escuela de comunicaciones

y periodismo
escuela de negocios

MAGÍSTER EN
COMUNICACIÓN
E S T R AT É G I C A
xiii versión

c o m u n i c a c i o n e s pa r a t r a n s f o r m a r
la organ izac ión y los n egoc ios
 “La comunicación estratégica es un proceso sistémico,
cuyo centro está en la capacidad de la organización para
crear y fortalecer vínculos que favorezcan sus objetivos
MAGÍSTER EN corporativos, con el conjunto de sus stakeholders.
COMUNICACIÓN Para esto, se requiere profesionales con una mirada
interdisciplinaria, capaces de proponer un punto de vista
E S T R AT É G I C A
sobre un entorno cada vez más complejo, que se exprese
a su vez en estrategias de comunicaciones oportunas,
pertinentes, innovadoras y consistentes con la identidad de
la organización. Lo anterior, considerando el principio de la
reciprocidad como base para la creación de lazos sociales,
sobre los cuales generar valor para la organización”.

F E L I P E VAL D IVI E SO
Director Académico

ph.d. en sociología, l’université ix

paris-dauphine, francia.
 Los entornos sociales se vuelven más complejos y el impacto digital
se profundiza. Las organizaciones y profesionales de diversos ámbitos
necesitan integrar competencias interdisciplinarias y directivas para el
desarrollo estratégico de las comunicaciones. Desde hace doce años, la
Universidad Adolfo Ibáñez ofrece el programa Magíster en Comunicación
Estratégica (MCE), a través de una alianza entre la Escuela de Negocios
y la Escuela de Comunicaciones y Periodismo. Ya son cerca de 300
profesionales los que han egresado de este programa.

A través de un enfoque teórico y práctico, el MCE entrega los modelos

y herramientas más actuales para diseñar, implementar, dirigir y
evaluar estrategias que construyan y sostengan una sólida reputación
organizacional y relacionamiento activo con sus stakeholders, basados en
una visión integral de las comunicaciones, que incluye diversos formatos
de mensajes, medios, canales y plataformas.

Las herramientas conceptuales y prácticas otorgadas en este programa

son clave para que nuestros/as egresados/as puedan liderar y fidelizar
a equipos profesionales de una organización, construir relatos y
3 narrativas, generar y evaluar estrategias diferenciadas y monitorear
permanentemente el entorno, para la concreción de relaciones exitosas
con los diversos y cambiantes públicos de interés.

El programa da igual relevancia a las tres principales dimensiones que

se mueven en torno a la marca: la estrategia, las comunicaciones, y
el entorno en el cual se desenvuelve una organización. Sin tener un
diagnóstico que considere estos tres ámbitos y sin aprender a interpretar
los permanentes cambios del entorno, la comunicación se convierte en
una herramienta inerte, que por lo general está acompañada de acciones
inconexas y con resultados irregulares.

Nuestro enfoque entiende a la comunicación estratégica como uno de los

pilares fundamentales de la generación de valor compartido. A través de
ella, las empresas conocen y monitorean permanentemente su entorno,
desarrollando estrategias corporativas que busquen la sustentabilidad
mediante la construcción de relaciones de mutuo beneficio.

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 M A G Í S T E R E N C O M U N I C A C I Ó N E S T R AT É G I C A

OBJETIVOS

Se busca formar profesionales de

excelencia para liderar la gestión de la
identidad e imagen de su organización,
así como establecer relaciones de largo
plazo con los stakeholders. Con esta
finalidad, a partir de un plan de estudios
interdisciplinario y que conjuga un
4 enfoque teórico y práctico, el programa
entrega el equipamiento conceptual
necesario para hacer frente a los
cambiantes desafíos que enfrentan las
organizaciones, a través de un adecuado
análisis del entorno y de la forma en que la
organización se relaciona con él.
Al cursar el programa
los/as alumnos/as mejorarán
el desarrollo profesional al
interior de sus organizaciones o
se beneficiarán de herramientas
y redes de excelencia para
iniciar sus propios proyectos
de consultoría comunicacional,
ya sea corporativa, financiera,
política o en gestión de crisis o
sostenibilidad.
 M A G Í S T E R E N C O M U N I C A C I Ó N E S T R AT É G I C A

DIRIGIDO A
PERFIL DE
NUESTROS/AS
Invitamos a hacer comunidad y redes a profesionales con experiencia en ESTUDIANTES
diversas áreas, tales como ingenieros/as comerciales, abogados/as, periodistas,
sociólogos/as, sicólogos/as, ingenieros/as comerciales, ingenieros/as civiles,
publicistas, entre otros, que tienen responsabilidad o interés en el área de
comunicaciones y en la relación con el entorno y stakeholders. 43
¿EN QUÉ ÁREAS TRABAJAN
NUESTROS/AS ESTUDIANTES?
57 HOM B R ES

comunicaciones 56% MUJ ER ES

gerencia / dirección 16%

5
otras áreas 14% ra ng o de e da d

comercial / ventas / marketing

administración / finanzas / contabilidad

7%

7%
36 38 46
A ÑOS
E DAD P ROM E D I O

C A RG O S Q U E O C U PA N
NUESTROS/AS ALUMNOS/AS

asesor/a: 7%
gerente de área: 10% periodista: 18%

socio/a propietario/a: 2%

especialistas / profesionales: 20%

jefe/a o encargado/a de área: 36%

gerente/a general o director/a: 7%

 5
M A G Í S T E R E N C O M U N I C A C I Ó N E S T R AT É G I C A

r a zo n e s
pa r a e st u d i a r
e l m ag í st e r e n
c o m u n i c ac i ó n e st r at é g i c a
e n l a ua i

1. enfoque interdisciplinario 4. comunidad

Programa conjunto dictado por Oportunidad de generar
las Escuelas de Comunicaciones y consolidar redes y colaboración
y Periodismo, y de Negocios, de entre los profesionales líderes en
la UAI.  comunicación estratégica.  
6

2. trayectoria 5. cuerpo docente profesional y

Pioneros en la formación de
ejecutivos en las áreas de
comunicación. 12 años de
trayectoria y una red de exalumnos
con cerca de 300 profesionales.
académico
Profesores/as con sólida base teórica
y expertos de reconocida trayectoria
en las comunicaciones de empresas
y organizaciones.

3. una visión integral de las

comunicaciones
Un plan de estudios que incorpora
el dinamismo del entorno actual
y diversas herramientas de
comunicaciones, con acento en
la formación de competencias
directivas y estratégicas.  
 DOCENTES
M A G Í S T E R E N C O M U N I C A C I Ó N E S T R AT É G I C A

HORACIO ARREDONDO MAX COLODRO

ph.d. in business administration, ie university, doctor en filosofía, pontificia universidad

españa. católica de chile. columnista, analista político y
escritor.

ARTURO ARRIAGADA ANDRÉS CUNEO

ph.d. en sociología, london school of ph.d in management sciences, esade business

economics and political science, inglaterra. school, españa. su área de expertise e
su investigación se enfoca en la intersección investigación es el desarrollo de marcas propias
entre medios, tecnología y sociedad. en múltiples categorías de productos y países.

7 MAG DALENA BROWNE PEDRO FIERRO

master media & communication, london school ph.d. en comunicación pública, universidad
of economics, inglaterra. decana de la escuela de navarra, españa. investigador visitante del
de comunicaciones y periodismo uai. fue gerente center for internet studies and digital life de
general y socia directora de tironi. la misma universidad.

RENÉ CANOVAS TOMÁS FLORES

magíster en comunicación corporativa, new máster en economía, ucla. fue subsecretario

york university, ee.uu. actualmente es director de economía. fue subsecretario de economía e
de la secretaria de comunicaciones (secom), investigador de la comisión chilena del cobre.
gobierno de chile. actualmente es economista senior de lyd.

LUCIANO CASTELLUCCI G ERMÁN HEUFEMANN

magíster en marketing y diplomado en master in corporate governance & business

humanidades, uai. socio director en ahora, ethics, university of london, inglaterra.
consultora de especializada en branding y miembro del institute of directors iod de reino
creación de estrategias de marcas. unido.

* Este listado de profesores podría ser modificado.

 DOCENTES
M A G Í S T E R E N C O M U N I C A C I Ó N E S T R AT É G I C A

MIGUEL JOFRÉ FRANCISCA SINN

máster en investigación en ciencias sociales de doctora en ciencias de la ingeniería, pontificia

la universidad autónoma de barcelona. socio universidad católica de chile. dirige el
de tironi. international management game para los
programas de mba de la escuela de negocios, uai.

JOSÉ ANTONIO LÓPEZ RICARDO ÚBEDA

magíster en ciencias políticas, universidad doctor en economía y finanzas, universitat

andrés bello. director de comunicaciones y socio ramón llull, españa. ha asesorado más de 50
8 de extend. empresas pymes y multinacionales en españa,
chile, colombia, china, estados unidos, en otros.

EUG ENIO MARCOS FELIPE VALDIVIESO

sociólogo, universidad arcis, chile. actualmente ph.d. en sociología, l’université ix

es socio de tironi donde ha sido consultor de paris dauphine, francia. consultor en
empresas, municipios y diversas organizaciones organizaciones con experiencia en estrategias
en el ámbito de relaciones con comunidades. de comunicación y cambio organizacional.

FELIPE MORENO

magíster en periodismo y comunicaciones, city

university de londres, inglaterra. fue asesor y
speechwriter del ministro del interior durante
el primer gobierno de michelle bachelet.

* Este listado de profesores podría ser modificado.

 TESTIMONIO

“Participar de un programa de este

tipo, donde convives con un mundo
amplio de profesionales, en mi caso
periodistas, sicólogos, sociólogos,
ingenieros civiles y comerciales, te Mauricio Gallardo
demuestra que un mismo asunto, Director Comercial
visto desde distintas formaciones 13 Radios
9 profesionales y experiencias, puede ser
blanco, negro, o también tener matices.
Las conversaciones que se daban en las
clases eran muy enriquecedoras y me
reforzó lo relevante que es trabajar con
equipos con formaciones diversas”.

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 M A G Í S T E R E N C O M U N I C A C I Ó N E S T R AT É G I C A

MALLA CURRICULAR
350 HORAS PRESENCIALES

MAGÍSTER EN COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA

la sociedad
de la opinión: historia tipología
comunicación, finanzas metodologías
bases innovación, taller de
comprender comunicación, política de negocios
entorno y
corporativas de investigación
desarrollo y liderazgo
el entorno económicas opinión pública de chile y creación
controversia y modelación cualitativa y
emprendimiento adaptativo
y tecnologías de valor estratégica cuantitativa
digitales.

estrategia planificación estrategias de comunicación

gobiernos comunicación
visionar marketing branding corporativos y y estrategia
10 el futuro estratégica participación interna gestión asg digital

gestión de taller de
gestión de presentación
plan de presupuesto de
comunicación crisis efectiva
medios comunicación

TRABAJO FINAL DE GRADO (TALLER I Y II)

más información

* Esta Malla Curricular podría ser modificada.

 M AYO R I N F O R M A C I Ó N

Ejecutiva de admisión:
• Sofía Fuentes
• sofia.fuentes@uai.cl
• +562 2331 1495
• +569 7616 6632

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comunicaciones y experiencia
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