PREPARACIÓN Y ANALISIS DE DATOS

Esta etapa incluye la verificación de la calidad de la información obtenida en los

cuestionarios y entrevistas.

Codificación

Consiste en asignar un código a cada respuesta de cada pregunta, un campo

representa un solo dato como el sexo de los encuestados, es necesario que que
sea un código de campo fijo en el que la respuesta de cada encuestado pueda
establecerse en una misma columna.

Ejemplo: Sexo: 1. Masculino 2. Femenino

Depuración de datos

En este paso es posible que se necesite regresar al trabajo de campo para

complementar o especificar la información en caso los datos obtenidos no
cumplan con lo necesario. También se filtran los cuestionarios y entrevistas con
calidad insatisfactoria o inconsistente.

Ejemplo, doble respuesta, un encuestado que manifieste contradicción entre

ingresos y gastos, respuestas ilegibles, entre otros.

Para el tratamiento de respuestas insatisfactorias se puede optar por:

• Devolución al campo: los entrevistadores vuelven a hacer contacto

con los encuestados, este tratamiento se da en investigaciones en donde
el mercado es limitado cómo por ejemplo los mercados industriales, es fácil
identificar a los encuestados.
• Asignación de valores faltantes: el encargado de depurar los datos
puede establecerle un valor si el numero de encuestados insatisfactorios
es pequeño, la proporción de respuestas insatisfactorias es pequeña para
cada encuestado, las variables no son las más importantes.
• Descartar a los encuestados insatisfactorios.
Transcripción

Los datos codificados del cuestionario se transfieren a medios informáticos, ya

sea el rastreo óptico como el que utilizan los supermercados o mediante el teclado
a través de digitadores, este ultimo sistema exige una revisión por un segundo
digitador de los datos ya transcritos con los cuestionarios codificados.

Ajuste estadístico de los datos

Los procedimientos de ajuste estadístico de los datos más relevantes son la

ponderación, la redefinición de las variables.

Ponderación: se le establece un valor relativo a cada entrevistado de acuerdo con

su importancia, por ejemplo, en una investigación de cereales se le establece una
ponderación superior al encargado de realizar la compra directa (padre o madre
de familia).

Redefinición de variables: consiste en la transformación de los datos en nuevas

variables o modificación de las ya existentes. Por ejemplo, cuando se consulta
sobre la frecuencia del consumo pueden existir varias categorías con intervalos
de tiempo que pueden resumirse en frecuente, moderado, espontaneo o nulo.

Elección de una estrategia de análisis de datos

Los datos se analizan para obtener información que permita relacionar los datos
obtenidos con el problema planteado y al mismo tiempo brindar la información
pertinente para la toma de decisiones, para elegir la estrategia adecuada en el
análisis de datos es necesario:

Partir desde el diseño de la investigación

Considerar las características de los datos como por ejemplo su escala de

medición.

Tomar en cuenta las propiedades de las técnicas estadísticas, hay técnicas

estadísticas que son mas adecuadas para examinar la diferencia entre variables,
otras que sirven mas para evaluar la magnitud de relaciones entre variables y
algunas que se utilizan para realizar predicciones. Ejemplo de técnicas
estadísticas: medidas de tendencia central, medidas de dispersión, regresión
lineal, entre otros.