4.

Movistar, fábrica de teléfonos celulares ha creado un dispositivo que evita ser

interceptado mientras se está conversando. Existen tres estratos del mercado que
adquirirá preferentemente este tipo de aparato. Debido al canal de distribución y
costos de promoción, la ganancia por el producto varía según el estrato. Además, la
empresa estima que el costo por publicidad y tiempo de venta por unidad variará
también según estamento. La tabla siguiente presenta los precios de venta, los costos
de publicidad y el tiempo de venta por unidad y estamento.

Estrato Precio de venta Costo de Publicidad Tiempo de venta

A 90 10 2.5
B 70 18 3
C 84 8 1.5
La empresa ha determinado que no gastará más de $5000 en publicidad y estableció un
máximo de 1200 horas de venta. Además, la capacidad máxima de producción es de 600
unidades. El objetivo es determinar cuántas unidades del producto se debe vender por
estrato para maximizar la utilidad total (diferencia entre ganancia total y costo total) de
la empresa.

a) Halle la producción óptima en el Solver.

 Para maximizar la utilidad según el cuadro nos indica que debemos producir 100 y
500 teléfonos para el estrato A y C respectivamente, pero no debemos producir
teléfonos para el estrato B, como consecuencia se obtendrá un beneficio de
máximo de $46000

Responda justificando:
b) La empresa no sabe decidir entre aumentar a 100 o aumentar en 45 la ganancia por unidad
en el sector B. Aconseje usted y determine el nuevo valor de la función objetivo.

 En el sector B se debe incrementar a 100 el beneficio por unidad producida, debido

a que según indica el costo reducido puedo aumentar como mínimo a $44 para

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que la producción de B sea rentable, y con el aumento de $100 logra tener una
utilidad mayor de $47120 y la nueva función objetivo será: 80+152 +76 =Max z

c) De la misma forma, no sabe si gastar $500 más en publicidad o aumentar la capacidad de

producción en 20 unidades a un costo de $50 cada una. La empresa no quiere variar la base
óptima. Aconseje usted y determine el nuevo valor de la función objetivo.
 La empresa Movistar no puede gastar $500 en más publicidad, puesto que el
rango nos indica que el costo de publicidad iría desde $4800 hasta $5400 y lo
máximo que puede pagar por más publicidad es hasta $2.
 Lo que puede hacer es aumentar su capacidad de producción a 20 unidades más,
ya que el rango va desde 520 hasta 625 unidades, y pagar $50 por cada unidad,
ya que podía pagar hasta $60 por la producción de una unidad más.

d) Si la empresa decidiera contratar más personal para aumentar la disponibilidad en el tiempo

de venta. ¿Sería un buen negocio?
 Si, debido que el rango de disponibilidad de tiempo de venta puede ir desde 1000
hasta el infinito, y aún así no pagaré nada por contratar a más personas para
ventas.

e) La empresa sabe que el sector A está reclamando por el valor del celular, pero no quiere
perderlos como clientes. ¿Hasta qué precio estaría dispuesto a rebajar el valor del celular?
 El PRECIO del celular para el sector A como mínimo sería de 86 y se obtendría una
utilidad de $76, este se obtiene de la resta del precio y el costo de publicidad (86
-10=76).

f) Si la empresa quiere disminuir los gastos de publicidad sin variar la base óptima. ¿Cuánto es
lo máximo que podría ahorrar?¿Cuánto valdría la función objetivo?
 Para que la empresa minimice los gastos de publicidad sin variar la base óptima,
debe pagar solo $4800 paraahorra como máximo $200.

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