HISTORIA DE MOVISTAR PERU

e constituyó en la ciudad de Lima mediante escritura pública del 25 de

junio de 1920 con la denominación de Compañía Peruana de Teléfonos
Limitada (CPTL) para prestar servicios de telefonía local. Posteriormente,
no adoptó la forma de sociedad anónima y la denominación de Compañía
Peruana de Teléfonos S.A. (CPT).

Por su parte, en 1969 se creó la Empresa Nacional de Telecomunicaciones

del Perú S.A. (Entel Perú S.A.), sobre la base de la Compañía Nacional de
Teléfonos del Perú Ltda. (subsidiaria de ITT Corporation) y la Sociedad
Telefónica del Perú S.A. (subsidiaria de Ericsson), las cuales administraban
los servicios de telefonía en el norte y sur del país respectivamente y fueron
expropiadas por el gobierno militar de Velasco Alvarado en 1973. Entel
Perú era la compañía encargada de prestar servicios de telefonía local fuera
de Lima, así como los servicios de larga distancia nacional e internacional,
telegrafía y telecomunicaciones vía satélite con base en la Estación Terrena
de Lurín.

El Estado Peruano controló ambas empresas hasta 1994, año en el que

subastó las acciones de ambas en el marco de un proceso de privatización.

Telefónica Perú Holding S.A.C., liderada por Telefónica Internacional S.A.

de España (TISA), empresa con inversiones signifcativas en diversas
empresas de telecomunicaciones de América Latina, resultó ganadora de la
subasta y adquirió el 35% del capital social de la Empresa Nacional de
Telecomunicaciones S.A. y el 20% del capital social de CPT, en la que
realizó un aporte de capital adicional de US$ 612 millones. Según
información oficial de la Memoria Anual 2008, el 16 de mayo de 1994,
Telefónica Perú Holding S.A. pagó el precio ofrecido en la subasta, que
representó una inversión total de US$ 2,002 millones y pasó a controlar el
35% de ambas compañías. El 31 de diciembre de 1994, CPT absorbió en un
proceso de fusión a la Empresa Nacional de Telecomunicaciones S.A. y, en
adecuación a la Ley General de Sociedades, el 9 de marzo de 1998
Telefónica del Perú adoptó la denominación de Telefónica del Perú S.A.A.,
la que conserva a la fecha. Telefónica del Perú pertenece al Grupo
Económico de Telefónica S.A., empresa española dedicada al negocio de
telecomunicaciones.
En los últimos diez años, el grupo Telefónica ha dado un impulso
trascendental a las telecomunicaciones en el Perú instalando más de dos
millones de líneas telefónicas, doscientos mil conexiones de banda ancha a
internet y más de un millón novecientos mil teléfonos celulares.

A partir del 22 de enero de 2011, todos los productos que ofrece Telefónica
del Perú (telefonía fija, telefonía móvil, internet y televisión por
suscripción), cambiaron unificándose con la marca comercial «Movistar».
Anteriormente, funcionaba bajo en nombre comercial de «Telefónica
Movistar», pero luego de la fusión con «BellSouth Perú», ya comenzó a
denominarse Movistar su división de telefonía móvil.

El 31 de agosto de 2011 dejó y anuló de dar servicio a los celulares con la

tecnología CDMA.

Pedro Cortez Rojas se desempeña como gerente general de Telefónica del

Perú a partir de enero de 2019.3

Antigua filial global «Telefónica Móviles»

«Telefónica Móviles» fue la empresa que gestionó los activos de telefonía
móvil de Telefónica en todo el mundo hasta 2004. Ese año contaba más 90
millones de clientes en 15 países y tuvo unos ingresos ese año de 11.827,6
millones de euros; un EBITDA de 4.701 millones de euros y un beneficio
neto de 1.633,9 millones de euros.

«Telefónica Móviles» contaba con una presencia única en todos los

mercados clave de Latinoamérica, y era número uno o número dos en la
práctica total de los países en los que operaba, lo que le confirió una
posición privilegiada para capturar el importante potencial de crecimiento
de dicha región.

Unificación de la marca Movistar

En 2004, Telefónica adquirió todos los activos celulares en Latinoamérica
de BellSouth. Ante la multiplicidad de marcas comerciales que llegó a
tener fruto de esta adquisición, la obligación legal de dejar de usar la marca
Bellsouth y la presencia de varias operadoras de Telefónica Móviles en un
mismo país (como por ejemplo en Perú, donde poseían Movistar), Movistar
decidió unificar sus operaciones bajo la marca e imagen corporativa que ya
tenía hacía un año en España y en otros países como México, aunque
renovando su logotipo: pasaba de componerse de las palabras «Telefónica
Movistar» a una nueva logomarca con una M redondeada de color azul o
verde y la palabra «Movistar» en minúsculas. Este cambio se hizo efectivo
el 6 de abril de 2005, habiéndose presentado ante los medios y el público el
día anterior, tras una gran campaña de imagen en la que no se revelaba el
producto anunciado hasta ese mismo día.4 Brasil y Marruecos quedaron al
margen de la unificación de marcas al tratarse de empresas mixtas (joint-
ventures) con Portugal Telecom (la primera conservó la marca Vivo,
mientras que la segunda siguió con Méditel) y el 22 de diciembre de 2005
lanzó la línea GSM para todos los teléfonos celulares que llevaban tarjeta
SIM, mientras continuaba brindando con el servicio de la línea CDMA.