Los principios de la Gestalt en el

diseño gráfico
La Gestalt y la psicología de las formas
En el diseño gráfico podemos hacer uso de los principios de la Gestalt. Utilizando estos prin-
cipios básicos conseguimos hacer diseños más coherentes, conectados y unificados. Pero
antes, sepamos un poco más sobre que es, básicamente, La Psicología de la Gestalt o Psi-
cología de la Forma.
La Psicología de la Gestalt es una corriente de la psicología moderna. En la década de los
años 20, un grupo de psicólogos alemanes desarrolló una serie de teorías de la percepción
visual humana, sosteniendo que la mente configura los elementos que llegan a ella a través
de los canales sensoriales o de la memoria, la organización de cuanto percibimos está en
relación a una figura en la que nos concentramos.
Los principios de la Gestalt fueron desarrollados durante varias décadas llegando a su máxi-
ma popularidad en 1954, cuando Rudolf Arnheim publico el libro “Art and Visual Percep-
tion: A Psychology of the Creative Eye”. Que se ha convertido en uno de los libros de
obligada lectura en muchas universidades de arte y diseño de todo el mundo.
Si bien valdría la pena leer el libro (si tu nivel de Inglés es bueno, ya que no hay edición al
Castellano), podemos resumir 6 principio básicos de la Gestalt.

1. La proximidad
La distancia juega un papel clave en la determinación de la percepción de los elementos.
Frente a una constelación de estímulos tendemos a agrupar los miembros más cercanos
o próximos en el espacio, integrándolos en una unidad completa o un todo. De ahí sub-
yacente el concepto de grupo.

En el logo Foodmobile, diseñado por ru_ferret encontramos

un grupo de objetos individuales, que representan los alimen-
tos (pan, pescado, carnes y verduras), que agrupadas forman
un coche.
2. La semejanza
Hay una tendencia natural a poner en relación los elementos parecidos o iguales. Pueden
ser, por ejemplo, similar en forma, color o dimensión. La percepción de similitudes no
sólo nos ayuda a asumir la relación de elementos entre sí, sino que también implica una
estructura basada en un patrón emergente. Ese tipo de objetos que comparten algunas
características crean cohesión en el diseño, ya que nuestro cerebro busca automática-
mente los patrones.

En el logotipo de Black Cat diseñado por vasvari, agrupamos

de manera inmediata las C, reconociendo en éstas la forma
de los ojos de un gato negro que se funde con el fondo.

3. El cierre
En cuanto a una compleja disposición de los distintos elementos, los seres humanos tien-
den a completar la forma y significado de conformidad con el todo cuando falta una pe-
queña parte. Ley de Cierre se produce cuando un objeto está incompleto o es un espacio
que no está completamente cerrado y el cerebro activa unos mecanismos para comple-
tar la figura mediante la cumplimentación de la información que falta.

La regla de cierre es de uso muy común en la creación de

logotipos para crear un diseño memorable. Un logotipo muy
famosa basada en el cierre es el panda WWF, donde vemos
claramente un panda a pesar de no ser una forma cerrada.

4. El destino común
Una colección de objetos distintos que parecen moverse en la misma dirección y a la mis-
ma velocidad se perciben como un grupo.

En el logotipo de HELIUM diseñado por Chris Adams donde

el punto sobre el palo que forma la i nos indica una dirección
ascendente haciendo clara referencia a los globos inflados
con helio que al ser un gas más ligero que el aire hace que
estos se eleven.
5. Ley de la figura fondo
Establece el hecho de que el cerebro no puede interpretar un objeto como figura o fondo
al mismo tiempo. El ojo reconoce una figura sobre un fondo, sin embargo figura y fondo
pueden funcionar como fondo y figura respectivamente. En este caso se habla de una
relación reversible o ambigua.

En el logotipo del Zoo de Pittsburgh se puede ver tanto la

imagen de un árbol como la de un gorila y un tigre enfren-
tados.

6. Simetría
Las imágenes simétricas son percibidas como iguales, como un solo elemento, en la dis-
tancia. Tiene tal trascendencia, que desborda el campo de la percepción de las formas
para constituir uno de los fenómenos fundamentales de la naturaleza. La biología, la ma-
temática, la química y la física, y hasta la misma estética, se organizan siguiendo las leyes
especulares, simples o múltiples, de la simetría.

En el logo de The Installers la I simétrica hace referencia a

dos puertas puertas abiertas.