Tecnológico Nacional de México

Instituto Tecnológico de Puebla

Fundamentos de Mercadotecnia
Unidad 1, Trabajo 2:
Marketing de Asociados

Profesor: Miguel Ángel Montiel

Vázquez
Alumna: Ariadna Montalvo Ramírez

Horario: M-J: 13:00-15:00 –

V: 14:00-15:00
Fecha de Entrega:
04/02/2021
 Marketing de Asociados
DONDE SURGE
Este tipo de marketing surgió en 1996 a través de Jeff Bezos, fundador de Amazon,
quien ideó una forma de poder vincular las páginas web de otros vendedores y que
estos obtuvieran una comisión de cada libro vendido en su portal.
DESCRIPCIÓN
Se refiere a aquellas acciones que se realizan con el objetivo de captar o fidelizar a
los asociados/as de una entidad.
PARA QUE SE UTILIZA
No solo se pretende que el asociado compre un artículo en concreto o que acuda a
un punto de venta determinado: el marketing asociativo debe centrarse en conocer
al asociado/a y dar valor a su pertenencia.
BENEFICIOS A LA EMPRESA
Una entidad que se preocupa por sus asociados/as, que responde a sus
necesidades, conoce sus preferencias, se comunica con ellos/as de
manera proactiva, les hace participar y consigue una vinculación emocional,
personal, se convierte en una marca de valor.
ALCANCES Y LIMITACIONES
ALCANCES
 Captar nuevos socios/as
 Fidelizar a los asociados/as existentes
 Dar valor y promover los servicios actuales de la asociación
 Detectar las tendencias o necesidades de los socios/as
 Conseguir una óptima calidad en la comunicación con sus asociados/as
 Innovar en cuanto a la generación de ingresos (que complementen las
cuotas)

LIMITACIONES
1. Los clientes que consigas para tus afiliados no son tus clientes. No
puedes volver a mandarles correos de compra, hacerles que compren
otra cosa y crear una relación duradera a través del producto vendido.
2. El número de promociones como afiliado que puedes hacer al año es
 limitada, ya que puedes cansar a tu audiencia.
3. No basta con poner un enlace de afiliado en cualquier sitio y listo. Hay
que trabajar casi tanto como si promocionaras un producto propio.

VALOR ECONOMICO
Es dependiendo sí se toma un curso, o se busca información verídica sobre esto en
internet y poder aplicarlo a la empresa
VALOR ECONOMICO APLICADO EN UNA EMPRESA

EJEMPLOS DE EMPRESAS
1. SAM’S CLUB
2. COSTCO
3. AVON
4. TERRAMAR
5. TOPPERWARE
En conclusión este tipo de marketing suele confundirse con el de afiliación y por lo
tanto el para qué sirve entre otras de sus funciones pueden ser mal empleadas por
otras personas que desconozcan del tema.

Referencias Electrónicas
 Comunicación, E. I. P., & Comunicación, E. I. P. (s. f.). Marketing asociativo: por

qué debes conocer mejor a tus asociados. IP Comunicación. Imagen y prensa.

Recuperado 4 de febrero de 2021, de https://ipcomunicacion.com/blog/marketing-

asociativo-conocer-mejor-
 asociados/#:%7E:text=Cuando%20hablamos%20de%20marketing%20asociativo%

20nos%20referimos%20a,o%20fidelizar%20a%20los%20asociados/as%20de%20u

na%20entidad.