Tendencias de

consumo, branding

y coherencia

Diseño de empaque y display

Cuarto Semestre
Azul Pyriel Merino Herrera
 Introducción

El mundo y los mercados están cambiando a toda

velocidad. Las empresas que quieren seguir

prosperando tienen que rediseñar su propuesta de

valor constantemente, adaptándola a consumidores

cada día más conscientes.

Descubriremos ahora cómo varían las tendencias de

consumo, cuál es la relación entre branding y

envases y lo que los consumidores exigen a las

empresas
Megatendencias para el

futuro: Globalización,

Hipercompetencia e Internet Globalización

Hipercompetencia
Referente al Marketing mundial, el panorama

económico ha sido profundamente alterado por la

tecnología y la globalización. Como consecuencia,

las empresas en cualquier lugar del mundo

Internet
compiten, sin fronteras, gracias a internet y el libre

comercio.
Fuerzas con el efecto de aumentar la

Por lo tanto, se está experimentando que la mayor

presión para que los precios bajen.
fuerza económica es la hipercompetencia.
BRANDING Elementos que lo conforman

Más allá de la correcta segmentación

Naming
de los clientes y la diferenciación que
Creación de un nombre que sea único, original,

ya hemos visto anteriormente, ahora

inolvidable, fácil de pronunciar, llamativo
nos centraremos en el Branding para

ver su relevancia en los patrones de

Identidad corporativa
consumo. La manifestación física de la marca, aspectos

visuales de la identidad de una organización

Definimos como branding el proceso de
como el logo, colores corporativos, etc
hacer y construir una marca mediante

la administración estratégica del

Posicionamiento
conjunto total de activos vinculados en
Se refiere a qué nicho de mercado satisface

forma directa o indirecta al nombre y/o

según toda la posible segmentación que se

pueda realizar del mercado

símbolo (logotipo) que identifican a la

marca, influyendo en el valor de la

Lealtad de marca
misma, tanto para el cliente como para
La relación con los propios clientes. Pertenecer

la empresa propietaria de la marca. a un grupo, a una “tribu”, facilita la fidelización

y retención de las cuotas de mercado.

IDENTIDAD DE
La compra de productos de

MARCA Y LOS
alta rotación no supone

decisiones importantes para

ENVASES el consumidor, que tiende a

ahorrar recursos “mentales”,

recurriendo a productos de

Son muchas las ventajas de contar con una

marcas conocidas que ya

identidad de marca conocida: Facilita el

tienen su confianza ganada.

reconocimiento del producto por parte del

consumidor, favorece la fidelización, puede

ayudar a la empresa a introducir nuevos

productos al amparo de dicha marca y pasa a

tener un valor económico en sí misma.

COHERENCIA DE

LA MARCA

Los valores empresariales, fundamentales a la hora del

posicionamiento en un panorama hipercompetitivo, se

difunden a través de varios canales hacia los consumidores

y potenciales clientes. En una sociedad cada día más

preocupada por los temas sociales, laborales y

medioambientales, no es de extrañar que las marcas estén

bajo una constante evaluación y crítica por sus actividades.

GRACIAS POR

ESCUCHAR :)