1.- ¿Qué elementos deben considerarse en la generación de una marca?

Los elementos que se deberían considerar para la generación de una marca son propiamente los siguientes
que se mencionaran a continuación:
 Nombre de la marca: Viene a ser la parte verbal de la identidad de la marca que usualmente tiene
que presentar ciertas características como ser la de fácil pronunciación y lectura, fácil de recordar al
ser breve. De esta forma es que el posicionamiento puede darse a cabo
 Logotipo: Se la clasifica como la representación gráfica de la marca y del nombre, esto permite que
sea de más fácil reconocimiento para la mente.
 Grafismos: Son aquellos dibujos, colores o representantes no pronunciables.
 Distinción: Como el mismo nombre lo dice, es aquello que permite la distinción de la marca del
resto de la competencia ya que debe ir relacionado con los atributos que llevaría el producto que se
va a llevar a cabo.
Además de esto, la marca de Movistar ha realizado un gran trabajo en el caso del marketing ya que realiza
diseños de campaña publicitaria en todos los mercados, tiene una buena comunicación con sus clientes, se
mantiene en coordinación con diferentes países y además de que presenta originalidad y confiabilidad en el
servicio que ofrecen.
2.- ¿Cómo actúa la marca paraguas o madre? ¿Qué importancia y riesgos asociados tiene?
La marca paraguas está centrada en reducir los costos y a su vez los riesgos al ingresar nuevos productos en
el mercado, a su vez esto es una forma de no invertir demasiado la nueva marca en el mercado, usualmente
se utiliza esto para poder tener acceso a un nuevo mercado dentro de la misma categoría de un producto.
Un ejemplo es el mismo Movistar de otra marca como es Telefónica Móviles ofreciendo línea fija, tv, de
Cobertura Internacional. La importancia es que su mayor ventaja es que permite el éxito de las marcas
individuales siendo más fácil ya que es un segmento más específico. Sin embargo, los riesgos de esto es que
si el producto que se planea lanzar no funciona puede afectar al resto de los productos que siguen la misma
línea y segmento.
3.- ¿Es posible una marca global o regional? ¿Es necesario un elemento local?
Eso dependería de la misma empresa, debido a que tuviera que ver su capacidad de segmentación, por el
momento, por cómo se en el documento no existe una marca global en Movistar, ya que se puede ver que
aún no está presente en Bolivia. Sin embargo esto puede ser posible una vez luego de realizar las
investigaciones prudentes y segmentar el mercado. Puede que si sea conveniente tener un elemento local
ya que será más visible dentro de la sociedad, haciendo que la marca pueda esparcirse con mayor velocidad.
4.- ¿Cuál debería ser el posicionamiento de movistar? ¿Contra quién debería competir: personal o CTI?
Si es posible, la marca Movistar debería estar mejorando con su posicionamiento haciéndolo masivo, donde
saque proyectos y de esta forma llegar a segmentos que no toman demasiado en cuenta a Movistar.
Además sería posible obtener mayores ganancias por expandirse y tener identificados sus segmentos. En el
caso de que deba competir con cualquiera de las dos, es probable que en la competencia personal se deba
enfocar más en sus servicios y diferenciación pero con la competencia de CTI se presentaría el caso de que
aumente la cantidad de productos y baje los precios ya que es demasiado competitivo con sus clientes.