura guir siendo competitivos? ¿Deben in-
una dirección estratégica clara y dise- que realmente contribuya a una bue- vertir decididamente en desarrollos y
ñar procesos de abajo hacia arriba, na salud de la compañía? En este ar- entornos digitales, así como en un
para que las iniciativas de las perso- tículo se aportan valiosas ideas para servicio al cliente innovador y perso-
nas en la base de la organización se lograr el éxito de dicho proceso, te- nalizado? ¿De qué modo pueden reac-
puedan desarrollar; crear lugares de niendo en cuenta las variables, diná- cionar a tendencias como el coche
trabajo más emocionantes y significa- micas y dilemas que pueden surgir eléctrico o la movilidad compartida?
tivos para los empleados, y servirse de por el camino. ¿Qué necesitan para hacer frente a
la lectura para convertirse en un me- competidores que ya tienen un largo
jor pensador y tomador de decisiones. recorrido en Internet?
¿Y SI LA ESTRUCTURA
FUESE LA ESTRATEGIA?
CLAVES PARA EL DISEÑO
ESTRATÉGICO DE ESTRUCTURAS
ORGANIZATIVAS
Diseñar y evaluar estructuras organizativas no es solo diseñar y evaluar
organigramas. Un organigrama apenas permite ver las líneas de reporte y hacerse
una idea del perímetro formal de responsabilidades. El diseño de estructuras es
un proceso más crítico y complejo, que, además, ha de realizarse de manera
iterativa con el diseño de la estrategia. En este artículo se aportan valiosas
ideas para llevar dicho proceso a buen puerto
ICHAK ADIZES
Fundador y CEO del Adizes Institute
for Organizational Transformation
LUIS HUETE
Profesor de Dirección de Producción, Tecnología
y Operaciones en IESE Business School
MARCELINO OREJA
Consejero delegado de Enagás
L
a estructura y la estrate-
gia son las dos caras de
una misma moneda. Mo-
neda con la que los direc-
tivos tienen la responsa-
bilidad de comprar un
mejor futuro para sus
empresas. La importan-
cia de la estructura se
sustenta en una sencilla
regla de tres.
1. La ejecución de la es-
trategia tiene tanto o más
valor que su contenido.
EL CARÁCTER ESTRATÉGICO
DEL DISEÑO DE ESTRUCTURAS
La relación entre estrategia y estruc-
tura no es lineal, sino simultánea: no
se elige una estrategia y después se
diseña una estructura; se diseñan las
dos cosas a la vez, en un proceso en el
que la información de retorno entre
ambas variables permite hacer los
ajustes pertinentes, para integrarlas
cada vez mejor.
LA ESTRUCTURA ES LA FORMA, siones sobre el papel de cada direc-
tivo en (ver el cuadro 1):
El punto de partida del diseño de QUE HA DE ESTAR AL SERVICIO
estructuras es el propósito estratégi- • La aprobación y reparto del pre-
co. A este le sigue un proceso iterativo DE LA FUNCIÓN, QUE ES LA supuesto (lo que llamamos poder).
de retroalimentación mutua entre la
estrategia y la estructura. La estación
ESTRATEGIA. AMBOS ELEMENTOS • Los procesos de toma de decisio-
de destino es tanto un plan estratégi- DEBEN ESTAR DISEÑADOS CON nes (lo que llamamos autoridad).
co, donde se detalla la función, como
una estructura que permita ejecutar UN OJO PUESTO EN EL OTRO • La naturaleza de los comités y de
dicho plan. los equipos de trabajo de los que
La estructura es la forma que ha de forma parte (lo que llamamos in-
estar al servicio de la función, que es fluencia).
la estrategia. Ambos elementos deben LOS ELEMENTOS BÁSICOS Y EL
estar diseñados con un ojo puesto en PROPÓSITO DE LA ESTRUCTURA 3. La estructuración de la gestión por
el otro. El diseño de estructuras se sustenta en objetivos, o por resultados, a través
Puesto que la estructura está entre- tres elementos básicos que están lla- de la que se vinculan los objetivos
lazada con la estrategia, convendría mados a integrarse armoniosamente de las personas que aparecen en el
conocer la estructura de los competi- para obtener los resultados deseados: organigrama con el sistema de re-
dores. Detrás de la estructura organi- fuerzo de conducta, uno de cuyos
zativa de los competidores y de las 1. La estructuración de responsabilidades elementos es el sistema de incenti-
empresas que sobresalen en el merca- y reportes a través del diseño del or- vos.
do hay información estratégica valiosa ganigrama.
que conviene saber. La sostenibilidad de un sistema re-
El diseño de estructuras es una de 2. La estructuración de la “capacidad de quiere gestionar su efectividad (obte-
las tareas más importantes que han ejecución” de los directivos que apa- ner los resultados deseados) y eficien-
de realizar los ejecutivos. ¿Cómo lo- recen en el organigrama. Esta se cia (lograr objetivos con el menor
grarlo con éxito? hace a través de tres grandes deci- número de recursos posibles) en el
• Responsabilidades y reportes.
CUADRO 2. EL CICLO DE VIDA DE LAS EMPRESAS • Capacidad de ejecución.
• Gestión por objetivos.
El ciclo de vida en el que se encuentra la empresa es un criterio importante en Como ya advertimos, estos tres ele-
el diseño de estructuras1. Por ejemplo, una empresa organizativamente poco mentos están llamados a integrarse
desarrollada debería hacer un esfuerzo por institucionalizar la energía emprendedora para que se obtengan los resultados
de su fundador y reducir la dependencia hacia su persona. deseados. Por eso, aunque las claves
se clasifiquen en uno de los tres ele-
Una forma de hacerlo es manteniendo una estructura funcional que gestione el día mentos básicos, es muy probable que
a día, pero reuniendo con frecuencia a su equipo, en un ambiente tranquilo y fuera afecten también a los otros dos.
de la oficina, para compartir sus sueños y sus planes de futuro. De esta manera, el
impulso emprendedor se puede ir institucionalizando en el equipo, permitiendo que
la empresa tenga menos dependencia de su fundador. Claves para la estructuración
de las responsabilidades
Por contra, en una empresa organizativamente envejecida, es necesario hacer un y reportes del organigrama
cambio radical de estructura para romper la tendencia de los directivos a defender su
1.
“territorio” y la inercia del pasado. Con esos profundos cambios en la estructura, es Las variables con las que se diseña la es-
más probable que los directivos veteranos no impidan la incorporación de directivos tructura han de priorizarse de acuerdo
más jóvenes con ganas de que las cosas cambien. con su importancia estratégica. Una es-
tructura de responsabilidades y re-
porte se puede diseñar utilizando seis
variables: funciones, productos, pro-
cesos-proyectos, segmentos, canales y
papel de las funciones que se ocupan ner el poder, autoridad e influencia • Se deben permitir subculturas dis-
del largo plazo, pueden ser útiles las necesarios para hacer posible el tintas: las áreas de corto plazo han
siguientes ideas: cambio. de enfatizar una cultura de resulta-
dos y de control; las áreas de largo
• El corto plazo suele ahogar al largo • Las responsabilidades y la capacidad plazo, una subcultura de emprendi-
plazo por su propia dinámica de ur- de ejecución de los directivos que se miento e integración de equipos.
gencia, inmediatez y visibilidad en ocupan del corto plazo vs. las de los
sus resultados. que se ocupan del largo plazo han de • Las subculturas pueden crearse
ser coherentes con la extensión y ve- particularizando los sistemas de re-
• Las funciones con más sabor de cor- locidad del cambio deseado. compensas, los perfiles humanos y
to plazo son ventas, operaciones, las expectativas que se tienen sobre
control de gestión, finanzas a corto • Es preferible que responsabilidades ellas.
plazo y administración de personas. de corto y largo plazo no recaigan en
la misma persona. Por ejemplo, se • La diversidad en el equipo directivo
• Las funciones más ligadas al largo debería evitar que ventas y marke- ha de ser la que más convenga a la
plazo son, en cambio, estrategia, mar- ting reporten al mismo directivo. empresa, de tal manera que el nú-
keting, desarrollo del talento, nuevos Cuando eso ocurre, marketing acaba mero de personas con energías más
productos y finanzas a largo plazo. convirtiéndose en una función de de corto plazo (foco en resultados y
apoyo a ventas, y no en una función en control) y energías de largo plazo
• En una estructura organizativa, las capaz de identificar las futuras fuen- (foco en emprender y en hacer equi-
funciones de largo plazo han de te- tes de ingresos de la empresa. po) sea el adecuado para el propósito
estratégico.
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